Uploaded byUffe Lyngaae
LinkedIn for UNI-typer
Slides fra fyraftensmøde om LinkedIn på Aarhus Universitet
LinkedIn for UNI-typer
- 1. LinkedIn som stakeholder- værktøjfor ledelsen og platform til professionel networking AU | oktober 2018 | Uffe Lyngaae
- 2. Eller bare: LinkedIn forUNI-typer AU | oktober 2018 | Uffe Lyngaae
- 3. 3 forskningsbaserede argumenter forat være (aktiv) på LinkedIn
- 4. HVIS DU LIGESTÅR OG MANGLER ET FORSKNINGSBASERET ARGUMENT … 1) AVAILIABILITY BIAS: HVIS DET ER NEMT AT HUSKE, MÅ DET VÆRE GODT Vores hjerne tillægger større troværdighed til det, som den har nemt ved at huske. Jo mere tilgængeligt et stykke information er for vores hjerne, desto større vægt tillægges det. Hvis det er nemt at huske, må det være godt, tænker vores hjerner. Vi har altså en tendens til at overvægte ting, historier, personer og anekdoter, der er nemme at huske.
- 5. HVIS DU LIGESTÅR OG MANGLER ET FORSKNINGSBASERET ARGUMENT … 2) HALO-EFFEKTEN: HVIS DU ER GOD TIL X, ER DU SIKKERT OGSÅ GOD TIL Y Hvis jeg synes, at du virker generøs og sympatisk på LinkedIn, så er jeg også mere tilbøjelig til at tro, at du er klog og kompetent. Når vi ser en person være skarp på ét område, slutter vi ubevidst, at hun også er skarp på andre områder. Når dit LinkedIn-netværk ser dine opdateringer inden for dit ekspertise-område, tillægger de dig ubevidst en bredere ekspertise end temaet for din opdatering. Du bliver så at sige mere allround-kompetent - i deres bevidsthed.
- 6. HVIS DU LIGESTÅR OG MANGLER ET FORSKNINGSBASERET ARGUMENT … 2) HALO-EFFEKTEN: HVIS DU ER GOD TIL X, ER DU SIKKERT OGSÅ GOD TIL Y Hvis jeg synes, at du virker generøs og sympatisk på LinkedIn, så er jeg også mere tilbøjelig til at tro, at du er klog og kompetent. Når vi ser en person være skarp eller succesfuld på et område, slutter vi ubevidst, at de også er skarpe og succesfulde på andre områder. Når dit LinkedIn-netværk ser dine opdateringer inden for dit ekspertise-område, tillægger de dig ubevidst en bredere ekspertise end temaet for din opdatering eller artikel. Du bliver så at sige mere allround-kompetent - i deres bevidsthed.
- 7. HVIS DU LIGESTÅR OG MANGLER ET FORSKNINGSBASERET ARGUMENT … 3) ANCHORING: FØRSTEHÅNDSINDTRYK ER (PIV)VIGTIGT! Anchoring er en kognitiv bias, der handler om, at vi overvægter vores første indskydelse, når vi træffer beslutninger. At vi tillægger den første information, vores hjerne finder, (for) stor værdi. Hvad er dit personlige brand "forankret til" i bevidstheden hos dine connections?
- 8. + Uffe Lyngaae(1972) + Direktør i Publico (2001-) + Formand, VL-21 + Bestyrelsesmedlem, PR-Brancheforeningen + Advisory Board-medlem, DMJX + Journalist, DMJX (2001) + Ba.scient.pol., AU (1996) + Bestyrelsesuddannelse for SMV, AU (2016) + Connect gerne med mig på LinkedIn Hvem er jeg?
- 10. 10 Agenda 1. 3 videnskabeligeargumenter for at være (et aktiv) på LinkedIn 2. Præsentation 3. Hvad kan en forsker bruge LinkedIn til? 4. Brug af LinkedIn som enkeltperson 5. Networking og vidensdeling 6. Employee advocacy 7. Hvad kan du gøre på 10-15 min./dag? 8. Q & A
- 11. + Uffe Lyngaae(1972) + Direktør i Publico (2001-) + Formand, VL-21 + Bestyrelsesmedlem, PR-Brancheforeningen + Advisory Board-medlem, DMJX + Journalist, DMJX (2001) + Ba.scient.pol., AU (1996) + Bestyrelsesuddannelse for SMV, AU (2016) + Connect gerne med mig på LinkedIn Hvem er jeg?
- 12. + Uffe Lyngaae(1972) + Direktør i Publico (2001-) + Formand, VL-21 + Bestyrelsesmedlem, PR-Brancheforeningen + Advisory Board-medlem, DMJX + Journalist, DMJX (2001) + Ba.scient.pol., AU (1996) + Bestyrelsesuddannelse for SMV, AU (2016) + Connect gerne med mig på LinkedIn Hvem er jeg?
