20130325 gauc enhanced campaigns

335 views

Published on

0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
335
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
66
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • NL data Met dank aan de iPad!! (onderzoekComscoredec 2012)
  • Wereldwijd mobile v.s. desktop.Sommigelanden al meer mobile dan desktop
  • Wereldwijd mobile v.s. desktop.Sommigelanden al meer mobile dan desktop
  • Van E-comsultancy
  • Van E-comsultancy
  • Voorbeeldmodezaken die begin van reclame spot pakkenomzogelegenheidtegevenomsnel even teshoppen (orientatiefasecreeeren in “verloren” moment)
  • 90% van de mensengebruiktmeerdere devicesomeenprocesafteronden online bijv. Verkoopmodel.
  • 65% start op mobiel en vervolgt op tablet of desktop, 20% tussen 22:00 en 00:00 uur
  • 20130325 gauc enhanced campaigns

    1. 1. ORANGEVALLEY ONLINE MARKETINGEnhanced CampaignsEduard BlacquièreRaoul Lemoine3/29/201 © ORANGEVALLEY 13
    2. 2. KENNISSESSIE > ENHANCED CAMPAIGNS ENHANCED CAMPAIGNS3/29/201 © ORANGEVALLEY 23
    3. 3. KENNISSESSIE ENHANCED CAMPAIGNS OVER ENHANCED CAMPAIGNS In februari heeft Google de grootste AdWords strategie wijziging in jaren aangekondigd. * Medio 2013 wordt het mogelijk om uw doelgroep via meerdere devices zoals laptop, tablet en mobiel vanuit één campagne te bereiken. * Geavanceerd bidmanagement maakt het daarbij mogelijk om bijvoorbeeld s avonds na een voetbalwedstrijd de biedingen in Amsterdam op een smartphone met 10% tijdelijk te verhogen.3/29/201 © ORANGEVALLEY 33
    4. 4. KENNISSESSIE ENHANED CAMPAIGNS > SPREKERS Eduard Blacquière => Overzicht mobiele trends Raoul Lemoine Achtergrond Google Enhanced Oplossingsrichtingen3/29/201 © ORANGEVALLEY 43
    5. 5. MOBILEDE TRENDS VOOR 20133/29/201 © ORANGEVALLEY 53
    6. 6. MOBILE3/29/201 © ORANGEVALLEY 63
    7. 7. DEFINITIE3/29/201 © ORANGEVALLEY 73
    8. 8. Mobile DEVICES3/29/201 © ORANGEVALLEY 83
    9. 9. Mobile Mobile3/29/201 © ORANGEVALLEY 93
    10. 10. Mobile TABLETS3/29/201 © ORANGEVALLEY 103
    11. 11. Mobile TABLETS3/29/201 © ORANGEVALLEY 113
    12. 12. Mobile SMARTPHONE3/29/201 © ORANGEVALLEY 123
    13. 13. Mobile TABLETS3/29/201 © ORANGEVALLEY 133
    14. 14. MARKTAANDEEL NL GEBRUIK MOBIELINTERNET Android: 20% iOS: 62% MARKET Overig: 18% SHARE Bron: Comscore, december 20123/29/201 © ORANGEVALLEY 143
    15. 15. TRENDS & ONTWIKKELINGEN3/29/201 © ORANGEVALLEY 153
    16. 16. Mobile DEVICES3/29/201 © ORANGEVALLEY 163
    17. 17. Mobile DEVICES3/29/201 © ORANGEVALLEY 173
    18. 18. Oriëntatiemoment verplaatst 11,09% 14,35% 6,95% 20% van online shopping ‘s avonds3/29/201 © ORANGEVALLEY 183
    19. 19. 11,15% 2,38%3/29/201 © ORANGEVALLEY 193
    20. 20. In één jaar 2,38% + 468% 11,15%3/29/201 © ORANGEVALLEY 203
    21. 21. TrendsMensen zijn in toenemende mate:1. Continu online & verbonden2. In contact via meerdere schermen3/29/201 © ORANGEVALLEY 213
    22. 22. Mobiele devices vaak als aanvulling Bron: E-consultancy3/29/201 © ORANGEVALLEY 223
    23. 23. Aanvulling op meer dan alleen andere devices3/29/201 © ORANGEVALLEY 233
