Новости для маркетинг-директора (digital), 2014

1. DIGITAL AGENCY
CREATIVE & PERFORMANCE MARKETING

2. ГЛАВНЫЕ ЦИФРЫ
Кол-во пользователей в Рунете за месяц (12-64)
Август Сентябрь Октябрь
Доля мобильного трафика от всего Рунета Кол-во пользователей мобильных ОС
Android
iOS iPhone
SymbianOS
iOS iPad 5,603,648
Уникальные посетители SERP Процентное соотношение между
поисковыми системами
Доли уников в социальных сетях
58 777 000
24 657 000
Яндекс
Google
Mail
Остальные
Рамблер
51,7%
39,2%
6,9%
1,6%
0,6%
75,9% 75,3%
27,8%
15,1%
5,6%
11,8%
Вконтакте Одноклассники Мой Мир Facebook Twitter Instagram
Ежемесячное издание
*Источник: ComScore, TNS Global и LiveInternet
46,3%
47,2%
47,8%
Август
2
49,9%
Ноябрь Декабрь
Декабрь 2014
67 298 200
Сентябрь
66 974 10065 675 000
65 372 600
Windows Phone 1,519,582
3,959,199
14,046,250
48,446,245
НоябрьОктябрь Декабрь
50,5%
69 067 200

3. 3
Ежемесячное издание
Среднее количество кликов в месяц в поиске Яндекс
* Яндекс.Директ, Wordstat, Google Adwords, Google Trends,
экспертная оценка
СРЕДНИЕ ДАННЫЕ ПО ТЕМАТИКЕ СТИРАЛЬНЫЕ МАШИНЫ
Среднее количество кликов в месяц в поиске Google
Средняя цена клика в месяц в поиске Яндекс
июнь авгянв сентапрфевдек май октиюльмарт июнь авгянв октапрфевдек май сентиюльмарт
Средняя цена клика в месяц в поиске Google
26 руб 26 руб
25 руб
27 руб
25 руб
23 руб
25 руб25 руб25 руб
28 руб
25 руб
окт
40 000
нояб нояб
нояб нояб
30 руб
сентдек янв фев март апр май июнь июль авг
-
50 000
сент октдек янв фев март апр май июнь июль авг
-
дек дек
29 руб
дек дек
30 000
20 000
100 000 10 000
100 500
200 000
200 500
300 000
31 руб
32 руб 32 руб 32 руб 32 руб 32 руб 32 руб 32 руб 32 руб 32 руб 32 руб32 руб32 руб
ГЛАВНОЕ В PERFORMANCE MARKETING Декабрь 2014

4. ГЛАВНОЕ В E-COMMERCE
-15 %
0 %
15 %
30 %
45 %
60 %
Косметика
Купонныесайты
Электроника
Развлечения
Мода
Еда
Мебель
Подарки
Гипермаркеты
Детскиетовары
Обувь
Путешествия
РОСТ И ПАДЕНИЕ ТОВАРНЫХ КАТЕГОРИЙ В ДЕКАБРЕ ДИНАМИКА КАТЕГОРИИ ПОДАРКИ
Сентябрь
- 20%
Октябрь
+ 11%
Ноябрь
+ 4%
Декабрь
+ 53%
*Источник: платформа реферального маркетинга Flocktory 4
В предновогодней суете предсказуемо растущими
оказались категории «подарки» и «гипермаркеты».
На фоне кризисного «черного вторника»
увеличился спрос на электронику, а в минусе
остались путешествия в связи со стремительно
взлетевшей вверх иностранной валютой.
Ежемесячное издание
Август
+ 17%
Декабрь 2014

5. ГЛАВНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
Читать далее
Читать далее
Читать далее
Читать далее
Читать далее
РЕКЛАМНЫЕ БЮДЖЕТЫ В МИРЕ
ТЕМЫ ГОДА В ПОИСКЕ ЯНДЕКСА
РЫНОК ОНЛАЙН-ОБРАЗОВАНИЯ В РОССИИ И МИРЕ:
СЕГМЕНТ МАССОВЫХ ОНЛАЙН-КУРСОВ
МИРОВЫЕ ПОКУПАТЕЛЬСКИЕ
ТРЕНДЫ 2015
SOCIAL MEDIA MARKETING TRENDS
Ежемесячное издание
Декабрь 2014

6. ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Бренд Количество участников
Samsung Mobile 1 527 457
Сбербанк: банк друзей 1 417 318
МТС 1 320 427
Rafaello - донесет ваши чувства! 932 528
Официальная группа «СВЯЗНОЙ»
924 532Открой Dirol, открой позитив!
872 157
NESCAFE 980 160
Nescafe 3 в 1 981 351
Skittles. Ожидай неожиданного! 711 233
P&G Россия 670 753
6
*Источник: vk.com
Динамика
- 1, 2 %
- 1, 8 %
- 0, 8 %
Ежемесячное издание
- 0, 7 %
- 1, 1 %
- 0, 6 %
- 1, 2 %
- 2, 3 %
- 3, 4 %
- 1, 1 %
Декабрь 2014
Перед новогодними
каникулами показатели
всех брендов рейтинга
ушли в минус

7. ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Бренд Engagement rate Общее кол-во подписчиков
Компания Амвэй
3, 72 % 12 289
3, 31 % 15 142
2, 94 % 19 998
2, 22 % 15 768
1, 86 % 13 429
1, 61 % 18 957
Valtera
1, 60 % 72 094
*Эксклюзивные данные
для RTA предоставлены
Очевидно, что перед
новогодними
праздниками в числе
лидеров рейтинга
стали бренды
алкогольной
продукции
7
Jaguar Russia
Ежемесячное издание
Chrysler Russia
МакКафе
Тинькофф Кредитные Системы
Pandora
Ahmad Tea in Russia
1, 58 %
1, 49 %
35 428
20 963
Absolut
132 0671, 47 %
Chivas Regal Russia
Декабрь 2014

8. Бренд Общее кол-во подписчиков
Kinder 1 303 980
Сбербанк: банк друзей 1 347 683
P&G Россия 438 210
383 116
Raffaello — донесёт ваши чувства! 300 073
Milka. Решись быть нежным
255 556Олейна. Живем с любовью!
317 629
Nutella — начало хорошего дня!
157 351Duracell - Заряжен каждый день
170 700
Русский сахар. Поделись семейной историей!
143 754
8
*Эксклюзивные данные
для RTA предоставлены
ТОП 10 БРЕНДОВ В ОДНОКЛАССНИКАХ
Динамика
- 1, 09 %
- 0, 6 %
- 1, 3 %
Media Markt
На фоне заметно
снизившихся показателей
у брендов в декабре,
Русский Сахар оказался в
плюсе
- 0, 13 %
- 0, 85 %
- 0, 42 %
Ежемесячное издание
ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
- 1, 8 %
- 0, 5 %
+ 10, 3 %
- 0, 8 %
Декабрь 2014

9. ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
Бренд Кол-во упоминаний Позитив Нейтральные Негатив
Tez Tour
Санрайз Тур
Pegas
Tui
Натали Турс
SunMar
Сoral Travel
Anex Tour
Интурист НТК
Библио-Глобус
7 722
2 372
1 978
1 496
1 484
1 399
874
685
271
38 %
44 %
45 %
33 %
28 %
43 %
36 %
43 %
30 %
27 %
23 %
33 %
51 %
44 %
25 %
50 %
33 %
42 %
35 %
33 %
22 %
16 %
28 %
32 %
14 %
24 %
28 %
Ежемесячное издание
*Эксклюзивные данные
для RTA предоставлены
9
3 777 40 % 37 % 23 %
ТОП-10 САМЫХ УПОМИНАЕМЫХ ТУРОПЕРАТОРОВ
Декабрь 2014

10. ГЛАВНЫЕ СТАТЬИ
Какие статьи стали самыми популярными в этом месяце?
1
Подробности
2
3
Эксперты рынка: Российский programmatic на подъеме
4
5
6
7
Digital-тренды 2015
Подробности
Итоги года 2014: Все
победители
Подробности
Подробности
*Дайджест лучших статей на основании статистики площадок 10
Самые интересные
исследования digital-
рынка за 2014 год
Что ждет SEO в 2015 году?
Подробности
Подробности
Постановка цели в формате performance-маркетинга
Подробности
Контекст 2014-2015: Тренды и прогнозы
Подробности
Подробности
Подробности
Ежемесячное издание
Что ожидает медиарынок в 2015 году?
Сохранит лишь контекстная реклама двузначную динамику роста в 2015 году?
15 занимательных фактов о ROI
Исследование: рынок Programmatic Buying
Технология алгоритмических закупок становится все более популярной на российском рынке digital-рекламы.
Декабрь 2014
Какие карьерные стратегии стоит выбирать молодым управленцам и состоявшимся CEO

11. ЛУЧШИЙ КЕЙС МЕСЯЦА
Лайков в соц сетях
11
КОНЦЕПЦИЯ: SAMSUNG РЕШИЛА ОТПРАВИТЬ
СВОЕГО ГЕРОЯ ПУТЕШЕСТВОВАТЬ.
ИСТОРИЯ В РОЛИКЕ РАЗВИВАЕТСЯ НЕ НА ДВУХ
ЭКРАНАХ, КАК ПРЕДЛАГАЮТ МНОГОЧИСЛЕННЫЕ
НОВОГОДНИЕ КАМПАНИИ, А ОДНОВРЕМЕННО
НА 74 ДЕВАЙСАХ: ОТ САМЫХ МАЛЕНЬКИХ
СМАРТФОНОВ ДО ГИГАНТСКИХ ПЛАЗМЕННЫХ
ПАНЕЛЕЙ.
Просмотров видео на
YouTube
11 млн.
Публикаций в СМИ и
блогах по всему миру
250
SAMSUNG.
HOLIDAY DREAMS MULTISCREEN STORY
23 тыс.
http://www.youtube.com/watch?v=6FyagxNUzzc
Ежемесячное издание
Декабрь 2014