- 13. Men I erjo netop ikke (alle) sådan nogle marketing-typer, der har tid til at sidde og bedrive social selling hver dag på LinkedIn …
- 14. 14 Agenda 1. 3 videnskabeligeargumenter for at være (et aktiv) på LinkedIn 2. Præsentation 3. Hvad kan en forsker bruge LinkedIn til? 4. Brug af LinkedIn som enkeltperson 5. Networking og vidensdeling 6. Employee advocacy 7. Hvad kan du gøre på 10-15 min./dag? 8. Q & A
- 15.
- 16.
- 17. 17 Så hvad kanTea bruge LinkedIn til? Connecte med og følge samarbejdspartnere Formidle (populær)viden om sin forskning Følge med i kollegers (populær)formidling Følge og dele viden fra samarbejdspartnere Følge diverse forskningsfonde og andre fonde Personlig branding Please sin kommende mand
- 18. 1. Et digitaltkartotek over professionelle relationer 2. Et sted, hvor man søger job og gør sig lækker for kommende arbejdsgivere 3. Et sted, hvor jeg vedligeholder mit faglige netværk 4. En kanal til at finde, dele og give faglig viden 5. En kanal til markedsføring og salg 6. Andet 18 En hurtig meningsmåling: Hvad er LinkedIn primært for dig?
- 19. 530 2+ 100.000 mio. brugere på verdensplani 2018 danske brugere artikler mio. publiceres hver uge 930 Den typiske CEO har forbindelser 56%mænd 44%kvinder 26,2 mia. var prisen, da Microsoft købte LinkedIn i 2016 $45% har en uddannelse på college- niveau eller højere 2003 Grundlagt i 51% af brugerne har en lederstilling (fx manager, VP, CEO)
- 20. 20 Agenda 1. 3 videnskabeligeargumenter for at være (et aktiv) på LinkedIn 2. Præsentation 3. Hvad kan en forsker bruge LinkedIn til? 4. Brug af LinkedIn som enkeltperson 5. Networking og vidensdeling 6. Employee advocacy 7. Hvad kan du gøre på 10-15 min./dag? 8. Q & A
- 21. 26-10-2018 21 HVAD KANLINKEDIN? CV Opbyg dit online CV og gør dig synlig overfor professionelle muligheder Netværk Opbyg og udbyg dit professionelle netværk Viden Hold dig opdateret indenfor din branche og del selv faglig viden LinkedIn er et socialt netværk målrettet erhvervslivet. De høje brugertal gør platformen attraktiv at være synlig på. Følg anbefalingerne for at få mest mulig ud af din tilstedeværelse.
- 22.
- 23. Giv, modtag ogdel viden – i gang med opslag
- 24. Digitalisering har givetnye muligheder: Direkte adgang til modtageren ORGANISATION MEDIE MODTAGER
- 25. Today’s buyer has allthe power.
- 26. 26 Jamen… – AU skaljo ikke sælge noget?
- 27. I hvert faldikke sådan her!
- 28.
- 29. 29 Undgå indefra-og-ud- fælden + Leifhar 25-års jubilæum + I forgårs klippede vi snoren over til… + Vi søger ny bogholder, gartner, kontorelev, kommunikationskonsulent, vicedirektør og forvaltningschef. + Se vores sjove udklædninger fra den kinesiske temauge i HR-afdelingen + Tak til dig og dig og dig!
- 30. Godt indhold handleraltid om modtageren. Ikke om den organisation, der har betalt for indholdet.
- 31. 31 Find temaer, derrammer målgruppens ”sweet spot” +Hvilke faglige temaer optager målgrupperne? +Hvor kan vi bidrage med viden, der hjælper dem i hverdagen? +Tag ekspertrollen, og gør jer fortjent til deres opmærksomhed.
- 32. To måder atdemonstrere din/jeres ekspertise på Vær klog selv! (den ressourcekrævende vej) Vær klog via viden fra andre (noget lettere)
- 33. 33 Deling – meduklare budskaber
- 34.
- 35.
- 37. 1) Vælg detrigtige indhold 2) Vælg med omhu 3) Forbedr din egen stemme 4) Stjæl ikke trafik, skub den 5) Get attention 6) Tilføj din egen kontekst 7) Giv dit publikum gaver Blog-post: ”Derfor skal du kuratere på LinkedIn”: https://content.publico.dk/publico-bloggen/derfor-skal-du-kuratere-p%C3%A5-linkedin 37 7 TIPS TIL AT KURATERE PÅ LINKEDIN
- 38. 38 SKRIV POSTS &ARTIKLER
- 39. 39 POSTS ER NEMMEOG HURTIGE
- 40.
