Downloaded 24 times
Мобильная реклама в Украине: аудитория и возможности. Вебинар WebPromoExperts #137
Документ представляет обзор мобильной рекламы в Украине, подчеркивая рост мобильной аудитории до 34% посещений сайтов и 67% проникновение мобильных устройств в 2015 году. Кроме того, он обсуждает поведение пользователей и рекламные возможности, указывая на значительное сокращение расходов на привлечение пользователей через мобильные платформы. Оптимизация под мобильные устройства может повысить конверсию на 1,5-2 раза.
More Related Content
Similar to Мобильная реклама в Украине: аудитория и возможности. Вебинар WebPromoExperts #137
Мобильная реклама в Украине: аудитория и возможности. Вебинар WebPromoExperts #137
- 1. МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА АУДИТОРИЯ И РЕКЛАМНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ВебинарWebPromoExperts , август 2015
- 2. Мобильная аудитория вУкраине
- 3. Рост мобильной аудитории 34% заходовна сайты происходит с мобильных устройств. 29,6% 31,3% 32,0% 31,9% 32,5% 32,3% 34,2% янв фев мар апр май июн июл Среднесуточная доля мобильных пользователей на сайтах, % Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, 44239 украинских сайтов
- 4. Рост количества моб.устройств 4-5 млн мобильных устройств продаетсяв Украине в год. Источник: IDC Украина, рынок мобильных устройств I-кв 2015
- 5. Проникновение моб.устройств 67% владельцев мобильных устройств, люди в возрасте 18-35лет. 11% 25% 33% 36% 44% 47% +3% +6% +5% +5% +1% +4% 41+ 36-40 31-35 26-30 21-25 18-20 2013 2014 51% 45% 41% 39% 30% 14% 47%53% Источник: TNS, MMI Ukraine 2014/4 + 2015/1, 18-45, smartphone users
- 6. Распределение по платформам 65% мобильных устройствв интернет работают на платформе Android. 65% 27% 5% 2% Android iOS SymbianOS Windows Phone Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, 44239 украинских сайтов
- 7. Распределение по Украине 40% мобильной аудитории интернета находитсяв Киеве. 40% КИЕВ 500k+ 100k-500k 50k-100k 30% 16% 14% Источник: статистика сети Admixer, 948 украинских сайтов
- 8.
- 9. Поведение пользователей: сезонность Мобильный трафикне испытывает большого сезонного спада в летний период. Среднесуточная посещаемость сайтов по неделям с разных платформ Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, 44239 украинских сайтов
- 10. Активность по днямнедели В отличие от десктопного трафика, мобильный трафик не имеет спадов на выходных. пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср Среднесуточная посещаемость сайтов по дням недели по платформам Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, украинские сайты категория Новости
- 11. Активность по временисуток Пик заходов в интернет с мобильных устройств происходит в 21-23 часа. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 Источник: статистика сети Admixer, 948 украинских сайтов
- 12.
- 13. Рост покупок смобильных устройств Процент покупок с мобильных устройств в Украине удваивается ежегодно. 4% 8% 14% 2013 2014 2015 Доля покупок с мобильных устройств Источник: Сводная статистика украинских онлайн магазинов
- 14. Аудитория онлайн покупателей 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 18-2425-34 35-44 45-54 55-64 65+ 50,7% 49,3% Мужчины Женщины традиционные ПК 38,1% Мужчины Женщины мобильные 61,9% Источник: статистика маркетплейса Prom.ua, янв-апр, 2015
- 15. Средний чек мобильныхпокупок 821грн 581грн801грн 687 грн средний чек мобильных покупок Источник: статистика маркетплейса Prom.ua, янв-апр, 2015
- 16. Уровень конверсии впродажи Уровень конверсии с мобильных устройств в 1,5-2 раза ниже чем с десктопа Источник: статистика кампаний в сети mobile.admixer.net, 2015
- 17.
- 18. Баннерная реклама Мобильнаясеть Admixer Google Display Network Admob (для приложений) Реклама в мессенджерах (Skype) Мобильные версии сайтов
- 19.
- 20. Рекламная сеть GoogleDisplay Network
- 21.
- 22. Баннерная реклама вSkype
- 23. Баннерная реклама насайтах
- 24. Видео реклама Youtube Мобильная сеть Admixer
- 25. Видео реклама MobileYoutube
- 26.