12. ГЛАВНЫЕ КЕЙСЫ
Apple. The Song
Читать далее
Apple вдруг вспомнили, что
Рождество на носу и наконец
выпустили свой праздничный ролик.
На этот раз о том, как правильно
приобщать старшее поколение к
технологиям и органично вписывать
девайсы в семейное
времяпрепровождение.
У вас еще есть время успеть
порадовать бабулю!
David Guetta & MUMM House of
Champagne
Читать далее
Durex Explore
Synchronised Dual Screen Film
Читать далее
Durex запустили рекламу, одновременно
разворачивающуюся сразу на двух экранах,
раскрывая самые интимные моменты
фильма в приватном пространстве.
Пока почтальон с коробочкой от Durex
проходит по тихим улицам города, на экране
планшета или телефона можно посмотреть,
что за этими дверьми и окнами на самом
деле происходит.
IKEA. The Other Letter
Читать далее
Каждый ребенок знает, что попросить
на Новый год у Дедушки Мороза.
А вот что попросить непосредственно
у родителей задумывался далеко не
каждый. IKEA попросили несколько
детишек написать по два письма —
Санте и родителям. И не особо
удивились, когда у вторых просили
вовсе не игровые приставки и
плюшевых единорогов.
*RTA опросило экспертов рынка и выбрало самые интересные кейсы месяца 12
Не отставая от бренда Durex, запустившего
рекламный ролик на двух экранах,
Девид Гетта совместно
с MUMM House of Champagne выпустили
первый в мире музыкальный клип, с такой
же технологией. Технология простая:
заходите на сайт, запрашиваете пароль
для своего второго девайся и открываете
новый мир.
Ежемесячное издание
Декабрь 2014

13. ГЛАВНЫЕ НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Facebook тестирует сервис Facebook at Work,
который позволит компаниям создавать
собственные корпоративные соцсети для своих
сотрудников,
Facebook запустит сервис для общения
сотрудников внутри компаний
Читать далее
Для того, чтобы запустить в браузере
WhatsApp, необходимо пройти по ссылке,
а затем просканировать смартфоном QR-код.
Таким образом аккаунты синхронизируются
друг с другом.
WhatsApp стал доступен на десктопе
Читать далее
Новой функцией стал Google Lens. Достаточно
навести камеру на текст, который переводится
мгновенно. В новом приложении появится
функция распознавания речи: в беседе
пользователю необходимо будет выбрать два
языка, на которых она будет вестись.
Обновленный Google Translate
Читать далее
Twitter представила сервис Digits, который позволит
владельцам сайтов установить на них регистрацию и
вход без паролей. Digits - часть серии инструментов
Twitter Fabric, предоставляющий возможность
идентификации с помощью SMS с цифровым кодом,
высылаемой клиенту на его мобильный номер.
Приложение-«убийца» паролей от Twitter
Читать далее
Глава компании Virgin Ричард Брэнсон заявил
о намерении начать запуск интернет-спутников в
космос совместно с компанией One-Web.
Компания собирается обеспечить доступом в
интернет страны третьего мира, для чего планирует
запустить в космос 648 спутников.
Ричард Брэнсон запустит интернет-
спутники в космос
Читать далее
Сервис трансляции музыки Google Cast позволяет
воспроизводить музыку с мобильных устройств на
специальных колонках, подключенных к
интернету.
Google запустил сервис трансляции
музыки с мобильных устройств
на колонки
Читать далее
13
*На основании количества упоминаний и обсуждений на ведущих
мировых информационных порталах
Ежемесячное издание
Декабрь 2014

14. ЛУЧШИЙ CАЙТ МЕСЯЦА
15*Источник: http://www.awwwards.com/
Ежемесячное издание
The DNA Project
http://jviewz.com/
Декабрь 2014Декабрь 2014

15. ГЛАВНЫЕ МЕМЫ
#ЦензураОтМамы
Пользователь Reddit опубликовал фотографию своей мамы, закрывшей от него
полотенцем откровенную сцену в одном из шедших по телевизору фильмов.
Снимок быстро набрал популярность на сайте и послужил основой для множества
мемов.
15*На основании всплеска упоминаний мемов в блогах и соц. сетях
Ежемесячное издание
Декабрь 2014

16. http://rta-moscow.com/
БУДЬТЕ
REAL TIME!DIGITAL AGENCY
CREATIVE & PERFORMANCE MARKETING