Лекция выложена для удобства слушателей курса "основы интернет-маркетинга и поисковой оптимизации". Курс читается с 2008 года. Это более 600 академических часов и более 500 студентов. За это время курс постоянно модифицировался и актуализировался.
Методика и подход к увеличению конверсии. (К преобразованию посетитлей веб-сайта в покупателей.)
Я не рассказываю "топ 10 пунктов для увеличения конверсии", я показываю подход, который позволит не штамповать одинаковые приёмы, а действовать в соответствии с задачами бизнеса.
Вы создали сайт только для того, чтобы его просматривали 2 минуты? Только для того, чтобы его посещало 280 человек в день. Вы даете рекламу в контекстных сетях, чтобы иметь CTR 13%? Рекламируетесь на медийных площадках, чтобы баннер посмотрело 500 000 человек "М 25-35"?
Что такое веб-аналитика.
Какой показатель отказов должен быть у сайтов.
Как считать доход от сайта и расходы на рекламу (ROI).
Чем занимается аналитик.
Примеры.
Реклама в facebook для интернет-магазина: формула привлечения клиентовАндрей Брагин
Для тех, кто активно продвигает интернет-магазин. Независимо от того, сколько маркетинговых каналов вы используете этого никогда не бывает достаточно. Грамотно настроенная реклама в facebook позволяет получить:
Больше конверсий для достижения целей продаж.
Высоко релевантный трафик, а не случайных посетителей.
Способ увеличить повторные продаж от существующих клиентов.
Методика и подход к увеличению конверсии. (К преобразованию посетитлей веб-сайта в покупателей.)
Я не рассказываю "топ 10 пунктов для увеличения конверсии", я показываю подход, который позволит не штамповать одинаковые приёмы, а действовать в соответствии с задачами бизнеса.
Вы создали сайт только для того, чтобы его просматривали 2 минуты? Только для того, чтобы его посещало 280 человек в день. Вы даете рекламу в контекстных сетях, чтобы иметь CTR 13%? Рекламируетесь на медийных площадках, чтобы баннер посмотрело 500 000 человек "М 25-35"?
Что такое веб-аналитика.
Какой показатель отказов должен быть у сайтов.
Как считать доход от сайта и расходы на рекламу (ROI).
Чем занимается аналитик.
Примеры.
Реклама в facebook для интернет-магазина: формула привлечения клиентовАндрей Брагин
Для тех, кто активно продвигает интернет-магазин. Независимо от того, сколько маркетинговых каналов вы используете этого никогда не бывает достаточно. Грамотно настроенная реклама в facebook позволяет получить:
Больше конверсий для достижения целей продаж.
Высоко релевантный трафик, а не случайных посетителей.
Способ увеличить повторные продаж от существующих клиентов.
Как за 6 месяцев мы увеличили продажи в 3 раза?Андрей Брагин
Кейс по комплексному интернет-маркетингу для интернет-магазина товаров для дома.
Ключевые компоненты стратегии интернет-маркетинга.
Как произвести тонкую настройку Google Analytics для интернет-магазина?
Каким должен быть привлекательный сниппет для карточек товара?
Электронный мерчандайзинг и товарные рекомендации. Фишки и проверенные технологии.
Как с помощью карты кликов повысить конверсию на 200%?
Для чего нужны социальные доказательства на сайте.
Выбор способов возвращения пользователей на сайт: email + ретаргетинг + социальные программы лояльности.
Веб-аналитика корпоративных сайтов: как перестать смотреть на сайт как на «че...borovoystudio
Веб-аналитика корпоративных сайтов: как перестать смотреть на сайт как на «черную дыру» и начать делать правильные изменения!
Докладчик: Алексей Рылко, технический директор подразделения поискового продвижения и веб-аналитики Студии Борового
Настройка системы аналитики интернет торговли E-commerce Analytics SuiteАндрей Брагин
Что вам это дает?
1. Конкретную информацию о том, какой доход приносит каждый рекламный канал;
2. Данные о доходности каждого сегмента посетителей сайта;
3. Вы узнаете какие проблемы возникают при совершении покупки;
4. Замер воронки и эффективности продаж - какие товары откладываются, но не приобретаются и почему;
5. Понимание - как сделать сайт более удобным для ваших посетителей
1. Внешние ссылки – слаженная работа PR + SEO отдела. Ссылки, которые работают.
Как происходит у нас: налаживание отношений между изданиями и пресс-центром i-Media
Подбор площадок под размещение экспертных материалов: везде ли стоит публиковаться?
Оценка эффективности вложений: стоимость создания материала и выхлопа. Может, стоит просто купить размещение?
2. Контент, которым хочется делиться: развитие внутреннего потенциала сайта. Блоги, новости отрасли.
Применение контент-стратегии и оптимизации материалов под нужды SEO
Оценка трафика и конверсий на информационные разделы.
3. PR в социальных сетях
Какие посты более эффективны для привлечения трафика
Влияние соц. сетей на SEO. Трафик на сайт из социальных сетей.
Миссия компании:
Обеспечивать развитие бизнеса. Совершенствовать технологии интернет-маркетинга, предлагать инновационные и эффективные решения.
Мы работаем в сфере интернет-маркетинга с 2000 года и лучше многих разбираемся в поисковой оптимизации и других механизмах продвижения.
Компания оказывает весь спектр услуг по интернет-маркетингу: от разработки стратегии продвижения бренда до работы с социальными сетями. Мы можем предложить и разработку сайта, и поисковый маркетинг, и веб-аналитику, и контекстную рекламу, и контент-маркетинг.
Мы помогаем увеличить число клиентов компании, повысить продажи и узнаваемость бренда, сформировать лояльную аудиторию. Чтобы добиться этих целей, мы привлекаем на сайты клиентов целевых посетителей, увеличиваем конверсию и средний чек при заказе, используя поисковый маркетинг, рекламу в интернете и аналитику. А благодаря работе с социальными сетями и контентом, помогаем сформировать доверие к компании, привлечь людей, которые в будущем часто становятся постоянными клиентами.