    24. 24. VERKOOPMODEL FASEN IN (VER)KOOP PROCES 1 Kennen & komen 1 2 3 2 Kijken & kiezen 3 Kopen 4 4 Terugkomen3/29/201 © ORANGEVALLEY 243
    25. 25. INVOLVEMENT VAN DE BEZOEKER 1 2 3 4 Kennen & Kiezen & Kijken Kopen Terugkomen Komen LOW INVOLVEMENT HIGH INVOLVEMENT3/29/201 © ORANGEVALLEY 253
    26. 26. Oriëntatiemoment verplaatst 20% van online shopping ‘s avonds3/29/201 © ORANGEVALLEY 263
    27. 27. DE MOBIELE MARKT WORDT VOLWASSEN3/29/201 © ORANGEVALLEY 273
    28. 28. 60% VAN NEDERLAND HEEFT EENSMARTPHONE3/29/201 © ORANGEVALLEY 283
    29. 29. 64% VAN RESEACH IS MOBILE3/29/201 © ORANGEVALLEY 293
    30. 30. 45% VAN RESEARCH IN DE WINKEL IS MOBIEL3/29/201 © ORANGEVALLEY 303
    31. 31. 17% VERANDERD HUN KEUZEOP BASIS VAN DIE INFORMATIE3/29/201 © ORANGEVALLEY 313
    32. 32. HERKENT U DIT?3/29/201 © ORANGEVALLEY 323
    33. 33. GEMIDDELD WORDT EEN SMARTPHONE150 KEER BEKEKEN PER DAG3/29/201 © ORANGEVALLEY 333
    34. 34. MEDIASPEND Mobiel: 3% MEDIA SPEND 3/29/201 © ORANGEVALLEYSource: IAB/PWC H1 2012 Digital Adspend Report; IAB Mediascope Europe, UK Results, June 2012 34 3
    35. 35. MEDIACONSUMPTIE TV 18.2 UUR Digital 16.8 UUR Radio 11.9 UUR Mobile 10.6 UUR 17% Press 4.4 UURSource: IAB/PWC H1 2012 Digital Adspend Report; IAB Mediascope Europe, UK Results, June 2012 3/29/201 © ORANGEVALLEY 35 3
    36. 36. TOENAME MOBILE3/29/201 © ORANGEVALLEY 363
    37. 37. TOENAME MOBILE3/29/201 © ORANGEVALLEY 373
    38. 38. TOENAME MOBILE3/29/201 © ORANGEVALLEY 383
    39. 39. TOENAME MOBILE3/29/201 © ORANGEVALLEY 393
    40. 40. HOE SPEELT GOOGLE HIEROP IN3/29/201 © ORANGEVALLEY 403
    41. 41. Wegenwach t Mobiel Op straat 08:003/29/201 © ORANGEVALLEY 413
    42. 42. Wegenwacht Laptop Thuis 20:303/29/201 © ORANGEVALLEY 423
    43. 43. Wegenwach Wegenwacht t Mobiel Laptop Op straat Thuis 08:00 20:30 Autopech? Bel de wegenwacht De Wegenwacht – Alle informatie online. m.dewegenwacht.nl www.dewegenwacht.nl/ Geef aan waarom uw Auto Altijd verzekerd van Pechhulp Call niet start, of bel direct 118 people +1d or follow De Wegenwacht Kosten Meerdere Auto’s Accu-problemen - Winteractie Afsluiten Acties3/29/201 © ORANGEVALLEY 433
    44. 44. Kansen, Beperkingen of Allebei? 3/29/201 © ORANGEVALLEY 44 3
    45. 45. Waarom Google Enhanced Campaigns? ① 40% zoekopdrachten op Tablet & Smartphone ② Zoekgedrag Identiek voor Tablet & Desktop ③ Oog op de Toekomst ④ Nieuwe Conversietypen3/29/201 © ORANGEVALLEY 453
    46. 46. Wat is Google Enhanced Campaigns?3/29/201 © ORANGEVALLEY 463
    47. 47. Wat zijn de veranderingen? 3/29/201 © ORANGEVALLEY 47 3
    48. 48. Account Structuur 3/29/201 © ORANGEVALLEY 48 3
    49. 49. Account Structuur3/29/201 © ORANGEVALLEY 493
    50. 50. Account Structuur3/29/201 © ORANGEVALLEY 503
    51. 51. Account Structuur3/29/201 © ORANGEVALLEY 513
    52. 52. Account Structuur3/29/201 © ORANGEVALLEY 523
    53. 53. Toenemende Concurrentie 3/29/201 © ORANGEVALLEY 53 3
    54. 54. Concurrentie Concurrentie ① Verplicht adverteren op Tablets ② Toename van verkeer op Veiling ③ Toename mobiele adverteerders3/29/201 © ORANGEVALLEY 543
