Доклад Владимира Фролова с Автомаркетолога.

2. Как автодилеру построить коммуникацию с
«Поколением Брендов»
Владимир Фролов
Performance Group Head
Adventum

3. Кто это, поколение брендов?

4. Кто это, поколение брендов?
• Родились в период распада СССР
• Выросли под влиянием западной культуры
• 100% коммуникации в интернете
• Адепты Apple, Levis, Coca&Cola, Facebook
• Покупают не товар, а впечатления

5. Что для них важно?

6. Что для них важно?
• Репутация вашего бренда
• Эмоции, которые дает ваш бренд
• Доступность в сети
• Индивидуальный подход
• Свое время

7. Где они будут вас искать?

8. Где они будут вас искать?
В интернете:
• На компьютере, в мобильном и на планшете
• Yandex и Google
• Facebook, VK
• Foursquare
• Instagram

9. Как с ними коммуницировать?

10. Этап 1. Маркетинговая коммуникация
• Разговаривайте на их языке там, где они обитают
• Формулируйте свои ценности в рекламных сообщениях
• Предлагайте эмоции
• Будьте доступны на всех платформах
• «Все онлайн»

11. Этап 1. Примеры. Контекстная реклама.
Ключевой запрос «автомобили тесла в москве»
+22% СTR

12. Этап 1. Примеры. Социальные сети.
Facebook
«0-100 км/ч за 4 секунды?
Есть. Высший рейтинг
безопасности в США? Есть. 0$
за бензин? Есть.

13. Этап 1. Примеры. Социальные сети.
Instagram

14. Этап 1. Примеры. Социальные сети.
Форумы клубов

15. Этап 2. Пост-клик
• Максимально удобный интерфейс
• На сайте – максимум информации
• Возможность заказать любую услугу через сайт
• Использовать все каналы связи (форма обратной связи,
заказ звонка, «кликабельный» номер телефона, скайп)

16. Этап 2. Пост-клик. Пример удачного Landing Page

17. Этап 2. Пост-клик. Пример не очень удачного LP

19. СПАСИБО!
Adventum Performance Agency
www.adventum.ru
agency@adventum.ru
+7(495) 99 88 661