Группа компаний была основана в 2000 году, то есть 14 лет назад, и включает более 20 успешных проектов, в числе которых «Оптимизм.ру» (один из лидеров в поисковом маркетинге), GreenPR (крупнейшее SMM-агентство) и «Блогун» (наиболее популярная платформа продвижения через блоги).
В компании работает более 200 сотрудников, и ее основные офисы расположены в Москве, Брянске и в Твери.
Частичный список наград:
Лучшее SEO-агентство 2013 (RACE Awards)
Евростандарт ISO 9001:2008
Сертифицированный партнёр Google.partners
Сертифицированное агентство «Яндекс»
Сертифицированный партнёр «Вктонтакте»
Сертифицированное агентство «Target@Ma
Спикер:
Александр Ожгибесов
Руководитель агенства по сбору семантических ядер OZHGIBESOV.NET
От спикера:
Данный вебинар будет полезен начинающим специалистам и заказчикам, которые хотят контролировать работу над структурой и семантикой своего сайта. Мы разберем основные моменты работы с семантикой, что делать с уже сформировавшимся сайтом, плюс я поделюсь информацией, где можно дальше находить информацию, чтобы прокачиваться в этой области.
На вебинаре Вы узнаете:
Семантические ядра — фундамент вашего проекта
На каких принципах строится структура и семантика?
Возможно ли делегировать данный процесс?
Основные моменты при работе с семантическим ядром
Что делать, когда уже есть сайт и он приносит трафик?
Основные моменты при работе со структурой сайта
Данный вебинар будет интересен:
Интернет-маркетологам;
Владельцам бизнеса и руководителям;
Начинающим специалистам.
Как за 6 месяцев мы увеличили продажи в 3 раза?Андрей Брагин
Кейс по комплексному интернет-маркетингу для интернет-магазина товаров для дома.
Ключевые компоненты стратегии интернет-маркетинга.
Как произвести тонкую настройку Google Analytics для интернет-магазина?
Каким должен быть привлекательный сниппет для карточек товара?
Электронный мерчандайзинг и товарные рекомендации. Фишки и проверенные технологии.
Как с помощью карты кликов повысить конверсию на 200%?
Для чего нужны социальные доказательства на сайте.
Выбор способов возвращения пользователей на сайт: email + ретаргетинг + социальные программы лояльности.
Веб-аналитика корпоративных сайтов: как перестать смотреть на сайт как на «че...borovoystudio
Веб-аналитика корпоративных сайтов: как перестать смотреть на сайт как на «черную дыру» и начать делать правильные изменения!
Докладчик: Алексей Рылко, технический директор подразделения поискового продвижения и веб-аналитики Студии Борового
Настройка системы аналитики интернет торговли E-commerce Analytics SuiteАндрей Брагин
Что вам это дает?
1. Конкретную информацию о том, какой доход приносит каждый рекламный канал;
2. Данные о доходности каждого сегмента посетителей сайта;
3. Вы узнаете какие проблемы возникают при совершении покупки;
4. Замер воронки и эффективности продаж - какие товары откладываются, но не приобретаются и почему;
5. Понимание - как сделать сайт более удобным для ваших посетителей
1. Внешние ссылки – слаженная работа PR + SEO отдела. Ссылки, которые работают.
Как происходит у нас: налаживание отношений между изданиями и пресс-центром i-Media
Подбор площадок под размещение экспертных материалов: везде ли стоит публиковаться?
Оценка эффективности вложений: стоимость создания материала и выхлопа. Может, стоит просто купить размещение?
2. Контент, которым хочется делиться: развитие внутреннего потенциала сайта. Блоги, новости отрасли.
Применение контент-стратегии и оптимизации материалов под нужды SEO
Оценка трафика и конверсий на информационные разделы.
3. PR в социальных сетях
Какие посты более эффективны для привлечения трафика
Влияние соц. сетей на SEO. Трафик на сайт из социальных сетей.
Миссия компании:
Обеспечивать развитие бизнеса. Совершенствовать технологии интернет-маркетинга, предлагать инновационные и эффективные решения.
Мы работаем в сфере интернет-маркетинга с 2000 года и лучше многих разбираемся в поисковой оптимизации и других механизмах продвижения.
Компания оказывает весь спектр услуг по интернет-маркетингу: от разработки стратегии продвижения бренда до работы с социальными сетями. Мы можем предложить и разработку сайта, и поисковый маркетинг, и веб-аналитику, и контекстную рекламу, и контент-маркетинг.
Мы помогаем увеличить число клиентов компании, повысить продажи и узнаваемость бренда, сформировать лояльную аудиторию. Чтобы добиться этих целей, мы привлекаем на сайты клиентов целевых посетителей, увеличиваем конверсию и средний чек при заказе, используя поисковый маркетинг, рекламу в интернете и аналитику. А благодаря работе с социальными сетями и контентом, помогаем сформировать доверие к компании, привлечь людей, которые в будущем часто становятся постоянными клиентами.
Группа компаний была основана в 2000 году, то есть 14 лет назад, и включает более 20 успешных проектов, в числе которых «Оптимизм.ру» (один из лидеров в поисковом маркетинге), GreenPR (крупнейшее SMM-агентство) и «Блогун» (наиболее популярная платформа продвижения через блоги).
В компании работает более 200 сотрудников, и ее основные офисы расположены в Москве, Брянске и в Твери.
Частичный список наград:
Лучшее SEO-агентство 2013 (RACE Awards)
Евростандарт ISO 9001:2008
Сертифицированный партнёр Google.partners
Сертифицированное агентство «Яндекс»
Сертифицированный партнёр «Вктонтакте»
Сертифицированное агентство «Target@Ma
Спикер:
Александр Ожгибесов
Руководитель агенства по сбору семантических ядер OZHGIBESOV.NET
От спикера:
Данный вебинар будет полезен начинающим специалистам и заказчикам, которые хотят контролировать работу над структурой и семантикой своего сайта. Мы разберем основные моменты работы с семантикой, что делать с уже сформировавшимся сайтом, плюс я поделюсь информацией, где можно дальше находить информацию, чтобы прокачиваться в этой области.
