Документ описывает рекламные возможности и новые продукты медийной рекламы компании 'mazov&co' в группе mail.ru, включая различные форматы баннеров и статистику аудитории. Упоминаются возможности таргетинга, включая интересы, уровень дохода и ретаргетинг, которые помогают рекламодателям достигать более узкой и целевой аудитории. Приводятся примеры успешных рекламных кампаний и акцентируется внимание на мобильных и нестандартных формах рекламы.

1. Медийные рекламные продукты
Новые возможности.
«Mazov&Co»
Mail.ru Group
2014

2. Рекламные площадки
Аудитория
Форматы

3. Mail.ru – Главная страница
Аудитория (месяц):
350 000 человек в Туле
Рекламные позиции:
Баннер 300х300
Текстово-графический блок №1
Текстово-графический блок №2
Ротация:
Динамика

4. Mail.ru – Почта
Аудитория (месяц):
250 000 человек в Туле
Рекламные позиции:
Текстово-графический блок
Баннер 240х400
Баннер 500х200
Ротация:
Динамика

5. Социальные сети - Одноклассники
Аудитория (месяц):
250 000 человек в Туле
Рекламные позиции:
Баннер 240х400
Все страницы,
справа
Сообщения
и Обсуждения, справа
Ротация:
Динамика

6. Вертикальные проекты
Контент-ресурсы и
развлекательные секции портала
Лидеры и популярные сайты в
Рунете в разных тематических
вертикалях
Миллионные аудитории
Разнообразие рекламных
форматов
Нестандартные рекламные
проекты

7. Мобильные версии
Более 15 000 пользователей в Туле на
мобильном портале Mail.ru в месяц
Более 10 000 пользователей в Туле на
мобильных контент-проектах Mail.ru
в месяц
Более 80 000 пользователей в Туле на
мобильном портале Одноклассники
Быстрорастущая
аудитория, приходящая на проекты
Mail.ru Group c планшетов
(iPad, Android и др.)
Баннерная реклама и нестандартные
проекты

8. Рекламные возможности
Эффективность
Диверсификация
Технология

9. Баннерная реклама –
старое и новое
Новые старые позиции:
• Разнообразные опции точного таргетинга, включая
интересы, уровень дохода, LTV. Площадки Мail.ru главная, почта, ОК.
• Mail.ru главная – Текстово-графический блок №2
• Мобильная версия. Mail.ru главная, контент-проекты.
Одноклассники - Лента событий пользователя
• Потоковое видео. Видео-расхлоп для баннера 300х300 Mail.ru
главная
Специальные таргетинги:
1. Таргетинг по интересам
2. Ретаргетинг и поисковый ретаргетинг
3. Динамический ретаргетинг
4. Таргетинг на LTV аудиторию
5. Таргетинг по уровню дохода пользователей

10. Пример видео-расхлопа
Попробуйте в браузере - www.mail.ru/?preview=6

11. Пример видео-расхлопа
Попробуйте в браузере - www.mail.ru/?preview=6

12. Видео-реклама
Пре-роллы
Видео-баннеры
Видео-расхлопы
Статистика
Как пользователь
взаимодействовал с видео-
роликом?

13. Точное нацеливание рекламы
1. Таргетинг по интересам.
Рекламные материалы показываются только
пользователям, относящимся, по сведениям площадки, к целевой группе с
определенным тематическим интересом. Рекламодатель выбирает любую
тематику.

14. Точное нацеливание рекламы
2. Ретаргетинг:
Поисковый
Реклама показывается только тем пользователям,
которые интересовались определенной тематикой
при осуществлении поискового запроса:
- в поиске Mail.ru;
- в локальных поисках на контент-проектах Mail.ru;
Человек может искать, к примеру, новые наушники для плеера и внезапно
переключиться на что-то другое. Увидев среди этого контента баннер, отвечающий
его потребностям, пользователь с большой вероятностью перейдет по этому
баннеру. Также функционал поискового ретаргетинга будет полезен в том случае,
когда потенциальному покупателю необходимо время для принятия решения.
Например, человек планирует взять ипотеку в будущем и через поиск
просматривает, на каких условиях он сможет это сделать. Через какое-то время
система покажет ему рекламу ипотечных кредитов на других сайтах, тем самым
подталкивая к выбору.

15. Точное нацеливание рекламы
Ретаргетинг:
Ретаргетинг по сайту рекламодателя.
Показ баннеров аудитории, посетившей сайт
рекламодателя, но не совершившей желаемого
действия. Другими словами, интернет-пользователь
заходит на сайт рекламодателя, просматривает
несколько товаров и уходит с сайта, не совершив
покупку, система его запоминает (помечает) и на
другом сайте (Главная, Почта, ОК или ММ)
показывает ему баннер с товарами или услугами с
сайта рекламодателя, увидев баннер, пользователь
возвращается на сайт рекламодателя и совершает
покупку.
Ретаргетинг позволяет эффективно работать
сушедшей аудиторией, продлевать контакт и
превращать потенциального потребителя в
покупателя.

16. Схема работы ретаргетинга
Посетитель ходит по
страницам сайта
рекламодателя
Рекламная система
запоминает
продукты, которые
вызвали интерес
Сайт рекламодателя
Интернет-магазин АБВ

17. Схема работы ретаргетинга
Рекламные площадки Mail.ru Group
Рекламные баннеры с товарами,
которые вызвали интерес при
посещении сайта рекламодателя
Настраиваемая логика и период
работы ретаргетинга
ин
Интернет-магазин АБВ

18. Точное нацеливание рекламы
Таргетинг на LTV аудиторию:
Видеобаннеры и пре-роллы охватывают ту
часть аудитории, которая редко смотрит
телевизор или не смотрит его совсем.
Рекламные материалы показываются на
главной странице Mail.Ru, а также в разделе
Видео в социальной сети Мой Мир.
Крупные рекламодатели, стремясь в
рекламной кампании охватить как можно
большую аудиторию, часто предпочитают
телевидение, и в итоге полностью теряют из
виду важную часть интернет-
пользователей, для которых смотрение
телевизора нехарактерно.

19. Точное нацеливание рекламы
Таргетинг по уровню дохода пользователей.
Уровень дохода, определяется программой по поведению
человека на сайтах.

20. Спасибо за внимание!
РА"Мазов и Ко"
mazov.ru
Адрес: г. Тула, пр. Ленина 127,оф. 309
тел.: (4872)710-700
info@mazov.ru