Максим Кузьминский, старший специалист по контекстной рекламе в WebPromo, о таргетированной рекламе в Facebook.
Тезисы доклада:
- правила успешных рекламных кампаний в Facebook
- основные типы кампаний
- доступные виды таргетинга в Facebook
- аудитории в Facebook
- отображение рекламы в Facebook
- дополнительные возможности объявлений
- оплата рекламы в Facebook
- пиксель отслеживания конверсий
- оптимизатор конверсий
- оптимизация объявлений
Максим Кузьминский, старший специалист по контекстной рекламе в WebPromo, о таргетированной рекламе в Facebook.
Тезисы доклада:
- правила успешных рекламных кампаний в Facebook
- основные типы кампаний
- доступные виды таргетинга в Facebook
- аудитории в Facebook
- отображение рекламы в Facebook
- дополнительные возможности объявлений
- оплата рекламы в Facebook
- пиксель отслеживания конверсий
- оптимизатор конверсий
- оптимизация объявлений
9 ноября прошел бесплатный вебинар: "Новый аукцион в Яндекс.Директе: как выжимать максимум". Спикер: Константин Найчуков - Евангелист-аналитик eLama.ru.
Вам нужны не столько позиции в ТОП, сколько привлечение потенциальных клиентов? Тогда продвижение по трафику — то, что необходимо. Число посетителей на вашем сайте значительно вырастет, и при этом вы будете точно знать, за что платите — за переходы реальных людей.
Презентация с бесплатной онлайн-конференции по CPA и партнерскому маркетингу «Affiliate Day». Записи докладов можно посмотреть в блоге Академии интернет-маркетинга «WebPromoExperts» по ссылке: http://bit.ly/1KrjPWH
1. Внешние ссылки – слаженная работа PR + SEO отдела. Ссылки, которые работают.
Как происходит у нас: налаживание отношений между изданиями и пресс-центром i-Media
Подбор площадок под размещение экспертных материалов: везде ли стоит публиковаться?
Оценка эффективности вложений: стоимость создания материала и выхлопа. Может, стоит просто купить размещение?
2. Контент, которым хочется делиться: развитие внутреннего потенциала сайта. Блоги, новости отрасли.
Применение контент-стратегии и оптимизации материалов под нужды SEO
Оценка трафика и конверсий на информационные разделы.
3. PR в социальных сетях
Какие посты более эффективны для привлечения трафика
Влияние соц. сетей на SEO. Трафик на сайт из социальных сетей.
Презентация с бесплатной онлайн-конференции по CPA и партнерскому маркетингу «Affiliate Day». Записи докладов можно посмотреть в блоге Академии интернет-маркетинга «WebPromoExperts» по ссылке: http://bit.ly/1KrjPWH
20 декабря состоялся бесплатный вебинар: "Кому поручить наращивание ссылок на свой сайт для SEO и продаж?"
Спикер: Анна Бойко, специалист по линкбилдингу
Презентация с бесплатной онлайн-конференции по CPA и партнерскому маркетингу «Affiliate Day». Записи докладов можно посмотреть в блоге Академии интернет-маркетинга «WebPromoExperts» по ссылке: http://bit.ly/1KrjPWH
9 ноября прошел бесплатный вебинар: "Новый аукцион в Яндекс.Директе: как выжимать максимум". Спикер: Константин Найчуков - Евангелист-аналитик eLama.ru.
Вам нужны не столько позиции в ТОП, сколько привлечение потенциальных клиентов? Тогда продвижение по трафику — то, что необходимо. Число посетителей на вашем сайте значительно вырастет, и при этом вы будете точно знать, за что платите — за переходы реальных людей.
Презентация с бесплатной онлайн-конференции по CPA и партнерскому маркетингу «Affiliate Day». Записи докладов можно посмотреть в блоге Академии интернет-маркетинга «WebPromoExperts» по ссылке: http://bit.ly/1KrjPWH
1. Внешние ссылки – слаженная работа PR + SEO отдела. Ссылки, которые работают.