На вебинаре Вы узнаете:
Семантические ядра — фундамент вашего проекта
На каких принципах строится структура и семантика?
Возможно ли делегировать данный процесс?
Основные моменты при работе с семантическим ядром
Что делать, когда уже есть сайт и он приносит трафик?
Основные моменты при работе со структурой сайта
Данный вебинар будет интересен:
Интернет-маркетологам;
Владельцам бизнеса и руководителям;
Начинающим специалистам.
"Как в целях развития бизнеса можно использовать поисковые системы? Все о пра...Cybermarketing, Moscow
1. Тарифы и схемы работы, используемые специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения (по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д.) – какие есть подводные камни и что лучше выбрать?
2. Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса?
3. Выбор настроек и инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода. Оценка поискового маркетинга с помощью KPI.
4. Поисковый маркетинг и эффективные инвестиции – как совместить эти понятия?
5. Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI?
6. Цели достигнуты. Что следует делать дальше?
Чтобы визуально помочь вам воспринять информацию в презентации, мы использовали известный любому маркетологу (и не только) инструмент - "воронку продаж". Несмотря на свою простоту этот визуальный элемент довольно точно отражает суть конверсии посетителей сайта в потенциальных клиентов.
Как устроена воронка продаж в интернете?
Какие инструменты интернет-маркетинга для продаж на b2b-рынке существуют и какие задачи они решают?
Как отслеживать эффективность каждого инструмента?
Какие задачи ставить агентству и по каким показателям контролировать работу?
Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрахНетология
Как размещать и оптимизировать рекламу на сайтах партнерах? Как устроены Рекламная сеть Яндекса и Контекстно-медийная сеть Google?
Видеозапись открытого занятия «Нужно больше конверсий? Настраиваем эффективную рекламу на сайтах-партнёрах» можно посмотреть здесь: http://bit.ly/1h4pJTU
Из презентации вы узнаете:
- Виды рекламных кампаний в сети и правила их формирования в Яндекс.Директ: по ключевым словам, ретаргетинг.
- Правила создания рекламных кампаний на КМС в Google AdWords: по ключевым словам, на местах размещения, по темам и интересам, ремаркетинг.
Комплекстный интернет-маркетинг
Продвижение бизнеса в сети Интернет
SEO-продвижение
Контекстная реклама
SMM-продвижение
Таргетированная реклама
Управление репутацией в сети.
Презинтация в рамках семинара «Интернет как средство для развития бизнеса» в Донецке 29 апреля 2009 г "Поисковое продвижение и контекстная реклама – взгляд со стороны клиента: как «правильно» купить эти услуги?" от технического директора ADLABS-Украина Игоря Клименко
Как привлечь на сайт посетителей, которые купятNetpeak
Презентация с выступления на семинаре "Эффективные инструменты увеличения продаж в интернете", Алматы, 26 ноября / 2014 года.
Докладчик: Дмитрий Гончаров - директор по развитию Netpeak Казахстан.
Основные каналы интернет-рекламы и оценка их эффективности
Тезисы:
1. Основные каналы интернет-рекламы
- SEO (поисковая оптимизация)
- контекстная реклама (PPC)
- e-mail-маркетинг
- SMM (продвижение в социальных сетях и блогах)
- партнерские программы
2. Оценка эффективности каналов
- ключевые KPI
- инструменты для анализа
- распределению бюджета по каналам
Entity-oriented sentiment analysis of tweets: results and problemsYuliya Rubtsova
This document summarizes the results and problems of entity-oriented sentiment analysis of tweets in the SentiRuEval 2014-2015 evaluation. It describes the task of determining sentiment towards mentioned companies in tweets. The best performing systems achieved macro F-measures of 0.488 for telecom tweets and 0.36 for bank tweets. Performance varied between domains due to differences in training and test data. Many tweets were difficult to classify, either due to new events or vocabulary not covered in training, complex tweets mentioning multiple entities with different polarities, or irony. While most systems treated sentiment classification as a general task, true entity-oriented approaches did not achieve better results. Improving sentiment vocabularies and handling current events were seen as opportunities
Automatic term extraction of dynamically updated text collections for sentime...Yuliya Rubtsova
An automatic term extraction approach for building a vocabulary that is constantly updated. A prepared dictionary is used for sentiment classification into three classes (positive, neutral, negative). In addition, the results of sentiment classification are described and the accuracy of methods based on various weighting schemes is compared. The work also demonstrates the computational complexity of generating representations for N dynamic documents depending on the weighting scheme used.
Метод построения корпуса коротких текстов на основе сообщений социальных сетей и микроблогов (twitter). Описан подход к подготовке корпуса коротких текстов и тоново-зависимых терминов для тренировки вероятностного тонового классификатора. Доклад подготовлен для конференции RCDL'13
4. Средний доход в месяц
19%
23%
33%
12%
9%
4%
До 3 тыс. руб.
3-10 тыс. Руб.
10-50 тыс. руб.
50-100 тыс. руб.
100-300 тыс. руб.
5. Модели монетизации веб-проектов.
Или каким образом можно получать
доход от своего сайта?
84.67
8.79
29.5
2.6
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Рекламная
модель
Сервисная
модель
Коммерческая
модель
Краудфаундинг /
Donate
7. Методы монетизации в рекламной
модели
35.93
74.25
46.93
37.43
0
10
20
30
40
50
60
70
80
CPM/P4P CPC/PPC CPA/CPS SEO
ссылки/статьи
8. Рекламная модель - размещение
рекламы на веб-страницах сайта.
