Eduard Blacquière, Principal consultant, bespreekt de trends in data driven marketing.

1. GRENSVERLEGGEND
IN ONLINE MARKETING
Trends in data driven marketing
Hoe data cruciaal is geworden
Eduard Blacquière 12-04-2016

2. Wat we zien gebeuren - Visie
2
“OrangeValley voorziet dat, in een wereld met een steeds grotere hoeveelheid
informatie, ieder individu snel en eenvoudig een relevant aanbod verwacht,
onafhankelijk van tijd, locatie en medium.”
VISIE

3. 3
Mobile connected 24/7
TRENDS

4. 4
Internet of things
TRENDS

5. 5
Internet of things
TRENDS

6. 6
Automatisering - Programmatic
TRENDS

7. 7
Automatisering - (Online) Marketing
VISIE
Google AdWords
Enhanced campaigns
Google AdWords
Dynamic Search Ads
Programmatic
buying
Real time bidding Dynamic retargeting
Etc.

8. 8
Technologie cruciaal, Mensen centraal
VISIE
1. Strategie
Doelstellingen, KPI’s
2. Analyse
Customer Journey, Doelgroep, Klant
3. Realisatie
Technologie, Data, Marketing instrumenten
4. Resultaat
Verbeterd rendement (online) marketing
1
2
3
4

9. 9
Customer Journey centraal
VISIE
Touch Tell Sell

10. 10
Juiste boodschap op juiste moment
VISIE
Oriënteren Informeren Beslissen Aankopen

11. 11
Last click vs. Attributie
VISIE
Touch Tell Sell

12. Belangrijker dan ooit: Uw klant centraal
12
VISIE

13. 13
Hoe bereik je de doelgroep?
SEA AANPAK

14. 14
SEA gaat niet over keywords, maar mensen
Remarketing Lists
for Search Ads
Google
Analytics
with RLSA
Customer
Match
2013 2014 2015 2016 2017
Analytics360
RLSA in
Shopping
RLSA in
Doubleclick
RLSA
Customer Match (CRM)
DFSA
Etc.
SEA | KWARTAALUPDATE
??

15. 15
Doelgroepen in Customer journey
SEA AANPAK
Touch Tell Sell
Doelgroep
> 3 eerdere (succesvolle) interacties
autoverzekering
Doelgroep
Touchpoints, Microconversie
Doelgroep
“new visitor”
autoverzekeringautoverzekering

16. 16
Doelgroepen in Customer journey
SEA AANPAK
Touch Tell Sell
Doelgroep
> 3 eerdere (succesvolle) interacties
Doelgroep
Touchpoints, Microconversie
Doelgroep
“new visitor”
LANDINGSPAGE VERGELIJKING AANKOOP
KOOP

17. 17
Doelgroepen in Customer journey
SEA AANPAK

18. 18
Online adverteren
DISPLAY AANPAK
Ad exchange
Advertentienetwerk
Agency trading desk
Algoritme Auction
Auction priority
Audience
Audience extension
Audience network
Audience profile targeting
Audience profiling
Audience targeting
Automated trading
Block list
Category
Channel conflict
Contextual targeting
Cookie Attribution Rate (CAR)
Cookie Dropping Rate (CDR)
CPX/CPA
Data – behavioural interest
Data – behavioural intent
Data – client data
Data – demographic
Data – ecommerce
Data exchange
Data – geographic Data leakage
Data – registration
Data – server
Data supplier
Data – technographic
Datamanagementplatform
Demand partner
Demand Side Platform (DSP)
eCPM
Fill rate
First bid
First party data
Floor Price
Frequency
Frequency cap
Inventory
LiquidityKannibalisatie Monetisation & yield strategy
Placement/position
Premium sales
Reach
Real Time Bidding (RTB)
Remnant Inventory
Retargeting
Revenue share
Sales house
Second highest bid
Sell-Side Platform (SSP)
Targeting
Third party data
Trading desk
Unique user
Upfront bidding (Tag based buying)
Vertical network
White list
Yield
Yield management

19. 19
Tool- en Publisher onafhankelijk
DISPLAY AANPAK

20. 20
Hoe bereik je de doelgroep?
DISPLAY AANPAK

21. 21
Waar te beginnen? - Maturity model
VISIE

22. WETGEVING DATA DRIVEN MARKETING
Aanleiding Kennissessie
Sinds 1 januari heeft Nederland een brede meldplicht datalekken. Met deze meldplicht neemt
Nederland een voorschot op de nieuwe Europese privacywetgeving, die alle Europese landen
verplicht een data breach notification in te stellen.
De meldplicht draagt bij aan transparantie en accountability van organisaties. Belangrijk voor online
marketing is het onderdeel over onwettig gebruik van persoonsgegevens.
Maar hoe werkt dat precies?
Wat is nu precies de procedure en wat moet je als organisatie doen als het zover is?
22