- 41. 41 Men så kræverdet altså heller ikke mere… … for sådan nogle typer som jer!
- 42.
- 43. 43 Agenda 1. 3 videnskabeligeargumenter for at være (et aktiv) på LinkedIn 2. Præsentation 3. Hvad kan en forsker bruge LinkedIn til? 4. Brug af LinkedIn som enkeltperson 5. Networking og vidensdeling 6. Employee advocacy 7. Hvad kan du gøre på 10-15 min./dag? 8. Q & A
- 44. På LinkedIn kandu udvide dit professionelle netværk samt holde kontakten med nuværende relationer. Tjek anmodninger om at connecte: Klik på ‘My Network’ i topmenuen. Her ser du anmodninger og personer, som du måske kender. 44 OPBYG NETVÆRK I
- 45. Anmod om atconnecte: Klik på ‘Connect’ på den persons profil, som du ønsker at connecte med. Skriv en kort hilsen, hvor du forklarer, hvorfor I bør connecte. Følg med personer eller brands (uden at connecte): Klik på ‘Follow’ på den persons profil, som du ønsker at følge. Du kan altid vælge at ‘Unfollowe’. Personen udgør ikke en del af dit netværk, men du kan se vedkommendes opdateringer i dit News Feed. 45 OPBYG NETVÆRK II
- 46. Det er muligtat holde sit netværk skjult fra andre, eksempelvis recruitere og konkurrenter, så det kun er dig selv, der kan se din liste af connections. Gør dit netværk privat: Klik på ‘Me’ i topmenuen og vælg ‘Setting & Privacy’. Under ‘Privacy’ i øverste fane vælger du ‘Who can see your connections’. Vælg her ‘Only you’. 46 PRIVATE CONNECTIONS
- 47. På LinkedIn kandu være medlem af grupper. Grupper er lukkede netværk, hvor du skal anmode om medlemskab, før du kan se opslag og tage aktiv del i gruppen. Anmod om medlemskab: Klik på ‘Request to join’ i gruppen. Afvent godkendelse fra gruppens administrator. Du forlader en gruppe ved at vælge ‘Leave’ inde i gruppen. Dine grupper: Klik på ‘Work’ i topmenuen og vælg ‘Groups’. Her kan du se, hvilke grupper, som du er medlem af. 47 GRUPPER
- 48. Under ‘My Network’i topmenuen finder du alle dine forbindelser. De kan listes og organiseres på forskellige måder. Strukturering af listen: Dit netværk er rangeret efter, hvornår du sidst har korresponderet med dem på LinkedIn. Du kan selv strukturere listen efter navn eller efter, hvornår I connectede. Filtrering af listen: Du kan filtrere listen, så du kun ser folk fra en bestemt virksomhed, et bestemt område eller med en bestemt titel. Slet forbindelser: Du kan fjerne forbindelser fra dit netværk. Forbindelsen vil ikke blive underrettet. 48 ORGANISERING AF DINE FORBINDELSER
- 49. Der er bådefordele og ulemper ved, at andre kan se, du har besøgt deres profil. Hvis ikke du ønsker, at andre skal se dine besøg, kan du gøre dig selv ‘anonym’. Ved at være anonym mister du dog muligheden for at se, hvem der har besøgt din profil – med mindre du er Premium bruger på LinkedIn. 49 GØR DIG ‘USYNLIG’ – NÅR DU SER PÅ ANDRE Gør dit netværk privat: Klik på ‘Me’ i topmenuen og vælg ‘Setting & Privacy’. Under ‘Privacy’ i øverste fane vælger du ‘Profile viewing options’. Vælg her ‘Anonymous LinkedIn Member’.
- 50. + Dit dashboardviser besøg, visninger af indlæg og visninger i søgninger de seneste 90 dage. + Tryk på tallene for yderligere info. + Du kan vælge at connecte med besøgende på din profil + OBS: Det kræver Premium at kunne se alle personer, som har kigget på din profil. Hvor mange ser egentlig min profil?
- 51. Se og opbygdit netværk
- 52. Hvem skal jegacceptere anmodninger fra??
- 53.
- 54. AU kan ogsåvære med
- 55. Employee advocacy - Ier alle ambassadører for Brian og AU! (på en måde…)
- 56. Buzzword siden2016 Men det med medarbejdere som ambassadører er ikke nyt Nu er det blevet digitalt – og sat i system EA handler om at gøre medarbejdere til digitale ambassadører via delt content på deres egne kanaler 56 EMPLOYEE ADVOCACY (EA) – KORT SAGT (1)
- 57. Fordi menneskerstoler mere på mennesker end på brands … … kan organisationer dele content via medarbejdernes netværk … da organisationer kan komme meget længere ud, ramme helt nye personer og spare penge på annoncer og i stedet booste indhold Der er ofte meget større interaktion med personlige opslag end med organisationens 57 EMPLOYEE ADVOCACY (EA) – KORT SAGT (2)
- 58.