Как происходит у нас: налаживание отношений между изданиями и пресс-центром i-Media
Подбор площадок под размещение экспертных материалов: везде ли стоит публиковаться?
Оценка эффективности вложений: стоимость создания материала и выхлопа. Может, стоит просто купить размещение?
2. Контент, которым хочется делиться: развитие внутреннего потенциала сайта. Блоги, новости отрасли.
Применение контент-стратегии и оптимизации материалов под нужды SEO
Оценка трафика и конверсий на информационные разделы.
3. PR в социальных сетях
Какие посты более эффективны для привлечения трафика
Влияние соц. сетей на SEO. Трафик на сайт из социальных сетей.
Презентация с бесплатной онлайн-конференции по CPA и партнерскому маркетингу «Affiliate Day». Записи докладов можно посмотреть в блоге Академии интернет-маркетинга «WebPromoExperts» по ссылке: http://bit.ly/1KrjPWH
20 декабря состоялся бесплатный вебинар: "Кому поручить наращивание ссылок на свой сайт для SEO и продаж?"
Спикер: Анна Бойко, специалист по линкбилдингу
Презентация с бесплатной онлайн-конференции по CPA и партнерскому маркетингу «Affiliate Day». Записи докладов можно посмотреть в блоге Академии интернет-маркетинга «WebPromoExperts» по ссылке: http://bit.ly/1KrjPWH
5. Алексей Евсеев (Go Mobile)- Исполнительный директор
Тема: «Подготовка рекламной кампании к запуску – более 50% успеха размещения»
Тезисы:
- Настройка аналитики для мобильного сайта/приложения
- Нон-медия работы. ASO/рейтинг приложения/адаптация сайта
- Плохие примеры. Как НЕ надо делать
- Хорошие примеры. Как желательно сделать
О нас
Q1 2016. С чем встречаем год
Новости общие
Число пользователей
Заказы с мобильных устройств
Каналы трафика
Поиск
ТОП-30
Чек-лист по входу в mobile
На какой мы стадии?
Отделяем ли мобайл от дескотопа?
Mobile first подход?
Шаги для сайтов
Шаги для приложений
Тренды на год
Тенденции "там" и тут
Делаем бота вместо приложения?
«Особенности в подходах к планированию, размещению и анализу эффективности мобильных рекламных кампаний, направленных на awareness и performance на примерах реализованных кейсов»
Страница мероприятия: http://inc.hse.ru/article/2014/09/29/start
Тезисы презентации: что нужно вашему бизнесу, мобильный сайт (лендинг) или мобильное приложение
в каких случаях эффективно использовать мобильный сайт (мобильный лендинг) или мобильное приложение
как повысить эффективность лендинг-пейдж
как получать органические инсталлы в сторах без бюджета на рекламу
эффективность каналов мобильной рекламы
как отслеживать эффективность и мерить конверсию.
Success Stories in Mobile, Алексей Евсеев iProspect, Mobile Beach Conference,...Clickky
Success Stories in Mobile, Алексей Евсеев iProspect, Mobile Beach Conference, MBC
More useful info on our:
- website: https://clickky.biz
- blog: https://clickky.biz/blog
Sign up!
Презентация с выступления на конференции Cybermarketing в 2015 году. Правда ли, что рынок мобильной рекламы не выгоден для продавцов и покупателей, правда ли, что мобильная реклама - это выброшенные на ветер деньги, как заработать на этом рынке и где выгоднее размещать рекламу, чтобы достичь успеха
Как сделать, чтобы посетители сайта покупали (повышаем продажи без дополнительных затрат на рекламу – юзабилити, лендинги и т.д.)