Реклама с оплатой за клики/переходы (CPC/PPC)
Продажа SEO ссылок
Продажа статей
Реклама с оплатой за 1 тысячу показов (CPM)
Оплата за действие (CPA)
Оплата за размещение (P4P)
18. Продажа чужих товаров и услуг или
«Партнерки»
Основная идея партнерских программ - участие в
чужих продажах.
пути развития партнерской
программы:
Укрепление своего
бренда.
Разрешать
партнерам создавать
собственные
бренды.
30. Методы монетизации в сервисной
модели
45.29
63.92
38.24
0
10
20
30
40
50
60
70
Продажа цифровых
товаров
Продажа физических
товаров
Продажа оффлайн-
услуг
31. коммерческая модель – продажа
товаров или услуг
Интернет магазин
Корпоративный сайт
Etc.
44. иметь достаточно большую
посещаемость
иметь постоянную аудиторию с
привлекательными для
рекламодателя характеристиками.
Что бы продавать рекламу на сайте,
сайт должен удовлетворять хотя бы
одному из следующих требований:
45. Постоянная аудитория
Постоянная аудитория — это люди,
регулярно посещающие сайт.
Сайт с большой посещаемостью интересен
рекламодателям, которым необходимо
быстро ознакомить самую широкую
аудиторию со своими новыми товарами,
услугами, акциями, предложениями,
тарифами.
Большая посещаемость
58. Выводы
На сайте можно зарабатывать с помощью
Во всех этих случаях необходима хорошая
посещаемость и/или целевая аудитория.
Продажа
рекламы на сайте
Продажа
контента,
информации
Продажа
подписки/доступа
к сервису
Продажа чужих
товаров и услуг
Продажа через
сайт собственных
товаров и услуг
Donate
71. Источники трафика
Всего два способа, по которым пользователи
могут перейти вам на сайт:
Ввести URL страницы вашего сайта в адресную
строку браузера.
Перейти по ссылке.
74. Поисковый трафик
Видимость – оценка положения ссылок на сайт в
результате поиска.
Зона видимости: Первые две – три страницы с
результатами поиска
Большая доля поискового трафика
свидетельствует о хорошей видимости
сайта в поисковых системах.
75. Выводы
Чтобы быть успешным, сайт должен выполнять
свои задачи: продавать, привлекать партнеров,
аккумулировать пользователей etc.
Чтобы успешно выполнять свои задачи, сайт
должен легко находился в поисковых системах
Чтобы сайт легко находился, он должен быть в зоне
видимости в ответе на нужные поисковые запросы.
82. оптимизация сайта для
поисковых машин
или
поисковая оптимизация:
Поисковая оптимизация (англ. search engine
optimization, SEO) — комплекс мер для поднятия
позиций сайта в результатах выдачи поисковых
систем по определенным запросам
пользователей.
85. Внешняя оптимизация:
Внешняя поисковая оптимизация —
Это комплекс мер вне сайта, которые
прилагаются для его поискового
продвижения: увеличение ссылочной
массы сайта. Важно не только
количество, но и качество ссылок на
ваш сайт с других интернет ресурсов.
86. Поведенческие факторы:
• посещаемость интернет ресурса;
• количество переходов из поисковых систем;
• поведение посетителя на самом интернет
ресурсе: процент отказов, время, проведенное
на отдельной странице и на сайте в целом,
количество страниц за посещение etc.;
• продолжил ли пользователь свой поиск после
посещения вашего интернет ресурса;
• вернулся ли он к вам;
• Etc.
87. Для успешной оптимизации
необходимо:
уметь отбирать целевые поисковые
запросы по которым сайт будет
продвигаться в поиске.
уметь оценивать эффективность
продвижения
знать методики и основные приемы
поисковой оптимизации
понимать разницу между легальными и
не легальными способами продвижения.
90. Поисковые системы состоят из пяти
программных компонент:
1. Crawler: «путешествующий» паук, который автоматически
идет по всем ссылкам, найденным на странице.
2. Spider (паук): браузероподобная программа, которая
скачивает код веб-страниц.
3. Indexer (индексный робот): программа, которая
анализирует веб-страницы, скаченные пауками.
4. The database (база данных): хранилище скаченных и
обработанных страниц.
5. Search engine results engine (система выдачи
результатов): извлекает результаты поиска из базы
данных.
91. Crawler:
Crawler - собирает все гипертекстовые
ссылки на страницах и решает, куда
дальше должен идти Spider,
основываясь на новых ссылках или
исходя из заранее заданного списка
адресов.
92. Spider: выкачивание страниц
Предает на индексацию индексному роботу
Сохраняет его на дисках
Выкачивает текстовый материал (узнать, что скачивает
робот можно выбрав «просмотр HTML-кода» в
браузере, находясь на веб-странице)
Поисковый паук (Spider), обходит список страниц,
который отдал Crawler
93. Indexer – индексный робот
Перебирает все выкачанные страницы
Разбирает страницу на различные ее части и
анализирует их
Извлекает из текста слова и фразы
Вычленяет и анализирует заголовки страниц,
заголовки текста, ссылок, текста, структурных
элементов, элементов BOLD, ITALIC и других стилевых
частей страницы
Фразы снабжаются весами и информацией с какой
страницы они были взяты.
Фразы помещаются их в базу данных
94. Database - база данных
База данных – это хранилище всех данных, которые
поисковая система скачивает и анализирует.
96. Как работает Поиск
Запрос пользователя
поисковая машина обращается к базе данных
находит запись о запросе
извлекает все страницы, относящиеся к заданному слову
показывает пользователю результаты поиска (список
страниц)
98. Управление индексацией сайта
Служебные страницы: формы поиска,
регистрации, список участников
«Версия для печати»
Страницы с перечислением тегов
Результаты поиска по сайту
99. Метатег ROBOTS
МЕТА-тег “Robots” позволяет указывать Роботам, можно ли
индексировать данную страницу и можно ли использовать
ссылки, приведенные на странице. Этот тег указывается на
каждой конкретной странице, доступ к которой требуется
ограничить.
