Спикер: Вера Сусол Руководитель отдела юзабилити 1PS.RU От спикера: Реклама – не напасть, как бы запустив рекламу, не слить весь рекламный бюджет. Но, даже самая идеальная реклама не даст высокой конверсии, если проблема в сайте. Посмотрев вебинар вы научитесь анализировать сайт с точки зрения его эффективности и полезности для рекламы. Поймете, где спрятались слабые места, в которых клиент может потерять интерес к ресурсу и уйти, не совершив целевое действие. Научитесь исправлять недоработки, чтобы в результате получить максимальное количество клиентов. Подробнее: https://webpromoexperts.com.ua/oshibki-na-sajte-kotorye-slivayut-byudzhet-na-reklamu/

2. План
1. Почему нужно проверить сайт, прежде чем запускать
любую рекламу?
2. Как понять, можно ли вести на сайт рекламный
трафик? Что нужно обязательно проверить на сайте
перед запуском рекламы?
3. Как быстро подготовить сайт к запуску рекламной
кампании?

3. Зачем проверять сайт?

4. Популярные способы легко слить бюджет:
— Некачественная рекламная кампания
— Некачественные посадочные страницы и
в целом
— Нерелевантные рекламе посадочные страницы
Как слить бюджет?

5. Как слить бюджет?

6. Как слить бюджет?

7. Как не слить бюджет?

8. Последствия
Запустили рекламу, не проверив сайт.
Результаты:
— Высокий процент отказов с рекламы
— Отсутствие лидов с рекламы
— Повышение цены за клик
— Слив бюджета
— ROI меньше 100 %

9. Последствия
Хотите так-же?

10. Последствия
Хотите так-же?

11. Можно или нельзя
запускать рекламу

12. — Веб-аналитика (Analytics, Я.Метрика и т.п.),
быстрый взгляд
— Отдельные посадочные страницы, детально
— Весь процесс заказа на сайте
— Отчеты от Google
— Система кол-трекинга
Куда смотреть?

13. — Процент отказов по сайту
— Процент отказов по страницам входа
— Процент отказов с различных устройств
— Конверсии и цели
— Вебвизор, Карты, Аналитика форм
— Время на сайте и глубина просмотра
Что смотреть? - Веб-аналитика

14. Что смотреть? - Веб-аналитика

15. Что смотреть? - Веб-аналитика
Аудитория, Обзор:

16. Что смотреть? - Веб-аналитика

17. Что смотреть? - Веб-аналитика
Поведение, Страницы:

18. Что смотреть? - Веб-аналитика
Поведение, Страницы входа:

19. Что смотреть? - Веб-аналитика

20. Что смотреть? - Веб-аналитика
Аудитория, Мобильные устройства, все в норме:

21. Что смотреть? - Веб-аналитика

22. Посадочные страницы
Проверяем для каждой страницы, на которую
будет реклама:
— Поведенческие факторы и конверсию
страницы
— Поведение посетителей на странице (только в
Метрике)
— Адаптивность
— Юзабилити

23. Посадочные страницы
ПФ: общая посещаемость страницы

24. Посадочные страницы
ПФ: посещаемость страницы входа

25. Посадочные страницы
ПФ: отказы, глубина просмотра и время для страницы входа

26. Посадочные страницы
Конверсия

27. Посадочные страницы
С ПФ всё в пределах нормы:
С ПФ всё плохо:

28. Посадочные страницы
Не надо запускать рекламу на страницу, если:
— Отказы по странице входа > отказов по сайту
в целом
— Отказы по странице > 50 %
— Низкая конверсия посадочной страницы
— Глубина просмотра ≤ 2 страницы
— Время на сайте < 1 минуты

29. Посадочные страницы
Поведение посетителей: Карта ссылок – есть переходы

30. Посадочные страницы
Поведение посетителей: Карта скроллинга – от теплых к холодным

31. Посадочные страницы
Поведение посетителей: Аналитика форм

32. Посадочные страницы
Отложите запуск рекламы на страницу, если:
— На карте кликов страницы совсем нет кликов по
элементам, кнопкам
— На карте скроллинга есть «холодные пятна» в
отдельных местах, важных для конверсии
— По Аналитике форм низкая конверсия, или ее нет
вообще
— На Карте ссылок мало переходов по важным для
бизнеса ссылкам

33. Проверка сайта
Аудитория, Мобильные устройства, все плохо:

34. Проверка сайта
Адаптивность: корректность отображения на мобильных

35. Проверка сайта
Скорость загрузки сайта

36. Проверка сайта
Не надо запускать рекламу, если:
— Высокие отказы по посещениям с
мобильных устройств (на 10 % больше, чем с
десктоп )
— Низкая скорость загрузки
— Сайт не оптимизирован для отображения на
мобильных

37. Юзабилити – первый экран

38. Юзабилити – первый экран

39. Юзабилити - слайдеры

40. Юзабилити - слайдеры

41. Юзабилити - преимущества

42. Юзабилити - преимущества

43. Юзабилити - преимущества

44. Юзабилити - каталог

45. Юзабилити - каталог

46. Юзабилити – каталог как надо

47. Юзабилити - услуги

48. Юзабилити - услуги

49. Юзабилити - тексты

50. Юзабилити – портфолио что надо

51. Юзабилити – отзывы

52. Юзабилити – карточки товаров

53. Юзабилити – формы заказа

54. Аудит бесплатно без смс
Участвовать в следующем аудите – https://vk.com/1psru?w=wall-62079771_5084

55. Работа над ошибками

56. Работа над ошибками
Проверяем на каждой посадочной странице:
— Информативный первый экран: название, контакты,
режим работы
— Понятно, чем вы занимаетесь и как получить
услугутовар
— Дизайн соответствует тематике, не отвлекает
— Показаны товарыуслуги с качественными фото и
ценами
— Понятны преимущества компании, услугтоваров
— Информативные тексты (без воды), решающие
проблемы клиента
— Есть рабочие и простые формы целевого действия
— Есть портфолио иили отзывы

57. Работа над ошибками
—Лучший способ оценить посадочные страницы –
попросить людей из целевой аудитории выполнить
конверсионное действие на вашем сайте
—Если сложно оценить посадочные страницы
самостоятельно – нужен профессиональный аудит
—Отчет по юзабилити-аудиту – исходные данные для
доработок и, иногда, редизайна
—Часто достаточно простых бесплатных рекомендаций,
чтобы улучшить конверсию по рекламе

58. Работа над ошибками

59. Работа над ошибками

60. Работа над ошибками

61. Итоги

62. Итоги: тут самое важное
— Слить бюджет можно не только плохой рекламной
кампанией, но и плохими посадочными страницами
— Перед запуском кампании нужно оценить
эффективность каждой посадочной страницы
— Начать стоит с веб-аналитики: отказы, мобильный
трафик, посещаемость страниц, конверсия
— Оценивать всё, что может влиять на конверсию:
тексты, дизайн, юзабилити.
— Запускать рекламу только тогда, когда есть
уверенность в будущей конверсии

63. Бесплатный аудит РК
https://1ps.ru/cost/get-free-audit/

64. Ответы на вопросы