Методика и подход к увеличению конверсии. (К преобразованию посетитлей веб-сайта в покупателей.)
Я не рассказываю "топ 10 пунктов для увеличения конверсии", я показываю подход, который позволит не штамповать одинаковые приёмы, а действовать в соответствии с задачами бизнеса.
Курс леций по основам интернет маркетинга и поисковой оптимизацииYuliya Rubtsova
Лекция выложена для удобства слушателей курса "основы интернет-маркетинга и поисковой оптимизации". Курс читается с 2008 года. Это более 600 академических часов и более 500 студентов. За это время курс постоянно модифицировался и актуализировался.
Вы создали сайт только для того, чтобы его просматривали 2 минуты? Только для того, чтобы его посещало 280 человек в день. Вы даете рекламу в контекстных сетях, чтобы иметь CTR 13%? Рекламируетесь на медийных площадках, чтобы баннер посмотрело 500 000 человек "М 25-35"?
Что такое веб-аналитика.
Какой показатель отказов должен быть у сайтов.
Как считать доход от сайта и расходы на рекламу (ROI).
Чем занимается аналитик.
Примеры.
Методика и подход к увеличению конверсии. (К преобразованию посетитлей веб-сайта в покупателей.)
Я не рассказываю "топ 10 пунктов для увеличения конверсии", я показываю подход, который позволит не штамповать одинаковые приёмы, а действовать в соответствии с задачами бизнеса.
Курс леций по основам интернет маркетинга и поисковой оптимизацииYuliya Rubtsova
Лекция выложена для удобства слушателей курса "основы интернет-маркетинга и поисковой оптимизации". Курс читается с 2008 года. Это более 600 академических часов и более 500 студентов. За это время курс постоянно модифицировался и актуализировался.
Вы создали сайт только для того, чтобы его просматривали 2 минуты? Только для того, чтобы его посещало 280 человек в день. Вы даете рекламу в контекстных сетях, чтобы иметь CTR 13%? Рекламируетесь на медийных площадках, чтобы баннер посмотрело 500 000 человек "М 25-35"?
Что такое веб-аналитика.
Какой показатель отказов должен быть у сайтов.
Как считать доход от сайта и расходы на рекламу (ROI).
Чем занимается аналитик.
Примеры.
1. Внешние ссылки – слаженная работа PR + SEO отдела. Ссылки, которые работают.
Как происходит у нас: налаживание отношений между изданиями и пресс-центром i-Media
Подбор площадок под размещение экспертных материалов: везде ли стоит публиковаться?
Оценка эффективности вложений: стоимость создания материала и выхлопа. Может, стоит просто купить размещение?
2. Контент, которым хочется делиться: развитие внутреннего потенциала сайта. Блоги, новости отрасли.
Применение контент-стратегии и оптимизации материалов под нужды SEO
Оценка трафика и конверсий на информационные разделы.
3. PR в социальных сетях
Какие посты более эффективны для привлечения трафика
Влияние соц. сетей на SEO. Трафик на сайт из социальных сетей.
Веб-аналитика корпоративных сайтов: как перестать смотреть на сайт как на «че...borovoystudio
Веб-аналитика корпоративных сайтов: как перестать смотреть на сайт как на «черную дыру» и начать делать правильные изменения!
Докладчик: Алексей Рылко, технический директор подразделения поискового продвижения и веб-аналитики Студии Борового
Презентация с конференции «День белого SEO», которую проводила Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts».
Посмотреть запись доклада можно по ссылке: http://bit.ly/white_seo
Как за 6 месяцев мы увеличили продажи в 3 раза?Андрей Брагин
Кейс по комплексному интернет-маркетингу для интернет-магазина товаров для дома.
Ключевые компоненты стратегии интернет-маркетинга.
Как произвести тонкую настройку Google Analytics для интернет-магазина?
Каким должен быть привлекательный сниппет для карточек товара?
Электронный мерчандайзинг и товарные рекомендации. Фишки и проверенные технологии.
Как с помощью карты кликов повысить конверсию на 200%?
Для чего нужны социальные доказательства на сайте.
Выбор способов возвращения пользователей на сайт: email + ретаргетинг + социальные программы лояльности.