META NAME="ROBOTS" CONTENT="NOINDEX, NOFOLLOW"
робот не должен ни индексировать документ, ни стоящие в
нем ссылки.
100. Файл robots.txt
Файл предназначен для хранения
инструкций по индексированию сайта
поисковыми роботами.
Файл располагается в корневой директории
сайта и запрашивается каждый раз при
обращении робота к сайту.
101. Пример содержимого файла
robots.txt:
User-agent: Yandex
Disallow: /cgi-bin/
Эти две строки означают, что поисковому
роботу Яндекса запрещено индексировать
любые файлы в директории /cgi-bin/.
Инструкции даны только для Яндекса, все
остальные поисковики будут индексировать
все, включая директорию /cgi-bin/
105. Пример: Интернет магазин по
продаже подержанных ноутбуков
форум по
ноутбукам
Новые
ноутбуки
Сравнение
цен на
ноутбуки
Обзоры к
ноутбукам
Отзывы о
ноутбуках
Обучение
работе на
ноутбуке
109. Главные критерии оценки поискового
запроса
Частота
Конкуренция
Оценка продающей способности запроса
110. Частота
Запросы по которым сайт находится в ТОП 10 Яндекса Количество
посетителей на сайт
за месяц
интернет магазин бытовой техники новосибирск 1 365
Техника для дома 250
интернет магазины бытовой техники в новосибирске 245
вытяжка для кухни 80
купить стиральную машину в новосибирске 75
магазины электроники 51
111. Частота
Частота запроса – это мера его популярности.
Запросы по которым сайт находится в ТОП 10 Яндекса Количество
посетителей на сайт
за месяц
интернет магазин бытовой техники новосибирск 1 365
Техника для дома 250
интернет магазины бытовой техники в новосибирске 245
вытяжка для кухни 80
купить стиральную машину в новосибирске 75
магазины электроники 51
113. Частота
Частота запроса – это мера его популярности.
Запросы по которым сайт находится в ТОП 10
Яндекса
Количество
посетителей на
сайт за месяц
Частота по
Wordstat
интернет магазин бытовой техники новосибирск 1 365 4744
Техника для дома 250 459
интернет магазины бытовой техники в
новосибирске
245 4744
вытяжка для кухни 80 945
купить стиральную машину в новосибирске 75 678
магазины электроники 51 2621
114. Частота
Все запросы можно условно разделить на:
Низкочастотники (НЧ) до 500-700
(показов в месяц по вордстату)
Среднечастотники (СЧ) до 1000-2000
(показов в месяц по вордстату)
Высокочастотники (ВЧ) свыше 2000
(показов в месяц по вордстату)
115. Частота запроса – это то, как часто
пользователи обращаются к поисковой
системе с этим запросом.
Чем выше частота запроса и чем чаще
сайт отображается в топ 10, тем больше
посетителей приходит на сайт.
Успешное продвижение по
высокочастотным (жирным) запросам
обеспечивает постоянный приток новых
посетителей из поисковых систем.
116. Конкуренция
насколько тяжело будет конкурировать при
продвижении по данному запросу.
Высококонкурентные(ВК)
Среднеконкурентные (СК)
Низкоконкурентные (НК)
119. Конкуренция
В некоторых тематиках даже НЧ запросы
бывают настолько востребованы, что
пробиться в ТОП по ним очень сложно. Но
бывает и обратная ситуация (намного
реже) – среднечастотники, по которым
очень легко выйти в топ.
121. Семантическое ядро сайта – это список
ключевых запросов, характеризующих
тематику ресурса и сам ресурс.
122. Семантическое ядро сайта – это список
ключевых запросов, характеризующих
тематику ресурса и сам ресурс.
Другими словами
Это список запросов, по которым сайт
продвигается в поисковых системах
124. Шаг первый
Составляем первичный список слов, от которых
будем отталкиваться. Общие термины и понятия,
описывающие предметную область
Варианты названия товара, услуги, синонимы,
переводы, транслитерации
Сленговые, профессиональные, сокращения и
ошибочные варианты названия.
Варианты названия составных частей товара или
услуги.
125. Варианты названий наиболее крупных
потребительских решений на основе этого товара
или услуги.
Задачи и проблемы покупателя, которые решают
предлагаемые товары или услуги.
Понятия качества, привлекательности товара или
услуги. К некоторым товарам применимы одни
понятия, к другим – другие.
126. Методы, которые помогут составить
первичный список:
Поставить себя на место потребителя – как бы он
искал?
Изучить свой сайт и сайты конкурентов – какие слова и
словосочетания используются?
Провести анализ поисковой рекламы – под какие слова
и словосочетания показывают объявления конкуренты и
какие тексты они используют?
Посоветоваться со специалистом данной предметной
области. Есть ли устойчивые словосочетания и
жаргонизмы?
Опросить потенциальных потребителей – как они ищут?
127. Шаг второй
Расширение первичного списка с использованием
ассоциативных запросов.
Слова и словосочетания первичного списка
называют Масками.
получаем список поисковых запросов по каждой
маске.
Для этого используем сервисы статистики поисковых
запросов Яндекса и Google.
130. Шаг третий
Отсев неподходящих запросов.
Удаляем те запросы, на которые сайт не может
дать ответа.
Удаляем те запросы, по которым не собираемся
продвигаться (например, самые общие понятия
для предметной области)
Удаляем неоправданно «дорогие запросы»
131. Определяем неоправданно
«дорогие запросы»
1. С помощью системы seopult
создаем тестовый проект.
Загружаем семантическое ядро (фильтруем
предложенное системой)
Определяем примерный траффик с поиска по
этим словам, стоимость продвижения за каждый
переход
133. Определяем неоправданно
«дорогие запросы»
2. С помощью системы rookee
создаем тестовый проект.