- 59. Er deling efterdeling fra kollegaer ikke for meget?
- 60. LinkedIn kigger efter opslag,som engagerer hurtigt – med likes, kommentarer, delinger Algoritmen belønner hurtig interaktion
- 61. JAMEN… Jeg har altsåikke tre timer om dagen til at være på LinkedIn
- 62. 1. Scroll igennemde seneste opdateringer i dit feed, og se efter relevant aktivitet 2. Like eller del gode opslag fra kontakter. Kommentér hvis du har et fagligt indspark 3. Connect med nye forbindelser, du har haft kontakt med – eller har lyst til at få kontakt med 4. Like eller del gode opslag fra dine kollegaer 5. Klik ind på jeres virksomhedsside og like eller del eventuelle relevante opslag 6. Tip andre i din organisation om fx: + Opslag, I bør følge op på med direkte kontakt + Temaer, I kan tage op i kommende indlæg. 10-15 minutter på LinkedIn pr. dag - det kan du gøre:
- 63. Engagér jer –og stik snuden mere frem!
- 64. LinkedIn ændrer på algoritmen.Pis også!
- 65. Algoritmen laver enRobin Hood
- 66. E-bog om ataktivere sin organisation og blive thought leader: https://content.publico.dk/guiden-til-at-blive-thought-leader-på-linkedin Blog-post: Derfor skal du kuratere indhold på LinkedIn: https://content.publico.dk/publico-bloggen/derfor-skal-du-kuratere-p%C3%A5-linkedin Blog-post: Få succes på LinkedIn med employee advocacy: https://content.publico.dk/publico-bloggen/s%C3%A5dan-f%C3%A5-succes-p%C3%A5-linkedin- med-employee-advocacy Mail-kursus: Er du flink på LinkedIn? https://content.publico.dk/publico-bloggen/e-mail-kursus-er-du-flink-p%C3%A5-linkedin Blog-post: 3 adfærdspsykologiske argumenter for at være (aktiv) på LinkedIn: https://www.linkedin.com/pulse/3-adf%C3%A6rdspsykologiske-grunde-til-v%C3%A6re-mere- aktiv-p%C3%A5-linkedin-lyngaae/ Med mere Publicos content-guf om LinkedIn
- 67. 67 +??? Skrivtil mig på Uffe@Publico.dk +Connect med mig på +Abonner på content fra +Tjek min blog: Uffesblog.dk +Følg mig på Twitter: @UffeLyn +Eller ignorér/blokér på mig alle kanaler Tak for opmærksomheden
- 68. www.publico.dk 68 Uffe Lyngaae Direktør ogkommunikationsrådgiver m: +45 2348 6674 @: uffe@publico.dk Connect med mig på LinkedIn
Editor's Notes
- #22 LinkedIn er et socialt netværk målrettet erhvervslivet med 2,2 mio. danske profiler anno 2017, og mere end 500 mio. brugere på verdensplan. Tallene gør netværket til en attraktiv platform at være synlig på. LinkedIns tre primære områder: DIN PROFIL MED CV (netværket er særligt anvendt til rekruttering) DIT PROFESSIONELLE NETVÆRK (hold styr på dine kontakter i dit professionelle netværk - gør din startside relevant ved at connecte med folk og følge relevante brands. Netværk kan være en vej til dit nye job, din nye kunde, ny viden eller din nye medarbejder. FÅ VIDEN - DEL VIDEN (hold dig opdateret om nyeste faglige viden, og positioner dig selv indenfor dit felt -det er dit eget ansvar at gøre dit news feed relevant for dig. Dit billede og din Headline er dit visitkort i en udsøgning, din profil er et online CV – men med ekstra dimensioner og plads til udfoldelse. Og din profil er en hjælp for dem i dit netværk og dit netværks netværk, der leder efter faglige ydelser, som du kan og vil honorere. LinkedIn repræsenterer dig som professionel.
- #26 Let’s all say it together – today’s buyer has all the power. We are all that little girl on the lower end of the see-saw. It’s a hard pill to swallow, admitting you do not have the control, but once you do you can really start the level the playing field.
- #27 De store homeruns kommer sjældent fra virksomhedsprofilen
- #31 Den største fejl B2B-virksomheder begår, er at tro, at de allerede har målgruppens opmærksomhed. Det har de ikke. Du skal først gøre dig fortjent til den. Og hvis du ikke vinder attention, kan du heller ikke lykkes med andre mål: præference, loyalitet, salg.