- 27. Реклама в социальныхсетях Facebook Вконтакте myTarget (Vk, Odnoklassniki, МойМир, моб.сервисы Mail.ru)
- 28. Мобильная реклама вFacebook
- 29. Мобильная реклама воВконтакте
- 30. Мобильная реклама вMyTarget
- 31. Контекстная реклама GoogleAdwords Yandex Direct
- 32. Контекстная реклама GoogleAdwords
- 33.
- 34.
- 35.
- 36.
- 37. CTR кампаний поотраслям 0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50 3,00 Средний CTR по мобильным кампаниям (floating banner), % Источник: статистика кампаний в сети mobile.admixer.net, 2015
- 38. Показатель отказов до 20% Кликовпо баннерам с мобильных устройств не доходят до сайта 68% 70% 75% Десктоп Планшет Смартфон Процент отказов медийной кампании Источник: статистика кампаний в сети mobile.admixer.net, 2015
- 39. CTR: десктоп vsмобайл Премиум баннер Планшеты +80% Смартфоны +30% Сравнение CTR баннера на разных устройствах Источник: статистика кампаний в сети mobile.admixer.net, 2015
- 40. Кейс 1. Туризм– медийная реклама Устройства CTR, % Отказы, % Просмотры страниц Время на сайте % конверсий Смартфоны 1,26% 76,84 % 1,62 00:00:38 1,34 Планшеты 1,33% 70,10 % 2,10 00:01:40 2,16 Десктопы 0,11% 69,92 % 2,05 00:01:11 3,01 1. Стоимость тысячи показов для всех платформ одинаковая – 10 грн 2. Посадочная страница не оптимизирована под мобайл 3. Одинаковые настройки таргетинга Источник: статистика кампании в сети mobile.admixer.net, 2015
- 41. Кейс 1. Туризм– медийная реклама Устройства Показы CTR, % Клики Переходы CR, % Кол-во конвер Стоимость конверсии Смартфоны 200 000 1,26% 2520 2070 1,34 28 72,10 Планшеты 200 000 1,33% 2660 2235 2,16 48 41,43 Десктопы 600 000 0,11% 660 650 3,01 20 306,67 Средняя стоимость мобильной конверсии – 52.63 грн, десктоп – 306,67 грн Источник: статистика кампании в сети mobile.admixer.net, 2015
- 42. Кейс 2. Туризм– контекстная реклама Устройства Переходы Отказы, % Просмотры страниц Время на сайте % конверсий Смартфоны 4 698 72,35 % 2,16 00:01:14 0,40 Планшеты 1 431 61,08 % 2,97 00:02:07 0,56 Десктопы 4 989 60,69 % 2,94 00:01:42 0,40 1. Ставка для мобильных / десктопных устройств одинаковая 2. Посадочная страница не оптимизирована под мобайл Источник: статистика кампании в сети mobile.admixer.net, 2015
- 43. Кейс 2. Туризм– контекстная реклама Устройства Стоимость размещения Переходы CR, % Количество конверсий Стоимость конверсии Смартфоны 1285 4 698 0,40 19 67,63 Планшеты 390 1 431 0,56 8 48,75 Десктопы 1365 4 989 0,40 20 68,25 Средняя стоимость мобильной конверсии – 62.03 грн, десктоп – 68,25 грн Источник: статистика кампании в сети mobile.admixer.net, 2015
- 44. Резюме Доля мобильнойаудитории в Украине составляет треть всех интернет-пользователей, и до конца года увеличится до 40 процентов Из-за невысокой конкуренции стоимость привлечения пользователя на мобильных устройствах стоит дешевле, чем на десктопе Оптимизация страниц под мобильные устройства дает увеличение конверсии в 1,5-2 раза на мобильном трафике Планшеты показывают наилучшие показатели, среди всех устройств по CTR, CR, CPA и среднему чеку.
- 45. Новости мобильной рекламы https://www.facebook.com/mobileadstrends Аналитика рынка мобильной рекламы Новые рекламные возможности Кейсы мобильных размещений Руководства по рекламе на мобильных устройствах
- 46. Вопросы Иван Федоров New BusinessDirector ifedorov@admixer.net linkedin.com/in/ifedorov skype: ifedorov.ua