    55. 55. Concurrentie Directe Gevolgen• Meer adverteerders op (mobiele) platformen = meer concurrentie = hogere CPC = hogere CPO• Verplicht adverteren op Tablets = lager conversiepercentage = hogere advertentiekosten = hogere CPO3/29/201 © ORANGEVALLEY 553
    56. 56. Ecommerce Webshop Ecommerce Conversiepercentage 2012 PC Tablet Mobiel Mobiel 0.34% Tablet 1.40% PC 1.57%3/29/201 © ORANGEVALLEY 563
    57. 57. Ecommerce Webshop Europa Ecommerce Conversiepercentage 2012 PC Tablet Mobiel Mobiel 0.10% Tablet 0.34% PC 0.41%3/29/201 © ORANGEVALLEY 573
    58. 58. 3/29/2013 © ORANGEVALLEY Kansen 58
    59. 59. Telefoon Extensies Telefoon extensie Click-to-Call Locatie + Telefoonoptie3/29/201 © ORANGEVALLEY 593
    60. 60. Kansen > Sitelinks Extensies Telefoonextensies3/29/201 © ORANGEVALLEY 603
    61. 61. Reisbureau Reisbureau Mobiel Mobiel Op straat Thuis 08:00 20:30 Nu boeken morgen weg Reisbureau m.reisbureau.nl m.reisbureau.nl / Vandaag geboekt morgen in Direct persoonlijk advies Call Boek nu uw reis het vliegtuig! Boek nu Mail ons Plan een afspraak in 012 345 60003/29/201 © ORANGEVALLEY 613
    62. 62. Kansen > Telefoon Extensies Wat is er verbeterd? Campagne niveau Campagne/advertentiegroep niveau Geen Actieve planning mogelijk Call tracking voor Google Forwarding Call tracking voor Google Forwarding numbers Numbers met telefoonduur. *Telefoonnummers worden verboden in de advertentietekst ** Google Forwarding alleen nog in VS,UK & Duitsland3/29/201 © ORANGEVALLEY 623
    63. 63. Kansen > Sitelinks Extensies Sitelinks3/29/201 © ORANGEVALLEY 633
    64. 64. Kansen > Sitelinks Extensies Sitelinks3/29/201 © ORANGEVALLEY 643
    65. 65. Kansen > Sitelinks Extensies Sitelinks3/29/201 © ORANGEVALLEY 653
    66. 66. Kansen > Sitelinks Extensies Sitelinks3/29/201 © ORANGEVALLEY 663
    67. 67. Kansen > Sitelinks Extensies Wat is er verbeterd? Campagne niveau Campagne/advertentiegroep niveau Cluster Individueel Na wijziging data weg Na wijziging blijft data beschikbaar Geclusterd Rapport Individueel Rapport Geen Actieve planning mogelijk *Sitelinks worden niet automatisch ge-update na migratie3/29/201 © ORANGEVALLEY 673
    68. 68. Kansen > Biedingsstrategie Biedingsstrategie3/29/201 © ORANGEVALLEY 683
    69. 69. Kansen > Biedingsstrategie Biedingsstrategie Babykleding Mobiel Amsterdam Zaterdag 11:15 Baby kleding Amsterdam babykleding.amsterdam.nl De leukste Babykleding voor uw Baby, kom langs. 700 mete Weekend Sale – 50% korting r3/29/201 © ORANGEVALLEY 693
    70. 70. Kansen > Biedingsstrategie Biedingsstrategie Babykleding Standaardbod Max. cpc € 0,50 Mobiel € 0,50 X (+10%) = € 0,55 Amsterdam € 0,50 X (+10% +50%) = € 0,80 Zaterdag € 0,50 X (+10% +50% +25%) = € 11:15 0,92 Baby kleding Amsterdam babykleding.amsterdam.nl De leukste Babykleding voor uw Baby, kom langs 700 mete Weekend Sale – 50% korting r3/29/201 © ORANGEVALLEY 703
    71. 71. Locaties3/29/201 © ORANGEVALLEY 713
    72. 72. Provincie niveau3/29/201 © ORANGEVALLEY 723
    73. 73. Plaats niveau3/29/201 © ORANGEVALLEY 733
    74. 74. Vakantie Spanje Vakantie Spanje Mobiel Laptop Groningen -50% Delft +25% 08:00 20:30ENHANCED BIEDINGEN 3/29/201 © ORANGEVALLEY 74 3
    75. 75. Sitegebruik en Conversie3/29/201 © ORANGEVALLEY 753
