Документ обсуждает модели CPA (оплата за действие) в рекламе, объясняя, что оплата осуществляется только за целевые действия, а не за показы или клики. Описываются различные виды действий, их стоимость и риски, а также преимущества и недостатки для клиентов и исполнителей. Приводятся примеры успешного использования моделей CPA в различных тематиках, таких как финансовые и интернет-услуги.

1. Продвижение с
оплатой за действия
А стоит ли игра свеч?

2. Что будет?
 Почему CPA модели актуальны?
 Что есть «действие»? Какие они бывают
 Где взять действия?
 Как посчитать действия?
 Плюсы и минусы для клиента и агентств
 Интриги, факты, $

3. Краткая эволюция схем рекламы
Действия
Клики
Показы

4. А о чем мы вообще?
 CPA – формат работы с оплатой целевого
действия
 Нет оплаты за показы и клики
 Lead – информация о пользователе
(контактные данные), которому интересна
услуга/товар

5. Виды действий – за что платить
 Скачивание файлов (прайс-лист, инфо-
материалы…)
 Просмотр Х страниц на сайте
 Регистрация, подписка на рассылку…
 Заполнение анкеты
 Заполнение заявки на услугу или товар
 Заявка на обратный звонок
 Звонок
 Продажа (оплата % от суммы оплаченного заказа)

6. Почему это работает?
 Оплата за действие = оплата за результат
 Возможность контроля целей
 Понимание цены за контакт/действие
 Понимание уровня конверсии в реальные
продажи
 Понимание стоимости привлечения клиента

7. В каких тематиках это работает?
 Финансовые услуги
 Образовательные услуги
 Юридические услуги
 Туризм (заявки на подбор тура)
 Онлайн игры
 Купонные сервисы
 Интернет-магазины (оплата за заказ)
 Сайты знакомств
 …

8. Варианты работы
 Генерация действий на сайте клиента
 Генерация действий на брендированном
отдельном сайте (Landing Page)
 Генерация действий на небрендированном
сайте
 Генерация действий на арбитражном сайте

9. Работа с сайтом клиента
 Действия собираются на
стороне клиента
 Не все можно посчитать
 Высокая вероятность обмана
со стороны рекламодателя
(необходим постоянный
контроль)
 Высокие риски исполнителя
 Высокая стоимость действия
 Относительно низкая
конверсия (2-3%)

10. Работа с брендированным лендингом
 Действия могут
собираться и клиентом, и
исполнителем
 Контроль
качества/честности
 Возможность оптимизации
 Средние риски для
исполнителя
 Средняя стоимость
 Относительно высокая
конверсия (10-20%)

11. Работа с небрендированным лендингом
 Действия могут собираться и
клиентом, и исполнителем
 Контроль качества/честности
 Возможность оптимизации
 Низкие риски для
исполнителя – возможность
распределения между
рекламодателями в
зависимости от параметров
 Средняя/низкая стоимость
 Высокая конверсия (15-30%)

12. Работа с сайтом-арбитражем
 Действия могут собираться и
клиентом, и исполнителем
(и на сайте, и на отдельном
лендинге)
 Контроль
качества/честности
 Возможность оптимизации
 Низкие риски для
исполнителя
 Низкая стоимость
 Высокая конверсия (15-30%)

13. Как считать
Звонки
Своя система Call-трекинга
iStat.com.ua
Действия
Системы Web-аналитики
(GA, Яндекс.Метрика…)
Собственные системы
трекинга заявок
Системы Lead-
менеджмента (Cake,
LinkTrust, Zotto…)

14. Преимущества для клиента
 Возможен быстрый старт
 Можно стартовать без собственного сайта
 Четкие критерии, что есть действие и четкие
метрики эффективности
 Мотивация для агентства работать
комплексно

15. Недостатки для клиента
 Не для всех тематик подходит
 Нет понимания как работать с заявками
 Нет понимания, что заявка не означает
готового клиента
 Необходима постоянная оптимизация
 Относительно высокая стоимость (за счет
рисков студии)

16. Преимущества для исполнителя
 Страховка риска потери клиента (в случае
работы со своим сайтом)
 Возможность использовать любые источники
трафика,
 Возможность распределять лиды с одной
формы разным рекламодателям (в
зависимости от параметров)

17. Недостатки для исполнителя
 Высокие риски
 Большая вероятность ошибиться с ценой
(нужен тест либо опыт в тематике)
 Необходимость специального технического
обеспечения для нормальной работы
(трекеры заявок, автоматическая валидация
данных)

18. Цена

19. Пример 1. Юридическая тематика
 Лид – заявка на
регистрацию предприятия
и звонок с сайта
 632 перехода
 CPC – 7,12 грн
 139 человек позвонили
или оформили заявку (CPL
– 32 грн)
 33 человека стали
клиентами (CPS – 132 грн)
 Стоимость услуги – 1000
грн

20. Пример 2. Кредитный брокер
 Лид – заявка на выдачу
кредита и звонок с
сайта
 4712 переходов
 CPC – 1,92 грн
 518 человек позвонили
или оформили заявку
(CPL – 17 грн)
 119 человека получили
кредит (CPS – ~76 грн)

21. Пример 3. Интернет-магазин
 Оплаченный заказ
 44844 перехода
 945 заказов
 426 оплаченных заказа
 Выплата партнеру – 1,8%
 Средний чек – 2496 грн

22. Спасибо за внимание