Загружаем семантическое ядро (фильтруем
предложенное системой)
Определяем примерный траффик с поиска по
этим словам, стоимость продвижения за каждый
переход
136. Ошибки, возникающие при
составлении СЯ
ядро состоит из общих фраз, плохо характеризующих
сайт или наоборот – слишком узких, которые не
дадут достаточной посещаемости сайта.
Чрезмерное количество ключевых слов на малый
объем текста.
При создании семантического ядра сайта не учтены
слова с ошибками. Например, «Тайланд» вместо
«Таиланд».
137. Кратко
Для составления семантического ядра нужно:
1. Оценить информацию, предлагаемую на сайте
2. Составить первичный список запросов (масок) по
выбранной теме
3. Расширить список запросов с помощью похожих и
ассоциативных запросов
4. Удалить неподходящие формулировки
5. Отфильтровать неоправданно дорогие запросы
6. Получить информацию о частоте каждого запроса и
составить общий список
138. Результат
В результате у вас должна получиться таблица:
Ключевое слово Частота по вордстату
Ключевая фраза 1 12 000
Ключевая фраза 2 11 000
Ключевая фраза 3 8 500
Ключевая фраза 4 8 300
Ключевая фраза 5 4 150
…
140. Семантическое ядро характеризуется:
Количеством входящих в него формулировок
поисковых запросов
Их суммарной частотой.
Количество формулировок в семантическом ядре
зависит от тематики и объема сайта. Бывают ядро из 3-
5 запросов, а бывает в ядре более 1000 запросов.
141. Домашнее задание №1
Выбрать сайт
Составить семантическое ядро для выбранного
сайта по шагам. Все шаги должны быть отображены
в работе.
В семантическом ядре должно присутствовать не
менее 15 запросов
143. Анализ предлагаемой на сайте
информации. Контент анализ
семантическое
ядро —
множество
поисковых
запросов
множество
веб-страниц,
из которых
состоит
продвигаемый
сайт.
144. Пересечение этих множеств в
поисковой системе
Нулевая видимость
Полная видимость
Средняя видимость
145. Пересечение этих множеств в
поисковой системе
Нулевая видимость
Полная видимость
Средняя видимость
Для понимания текущего состояния дел необходимо
научиться анализировать картину пересечения множества
запросов семантического ядра и множества страниц сайта в
поисковых системах.
147. Поиск наиболее релевантных страниц
1. Вводим в расширенный поиск запрос из семантического
ядра
2. В поле «на сайте» указываем URL продвигаемого сайта
148. Поиск наиболее релевантных страниц
3. Первая ссылка и есть наиболее релевантная страница
продвигаемого сайта по введенному запросу
149. Поиск наиболее релевантных страниц
Аналогично с Google: ищем в расширенном поиске
ключевое слово на продвигаемом сайте
150. Поиск наиболее релевантных страниц
Первая ссылка и есть наиболее релевантная страница
продвигаемого сайта по введенному запросу
152. Цветовое кодирование
Если продвигаемый сайт уже находится в ТОП 10 по запросу
– раскрашиваем ячейку в зеленый цвет
Если в ТОП 20 – в желтый
Если в ТОП 30 – в красный
153. Цветовое кодирование
С помощью цветового кодирования мы сможем принять
правильное решение относительно продвижения в Яндексе
Наиболее Релевантной Страницы 3 по запросам 4 и 8
URL Яндекс Google Частота Title
НРС 1 Запрос 1 Запрос 1 15 000 Title 1
Запрос 2 Запрос 2 10 000
Запрос 7 Запрос 7 7 000
НРС 2 Запрос 4 2 000 Title 2
Запрос 5 700
Запрос 6 500
НРС 3 Запрос 4 7 000 Title 3
Запрос 8 Запрос 8 300
154. Контент анализ не дал результатов?
Неправильно составлено семантическое ядро
Отличия в лексике
155. Домашнее задание №2
Провести контент-анализ сайта, для которого
было составлено семантическое ядро
(Домашнее задание №1)
157. Внутренние факторы ранжирования
Внутренние факторы ранжирования – это
параметры, которые владелец сайта или
вебмастер может изменять.
(все то, что находится внутри сайта – настройка
сервера, тексты, теги, рисунки, внутренние
ссылки)
158. Факторы, влияющие на индексацию и
ранжирование сайта
Адреса страниц
(URL)
Настройка сервера
Дата изменения
страницы
HTML код страниц
Текст страниц
Возраст сайта
Картинки на сайте
География сайта
Внутренняя
перелинковка
Карта сайта
159. Адреса страниц.
Статические
Адрес статических страниц имеет вид
www.site.ru/page.html
Страницы представляют собой обычный HTML
файл, находящийся на WEB сервере
Содержание этой страницы одинаково для каждого
посетителя, зашедшего на сайт и для поискового
робота.
160. Адреса страниц.
Динамические
Адреса таких страниц имеют вид:
www.site.ru/page.php?numpage=1&mode=show
Привести адреса страниц к псевдостатическому можно с
помощью инструкций в файле .htaccess
Что такое файл .htaccess и что с его помощью можно
настраивать, можно прочитать в статье «Файл настройки
доступа к серверу .htaccess» по адресу:
http://www.computerra.ru/gid/clr27397/241213
161. Адреса страниц
Наличие ключевого слова в имени домена
Наличие ключевого слова на транслите в адресе страницы
Наличие ключевого слова в названии категории
Наличие ключевого слова в названии документа
Наличие ключевого слова на английском в адресе
страницы
ЧПУ
Наличие словоформы ключевого слова в адресе страницы
Наличие части ключевого слова в адресе страницы
Положительным образом на ранжировании скажется:
162. Настройка сервера.
Заголовки HTTP
Протокол http – язык на котором клиент
(например браузер или поисковый робот) и
сервер вашего сайта «разговаривают» с
помощью запросов и откликов.
Подробнее о служебных http – запросах и
ответах не них серверов можно из статей:
http://www.citforum.ru/internet/cgi_tut/rqst.shtml
http://www.citforum.ru/internet/cgi_tut/spns.shtml
163. Важно, если страницы
не существует должен
отдаваться 404 HTTP
заголовок.
