Over de jaren heen is Google’s weergave van hun zoekresultatenpagina’s (SERP’s) drastisch veranderd. In de beginjaren bood Google voornamelijk eenvoudige lijsten met blauwe links. Deze links leidden de gebruiker naar relevante webpagina’s op basis van hun zoekopdrachten. Het hoofddoel was duidelijk: de meest relevante informatie zo snel mogelijk aan de gebruiker presenteren. Om bij te blijven met de eisen van de gebruikers en om zich te onderscheiden in een competitieve markt, moest Google evolueren. De SERP’s van Google begonnen langzaam elementen te introduceren die verder gingen dan de conventionele blauwe links: Advertenties (Ads), Featured Snippets, Knowledge Panels, Lokale vermeldingen (Local Packs), (Organische) shopping resultaten, Nieuwscarrousels, ‘People also ask’ boxen, Videoresultaten, Afbeeldingsresultaten, Image Packs en sinds kort SGE (Search Generative Experience). Met deze evolutie zijn ook nieuwe uitdagingen en kansen ontstaan. Modern SEO gaat niet langer alleen over het optimaliseren voor blauwe links, maar ook over het begrijpen en benutten van alle andere SERP-elementen. Sommige van deze resultaten springen meer in het oog dan andere en hebben daardoor potentieel een grotere invloed op het klikgedrag van de gebruiker. Daarnaast zien we dat automatisering steeds vaker wordt ingezet om de basis van zichtbaarheid in zoekmachines te verbeteren en te optimaliseren. De vraag is: hoe zorg je ervoor dat je een uitgebreid scala aan landingspagina’s presenteert die overeenkomen met jouw productaanbod? Het belang hiervan kan niet genoeg benadrukt worden; de impact op jouw online zichtbaarheid en verkeer is immens!

1. Data Driven Digital Growth
DIGITAL TREND EVENT 2023
SEO: Evolutie van de SERP
Mike van Leijen

2. Evolutie van de SERP
De SERP bestaat 25 jaar
➜ SERP = Search Engine Results Page
➜ Op 27 september 2023 werd Google 25 jaar
➜ In deze jaren is de SERP sterk veranderd
➜ Welke evolutie heeft de SERP ondergaan?
➜ Hoe pas je jouw SEO strategie hierop aan?

3. Data Driven Digital Growth
SEO
Welke evolutie heeft de SERP
ondergaan?

4. Evolutie van de SERP
Van ‘10 blauwe links’ naar SERP met veel verschillende features
Toen Nu

5. Evolutie van de SERP
Verhouding tussen Paid, Google en Organic
➜ Steeds meer ruimte voor Google Ads / Shopping resultaten
➜ Veel elementen in de SERP die Google zelf genereert of eigenaar van is:
・ Knowledgde Graph
・ Featured Snippet
・ People Also Ask
・ Google Maps resultaten
・ YouTube-resultaten
・ Google for Jobs
・ Travel with Google (vliegtickets en hotels vergelijken)
・ Etc.

6. Evolutie van de SERP
Google lost steeds meer zoekvragen op in de resultatenpagina
25.6%
van alle desktop zoekopdrachten zijn zero-click
van alle mobiele zoekopdrachten zijn zero-click
Bron: Semrush
17.3%

7. Data Driven Digital Growth
SEO
Inspelen op deze nieuwe SERP

8. Evolutie van de SERP
Hoe gingen we om met de oude SERP?
➜ Optimaliseren voor posities in de SERP en zo veel mogelijk klikken
➜ Slechts 1 kans in de SERP (blauwe link)
➜ Content gebaseerd op keywords en zoekvolume, geschreven voor SEO
Toen

9. Evolutie van de SERP
Nieuwe SERP vraagt om nieuwe visie op SEO
➜ Optimaliseren voor zoveel mogelijk zichtbaarheid in de SERP
➜ Invloed van SEO steeds minder te meten door zero-click results
➜ Belangrijk voor een sterke relatie met de doelgroep en top-of-mind awareness
➜ Website wordt meer een soort database met informatie voor Google
➜ Steeds vaker alleen de laatste actie (conversie) op de website zelf
➜ Uiteindelijk zijn er nu meer kansen om vindbaar te zijn, dan 1 van de 10 links
Nu

10. Data Driven Digital Growth
SEO
Praktijk cases

11. Evolutie van de SERP
People Also Ask - Simyo
➜ ‘Sim Only goedkoop’ heeft een zoekintentie om prijs te
vergelijken, daarom ranken vergelijkingssites
➜ Met Google Ads mengen ook de providers zich in de SERP
➜ People Als Ask box genereert toch zichtbaarheid
➜ ‘Wat is de beste provider voor een Sim Only abonnement?’
➜ Top-of-mind bij consument met prijs/kwaliteit focus

12. Evolutie van de SERP
People Also Ask - Simyo
Met Python scripting scrapen we People Also Ask blokken voor relevante
keywords voor onze klanten. Zo krijgen we inzicht in alle vragen,
concurrenten, huidige antwoorden en het aantal impressies van vragen.

