Performance-manager Adventum Игорь Блызнюк подготовил отличную презентацию, где делится лайфхаками и кейсами с вами: “GSP – отличный инструмент для любого формата рекламы. Не важно, будет это рекламодатель из e-commerce, недвижимости или рекламы услуг, каждый сможет найти для себя именно тот формат, который подходит его бизнес-целям самым лучшим образом. Разнообразие таргетингов позволит достучаться до самой узкой аудитории. На данный момент я встречаю небольшое количество клиентов, использующих данный инструмент, и это зря. Лично на моих проектах данный инструмент работает отлично, особенно, если им заниматься на постоянной основе, постоянно оптимизировать и тестировать новые форматы и таргетинги. GSP можно и нужно пользоваться, и он действительно работает!” Тезисно о содержании презентации: Что такое GSP? Краткий обзор инструмента, функций, информация о форматах и таргетингах, лайфхаки по настройке: - Информационная справка о том, что такое GSP. - Отличия GSP от GDN. Преимущества использования. - Какие виды таргетинга существуют и применяются. - Какие форматы баннеров бывают, какие лучше всего использовать и для каких целей. - Недвижимость и GSP. Какие задачи решаем, как таргетируемся, примеры размещений. Примеры использования GSP в недвижимости. - Чем привлекателен GSP в сфере недвижимости и какие преимущества дает. - Как правильно выбирать таргетинги на старте размещения. Кейс о повышении количества заявок с GSP на 300%. - Информация о настройках инструмента, его таргетингах и результатах (в цифрах) для увеличения количества заявок и звонков с 14 в день до 42 в день. Анализ полученных результатов и дальнейшая работа с инструментом. - Как �

1. GSP
Новый вектор в
контекстной рекламе

5. Что такое GSP?

6. Что такое GSP?
GSP(Gmail Sponsored Promotions) - рекламный сервис от Google, в
котором объявления показываются, в Gmail, исходя из контекста
конкретного письма, так и из тематики, интересующей пользователя.

7. Что такое GSP?
GSP(Gmail Sponsored Promotions) - рекламный сервис от Google, в
котором объявления показываются, в Gmail, исходя из контекста
конкретного письма, так и из тематики, интересующей пользователя.

8. Форматы объявлений
Показ нескольких
продуктов/услуг в
одном объявлении.
Объявления с одним
главным продуктом
или услугой
Красивая
визуализация.
Максимум
информации о
продукте/услуге.

9. Объявления с несколькими
продуктами
=

10. =
Объявления с несколькими
продуктами

11. Однократные объявления
=

12. Однократные объявления

13. Баннеры
=

14. Баннеры

15. Таргетинги

16. Таргетинги
Ключевые
слова

17. Таргетинги
Ключевые
слова
Интересы

18. Таргетинги
Ключевые
слова
Интересы Темы

19. Преимущества GSP

20. Больше информации при минимальной стоимости клика

21. Более релевантная аудитория, за счет более узких
таргетингов

22. Более релевантная аудитория, за счет более узких
таргетингов

23. Более релевантная аудитория, за счет более узких
таргетингов

24. Возможность распространения объявления без
дополнительных расходов

25. Возможность распространения объявления без
дополнительных расходов

26. Возможность распространения объявления без
дополнительных расходов

27. Увеличение заявок с GSP
КЕЙС

28. КЕЙС
Задача:
Увеличить кол-во заявок/обращений пользователей в
кампанию клиента

29. КЕЙС
Задача:
Увеличить кол-во заявок/обращений пользователей в
кампанию клиента
Приоритеты:
1. Прямой звонок в call-центр
2. Обращение в чат на сайте
3. Заполнение заявки на обратный звонок

30. Настройки на старте

31. Настройки на старте
Ключевые
слова
Конкурентные ЖК
Гео локации
Общие запросы
Форматы квартир
Вторичное жилье
Ипотека
Бренд

32. Настройки на старте
Ключевые
слова
Конкурентные ЖК
Гео локации
Общие запросы
Форматы квартир
Вторичное жилье
Ипотека
Бренд
Интересы
Жилая недвижимость
Кредиты на жилье
Семьянины
Инвесторы

33. Настройки на старте
Ключевые
слова
Конкурентные ЖК
Гео локации
Общие запросы
Форматы квартир
Вторичное жилье
Ипотека
Бренд
Интересы
Жилая недвижимость
Кредиты на жилье
Семьянины
Инвесторы
Темы
Недвижимость
Инвестиционные
тресты недвижимого
имущества
Сберегательные счета