Если страница
существует и с ней все
в порядке - должен
отдаваться заголовок
200ОК
Настройка сервера.
Заголовки HTTP
164. Настройка сервера. Сессии
Сессии – это уникальные идентификаторы для
каждого посетителя сайта
Идентификатор сессий хранится в Cookie браузера
Если посетитель приходит на сайт с отключенными
Cookies, то для того, что бы проследить его действия
на сайте, к каждому адресу страницы добавляется
идентификатор сессии (комбинация символов).
Поисковые роботы не принимают Cookie
Эти адреса могу выглядеть так:
www.site.ru/forum.asp?topic=123&sessionID=43RBBKTJR5
165. Настройка сервера. Дубликаты
После того, как на сайте была изменена адресация
страниц, может возникнуть ситуация, когда для каждой
страницы существует несколько ее копий.
адреса такого вида ведут на одну страницу:
www.site.ru/script.php?page=pageone&mode=show
www.site.ru/pageone/
www.site.ru/pageone
www.site.ru/pageone.html
www.site.ru/pageone.htm
166. Настройка сервера
• 301 редирект при постоянном изменении адреса
страницы
• Отсутствие на сайте значительного количества 404
ошибок
• Использование 404 кода ответа для 404 страниц
• Высокий аптайм сервера
• Высокая скорость загрузки документа
• Время отклика
• Одно шаговая конструкция редиректов
• 302 редиректа при временном изменении адреса
страницы
• Географическая зона сервера
167. Дата изменения страницы
Чем чаще на вашем сайте изменяется информация и
добавляются новые страницы, тем чаще будет
приходить на сайт робот поисковой машины
168. Важно, чтобы поисковик проиндексировал свежие
страницы, а старые лишний раз не скачивал
Чем чаще на вашем сайте изменяется информация и
добавляются новые страницы, тем чаще будет
приходить на сайт робот поисковой машины
Дата изменения страницы
169. Важно, чтобы поисковик проиндексировал свежие
страницы, а старые лишний раз не скачивал
Для того чтобы избежать скачивания не измененных
страниц, можно настроить на сервере обработку даты
создания и изменения страниц.
Чем чаще на вашем сайте изменяется информация и
добавляются новые страницы, тем чаще будет
приходить на сайт робот поисковой машины
Дата изменения страницы
170. HTML код страниц
От того, насколько корректно составлен HTML –
код страницы, зависит то, насколько правильно
робот проиндексирует страницу.
HTML – код страниц – один из основных
внутренних факторов, важных для успешного
ранжирования страниц сайта в результатах
поиска.
171. Влияние HTML тэгов на вес ключевого
слова для страницы
TITLE
H1-H6
STRONG
Description
B
EM
P
Keywords
UL -> LI & OL -> LI
172. Влияние связок HTML тэгов на вес
ключевого слова для страницы
Ключевое слово в H1-H6 & ключевое слово в P
Ключевое слово в STRONG, B, EM & ключевое слово на странице
Ключевое слово в KEYWORDS и ключевое слово на странице
Последовательное употребление заголовков
Пересечение тэгов STRONG, B, EM & A href=…
Пересечение тэгов H1-H6 & A href=…
Повтор заголовков H1, H1, H1
Пересечение тэгов H1-H6 & STRONG, B, EM
173. Текст страницы (положительные факторы)
Прямое вхождения ключевого слова в заголовке
Уникальность заголовка в отношении ко всем страницам
сайта
Близость заголовка (H1-H6) к началу документа
Близость ключевого слова к началу заголовка
Длина заголовка
174. Текст страницы (положительные факторы)
Грамматически правильное содержание заголовка
Уникальность заголовка по отношению ко всем сайтам в
индексе
Разбавление заголовка неключевыми словами
Наличие прямого вхождения ключевого слова в тексте
страницы
Словоформа ключевого слова с сохранением части речи
Наличие как прямого вхождения ключа, так и его
словоформы
175. Текст страницы (отрицательные факторы)
Высокая плотность ключевых слов на странице
Концентрация повторений ключевого слова в одной точке
Визуальное уравнивание разметки текста с обычным
текстом
Ошибки кодировки
Видимость контента (исользование display:none)
176. Возраст
Возраст индексации
Динамика появления
уникального контента на сайте
Возраст домена
Возраст URL страницы
177. Картинки на сайте
Ключевое слово в ALT картинки
Ключевое слово в названии картинки
Ключевое слово в TITLE картинки
178. География сайта
Указание регионов в Яндекс.каталоге
Наличие адресов и телефонов
региональных филиалов на сайте
Географическая близость офиса к
продвигаемому региону
Упоминание региональных центров в тексте
страниц
179. Внутренняя перелинковка сайта
Ограничение количества исходящих внутренних ссылок
Закрывать от индексации исходящие внешние ссылки
Использование сквозных ссылок для внутренней
перелинковки
Страница ссылается на другую несколько раз
Страница ссылается на себя
181. Xml карта сайта
Наличие карты сайта
Актуальность карты сайта
Наличие страницы в карте сайта
Указание приоритета индексации страниц в
карте сайта
182. Ошибки верстки
Использование тега <font> для оформления
заголовков, выделений.
Позиционирование элементов страницы при
помощи большого количества вложенных таблиц.
«Избыточность» кода.
Использование графики вместо текста.
Использование клиентских скриптов, вместо
текстовых ссылок.
Игнорирование при верстке CSS.
184. Ключевые слова в тексте ссылок
(ссылочное ранжирование)
Для ранжирования имеет значение не только количество и
качество страниц, которые ссылаются на продвигаемую
страницу, важно, как именно они ссылаются.
Другими словами, важно какой текст используется в ссылке
на ваш сайт.
