Downloaded 33 times
Uploaded byPeytz & Co
Få styr på dit indhold
Sådan arbejder du målrettet og resultatorienteret med dit indhold. Slides fra morgeninspiration hos Peytz & Co 9. Marts 2017. Formål. Målgrupper. Indholdsoverblik. Indholdsproduktion. Contentplan. Effekt-målinger. Og forfra ...
More Related Content
Similar to Få styr på dit indhold
Få styr på dit indhold
- 1.
- 2. Hvor meget indholdhar du på dit site? Har du en content- strategi?
- 3. Hvorfor er indholdså vigtigt? • Fordi det i sig selv kan gøre noget • Oplyse • Hjælpe • Opmuntre • Vække følelser • Fordi det kan styre læserne til din forretning • Sign-ups • Salg • Deltagelse • Og fordi alle Googler alting hele tiden
- 4. #CCDK16 Men der kommermere og mere indhold – hele tiden
- 5. 60-70% af altindhold bruges slet ikke *Sirius Decisions @BrennerMichael
- 6. Content is stillking – NÅR vi har… • det rigtige indhold • til den rigtige målgruppe • på det rigtige tidspunkt • i de rigtige kanaler
- 7. 1. Formål 3. Indholds- overblik 2.Målgrupper 4. Indholds- produktion 5. Contentplan 6. Effekt-målinger Vores 6 trin til succes
- 8. 1. Formål 3. Indholds- overblik 2.Målgrupper 4. Indholds- produktion 5. Contentplan 6. Effekt-målinger Formål
- 9. Hvad er detI ønsker at opnå? • Og hvad skal der til? Vi gør det sgu’ Vær Top of Mind Forstå 2 Forstå 1
- 10.
- 11. Hvilke potentialer forat skabe mere værdi? • Vi tror på, at vi kunne sælge mange flere kurser til vores medlemmer • Vi kunne engagere folk mere opsøgende vha. af sociale medier og konvertere dem til email mod… • Vi kunne blive opdaget af nye målgrupper på YouTube, hvor der ikke er noget indhold i vores niche og få dem til at bruge vores kanal fast
- 12. Målgrupper 1. Formål 3. Indholds- overblik 2.Målgrupper 4. Indholds- produktion 5. Contentplan 6. Effekt-målinger
- 13. Hvordan finder vimålgrupper? 1
- 14. Inddelingskriterier målgrupper • Harforskellige behov og skal derfor bruge forskellige produkter • Forskellige kommunikationsmål for at påvirke til den samme ønskede handling • Offentlige kunder: Sikkerhed og stabilitet • Private kunder: Effektivitet og resultater
- 15. Skær kagen efterbedste bud • Læg ud med at finde de 3-4 vigtigste del- målgrupper for jer • Diskuter hver enkelt • Og så kan det sagtens være, at I ender med at lægge nogle grupper sammen igen • Det viser sig at de har samme behov • At de hver især er for små grupper til at skabe værdi for jer
- 16. Beskriv Personaer • Beskrivet fiktivt menneske i målgruppen • Baggrund • Relation til produkt • Opgaver og behov
- 17. Value Proposition Canvas Gain Creators Pain Relievers Products& Services Gains Customer Jobs Pain Modellen vi bruger: Value Proposition Design
- 18. Value Proposition Canvas Customer Jobs Hvadvil kunden opnå? Kunden i centrum. Hvad kan du hjælpe med?
- 19. Pain Hvad vil kunden gerneundgå i fremtiden? Value Proposition Canvas Customer Jobs Hvad vil kunden opnå? Føl smerten. Hvad vil kunden gerne have fjernet?
- 20. Gains Hvad vil kunden bliveglad for at få oveni? Pain Hvad vil kunden gerne undgå i fremtiden? vas Customer Jobs Hvad vil kunden opnå? Skab glæde. Hvad vil kunden gerne have mere af?
