Seminat

1. Det interessante
- som form og som strategi
Henrik Dahl, Publico Kommunikation, 21. januar 2015

2. 2
• Det interessante ved påstande er deres retorik
• Ikke deres rent logiske fortjenester
Det centrale budskab

3. 3
• Det tiltrækker sig opmærksomhed
• Det står frem fra en baggrund af det-man-tager-for-givet
Det interessantes natur

4. 4
• For at få en person til at sige ”aha!” [det er interessant] må
man sige noget uventet
• Men hvad nu, hvis ingen længere forventer noget?
Men kan det lade sig gøre?

5. 5
• Afsenderen tager udgangspunkt i det, modtageren tager for
givet
Det interessantes retorik

6. 6
• Afsenderen tager udgangspunkt i det, modtageren tager for
givet
• Afsenderen fremsætter en eller flere påstande, der benægter
det, der tidligere blev taget for givet
Det interessantes retorik

7. 7
• Afsenderen tager udgangspunkt i det, modtageren tager for
givet
• Afsenderen fremsætter en eller flere påstande, der benægter
det, der tidligere blev taget for givet
• Afsenderen beviser, at det, modtageren tog for givet, er
forkert
• Mens den nye påstand er korrekt
Det interessantes retorik

8. 8
• Afsenderen tager udgangspunkt i det, modtageren tager for
givet
• Afsenderen fremsætter en eller flere påstande, der benægter
det, der tidligere blev taget for givet
• Afsenderen beviser, at det, modtageren tog for givet, er
forkert
• Mens den nye påstand er korrekt
• Og angiver nogle af konsekvenserne af de nye påstande
Det interessantes retorik

9. 9
• Variationer over et tema:
• Alle interessante påstande har det samme forhold mellem ”det
oplevede” og ”det egentlige”
• Men er forskellige rent logisk
Hvad er det afgørende?

10. 10
Tre meget lette

11. 11
Organisation
A
B

12. 12
• En talemåde som mening i galskaben
• En kategorisering af alt det, man kan vælge imellem
• ”Stauning eller kaos”
Svarer til

13. 13
Evaluering

14. 14
• Talemåder som
• Intet er så galt, at det ikke er så godt for noget
• A blessing in disguise
Svarer til

15. 15
Komposition
A

16. 16
• En talemåde som: X og Y er to sider af samme sag
Svarer til

17. 17
Fire, når du har øvet dig lidt

18. 18
Generalisering

19. 19
• Påstande, hvor man siger, at mikrokosmos svarer til
makrokosmos
• Et slogan som: Aarhus – Danish for progress
Svarer til

20. 20
Stabilisering

21. 21
• Talemåder som
• At leve som hund og kat
• At være ”bedste fjender”
Svarer til

22. 22
Abstraktion

23. 23
• Når et (virksomheds)navn bliver til et begreb
• Mærsk
• McKinsey
• Når et varemærke bliver til et begreb
• Champagne
• Kleenex
• Post-it
Svarer til

24. 24
Funktion

25. 25
• Talemåder som
• En ulv i fåreklæder
• Man skal ikke skue hunden på hårene
• Byen Paris’ motto: Fluctuat nec mergitur (”Det gynger, men den
synker ej”)
• Produkter, der tilsyneladende ikke er noget særligt
• Biludlejningsfirmaet ”Lej et lig”
Svarer til

26. 26
Fem for de viderekomne

27. 27
Co-relation
+
+

28. 28
Co-variation

29. 29
Co-eksistens

30. 30
• At udnævne noget til konventionel visdom
• Og modbevise det
Svarer til

31. 31
Opposition
=
=

32. 32
• At punktere antagelsen om, at ting, der normalt følges ad,
rent faktisk hører sammen
• Almindeligt trick på det kulinariske område
Svarer til

33. 33
Årsag

34. 34
• Figuren ”evaluering” – bare på det logiske plan
• ”Det er ikke holdninger, der fører til handlinger – men
handlinger, der fører til holdninger”
Svarer til

35. 35
Spørgsmål eller kommentarer?

36. 36
www.publico.dk