De advertising wereld ondergaat een revolutie met toenemende automatisering. Terwijl de focus verschuift van performance naar merkgerichte campagnes, groeit het belang van merkperceptie en unieke waardepropositie. Toch blijven adverteerders aarzelen om aanzienlijk te investeren in branding. Hoeveel % van je budget zet je in voor brand en hoeveel voor performance? De ROI en opmerkbaar effect in de upper funnel blijven onvoorspelbaar. De opkomst van AI en nieuwe ontwikkelingen brengen ook fundamentele veranderingen met zich mee. Retargeting zonder cookies, hoogwaardige content en de inzet van AI voor nog geavanceerdere optimalisaties. Dit vraagt om heroverweging van traditionele aanpakken. Dennis laat je zien hoe je het fundament van je advertising campagnes goed organiseert aan de hand van best practices.

1. Data Driven Digital Growth
DIGITAL TREND EVENT 2023
Sterke merken
winnen de wedstrijd
Dennis Boot

2. Verkoopaantallen sinds 1983 - Autoweek
150.000
100.000
90.000

3. Validatie uit data
Marketing uitingen kwantificeerbaar maken

4. Validatie uit data
Ieder platform heeft gelijk (volgens zichzelf)
Klant x Meta TikTok Google Ads
Atributie platform € 133.908,31 €45.008,08 € 476.983,98
GA4 € 5.381,17 €1.214,50 € 303,278,73

5. Validatie uit data
Automatisering maakt blind
?

6. Automatisering
Gebrek aan creativiteit

7. Automatisering
Gebrek aan creativiteit

8. Automatisering
zorgt voor
noodzakelijke
verschuiving
upper funnel
Door verhoogde
activatie-efficiëntie is
budgetverschuiving naar
brand building
noodzakelijk.

9. Stelling:
‘Ik werk voor een sterk merk’

11. Data Driven Digital Growth
Van korte naar lange termijn denken

12. Van korte naar lange termijn denken
Werken aan duurzame groei
Les Binet & Peter Fields, Media in Focus: Marketing effectiveness in the digital era IPA

13. Van korte naar lange termijn denken
Het belang van een goed fundament
Waardes &
Persoonlijkhe
id
Geloofwaardi
gheid
Onderscheide
nd Vermogen
Voordelen
Fundament
Concurrentie Doelgroep
Inzicht
Merkessentie

14. Van korte naar lange termijn denken
Is er een ideale verdeling?

15. Data Driven Digital Growth
In de praktijk
Case Stayokay

16. In de praktijk
Stayokay: meer dan een jeugdherberg

17. Van korte naar lange termijn denken
Inside out methode als vertrekpunt
Grondige analyse
van de doelgroep
Scherpstellen
waardepropositie

20. Case: Stayokay
De gevoerde strategie
➔ Binet & Fields
➔ Multichannel benadering
➔ 22,5% extra budget (branding)
➔ 5 verschillende thema’s
➔ Creëren van piekmomenten
➔ Rule of seven

21. Jan Feb Mrt Apr Mei Jun Jul Aug
Social Video
Video
2 weken
Video
KPI
=
Engagement
Search Organic
Search Paid
Social Paid
Mailings
Content marketing Content marketing Content marketing Content marketing
Display (responsive display ads)
Discovery (carousel & display)
Absoluut
bereik
KPI
=
Traffic
Loyaliteit
Performance
Branding
KPI
=
Bereik
Social Carousel
Branded Player
Social Video
Video
2 weken
Social Video
Video
2 weken

22. Case: Stayokay
De resultaten van imago campagne
➔ 17% bereik binnen de doelgroep
➔ 6% punt stijging in geholpen naamsbekendheid
Exposed doelgroep:
➔ Merkoverweging + 11%
➔ Merkvoorkeur + 3%
➔ Verrassend, vernieuwend, sociaal, duurzaam en
unieke locaties

23. Data Driven Digital Growth
Hoe val je nog op tussen de 10.000
advertenties waar aan consumenten worden
blootgesteld per dag?

25. DIGITAL TREND EVENT 2023
Key Take Aways Aan de slag!
1 Lastig onderscheidend vermogen in de
sell laag
2 Brand Building faciliteert lange termijn
groei
3 Fundament op 1, direct gevolgd door
content
1
Ontwikkel een upper funnel strategie die
de merkdoelstellingen ondersteunt.
2
Start met een heldere value proposition
3 Kijk kritisch naar je creatives. Hoe val je
op tussen de concurrentie?
Werken aan een sterk merk

26. Data Driven Digital Growth
Bedankt!