Самая лучшая реклама где? (источники и возможности, которые вы ещё не используете – ремаркетинг, RTB, мобильная реклама, социальные сети и другие)
Как оценивать эффективность рекламы (о «волшебных таблетках» в рекламе и о неумолимой воронке продаж – что надо сделать, чтобы выжать максимум из своего бюджета, а не надеяться на чудо)
Как заказывать и контролировать рекламу, чтобы получить результат (Кому поручить рекламу и как оценивать показатели)
Как перестать терять мобильный трафик? Виталий Дудка
http://sozdavatel.ru
Федеральный семинар "1С-Битрикс": "Интернет-магазин 2014"
Челябинск, 5 декабря 2013
Ярослав Голуб, директор интернет-агенства INTEC
Аудитория все больше уходит в мобайл и если сегодня вас там нет, завтра у вас могут возникнуть проблемы с продажами. Давайте признаем это и поговорим о стыке технологий, которые помогут отрабатывать новый многоэкранный спрос и не потерять клиентов на полпути к заказу.
Обсудим (конечно, на примерах):
1) мобильные форматы и площадки;
2) контекстные конверсии, которые бывают дороже, но вдвое круче;
3) комплексные решения Яндекса для закупки и монетизации мобильной аудитории.
Кирилл Балахтин, Buzzoola: "Mobile Native Ads - путь к сердцу пользователей через дружелюбную рекламу"
1. Mobile Native Ads — путь к сердцу
пользователя через дружелюбную
рекламу
buzzoola
Кирилл Балахтин
2. Мобильная реклама в цифрах
82 млн пользователей Интернета в России
50 млн (60%) пользователей мобильного Интернета
*Данные TNS Web Index, Россия, 1 кв. 2015 г
19% от общего объема цифрового рынка (для сравнения в США 51,9%)
Оценивается в 270 млн. долларов
*Данные eMarketer
7. Что хорошо, а что плохо
Плюсы
– реклама наравне с
редакционным контентом
– качественный трафик
– высокая вовлеченность
Минусы
– нет сотрудников под
написание спонсорских статей
– отсутствие возможности
масштабировать
– брендированный контент =
джинса
8. Как мы решили проблему
По клику происходит переход на посадочную страницу или промо-сайт
10. Кейс Импаза, mobile native banner
• Бренд – Импаза // Materia Medica
• Период – сентябрь-октябрь 2015
• ЦА: М/Ж, 25+
• Площадки: мобильные сайты
• Средний CTR 1,06%
• Показатель отказов по переходам на сайт: 11%
(для сравнения, отказы из органики Яндекса: 9,5%)
• Среднее время на сайте 47 секунд (для сравнения,
время на сайте из поиска Яндекса: 56 сек)
• Ссылка на сайт: http://www.impaza.ru/articles/
Результаты после оптимизации РК по креативам и
площадкам размещения в октябре:
• Средний CTR 6,03 %
• Показатель отказов по переходам на сайт: 0,14%
11. Кейс приложения Gett, mobile native banner
• Бренд: Gett
• Период – сентябрь-октябрь 2015
• ЦА: М/Ж, 18+
• ГЕО: Москва, Санкт-Петербург
• Платформы: iOS, Android
• Площадки размещения: мобильные сайты
• Конверсия из клика в инсталл: 5,2%
Выполнены KPI по средней стоимости установки и
ARPU
12. Формат Native In-Feed Video
• Гибкий хронометраж
• Автозапуск видео и звук по нажатию (но можно
запускать и с click-to-play)
• Share в соц. сети (vk, facebook, одноклассники)
13. Кейс KIA, mobile native video
• Бренд: Kia
• Период – окт-ноя 2015
• ЦА: М/Ж, 25-55
• ГЕО: РФ
• Площадки размещения: Новости, Авто, Спорт,
Лайфстайл
• Процент отказов при переходе – 30%
• Время на сайте – более 2х минут
• Доля полных просмотров: 35% (30 cекунд ролик)
Добрый день.
Меня зовут Кирилл, я занимаюсь развитием бизнеса в проекте Баззула.
И сегодня я хочу построить свою презентацию таким образом, чтобы кратко рассказать о том, что такое мобильная нативная реклама и поотвечать на ваши вопросы, которые, я думаю обязательно возникнут.
Итак, начнем с того, что обозначим цифры по рынку мобайла в целом:
Мобильная реклама уверенно занимает все большие позиции, увеличивая свои объемы на рынке.
И как следствие – мобильные устройства стали важной частью жизни многих людей.
