Документ обсуждает важность медийной рекламы и performance marketing, включая методы генерации продаж и оценку результатов через различные показатели, такие как CTR и CR. Также рассматриваются модели атрибуции в Google Analytics для измерения влияния различных источников трафика. Представлены рекомендации по эффективному использованию рекламных стратегий и тестирования для повышения конверсий.

1. МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
И PERFORMANCE
MARKETING:
Генерация продаж и оценка результата

2. ЗАЧЕМ НУЖНА МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА?

3. А ЕСЛИ РЕКЛАМА НЕ СРАБОТАЛА?

4. ЭТО БЫЛ ИМИДЖ! :)

5. ПОКАЗЫ
CTR
CR
ГЛУБИНА
ПРОСМОТРА
звонки и заявки
АССОЦИИРОВАННЫЕ
КОНВЕРСИИ

6. СРАЗУ ПРОДАЖИ И ROMI > 0 ?

7. Netpop Research | Исследование Auto Study 2013

8. POSTCLICK
POSTVIEW
CALL
TRACKING
анализ и статистика кликов
анализ и статистика показов
анализ и статистика звонков

9. МОДЕЛИРОВАНИЕ АТРИБУЦИЙ В GOOGLE ANALYTICS
Позволяет наглядно увидеть
влияние каналов трафика друг на друга
Применение
разных
моделей
к
источникам:
First
click
interacXon,
Last
click
interacXon
или
Linear
interacXon
Понимание,
как
каждый
источник
влияет
на
конверсию
или
на
другие
приоритетные
цели
Рекламное
агентство
Adventum
|
www.adventum.ru
|
agency@adventum.ru
|
+7
(495)
99
88
661

10. СЧИТАЕМ ПРАВИЛЬНО
Пример:
в
таблице
можно
увидеть,
что
источник
Yandex
cpc
на
51%
чаще
участвует
в
First
click
interacXon.

11. СЧИТАЕМ ПРАВИЛЬНО

12. 5 ПРАВИЛ PERFORMANCE МАРКЕТИНГА –
КАК ПОЛУЧИТЬ РЕЗУЛЬТАТ ОТ МЕДИЙКИ
Креативы баннеров
– не меньше трех
Специальный LP
Используйте максимум
различных таргетингов
Экспериментируйте!
Тестовый бюджет
Оцифровывайте
цели и оценивайте
результат

14. А ЧТО ПО ПОВОДУ RTB?

15. БОЛЬШЕ ИНФОРМАЦИИ В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ

16. СПАСИБО!
Adventum Performance Agency
www.adventum.ru
agency@adventum.ru
+7(495) 99 88 661