Iab breakfastsession AT 21 dec Heleen Fokkema (Microsoft)

1,817 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,817
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
559
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Iab breakfastsession AT 21 dec Heleen Fokkema (Microsoft)

  1. 1. IAB Nederland Taskforce Automated Trading Heleen Fokkema, Scale Display Manager Microsoft Nederland
  2. 2. Automated trading Automated trading is inmiddels verantwoordelijk voor 11% van de display advertising – Deloitte Uit de Online Adspend Study blijkt dat de helft van de uitgevers deze vorm van advertising al aanbiedt – Deloitte
  3. 3. Waarom doen publishers mee?  Er is vraag naar - Automated trading uitgaven zullen naar verwachting groeien tot 40% van alle display advertising – Deloitte - Er vindt een fundamentele verschuiving plaats van media inkoop op positie naar media inkoop op ‘audiences’ – Deloitte  Marktbeweging - Veranderende rollen media agencies, ad networks, publishers  Efficiency - Minder handling  Technologie - Because we can
  4. 4. Bedreiging Kannibalisatie van premium inkomsten
  5. 5. Waarom toch premium/branding?  Custom - Content integratie - Rich media - Takeover  Guaranteed - Gegarandeerde uitlevering  Scheduled - Op de door jou gekozen plaats, tijd en doelgroep
  6. 6. Hoe richt je het in?  Automated Trading versus Real Time Bidding - Handling automatiseren - Auction based - Real time  Welke inventory stel je beschikbaar? - Alle impressies - Alle impressies beschikbaar na premium verkoop - Bepaalde posities (long tail) Page  6
  7. 7. Hoe richt je het in?  Stel je data beschikbaar - Leeftijd, geslacht, woonplaats  Floorpricing  Uitbesteden/zelf doen - SSP, Ad network  Welke informatie stel je beschikbaar? - Black box - Formaat - Site - Pagina - Positie Page  7
  8. 8. Een voorbeeld : Sanoma Page  8 Branding Automated trading
  9. 9. Branding Page  9  Content integratie  Takeover  Rich media  Inkoop op positie  Inkoop op tijd  Gegarandeerde impressies Branding heeft voorrang op alle andere campagnes!
  10. 10. Real Time Bidding Page  10  Alle impressies die niet door branding worden gebruikt worden real time verhandeld  Sanoma maakt gebruik van een SSP om dit te doen.  Met behulp van de SSP is het mogelijk alle resultaten en omzet te bekijken  Floorpricing SSP = Sell Side Platform: Een technisch platform dat voor publishers de inventory kan managen en de omzet maximaliseert (Improve Digital, Rubicon, Pubmatic) Automated trading
  11. 11. Een voorbeeld : Microsoft Page  11 Branding Microsoft Ad Exchange Microsoft Media Network
  12. 12. Branding Page  12  Content integratie  Takeover  Rich media  Inkoop op doelgroepenbereik  Inkoop op positie  Inkoop op tijd  Gegarandeerde impressies Branding heeft voorrang op alle andere campagnes!
  13. 13. Real Time Bidding Page  13  Eerste keus na Branding campagnes  Loopt via AppNexus  Inkoop op impressie basis  Zelfstandig kunnen optimaliseren  Koppeling met eigen data  Frequency capping
  14. 14. Automated trading Page  14  Alle impressies na Real Time Bidding  Eigen netwerk (eigen software)  Ook Automated trading – niet real time  Campagnes op CPC en/of CPA  Bepaalt Floorpricing voor RTB
  15. 15. Er zijn verschillende manieren om inventory in te kopen bij een publisher. Automated Trading zal een plek moeten vinden in de online media strategie van vele adverteerders. Page  15 Follow us on linkedin : taskforce automated trading- iab

×