Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Web Analytics Uitdagingen bij VNU Media (GAUC / Orange Valley)

1,111 views

Published on

Published in: Travel, Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Web Analytics Uitdagingen bij VNU Media (GAUC / Orange Valley)

  1. 1. Web Analytics Uitdagingenbij VNU Media<br />Martin Joosse<br />
  2. 2. Even Voorstellen..<br />Martin Joosse<br />SEO & Analytics Consultant @ OrangeValley<br />@martinjoosse<br />martin@orangevalley.nl<br />
  3. 3.
  4. 4. VNU Media<br />
  5. 5. Hoge bezoekvolumes<br />Tweakers >3,5 miljoen <br />Nationale Vacaturebank >2 miljoen<br />Intermediair >1miljoen<br />Geen harde e-commerce transacties<br />Registratie<br />Bekijken vacature<br />VNU Media<br />
  6. 6. Goal<br />
  7. 7. Uitdaging: Data op basis van steekproefgegevens en het kunnen uitvoeren van long tail analyse.<br />Oplossing: Inrichten van filters & profielen<br />
  8. 8. >2.000.000 Bezoekers per Maand<br />
  9. 9. Google Analytics rapporteert op basis van steekproefgegevens wanneer een segment of dimensie wordt toegepast op een rapport met meer dan 500.000 bezoeken.<br />Steekproefgegevens<br />
  10. 10. Zoekwoord analyse<br />
  11. 11. Vacatures Noord Holland<br />
  12. 12. Uitdaging<br />Betrouwbare analyse in de long tail<br />
  13. 13.
  14. 14. Uitdaging<br />Sluit het bezoek aan op het vacature aanbod <br />In Noord Brabant?<br />
  15. 15.
  16. 16.
  17. 17.
  18. 18.
  19. 19. Resultaat<br />
  20. 20. Profielen & Filters vanuit businessvragen.<br />Bonus: Minder snel data op basis van steekproefgegevens.<br />Take Away<br />
  21. 21. Vraag: In hoeverre dragen artikelen op intermediair.nl bij aan de doelstellingen van de website?<br />Oplossing: Gebruik van $-index<br />
  22. 22. In hoeverre leidt dit artikel aan het uploaden van een CV of solliciteren op een vacature?<br />
  23. 23. BijIntermediair is eendoelbereiktwanneereenbezoeker van de website:<br />Solliciteert op eenvacature, en/of<br />Een CV upload<br />DoelstellingenIntermediair<br />
  24. 24. Uitdaging<br />Inzicht in de waarde van artikelen<br />
  25. 25. $-Index<br />Waarde van een pagina op basis van een <br />e-commerce transactie of ingestelde doelwaarde.<br />
  26. 26. Gebruik van $-Index<br />$-Index <br />A<br />B<br />C<br />$<br />€ 10<br />B<br />C<br />$<br />€10<br />B<br />
  27. 27. $-Index is de waarde van eenpagina:<br />$-Index <br />A<br />1 view en 1 conversie = € 10<br />B<br />3 views en 2 conversies = € 6,67<br />C<br />2 views en 2 conversies = € 20<br />
  28. 28. BelangrijksteInhoud<br />
  29. 29. Gebruik de $-index om inzicht te krijgen in de bijdrage van pagina’s binnen je website.<br />Take Away<br />
  30. 30. Vraag: Hoe presteren de verschillende rubrieken op intermediair.nl?<br />Oplossing: Gebruik van Custom Variables<br />
  31. 31.
  32. 32. Uitdaging<br />Inzicht in de prestaties van rubrieken<br />
  33. 33. Labelen van Content<br />Labelen van Pagina’s<br />
  34. 34. Custom Variables<br />Label X<br />
  35. 35.
  36. 36. Opgeven van meta informatie per pagina<br />Deze informatie kan uitgelezen worden als custom variabele <br />Implementatie<br />
  37. 37. Vraag: Welke zoekopdrachten plaatsen mensen op intermediair.nl?<br />Oplossing: Gebruik van Site Search<br />
  38. 38. Inzicht in het gedrag van bezoekers van je website.<br />Waar zijn ze naar op zoek?<br />Vanaf welke pagina zoeken ze?<br />Wat levert een zoekopdracht op?<br />Site Search<br />
  39. 39. Optimaliseren van Landingspaginas voor zoekopdrachten met een hoog zoekvolume en hoog uitstapratio. <br />Laaghangend fruit<br />
  40. 40.
  41. 41. Google Analytics kan aan de hand van de URL het zoekwoord achterhalen.<br />http://www.domein.nl/?search=keyword<br />Werking van Site Seach<br />
  42. 42. Vacatures Noord Holand<br />
  43. 43. De URL bij Intermediair<br />http://www.intermediair.nl/search.jsp?ext=on&search=proxystylesheet%3Dintermediair%26client%3Dintermediair%26filter%3D0%26ie%3DUTF-8%26oe%3DUTF-8%26output%3Dxml_no_dtd%26getfields%3Ddoctitle.docintro.author.rubriek%26site%3Dintermediair%26sort%3D%26num%3D20%26as_q%3Dvacature%20noord%20holland<br />
  44. 44. Uitdaging<br />Huidige URL’s zijn niet geschikt<br />
  45. 45. Extern JavaScript voor het herschrijven van de URL’s.<br />Oplossing<br />var rewriteURI = (location.search)<br />.toLowerCase() // change everythingtolowercase<br />.replace(/_+/g, "-") // change allunderscoresto a hyphen<br />.replace(/s+|%20/g, "-") // change allspacesto a hyphen<br />.replace(/[-]+/g, "-") // replace multiple instances of the hyphenwith a single instance<br />.replace(/.*%3d/g, "?q=") // trim uri to ?q=<br />;<br />
  46. 46. Vraag: Wat is het unieke bereik van alle websites samen?<br />Oplossing: Gebruik van een aangepast script<br />
  47. 47. Hoeveel unieke bezoekers op het totaal van alle websites samen. Wat is het netto bereik?<br />In hoeverre bezoekt iemand na een bezoek aan Intermediair ook de Nationale Vacaturebank. <br />Wat wil VNU weten?<br />
  48. 48. Uitdaging<br />Combineren data verschillende websites<br />
  49. 49. Bezoekers van een website van VNU krijgen een uniek ID. Dit unieke ID wordt als CustomVariable opgeslagen in Google Analytics<br />Oplossing<br />
  50. 50. Elke organisatie met gebruik van meerdere websites en domeinen:<br />Netto bereik meten<br />Bijdrage van diverse websites aan doelstellingen<br />Conversies over verschillende domeinen<br />Toepasbaarheid<br />
  51. 51. GhostVisits…<br />
  52. 52. E-commerce.<br />En een apart profiel met filters voor een specifiek onderdeel van de website.<br />Bij elke website met…<br />
  53. 53.
  54. 54. Identificeren & Oplossen<br />Custom Segment op Bezoek met < 1 Paginaweergave<br />
  55. 55. Tel: +31 (0)30 8 200 200<br />E-mail: info@orangevalley.nl<br />Twitter: @OrangeValley<br />Facebook: OrangeValley<br />http://OrangeValley.nl<br />

×