И данные цифры это подтверждают:
По состоянию на начало 2015 года уже 60% от общего числа пользователей Рунета– «мобильные»
В зависимости от региона эта цифра варьируется (в глубинках – процент проникновения выше)
Если говорить в объемах рынка рекламы – то доля мобайла 19% от всего цифрового сегмента). И это еще мало – в шатах уже больше половины.
Мобильная реклама началась, как и положено с баннеров.
Но дискуссия об эффективности баннеров идет давно, и понятно, что перенос их на и без того маленькие экраны мобильных устройств — это лишь временная попытка пойти по пути минимального сопротивления на стадии становления рынка.
Аналогичная ситуация с принудительным показом рекламы при запуске приложения (тот самый фулскрин) – метод не новый, показатели дает, однако приглушенный мат слышен даже от неизбалованных пользователей.
Все эти факторы подталкивали рынок к поиску альтернативы.
Таким образов в 2012-2013 годах зародился тренд нативной рекламы в России (во всем мире, и в первую очередь в США это произошло намного раньше).
И до настоящего времени активно набирает обороты.
Что же такое нативная реклама?
По своей сути, это рекламные материалы, которые органично вписаны в редакторский контент.
Принято считать, что в мире первыми игроками, кто начал использовать нативную рекламу активно среди паблшерей - стали Buzzfeed, NYTimes, the Gardian
В России стоит отметить таких первооткрывателей, как sports.ru и afisha.
В настоящее время, я считаю, самым успешным игроком среди площадок/СМИ, кто использует постоянно в своей работе нэйтив – это Издание Медуза.
Немного истории
Как я и сказал, в цифровом мире – это были крупные издания.
Но понятие нэйтива появилось намного раньше.
Многие специалисты в сфере рекламы сходятся во мнении, что классическим примером именно нативной рекламы стал Гид по мидиям от Огилви для пива Guiness, созданным им в 1950 году.
Да, это не принесло ему тогда денег, но это открыло для него многие двери.
Но и у нативной рекламы есть как свои плюсы, так и минусы:
+
– реклама наравне с редакционным контентом (она находится внутри него, она оформлена как он)
– качественный трафик (в основном нативную рекламу начинают использовать именно крупные площадки, известные всем рекламодателям
– высокая вовлеченность (лояльность к такому способу подачи рекламного материала)
-
– до сих пор бОльшая часть российских площадок/электронных СМИ не готовы выделять сотрудников из собственной редакции под написание спонсорских статей. В свою очередь рекламный отдел не погружен в тонкости редакторской работы.
– отсутствие возможности масштабировать (не каждый бренд готов создавать контент под разные площадки, и как следствие – любой нативный проект выглядит как спецразмещение на отдельной площадке, что увеличивает его стоимость просто в разы)
– брендированный контент (но который не помечен как реклама) = джинса, продажные редактора и фу фу фу
И в какой-то момент мы с нашей командой поняли - мы можем избавить от минусов как клиентов, так и площадки.
Так и появился наш формат Mobile Native Ads
Визуально – новостной заголовок в фиде, обязательно помеченный брендом (при поддержке «Бренда», «sponsored by …» «при участии…» и прочее)
По клику – посадочная страница (чаще всего в дизайне конкретной площадки) либо промо-страница бренда с контентом, который будет интересен пользователю
В итоге получается, что пользователь, кликнувшей по такому блоку, делает это осознанно.
И наша задача в следующий момент – вовлечь его в коммуникацию с брендом посредством статьи, видео ролика, опросника, теста или любого другого контента.
Таким образом, мы разгружаем и клиента и площадки (не надо на обеих сторонах искать людей под написание статей, мы делаем это все сами под каждую площадку)
А клиент видит общую статистику по всему охвату, его рекламный контент отображается на разных релевантных площадках и на это не надо тратить много времени.
Как могут выглядеть блоки на разных сайтах:
На агрегаторе новостей Серфингберд
На сайте для мам – мама66
На сайте супер-ру
Получим качественный трафик, увеличили стоимость установки.
Процент отказов при переходе на сайт
Сравнить с прероллами