- #32 Når vi nu ved, at genereisk usegmenterede budskaber ikke længere virker, så skal vi i stedet finde frem til vores målgruppers sweet spot
- #38 #1 Vælg det rigtige indhold Du skal vælge det bedste indhold fra internettet og kuratere det til dine læsere. Så føler dit publikum, at de får gevinst ved at følge dig på LinkedIn. #2 Vælg med omhu At være selektiv er vejen frem. Når du vælger indhold fra andre, skal det være ud fra grundige overvejelser. Hvorfor er indholdet relevant? Og husk kun at dele indhold, der har relevans for din målgruppe. #3 Forbedr din egen stemme Du skal ikke blot linke til et stykke content – men derimod skabe merværdi for publikum. Skriv en følgetekst, der fortæller, hvorfor indholdet er relevant for din målgruppe. Krydr det med din egen personlige stemme og lad virksomhedens tone skinne igennem. #4 Stjæl ikke trafik, skub den Husk at kreditere den oprindelige kilde til opslaget ved at linke tilbage til det originale indhold. Influenter vil ofte gerne dele indhold, hvor de selv er nævnt – og det kan øge spredningen af dit indlæg, så hvorfor ikke? #5 Get attention Vær omhyggelig, når du vælger den første sætning i dit indlæg. Det er nemlig de vigtigste ord i dit kuraterede indhold, fordi de skærper opmærksomheden hos dit publikum. #6 Tilføj din egen kontekst Det er vigtigt, at du tilføjer dit eget visuelle indhold og ikke blot kopierer overskriften. Du skal kuratere – ikke kopiere. Gør en dyd ud af at kontekstualisere indholdet og skab en vinkel, der gør det skrevne aktuelt for dit publikum. #7 Giv dit publikum gaver Kobl dit indlæg til publikums hverdag, da det giver mulighed for at identificere sig med og forholde sig til dit budskab. De er måske ikke villige til at grave efter indhold i den store LinkedIn-verden. Det er derfor, at du skal servere det på et sølvfad for dem.
- #39 16 Skriv et summery (se eksempler) For at opnå fuld profilstyrke kræves: Profilbillede, profiltekst, nuværende stilling samt to tidligere stillinger med beskrivelse, uddannelse, mindst fem skills og mindst 50 forbindelser. Profilteksten er din korte præsentation af dig og dine kompetencer . Det er et fritekstfelt, hvilket giver god mulighed for at skabe en personlig kontakt til læseren . Her kan du præsentere dig selv med dine egne ord . • De første to linjer i dit summary er særligt vigtige, da det er hvad de besøgende på din profil ser. Herefter kan de trykke på ’læs mere’-knappen for at folde dit summary ud. Det man skriver nederst risikerer man således, at folk ikke ser. • Brug de nøgleord, som du gerne vil stå for, så folk kan søge dig frem samt hurtigt afkode, hvad du står for professionelt – fx strategi, ledelse, innovation. Og sæt dig i læserens sted – hvilken information ville de finde mest væsentlig. Start gerne med en lille elevatortale: hvem er du, hvad brænder du for og hvad kan du? • Skriv i jeg-person. Din profil er din karriere-historie, så du skal også være fortælleren bag. brug gerne bullits, da det giver et bedre overblik. Inddrag call to action, for af din tekst skal det gerne fremgå, hvad andre får ud af at netværke med dig. Fortæl læseren, hvad du vil have dem til at gøre – “If you want stellar copy that moves leads through your funnel, get in touch. Send me an InMail or email me at dann.albright@gmail.com. I’m always open to chat about potential contracts, interesting projects, writing in general, and—when at all possible—mountain biking.” • Det er bedre at skrive et kort summary end at undlade. Men husk at gøre det letlæseligt med eksempelvis linjeskifte mv.