13. Evolutie van de SERP
People Also Ask - Simyo
We laten door AI verbeterde antwoorden schrijven, gebaseerd op de huidige
antwoorden die worden vertoond en een prompt met SEO richtlijnen rondom de
People Also Ask boxes.

14. Evolutie van de SERP
People Also Ask - Simyo
Vanuit een gezamenlijk workbook in Monday voeren de Simyo copywriters nog een
eindredactie uit en vullen zij de content op de geadviseerde pagina’s.

15. Evolutie van de SERP
People Also Ask - Simyo
Afgelopen 6 maanden is het aantal keywords waarbij Simyo in de People Also Ask
box wordt vertoond vrijwel verdubbeld, naar meer dan 5.000 keywords!

16. Evolutie van de SERP
Featured Snippets - Rijkswaterstaat

17. Evolutie van de SERP
Featured Snippets - Rijkswaterstaat
De redactie neemt nu standaard ‘Snelweg + dicht’ en de datum mee in de titel.
Tussenkoppen bestaan uit combinaties met ‘afsluiting/afgesloten’ en
‘(weg)werkzaamheden). Zo wordt de Featured Snippet op elke combinatie vertoond.

18. Evolutie van de SERP
Featured Snippets - Rijkswaterstaat
Doordat we deze SEO-werkwijze geïntegreerd hebben in de werkwijze van de
redactie, is de afgelopen jaren het aantal keywords waarbij Rijkswaterstaat de
Featured Snippet claimt bijna verviervoudigd!

19. Data Driven Digital Growth
SEO
Wie van jullie zet er al mooie stappen
met de SERP Features?

20. Evolutie van de SERP
Waar liggen jullie kansen?

21. Evolutie van de SERP
Google Discover
“We’ve taken our existing Knowledge Graph—which
understands connections between people, places, things
and facts about them—and added a new layer” - Google
➜ Google is door semantiek niet langer alleen
afhankelijk van zoekopdrachten die door
gebruikers in de zoekbalk worden getypt
➜ Sommige websites (nieuwsorganisaties) halen
merendeel van SEO-verkeer binnen zonder
zoekopdrachten van gebruikers

22. Evolutie van de SERP
Waar liggen jullie kansen?

23. Evolutie van de SERP
Waar liggen jullie kansen?
De Consumentenbond haalt momenteel pas 0,15% van hun SEO traffic uit Google
Discover, door hiervoor te optimaliseren zijn er potentieel nog miljoenen klikken per
maand te behalen!

24. Data Driven Digital Growth
SEO
Wat brengt de toekomst?

25. Evolutie van de SERP
Van SERP naar GERP
➜ GERP = Generative Engine Results Page
➜ Generative Search gaat een centrale rol in de
SERP krijgen
➜ Met AI combineert Google content en
productaanbod van verschillende sites en
combineert dit tot ‘het beste antwoord’
➜ Bronvermelding en daarmee
doorklikmogelijkheden
➜ Suggesties voor
vervolgvragen/zoekopdrachten

26. Evolutie van de SERP
Help Google content (snel) te vinden, begrijpen en presenteren
Creëer semantische entiteiten middels structured data. Verbind thema’s en maak relaties inzichtelijk.

27. Evolutie van de SERP
Product detailpagina’s voor specifieke zoekvragen
https://www.simyo.nl/telefoons/samsung/galaxy-a54-5g/128-gb-zwart https://www.simyo.nl/telefoons/samsung/galaxy-a54-5g/256-gb-wit

28. Data Driven Digital Growth
SEO
Key Take Aways

29. DIGITAL TREND EVENT 2023
SEO: Evolutie van de SERP
Key Take Aways Aan de slag!
1
Veel meer kansen in de SERP dan ‘de 10
blauwe links’
2
Focus van posities en klikken, naar
zichtbaarheid in de gehele klantreis
3
Website wordt meer een database om
informatie in de SERP te krijgen
1
Breng alle kansen binnen de SERP voor
jouw merk in kaart
2
Rol met slimme analyses de optimalisaties in bulk
uit, voor meer zichtbaarheid
3
Speel met Helpful Content en structured data in op
de toekomst met Generative Search

30. Data Driven Digital Growth
Bedankt!