Александр Арсёнкин, "Не очевидные причины низких позиций"Нарижный Денис
Пошаговое руководство по выявлению причин низких позиций и проблем в оптимизации документов по определенным запросам. Разбор нововведений Яндекса по текстовым пост фильтрам Антиспама.
Реклама в facebook для интернет-магазина: формула привлечения клиентовАндрей Брагин
Для тех, кто активно продвигает интернет-магазин. Независимо от того, сколько маркетинговых каналов вы используете этого никогда не бывает достаточно. Грамотно настроенная реклама в facebook позволяет получить:
Больше конверсий для достижения целей продаж.
Высоко релевантный трафик, а не случайных посетителей.
Способ увеличить повторные продаж от существующих клиентов.
20 декабря состоялся бесплатный вебинар: "Кому поручить наращивание ссылок на свой сайт для SEO и продаж?"
Спикер: Анна Бойко, специалист по линкбилдингу
2 февраля состоялся бесплатный вебинар: "13 причин, по которым ваш сайт не приносит заказы"
Спикер: Юрий Борзило — Интернет маркетолог, автор блога toolmark.ru
6 апреля прошел бесплатный вебинар: "Как не попасть или выжить под Минусинском».
Спикер: Игорь Жилин - руководитель агентства комплексного интернет-маркетинга Alhimiya.
Веб-аналитика. Как повысить эффективность сайта и рекламной кампании.MyAcademy by iContext
В этом материале, регулярно презентуемом нами на различных семинарах (РУСОНИКС, Бегун и других) рассматривается веб-аналитика – исследования посетителей сайтов с целью повышения эффективности интернет-маркетинга. В этом материале Вы найдете массу интересных методов, способных повысить эффективность сайта и рекламных кампаний в интернете с использованием счетчика Google Analytics.
Лицом к лицу с клиентом пойми кто твой клиент и продавай большеАндрей Федоров
Тезисы доклада:
- Как развивать бизнес в сети кроме покупного трафика (SEO, PPC, Прайс-агрегаторы)
- Клиентоориентированный юзабилити-аудит: что это такое и с чем его едят
- Для чего нужна сегментация аудитории
- Пошаговый план проведения юзабилити-аудита
- На какие вопросы ответит юзабилити-аудит для Вашего бизнеса
- Успешные примеры из жизни интернет-магазинов
1. Внешние ссылки – слаженная работа PR + SEO отдела. Ссылки, которые работают.
Как происходит у нас: налаживание отношений между изданиями и пресс-центром i-Media
Подбор площадок под размещение экспертных материалов: везде ли стоит публиковаться?
Оценка эффективности вложений: стоимость создания материала и выхлопа. Может, стоит просто купить размещение?
2. Контент, которым хочется делиться: развитие внутреннего потенциала сайта. Блоги, новости отрасли.
Применение контент-стратегии и оптимизации материалов под нужды SEO
Оценка трафика и конверсий на информационные разделы.
3. PR в социальных сетях
Какие посты более эффективны для привлечения трафика
Влияние соц. сетей на SEO. Трафик на сайт из социальных сетей.
Веб-аналитика корпоративных сайтов: как перестать смотреть на сайт как на «че...borovoystudio
Веб-аналитика корпоративных сайтов: как перестать смотреть на сайт как на «черную дыру» и начать делать правильные изменения!
Докладчик: Алексей Рылко, технический директор подразделения поискового продвижения и веб-аналитики Студии Борового
Презентация с конференции «День белого SEO», которую проводила Академия интернет-маркетинга «WebPromoExperts».
Посмотреть запись доклада можно по ссылке: http://bit.ly/white_seo
Как за 6 месяцев мы увеличили продажи в 3 раза?Андрей Брагин
Кейс по комплексному интернет-маркетингу для интернет-магазина товаров для дома.
Ключевые компоненты стратегии интернет-маркетинга.
Как произвести тонкую настройку Google Analytics для интернет-магазина?
Каким должен быть привлекательный сниппет для карточек товара?
Электронный мерчандайзинг и товарные рекомендации. Фишки и проверенные технологии.
Как с помощью карты кликов повысить конверсию на 200%?