- #40 16 Skriv et summery (se eksempler) For at opnå fuld profilstyrke kræves: Profilbillede, profiltekst, nuværende stilling samt to tidligere stillinger med beskrivelse, uddannelse, mindst fem skills og mindst 50 forbindelser. Profilteksten er din korte præsentation af dig og dine kompetencer . Det er et fritekstfelt, hvilket giver god mulighed for at skabe en personlig kontakt til læseren . Her kan du præsentere dig selv med dine egne ord . • De første to linjer i dit summary er særligt vigtige, da det er hvad de besøgende på din profil ser. Herefter kan de trykke på ’læs mere’-knappen for at folde dit summary ud. Det man skriver nederst risikerer man således, at folk ikke ser. • Brug de nøgleord, som du gerne vil stå for, så folk kan søge dig frem samt hurtigt afkode, hvad du står for professionelt – fx strategi, ledelse, innovation. Og sæt dig i læserens sted – hvilken information ville de finde mest væsentlig. Start gerne med en lille elevatortale: hvem er du, hvad brænder du for og hvad kan du? • Skriv i jeg-person. Din profil er din karriere-historie, så du skal også være fortælleren bag. brug gerne bullits, da det giver et bedre overblik. Inddrag call to action, for af din tekst skal det gerne fremgå, hvad andre får ud af at netværke med dig. Fortæl læseren, hvad du vil have dem til at gøre – “If you want stellar copy that moves leads through your funnel, get in touch. Send me an InMail or email me at dann.albright@gmail.com. I’m always open to chat about potential contracts, interesting projects, writing in general, and—when at all possible—mountain biking.” • Det er bedre at skrive et kort summary end at undlade. Men husk at gøre det letlæseligt med eksempelvis linjeskifte mv.
- #41 16 Skriv et summery (se eksempler) For at opnå fuld profilstyrke kræves: Profilbillede, profiltekst, nuværende stilling samt to tidligere stillinger med beskrivelse, uddannelse, mindst fem skills og mindst 50 forbindelser. Profilteksten er din korte præsentation af dig og dine kompetencer . Det er et fritekstfelt, hvilket giver god mulighed for at skabe en personlig kontakt til læseren . Her kan du præsentere dig selv med dine egne ord . • De første to linjer i dit summary er særligt vigtige, da det er hvad de besøgende på din profil ser. Herefter kan de trykke på ’læs mere’-knappen for at folde dit summary ud. Det man skriver nederst risikerer man således, at folk ikke ser. • Brug de nøgleord, som du gerne vil stå for, så folk kan søge dig frem samt hurtigt afkode, hvad du står for professionelt – fx strategi, ledelse, innovation. Og sæt dig i læserens sted – hvilken information ville de finde mest væsentlig. Start gerne med en lille elevatortale: hvem er du, hvad brænder du for og hvad kan du? • Skriv i jeg-person. Din profil er din karriere-historie, så du skal også være fortælleren bag. brug gerne bullits, da det giver et bedre overblik. Inddrag call to action, for af din tekst skal det gerne fremgå, hvad andre får ud af at netværke med dig. Fortæl læseren, hvad du vil have dem til at gøre – “If you want stellar copy that moves leads through your funnel, get in touch. Send me an InMail or email me at dann.albright@gmail.com. I’m always open to chat about potential contracts, interesting projects, writing in general, and—when at all possible—mountain biking.” • Det er bedre at skrive et kort summary end at undlade. Men husk at gøre det letlæseligt med eksempelvis linjeskifte mv.
- #42 De store homeruns kommer sjældent fra virksomhedsprofilen
- #43 16 Skriv et summery (se eksempler) For at opnå fuld profilstyrke kræves: Profilbillede, profiltekst, nuværende stilling samt to tidligere stillinger med beskrivelse, uddannelse, mindst fem skills og mindst 50 forbindelser. Profilteksten er din korte præsentation af dig og dine kompetencer . Det er et fritekstfelt, hvilket giver god mulighed for at skabe en personlig kontakt til læseren . Her kan du præsentere dig selv med dine egne ord . • De første to linjer i dit summary er særligt vigtige, da det er hvad de besøgende på din profil ser. Herefter kan de trykke på ’læs mere’-knappen for at folde dit summary ud. Det man skriver nederst risikerer man således, at folk ikke ser. • Brug de nøgleord, som du gerne vil stå for, så folk kan søge dig frem samt hurtigt afkode, hvad du står for professionelt – fx strategi, ledelse, innovation. Og sæt dig i læserens sted – hvilken information ville de finde mest væsentlig. Start gerne med en lille elevatortale: hvem er du, hvad brænder du for og hvad kan du? • Skriv i jeg-person. Din profil er din karriere-historie, så du skal også være fortælleren bag. brug gerne bullits, da det giver et bedre overblik. Inddrag call to action, for af din tekst skal det gerne fremgå, hvad andre får ud af at netværke med dig. Fortæl læseren, hvad du vil have dem til at gøre – “If you want stellar copy that moves leads through your funnel, get in touch. Send me an InMail or email me at dann.albright@gmail.com. I’m always open to chat about potential contracts, interesting projects, writing in general, and—when at all possible—mountain biking.” • Det er bedre at skrive et kort summary end at undlade. Men husk at gøre det letlæseligt med eksempelvis linjeskifte mv.