- 21. Eksempel fra Workshop •Målgruppe: Regulative og Q&A folk hos en medicinalvirksomheds kunder • Den position vil vi gerne vinde: Den proaktive underleverandør, der løser problemerne FØR de opstår. • Hvordan kan vi række ud og få en kontaktflade til disse personer? • Interviewe dem, som led i arbejdet med at optimere egne processer, og bruge denne til at etablere kontakt? • Lave SEO optimerede og målrettede sider, der klart fortæller om vores forspring i forhold til resten af markedet • Sende special email-udsendelser kun til disse 2-3 gange om året
- 22. Hvad bliver dersøgt på derude? Proces • Brainstorm søgetermer (2-3 ord), som vi forventer folk vil bruge når de leder efter jeres ydelser • Brug eventuelt hjælpeværktøjer til at finde flere (Ubersuggest, AdWords Keywordplanner, Aswer the public) • Tjek for organisk konkurrence, sværhed og potentiale (vi bruger MOZ)
- 23. En database med3037 søgetermer • Fordelt på 23 kategorier • Fyldt med interessante termer til brug i indholdssarbejde • I alt repræsenterer søgetermerne 2.4 mio. månedlige søgninger
- 24. Eksempel Top-termer iAngst 2400 Søgninger
- 25. Eller…Top 20 iDemens 720 søgninger
- 26. Depression Bipolar Kildeværdier: Snitværdier afTop 10 i hver kategori Prioriteringsmatrice - Emnekategorier
- 27.
- 28. Indholdsoverblik 1. Formål 3. Indholds- overblik 2.Målgrupper 4. Indholds- produktion 5. Contentplan 6. Effekt-målinger
- 29. Content audit – såskal der tælles Things Organized Neatly
- 30. Content audit • Hvormeget indhold har du? • Hvordan bruges det? Hvor ofte? Og af hvem? • Hvordan rammer det målgruppen? • Hvor opdateret er det? • Hvordan sikrer det forretningen?
- 31.
- 32. Indholdsproduktion 1. Formål 3. Indholds- overblik 2.Målgrupper 4. Indholds- produktion 5. Contentplan 6. Effekt-målinger
- 33. Hold op, hvorer vi gode til at få ideer! Hvor er data?
- 34.
- 35. • Klar målgruppe •Skræddersyet indhold • Dedikeret kanal Case: Magistrene
- 36. Find jeres egetclever content Dit indhold
- 37. Kundernes behov Find jeres egetclever content
- 38. Find jeres eksisterendeclever content Dit indhold Kundernes behov Clever content
- 39. Skab nyt clevercontent Dit indhold Kundernes behov Clever content
- 40. Contentplan 1. Formål 3. Indholds- overblik 2.Målgrupper 4. Indholds- produktion 5. Contentplan 6. Effekt-målinger
- 41.
- 42. Det er ligesomnår man fisker Chris Davis
- 43.
- 44. Formål: Konvertere unge studerende tilmedlemmer Emner: - Dit første studiejob - Hvor meget må jeg tjene? - Hvad med skatten? - Det rigtige CV - Sådan klarer du stress - Din første jobsamtale - Etc. Målgruppe: Studerende på de fem universiteter Kanal: Sitet Nyhedsbreve Konsulenter Events Facebook Formater: Artikler Interviews Quizzer Guider Ansvar: Artikler: BM Quizzer: NG Interviews: JP Content plan
- 46.
- 47. F e b Mar Apr Ma j Ju n Jul Au g Se p Okt Nov Akkumulereteffekt af planlagt indholdspublicering Case: SAP
- 48. Effektmålinger 1. Formål 3. Indholds- overblik 2.Målgrupper 4. Indholds- produktion 5. Contentplan 6. Effekt-målinger
- 49. Det, der bliver målt,bliver gjort!
- 50. Alligevel bliver rigtigmange sites primært kørt på denne her
- 51. Koncept Analyse En historieom to mindsets Erfaring / Mavefornemmelse Analyse Hvem er analytics værktøjer designet til? Mon 400 slides er nok?
- 52.
- 53. KPI: Mål detI ønsker at opnå • Antallet af konverteringer • Antallet af sign-ups • Antallet af gennemførte selvbetjeninger • Værdien af et salg med content som kilde • Hvor meget social reach havde vores kampagne • Hvem har læste vores artikler om content marketing i det sidste halve år
- 54. Dashboards • Hurtige overbliki Google Analytics • Så FÅ tal som muligt • Kan sendes automatisk Gør det nemt!
- 55. Resultatorienteret Online Indhold Når redaktionelerfaring og analytisk sans trækker i samme retning
- 56. Skal vi ogsåhjælpe dig?
- 57. Kontakt Jens Poder ogBo Mikael for selv at komme i gang. Jens: jp@peytz.dk Bo Mikael: bm@peytz.dk