Для чего нужны социальные доказательства на сайте.
Выбор способов возвращения пользователей на сайт: email + ретаргетинг + социальные программы лояльности.
Александр Арсёнкин, "Не очевидные причины низких позиций"Нарижный Денис
Пошаговое руководство по выявлению причин низких позиций и проблем в оптимизации документов по определенным запросам. Разбор нововведений Яндекса по текстовым пост фильтрам Антиспама.
Реклама в facebook для интернет-магазина: формула привлечения клиентовАндрей Брагин
Для тех, кто активно продвигает интернет-магазин. Независимо от того, сколько маркетинговых каналов вы используете этого никогда не бывает достаточно. Грамотно настроенная реклама в facebook позволяет получить:
Больше конверсий для достижения целей продаж.
Высоко релевантный трафик, а не случайных посетителей.
Способ увеличить повторные продаж от существующих клиентов.
20 декабря состоялся бесплатный вебинар: "Кому поручить наращивание ссылок на свой сайт для SEO и продаж?"
Спикер: Анна Бойко, специалист по линкбилдингу
2 февраля состоялся бесплатный вебинар: "13 причин, по которым ваш сайт не приносит заказы"
Спикер: Юрий Борзило — Интернет маркетолог, автор блога toolmark.ru
6 апреля прошел бесплатный вебинар: "Как не попасть или выжить под Минусинском».
Спикер: Игорь Жилин - руководитель агентства комплексного интернет-маркетинга Alhimiya.
Веб-аналитика. Как повысить эффективность сайта и рекламной кампании.MyAcademy by iContext
В этом материале, регулярно презентуемом нами на различных семинарах (РУСОНИКС, Бегун и других) рассматривается веб-аналитика – исследования посетителей сайтов с целью повышения эффективности интернет-маркетинга. В этом материале Вы найдете массу интересных методов, способных повысить эффективность сайта и рекламных кампаний в интернете с использованием счетчика Google Analytics.
Лицом к лицу с клиентом пойми кто твой клиент и продавай большеАндрей Федоров
Тезисы доклада:
- Как развивать бизнес в сети кроме покупного трафика (SEO, PPC, Прайс-агрегаторы)
- Клиентоориентированный юзабилити-аудит: что это такое и с чем его едят
- Для чего нужна сегментация аудитории
- Пошаговый план проведения юзабилити-аудита
- На какие вопросы ответит юзабилити-аудит для Вашего бизнеса
- Успешные примеры из жизни интернет-магазинов
Стратегия и тактика продвижения интернет-магазина. Часть 2imba_ru
Как увеличить продажи интернет-магазина и сэкономить на проведении рекламных кампаний в сети? Об этом узнали участники вебинара «Стратегия и тактика продвижения интернет-магазина. Часть 2», который прошел 22 ноября в бизнес-академии IMBA. Напомним, первое занятие по этому курсу состоялось 13 ноября.
Автор семинара, Магомед Чербижев, совладелец и руководитель компании «SEO-интеллект», рассказал, как без лишних затрат увеличить конверсию сайта.
В мероприятии приняли участие больше 160 человек. Особое внимание во время занятия уделили работе с контекстом и вопросам, которые важно знать при запуске рекламной кампании в Яндексе. Перед занятием слушатели скачали материал, подготовленный специально для быстрого составления поисковых запросов для загрузки в Яндекс.Директ. Магомед показал, как быстро сформировать семантическое ядро для интернет-магазина, не прибегая к услугам платных сервисов, а используя только Яндекс.Вордстат и Microsoft Exсel. Затем каждый слушатель смог самостоятельно загрузить сформированное семантическое ядро в Яндекс.Директ и запустить контекстную рекламу. Также слушатели попрактиковались в сервисе автоматизированного продвижения сайтов ROOKEE, научились загружать большие массивы поисковых запросов в систему и запускать рекламную кампанию.
Александр подробно рассказал, что сегодня для получения долговременных устойчивых результатов нужна проактивная работа как со стороны агентства, так и со стороны клиента.