- #45 Ud over dit CV er LinkedIn et socialt medie, hvor du kan udvide dit professionelle netværk samt holde kontakten med nuværende relationer. For at gøre dette er der et par trin, som du bør følge: 25 Opbyg netværk ved at skabe ”connections” Tjek hvem der allerede har anmodet om at ’connecte’: • Vælg person-ikonet ‘My Network’ i topmenuen. Her ser du anmodninger og personer, du måske kender og kunne have interesse i at connecte med. 26 Skab nye connections eller følg personer (uden at connecte) • Klik på ’Connect’ på den persons profil, du ønsker at ’connecte’ med. • Skriv en kort personlig hilsen, hvor du fx minder personen om, hvor I kender hinanden fra – eller hvor du skriver, hvorfor I bør være i netværk med hinanden. Når du følger personer, får du deres offentlige opdateringer og artikler at se. De personer du følger, udgør ikke en del af dit netværk på samme måde som dem, du er connected med (dvs. dem du har sendt en anmodning til eller modtaget en anmodning fra). • Det er oplagt at følge personer, hvis artikler og opdateringer du finder interessante, men hvor du ikke kender personen godt nok til, at du vil sende en anmodning om at connecte. Nederst på din LinkedIn-profil fremgår dine interesser, altså hvem du følger (både brands og personer). 27 Følg andre brands Nederst på din LinkedIn-profil fremgår dine interesser, altså hvem du følger (både brands og personer). • Andre brands: I søgefeltet kan du finde andre virksomheder og organisationer. For at følge deres LinkedIn-side klikker du blot på ’follow’. Hvis du ikke længere ønsker at følge siden, klikker du blot på ’following’, hvor du efterfølgende kan ‘unfollowe’.
- #46 Ud over dit CV er LinkedIn et socialt medie, hvor du kan udvide dit professionelle netværk samt holde kontakten med nuværende relationer. For at gøre dette er der et par trin, som du bør følge: 25 Opbyg netværk ved at skabe ”connections” Tjek hvem der allerede har anmodet om at ’connecte’: • Vælg person-ikonet ‘My Network’ i topmenuen. Her ser du anmodninger og personer, du måske kender og kunne have interesse i at connecte med. 26 Skab nye connections eller følg personer (uden at connecte) • Klik på ’Connect’ på den persons profil, du ønsker at ’connecte’ med. • Skriv en kort personlig hilsen, hvor du fx minder personen om, hvor I kender hinanden fra – eller hvor du skriver, hvorfor I bør være i netværk med hinanden. Når du følger personer, får du deres offentlige opdateringer og artikler at se. De personer du følger, udgør ikke en del af dit netværk på samme måde som dem, du er connected med (dvs. dem du har sendt en anmodning til eller modtaget en anmodning fra). • Det er oplagt at følge personer, hvis artikler og opdateringer du finder interessante, men hvor du ikke kender personen godt nok til, at du vil sende en anmodning om at connecte. Nederst på din LinkedIn-profil fremgår dine interesser, altså hvem du følger (både brands og personer). 27 Følg andre brands Nederst på din LinkedIn-profil fremgår dine interesser, altså hvem du følger (både brands og personer). • Andre brands: I søgefeltet kan du finde andre virksomheder og organisationer. For at følge deres LinkedIn-side klikker du blot på ’follow’. Hvis du ikke længere ønsker at følge siden, klikker du blot på ’following’, hvor du efterfølgende kan ‘unfollowe’.
- #47 29: Keep Your Connections Private Hvis du gerne vil holde din liste af connections skjult fra eksempelvis rekruttere, så kan du gøre dit netværk privat, så kun du kan se listen af connections. To do this, click your profile picture, and select Settings and Privacy. Go to the Privacy tab, click Who can see your connections, and change this to Only you. Her finder du desuden andre privacy settings, som du bør gennemgå, så du er bevidst om, hvem der kan se, hvilken information om dig.
- #48 27 Vær med i grupper I grupper skal der anmodes om medlemskab, hvor admin af gruppen skal acceptere, før man kan se opslag i gruppen og deltage aktivt. • I det nye design er grupper rykket hen under “Work” i topmenuern. • Hvis du ikke længere ønsker at være medlem af en gruppe, fører du markøren hen over ’member’ der kommer til at stå ’leave’.
