Документ описывает возможности использования баннерной рекламы в сети Google для проведения эффективных рекламных кампаний с охватом более 60% пользователей рунета. Приводятся решения для повышения узнаваемости бренда и целевой маркетинг, включая контекстный таргетинг, маркетинг на основе интересов и ремаркетинг. Кроме того, упоминается автоматизация оптимизации медийных кампаний с целью достижения большего количества конверсий.

1. Баннерная реклама в сети Google
Решения для проведения эффективных рекламных кампаний
1

2. Вы*
уже видели баннерную рекламу
в сети Google…
2 * И ещё 25 миллионов пользователей Рунета

8. ...и ещё более 200 крупных
и 20 тысяч небольших сайтов
8

9. Баннерная сеть Google – одна из крупнейших в России
Сеть Google в России
• Охват более 60% пользователей Рунета
• 215 миллионов показов рекламы в день
• 25 миллионов уникальных посетителей
• Более 20 000 сайтов в сети
9

10. Сеть – это больше, чем просто набор сайтов
Какой кофе Вы предпочитаете?
10

11. Задачи клиента
Узнаваемость бренда
Брендинг
Заинтересованность
Решение о
покупке
Прямой Покупка
отклик
Лояльность
11

12. И решения в контекстно-медийной сети Google
Повышение узнаваемости
бренда
Таргетинг на места размещения
Широкий охват Контекстный таргетинг по ключевым
релевантных словам, Оптимизатор медийных
ресурсов
кампаний (бета-версия)
Обращение
к целевой Маркетинг на основе интересов (бета-
аудитории версия)
Обращение к уже известным
потенциальным клиентам Ремаркетинг, Cхожие аудитории

13. Решение 1: Прямое размещение
Выбор из тысяч сайтов сети для
прямого размещения:
1.Одноклассники – до 82 млн показов в день*
2.YouTube – до 34 млн показов в день*
3.Translate.ru – до 3,2 млн показов в день*
4.Mirtesen.ru - до 2,1 млн показов в день*
5.Avto-russia.ru - до 695 тыс. показов в день*
6.Ещё более 150 сайтов, откручивающих более
100 тыс. показов в день*
7.И любой из 20 000 сайтов сети
Модели размещения:
• С оплатой по показам - CPM от 8 руб.
• С оплатой по переходам - CPC (при размещении производится
расчёт эффективного CPM)
13 * по данным Google AdPlanner

14. Решение 2: Контекстный таргетинг
Размещение на
сайтах сети Google
с нацеливанием по
ключевым словам:
Анализ
содержания
страниц сайта,
структуры,
внутренних
поисковых
запросов;
Возможность
охватить широкую
и релевантную
аудиторию.
14

15. Решение 3: Маркетинг на основе интересов
• Нацеливание на аудиторию по её
ICM (МОИ) интересам, а не сайтам, на которых идёт
Охват пользователей
на основе их интересов
размещение
(в зависимости от
сайтов, которые они
посещают)
• Решение для брендинга – возможность
постоянно сохранять контакт с целевой
аудиторией
• Больший охват потенциально
заинтересованной аудитории
• Возможность запускать отдельные,
интересные для непосредственной
аудитории креативы
15

16. Решение 4: Ремаркетинг («бумеранг»)
Охват только пользователей,
которые уже посещали сайт(ы)
клиента;
Возможность создавать
отдельные аудитории
ремаркетинга для различных
разделов сайта, и показывать им
разные креативы;
Возможность «негативного»
ремаркетинга (исключение
пользователей, которые посещали
определённые страницы сайта).
Возможность запуска показов на
16
«Схожую аудиторию».

17. Пример использования ремаркетинга
Девушка
заходит на сайт
знакомств,
но не
регистрируется
Девушке
показывается
Мы записываем её в сначала реклама без
аудиторию ремаркетинга спецпредложения,
затем со скидкой на
регистрацию
>10,000 10:1 доход к
конверсий с медийным затратам
ремаркетинга .24% CTR
17

18. Списки ремаркетинга «по случаю»
Ремаркетинг по определённым поводам или праздникам, с целью
вернуть аудиторию к себе на следующий подобный праздник.
Молодой человек
покупает цветы
своей девушке на
день Св. Валентина.
На День Матери
мы показываем
ему рекламу
...и попадает в
соответствующий
список
ремаркетинга
5% 27,000
Коэффициент конверсий
18 конверсии

19. Стратегия списков в соответствии с ассортиментом
И попадает в наш
список
ремаркетинга
Молодая мама
заходит на сайт
Мы показываем ей
чистящего средства
рекламу
пятновыводителя
19

20. Решение 5: Оптимизатор медийных кампаний
Больше конверсий с нужным CPA

Экономия времени, Постоянный подбор новых Больше конверсий
кампании управляются мест размещения в сети с целевым уровнем
автоматически Google CPA
ОМК (DCO) непрерывно проверяет и оптимизирует Ваши
баннерные кампании в фоновом режиме
20

21. Как ОМК (DCO) добивается результата?
Анализируя
Нацеливание
страницу
на
перехода и
релевантные
историю
места
размещения
размещения
URL
Анализ Таргетинг
Оптимизируя
Подключая и
ставки и места
тестируя
размещения, в
новые места
зависимости от
размещения
эффективности
Оптимизация Расширение
21

22. Контекстно-медийная сеть Google – крупнейшая в мире
Сеть Google по всему миру
• Охват более 80% пользователей интернета
• 4,3 миллиарда просмотров страниц в день
• 705 миллионов уникальных посетителей
• Сотни тысяч сайтов в сети
22

23. Google DoubleClick Ad Planner
23

24. Ссылки
Google AdWords - http://www.google.ru/adwords/displaynetwork/
Руководство по началу работы -
http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=ru&guide=25375&
topic=25376&page=guide.cs
Технические требования к баннерам -
http://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=ru&page=guide.cs
&guide=28427&topic=28431&answer=176108
Google DoubleClick Ad Planner - http://www.google.com/adplanner/
24