Спикер агентства i-Media также рассказал о специфике SEO-трендов 2014 года и детально остановился на различных коммерческих факторах, оказывающих сильнейшее воздействие на результаты поисковой оптимизации. Ассортимент и его грамотное представление на сайте; своевременная грамотная работа с контактной информацией; содержание и дизайн текстов; отзывы о компании; узнаваемость бренда.
Как повысить эффективность сайта и рекламной кампании с помощью веб-аналитикиMyAcademy by iContext
Презентация к выступлению Дарьи Рябовой, ведущего консультанта WebProfiters, на семинаре 1С-битрикс: Электронная торговля: создание и продвижение интернет-магазина, работа с платежными системами.
Entity-oriented sentiment analysis of tweets: results and problemsYuliya Rubtsova
This is summarization of the results of the reputation-oriented
Twitter task, which was held as part of SentiRuEval evaluation of Russian sentiment-analysis systems. The tweets in two domains: telecom companies and banks - were included in the evaluation. The task was to determine if an author of a tweet has a positive or negative attitude to a company mentioned in the message. The main issue of this paper is to analyze the current state and problems of approaches applied by the participants.
Automatic term extraction of dynamically updated text collections for sentime...Yuliya Rubtsova
An automatic term extraction approach for building a vocabulary that is constantly updated. A prepared dictionary is used for sentiment classification into three classes (positive, neutral, negative). In addition, the results of sentiment classification are described and the accuracy of methods based on various weighting schemes is compared. The work also demonstrates the computational complexity of generating representations for N dynamic documents depending on the weighting scheme used.
Метод построения корпуса коротких текстов на основе сообщений социальных сетей и микроблогов (twitter). Описан подход к подготовке корпуса коротких текстов и тоново-зависимых терминов для тренировки вероятностного тонового классификатора. Доклад подготовлен для конференции RCDL'13
6. Метрики из отчетов по
аналитике
Ежедневно приходит 300 человек
Мы спрашивали клиентов, говорят, что пришли с
сайта
6
7. Метрики из отчетов по
аналитике
Ежедневно приходит 300 человек
Мы спрашивали клиентов, говорят, что пришли с
сайта
В среднем проводят на сайте 2,5 минут
7
8. Метрики из отчетов по
аналитике
Ежедневно приходит 300 человек
Мы спрашивали клиентов, говорят, что пришли с
сайта
В среднем проводят на сайте 2,5 минут
Процент отказов 48%
8
27. Задачи пользователя
Изучил прайс
Скачал брошюру
Купил
Подписался на рассылку
Связался с менеджером
Прокомментировал
27
28. Задачи пользователя
Изучил прайс
Скачал брошюру
Купил
Подписался на рассылку
Связался с менеджером
Прокомментировал
Отреагировал на рекламу
etc
28
29. Вернемся к отчетам
Ежедневно приходит 300 человек
Мы спрашивали клиентов, говорят, что
пришли с сайта
В среднем проводят на сайте 2,5 минут
Процент отказов 48%
29
38. Новостной сайт
Задачи:
Увеличить вовлеченность пользователя
конверсия новых посетителей в ядро
аудитории (в постоянных)
Увеличить социальное распространение
материалов
Улучшить находимость статей в поиске
38
39. Что было сделано
Инструкция по перелинковке статей
Ядро ключевых слов для перелинковки
A/B эксперимент с расположением кнопок
шаринга социальных сетей
39
43. Региональный интернет
магазин
Задача:
Привлечь покупателей за
пределами домашнего региона
43
44. Выявление проблемы
Высокий (относительно сайта) показатель отказов ищ
регионов отличных от домашнего
Наличие слова «Новосибирск» в слогане сайта
Новосибирский номер телефона в шапке
44
52. Результат
Конверсия
регистраций
возросла на 26,23%
52
53. интернет магазин
товаров для женщин
Задача:
Увеличить число повторных
покупок
Увеличить социальное
распространение информации
53
54. Выявление проблемы
Пользователь не был замотивирован на повторные
покупки или рекомендации.
В основном, вернувшиеся посетители совершали
первую конверсию:
54
55. Что было сделано
В форму оформления заказа добавлено
обязательное поле email
Автоматически заводится аккаунт на сайте
Подготовлены материалы для email
маркетинга
Скидки на следующий заказ присылаются с
письмом-подтверждением первого заказа
55