185. Ключевые слова в тексте ссылок
(ссылочное ранжирование)
О чем, например, говорит, вот такая ссылка:
<a href=“obzor-iPhone.html”>Обзор айфона</a>
Независимо от того, что написано на этой странице, для
поисковой системы страница будет казаться релевантной
по запросам
iPhone, айфон, обзор айфона etc.,
187. Ссылочное
ранжирование
Суть ссылочного ранжирования:
чем больше найдено в Интернете ссылок на
страницу Р,
чем авторитетнее страницы, на которых стоят
ссылки на страницу Р,
чем чаще в текстах этих ссылок находится слово W
тем вероятнее, что по запросу W поисковая система
отобразит страницу Р вверху результатов поиска.
188. Авторитетность сайта
А -> В
? -> С
Каким образом поисковая система должна
расположить в результатах поиска сайты В и С,
если они находятся в результатах поиска по
одному запросу?
189. Но не все внешние ссылки одинаковы.
( 1 000 сайтов)-> А -> В
(0 сайтов) — > С -> D
Какой сайт правильнее показать выше в
результатах поиска — В или D?
194. Ссылочное ранжирование.
Пример
В коде страницы сайта 1 есть ссылка вида:
<a href=http://www.site2.ru/index.html >пляжные зонтики</a>
она улучшит позицию сайта 2 в результатах поиска
по запросу «пляжные зонтики»
195. Размещение ссылок на страницу делает ее
более авторитетной, более важной с точки
зрения поисковых систем.
Использование в тексте ссылки нужных
ключевых слов и фраз повышает позицию
страницы на которую ссылаются в результатах
поиска по запросам, содержащим эти слова и
фразы.
196. Способы получения естественных
ссылок для продвижения сайта
создавать уникальный контент (link baiting);
организовывать партнерские программы;
предоставлять информационные поводы;
создавать собственные сообщества (и
участвовать в существующих сообществах).
197. уникальный контент
Уникальный контент:
тексты,
иллюстрации,
дизайн
сервисы
которые настолько интересны, что другие вебмастера
хотят рекомендовать их своим посетителям и размещать
ссылки на своих ресурсах.
198. Партнерские программы
Ссылка на «родительский» сайт может являться
обязательным требованием подключения к
партнерской программе. Чем больше партнеров
привлекает организатор, тем больше ссылок он
получает.
199. Информационные поводы
Придумать что-нибудь интересное, нестандартное,
яркое — это хороший способ обратить на себя внимание
журналистов и блоггеров и таким образом получить
необходимые ссылки. СМИ, блогов и форумов.
200. Сообщества
Лучшая реклама — это «сарафанное радио»
Круг общения людей в Интернете намного шире, чем в
реальной жизни.
Люди общаются во многих сообществах. Поэтому,
заинтересовав даже одного человека, вебмастер может
получить поддержку многих его друзей и знакомых по
Интернету.
Интересная информация разносится по сообществу
мгновенно.
201. Другие способы получения внешних
ссылок
Регистрация в каталогах
Прямой обмен ссылками
Кольцевой обмен ссылками
Покупка ссылок
202. Прямой обмен
ссылками
Прямой обмен ссылками - поисковые системы
оказываются в ситуации, когда они вынуждены
ранжировать результаты поиска, основываясь не
на рекомендациях, сделанных вебмастерами для
своих посетителей, а на технических ссылках,
служащих для "накачки" рейтинга.
А В
204. Покупка ссылок
Критерии выбора внешних ссылок:
Небольшое количество внешних ссылок со страницы
донора
Небольшое количество внешних ссылок с сайта донора
Наличие сайта-донора в Яндекс.каталоге
Большой возраст сайта донора
Уникальность контента по отношению к страницам в
индексе
205. Покупка ссылок
Критерии выбора внешних ссылок:
Хорошие позиции сайта-донора в ПС
Большое количество входящих внутренних ссылок на
страниц
Уникальность контента по отношению к страницам сайта
Большое количество сайтов, ссылающихся на сайт-донор
Совпадение ключевых слов в контенте и в тексте ссылки
206. Покупка ссылок
Критерии выбора внешних ссылок:
Большой возраст страницы донора
Небольшое количество внутренних ссылок со страницы
Тематичность внешних ссылок со страницы-донора
Уровень вложенности страницы-донора
Тематичность контента страницы донора сайту акцептору
207. Покупка ссылок
Критерии выбора внешних ссылок:
Много контента на странице
Большое количество проиндексированных страниц
Высокая посещаемость сайта донора
Высокий тИЦ сайта донора
Тематичность сайта донора сайту акцептору
208. Покупка ссылок
Критерии выбора внешних ссылок:
Количество проиндексированных страниц
Наличие сайта-донора в DMOZ
Высокий PR страницы донора
Высокая посещаемость страницы-донора
Доменная зона .ru
209. Покупка ссылок
Критерии выбора внешних ссылок:
Ссылки с блогов
Аптайм сайта
Высокое количество упоминаний домена донора
в индексе
Близость ссылки к началу страницы в HTML
Ссылки с социальных сетей
210. Текст ссылки
Использование прямого вхождения ключевого
слова
Использование словоформы ключевого слова
Использование ссылок с разбавлением ключевого
слова
Ссылки со статей
Реальность текста ссылки
Использование околоссылочного текста
211. Текст ссылки
Ссылки без вхождения ключевых слов в тексте
Указание географической области в тексте ссылки
Грамматически правильные тексты ссылок
Уникальность текста ссылки
Ссылки картинкой
212. Факторы в динамике
Плавность динамики прироста внешних ссылок
% прироста ссылок в месяц от общей массы
Отношение прямых к разбавленным ключей в
анкорлисте
Плотность ключевых слов в анкор-листе
Резкое снятие внешних ссылок
214. Удовлетворенность пользователя
содержанием сайта
Удобство пользования сайтом
Низкий % отказов
Высокая глубина просмотра
Переходы на сайт из закладок или через строку браузера
Влияние переходов по ссылке на передаваемый ею вес
Посещаемость сайта из других источников
Ссылки в электронной почте