- #49 28 Organisering af forbindelser Under ”Netværk” i hovedmenuen finder du alle dine forbindelser. Strukturering af listen: I udgangspunktet er de listet efter, hvornår du sidst har korresponderet med dem på LinkedIn – men du kan selv strukturere listen – eksempelvis efter, hvordan navn eller efter, hvornår I blev connected. Filtrering af listen, så du eksempelvis kun ser folk fra en bestemt virksomhed, i et bestemt område eller med en bestemt titel. Organisering af forbindelse med tags: Tags er en måde at kategorisere sit netværk på, og du kan selv oprette tags og tilføje dem til dine forbindelser – eksempelvis kan du putte et tag på dine kollegaer, studiekammerater, kunder osv. Forbindelser kan godt have flere tags. Slet forbindelser: Det er muligt at fjerne forbindelser fra sit netværk, og forbindelsen får ikke noget at vide om, at de er blevet fjernet
- #50 30 Gør dig usynlig, når du ser på andre (DETTE ER VIGTIGT!) Hvis du ikke ønsker at folk skal kunne se, du har været på deres profil, kan du slå det fra. Generelt er det fint at have slået den til, så folk bliver opmærksomme på dig. Har du en gratis bruger-profil, og vælger du at være anonym, mister du samtidig muligheden for at se, hvem der har besøgt din profil. • Under billedet af dig selv øverst i menuen til højre, vælg ’Privacy & Settings’. Vælg ’Privacy’ og herefter ’Anonymous Linkedin Member’ Det kræver LinkedIn Premium for at kunne se alle personer, som har kigget på din profil.
- #57 #1 Vælg det rigtige indhold Du skal vælge det bedste indhold fra internettet og kuratere det til dine læsere. Så føler dit publikum, at de får gevinst ved at følge dig på LinkedIn. #2 Vælg med omhu At være selektiv er vejen frem. Når du vælger indhold fra andre, skal det være ud fra grundige overvejelser. Hvorfor er indholdet relevant? Og husk kun at dele indhold, der har relevans for din målgruppe. #3 Forbedr din egen stemme Du skal ikke blot linke til et stykke content – men derimod skabe merværdi for publikum. Skriv en følgetekst, der fortæller, hvorfor indholdet er relevant for din målgruppe. Krydr det med din egen personlige stemme og lad virksomhedens tone skinne igennem. #4 Stjæl ikke trafik, skub den Husk at kreditere den oprindelige kilde til opslaget ved at linke tilbage til det originale indhold. Influenter vil ofte gerne dele indhold, hvor de selv er nævnt – og det kan øge spredningen af dit indlæg, så hvorfor ikke? #5 Get attention Vær omhyggelig, når du vælger den første sætning i dit indlæg. Det er nemlig de vigtigste ord i dit kuraterede indhold, fordi de skærper opmærksomheden hos dit publikum. #6 Tilføj din egen kontekst Det er vigtigt, at du tilføjer dit eget visuelle indhold og ikke blot kopierer overskriften. Du skal kuratere – ikke kopiere. Gør en dyd ud af at kontekstualisere indholdet og skab en vinkel, der gør det skrevne aktuelt for dit publikum. #7 Giv dit publikum gaver Kobl dit indlæg til publikums hverdag, da det giver mulighed for at identificere sig med og forholde sig til dit budskab. De er måske ikke villige til at grave efter indhold i den store LinkedIn-verden. Det er derfor, at du skal servere det på et sølvfad for dem.
- #58 #1 Vælg det rigtige indhold Du skal vælge det bedste indhold fra internettet og kuratere det til dine læsere. Så føler dit publikum, at de får gevinst ved at følge dig på LinkedIn. #2 Vælg med omhu At være selektiv er vejen frem. Når du vælger indhold fra andre, skal det være ud fra grundige overvejelser. Hvorfor er indholdet relevant? Og husk kun at dele indhold, der har relevans for din målgruppe. #3 Forbedr din egen stemme Du skal ikke blot linke til et stykke content – men derimod skabe merværdi for publikum. Skriv en følgetekst, der fortæller, hvorfor indholdet er relevant for din målgruppe. Krydr det med din egen personlige stemme og lad virksomhedens tone skinne igennem. #4 Stjæl ikke trafik, skub den Husk at kreditere den oprindelige kilde til opslaget ved at linke tilbage til det originale indhold. Influenter vil ofte gerne dele indhold, hvor de selv er nævnt – og det kan øge spredningen af dit indlæg, så hvorfor ikke? #5 Get attention Vær omhyggelig, når du vælger den første sætning i dit indlæg. Det er nemlig de vigtigste ord i dit kuraterede indhold, fordi de skærper opmærksomheden hos dit publikum. #6 Tilføj din egen kontekst Det er vigtigt, at du tilføjer dit eget visuelle indhold og ikke blot kopierer overskriften. Du skal kuratere – ikke kopiere. Gør en dyd ud af at kontekstualisere indholdet og skab en vinkel, der gør det skrevne aktuelt for dit publikum. #7 Giv dit publikum gaver Kobl dit indlæg til publikums hverdag, da det giver mulighed for at identificere sig med og forholde sig til dit budskab. De er måske ikke villige til at grave efter indhold i den store LinkedIn-verden. Det er derfor, at du skal servere det på et sølvfad for dem.