34. Баннеры для А/Б теста
1Баннер 2Баннер

35. Этап 1
Отключили
Ключевые слова
- Общие запросы
- Форматы квартир
- Вторичное жилье
- Ипотека
- Бренд
Интересы
- Семьянины
- Кредиты на покупку
жилья
Темы
- Инвестиционные
тресты недвижимого
имущества

36. Этап 1
Отключили
Ключевые слова
- Общие запросы
- Форматы квартир
- Вторичное жилье
- Ипотека
- Бренд
Интересы
- Семьянины
- Кредиты на покупку
жилья
Темы
- Инвестиционные
тресты недвижимого
имущества
Подключили
Ключевые слова
- Домены сайтов
агрегаторов-
недвижимости
- Ключевые слова с
упоминанием шоссе
- Ключевые слова с
запросами «хочу
купить», «собираюсь
переехать» и т.д.

37. КЕЙСРезультаты А/Б тестирования

38. КЕЙСРезультаты А/Б тестирования
Больше на
27%
Больше на
27%
Больше на
11,6%
Больше на
11,6%
Больше на
28%
Больше на
28%
Больше на
165%
Больше на
165%

39. Результаты А/Б тестирования
1Баннер 2Баннер
• Больше кол-во прямых
звонков на 27%
• Больше кол-во
переадресаций на 165%
• Больше кол-во чатов на
11,6%
• Больше кол-во обратных
звонков на 28%

40. Этап 2
Отключили
Баннер
Подключили
Ключевые
слова
- Новые домены сайтов
агрегаторов-
недвижимости
- Новые домены и
названия ЖК
конкурентов

41. Результаты
- Увеличение звонков на 47%
- Увеличение обратных звонков на 7%
- Увеличение чатов 30%
Общее увеличение заявок на 31%

42. Этап 3
Подключили
Ключевые
слова
- Новые запросы с гео
локациями
- Упоминание шоссе
- Материнский капитал

43. Результаты
- Увеличение звонков на 47,5%
- Увеличение обратных звонков на 57,6%
- Увеличение чатов 16,2%
Общее увеличение заявок на 37%

44. Динамика заявок по неделям

45. Динамика заявок по неделям
1Этап :
Прирост
заявок 53%
1Этап :
Прирост
заявок 53%
2Этап :
Прирост заявок
31%
2Этап :
Прирост заявок
31%
3Этап :
Прирост
заявок 37%
3Этап :
Прирост
заявок 37%

46. Рекомендации

47. Рекомендации
Разделять таргетинги
на мелкие группы
- проще анализировать
- удобнее оперативно
вносить правки

48. Рекомендации
Разделять таргетинги
на мелкие группы
- проще анализировать
- удобнее оперативно
вносить правки
Использовать
ключевые слова
- высокочастотные
- упоминать домены
- подстраиваться под
письма пользователей

49. Рекомендации
Разделять таргетинги
на мелкие группы
- проще анализировать
- удобнее оперативно
вносить правки
Использовать
ключевые слова
- высокочастотные
- упоминать домены
- подстраиваться под
письма пользователей
Максимизировать
информацию о
/продукте услуге в
объявлении

50. Рекомендации
Разделять таргетинги
на мелкие группы
- проще анализировать
- удобнее оперативно
вносить правки
Использовать
ключевые слова
- высокочастотные
- упоминать домены
- подстраиваться под
письма пользователей
Максимизировать
информацию о
/продукте услуге в
объявлении
/Проводить А Б
тестирования
объявлений
- визуальные отличия
- различные форматы
- содержание

51. Рекомендации
Разделять таргетинги
на мелкие группы
- проще анализировать
- удобнее оперативно
вносить правки
Использовать
ключевые слова
- высокочастотные
- упоминать домены
- подстраиваться под
письма пользователей
Максимизировать
информацию о
/продукте услуге в
объявлении
/Проводить А Б
тестирования
объявлений
- визуальные отличия
- различные форматы
- содержание
Отслеживать
объявления в
Google Adwords
- -кол во сохранений
- -кол во переадресаций
- -кол во переходов на
сайт

52. Рекомендации
Разделять таргетинги
на мелкие группы
- проще анализировать
- удобнее оперативно
вносить правки
Использовать
ключевые слова
- высокочастотные
- упоминать домены
- подстраиваться под
письма пользователей
Максимизировать
информацию о
/продукте услуге в
объявлении
/Проводить А Б
тестирования
объявлений
- визуальные отличия
- различные форматы
- содержание
Отслеживать
объявления в
Google Adwords
- -кол во сохранений
- -кол во переадресаций
- -кол во переходов на
сайт
Анализировать
данные с
конверсий по
показам

53. Вопросы?
Блызнюк Игорь
e-mail: i.blyznyuk@adventum.ru
Facebook.ru/adventum.digital
Спасибо за внимание!