    76. 76. TijdBezoekenGebruik maken van betrouwbare data3/29/201 © ORANGEVALLEY 763
    77. 77. Onbetrouwbaar3/29/201 © ORANGEVALLEY 773
    78. 78. Vergelijken Sitegebruik3/29/201 © ORANGEVALLEY 783
    79. 79. Vakantie Spanje Vakantie Spanje Mobiel Laptop IJsselstein -50% Dronten -50% 08:00 20:30ENHANCED BIEDINGEN 3/29/201 © ORANGEVALLEY 79 3
    80. 80. +50%Vergelijken E-commerce3/29/201 © ORANGEVALLEY 803
    81. 81. -50%Vergelijken E-commerce3/29/201 © ORANGEVALLEY 813
    82. 82. Tijd3/29/201 © ORANGEVALLEY 823
    83. 83. Aangepast Rapport 3/29/201 © ORANGEVALLEY 83 3
    84. 84. Conversiepercentage per uur 3/29/201 © ORANGEVALLEY 84 3
    85. 85. Jeans Jeans Laptop Laptop Thuis Thuis 18:30 +25% 09:00ENHANCED BIEDINGEN 3/29/201 © ORANGEVALLEY 85 3
    86. 86. Aangepast Rapport 3/29/201 © ORANGEVALLEY 86 3
    87. 87. Woensdag +20% Donderdag +25% Zaterdag +10%Opbrengst per dag * 0 = zondag 1 = maandag 2 = dinsdag 3 = woensdag 4 = donderdag 5 = vrijdag 6 = zaterdag 3/29/201 © ORANGEVALLEY 87 3
    88. 88. Wat nu? 3/29/201 © ORANGEVALLEY 88 3
    89. 89. Wat nu? ① 0% Enhanced ② 100% Enhanced ③ “Hybride” Enhanced3/29/201 © ORANGEVALLEY 893
    90. 90. Wat nu? Advertentie- Beheer-kosten Conversie- kosten / Tijd kosten (CPO)① 0% Enhanced② 100% Enhanced③ “Hybride” Enhanced 3/29/201 © ORANGEVALLEY 90 3
    91. 91. Scenario’s 3/29/201 © ORANGEVALLEY 91 3
    92. 92. Scenario 1• Targeting: Alleen Computers• Gevolgen: Groot -> Extra kosten door verplicht op Tablet, CPC Stijging door toename adverteerders.• Oplossing: Mobiel verkeer weigeren met -100%3/29/201 © ORANGEVALLEY 923
    93. 93. Scenario 2• Targeting: Computers en tablets• Gevolgen: Minimaal-> CPC stijging door toename tablet adverteerders. Stijging CPO door hogere concurrentie.• Oplossing: Onderbreken campagne met minste prestaties. Mobiel verkeer weigeren met -100%3/29/201 © ORANGEVALLEY 933
    94. 94. Scenario 3• Targeting: Computers, Tablets & Mobiel• Gevolgen: Minimaal-> CPC stijging door toename tablet adverteerders. Stijging CPO door hogere concurrentie.• Oplossing: Onderbreken campagne met minste prestaties. Mobiel verkeer bod instellen op basis van percentage3/29/201 © ORANGEVALLEY 943
    95. 95. Scenario 4• Targeting: Mobiel• Gevolgen: Groot-> Verplicht meedoen om PC en Tablet Netwerk.• Oplossing: Laag bod instellen voor zoekwoorden, +300% bod instellen voor Mobiel verkeer3/29/201 © ORANGEVALLEY 953
    96. 96. Oplossingen Welke Oplossingen zien wij.• Bekijk in welk scenario uw Google AdWords account zich bevindt.• Is uw website niet geschikt voor tablets, zorg dat deze wordt aangepast.• Zet gefaseerd uw campagnes over.• Mobiel (tijdelijk) onderbreken.• Maak gebruik van Mobiele advertentie voorkeur.3/29/201 © ORANGEVALLEY 963
    97. 97. Conclusie3/29/201 © ORANGEVALLEY 973
    98. 98. Conclusie3/29/201 © ORANGEVALLEY 983
    99. 99. Conclusie3/29/201 © ORANGEVALLEY 993
    100. 100. Conclusie3/29/201 © ORANGEVALLEY 1003
    101. 101. CONTACT / VRAGEN Eduard Blacquiere Raoul Lemoine Orangevalley De Corridor 27 3631 ZA Breukelen Tel: 030 - 2 800 800 Email: info@orangevalley.nl3/29/201 © ORANGEVALLEY 1013

    ×