Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

SEO pro eshopy a jejich majitele/správce - Eshopvíkend 2015 :-)

669 views

Published on

Tématem prezentace je popsat nejčastější chyby, které stále vidím na eshopech z pohledu SEO. Nabídnout řešení. Ukázat, jaké jsou možnosti z pohledu analýzy konkurence a odkazových příležitostí pro majitele eshopů.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

SEO pro eshopy a jejich majitele/správce - Eshopvíkend 2015 :-)

  1. 1. SEO pro eshopy prakticky Jakub Kašparů (Lynt services s.r.o.) @jKasparu https://cz.linkedin.com/in/jakubkasparu
  2. 2. Dnes přednáším pro vás, majitelé a správci eshopů :-) 2
  3. 3. Na technickém řešení záleží. Stále ale vidím spoustu chyb. 3
  4. 4. Rychlost eshopu rozhoduje nejen u klienta, ale i u Google. 4 #1
  5. 5. Kde si mohu ověřit 1. PageSpeed Insights 2. GTmetrix 5
  6. 6. Mobilní verze eshopu je čím dál důležitější nejen pro SEO. 6 #2
  7. 7. Kde si mohu ověřit 1. PageSpeed Insights 2. GTmetrix 3. Mobile friendly Test 7
  8. 8. Pohlídejte si, aby vyhledávač mohl procházet váš web. 8 #3
  9. 9. Pozor na duplicitní obsah. 9 #4
  10. 10. Co generuje duplicity 1. Stránkování (parametr page). 2. Řazení produktů ve výpisu (nejlevnější, nejdražší). 3. Změna pozic parametrů v URL adrese při procházení filtru. 4. UTM parametry začínající ? . 10
  11. 11. Samotná správně vyplněná metadata vás nezachrání, ale pomoci vám mohou. 11 #5
  12. 12. Co je důležité 1. Mít na každé stránce titulek (ideální max. do 80 znaků), který je unikátní. 2. Mít správné pořadí nadpisů na stránce. 3. Mít unikátní H1 pro každou stránku. 12
  13. 13. Používejte správné URL adresy. 13 #6
  14. 14. Takhle NE 1. VasEshop.cz/nazev_kategorie/nazev_produktu (Nikdy negenerujte kategorii v URL na detailu produktu.) 2. VasEshop.cz/nazev_kategorie?parametr=5 (Parametry do URL jako názvy, ne jako čísla.) 3. VasEshop. cz/nazev_kategorie/nazev_podkategorie/nazev_podkategorie (Čím kratší a výstižnější URL, tím lépe.) 14
  15. 15. URL zásadně neměnit (většinou) 15 I KDYŽ VÁM TO PORADÍ SEO GURU
  16. 16. Vyřešte filtraci eshopu správně. 16 #7
  17. 17. Co je důležité 1. Filtrace přes Javascript. 2. Filtrace, která je průchozí pro vyhledávače: 1. Pozor na generování duplicit. 2. Pozor na řetězení parametrů produkty + značka 1 + značka 2 + značka 3 + značka 4 (miliony kombinací). 17
  18. 18. Vyřešte správně strukturu eshopu. 18
  19. 19. V eshopu může být několik stromů kategorií. 19 #1
  20. 20. 20
  21. 21. Co tvoří další stromy kategorií 1. Dotazy kategorie + parametr a další parametry (značka,pohlaví, určitě typ, použití, vlastnost, balení, lokalita, množství) 2. Jiné pojmenování kategorií (ledničky vs chladničky, advokát vs právník) 21
  22. 22. S návrhem struktury vám pomůže analýza klíčových slov. 22
  23. 23. Rozdělení dotazů do kategorií. 23 #1
  24. 24. 24 Na příkladu vzniklo celkem 600 kategorií pro eshop
  25. 25. Jaké parametry lidé hledají v oboru. 25 #2
  26. 26. 26 Na příkladu vzniklo celkem 600 kategorií pro eshop
  27. 27. 27 Najednou vím, jaké parametry jsou důležité v jednotlivých kategoriích
  28. 28. 28 Co obecně lidé hledají v oboru
  29. 29. 29 Nekomerční témata v oboru
  30. 30. 30 V jakých kategoriích lidé nejvíce hledají lokálně
  31. 31. 31 Jak dlouhé dotazy lidé používají v oboru
  32. 32. Pokud si chcete klíčovku udělat 1. Kompletní online marketingová strategie krok po kroku 2. Čistíme a tagujeme data pomocí Open Refine 3. Vytváříme přehledy skupin pomocí Excelu 4. Rozdělení výrazů do podskupin, dokončení analýzy 5. Report z analýzy klíčových slov 32
  33. 33. Nebo si jí nechte udělat od nás :-) 33
  34. 34. Odkud tedy odkazovat na různé stromy kategorií ? 34
  35. 35. 35 Odkazuji parametrem na stránku Kategorie + parametr
  36. 36. 36 Vypisuje všechny kategorie, kde je produkt zařazen
  37. 37. 37 Dovoluji procházet vyhledávači filtraci a inteligentně generuji Titulek a popis vzniklé stránce
  38. 38. Obsah eshopu 38
  39. 39. Chyby při tvorbě obsahu 1. Obsah není unikátní ( od dodavatele, konkurence). 2. Obsah neobsahuje všechny long tailové fráze. 3. Při plnění produktu nepřidávám parametry výrobku, výhody apod. 4. Nebuduji nekomerční obsah nebo neradím. 39
  40. 40. Zajímavé zdroje 1. Zjistí, zda-li obsah není převzatý - http://copyscape.com 2. Ověří, zda-li všechny long tailové výrazy jsou v článku - http://tools. lynt.cz/overeni.php 3. Rozdělí výrazy na slova - http://tools.lynt.cz/slova.php 4. Hezky problematiku rozebírá Marek Prokop. 40
  41. 41. Prolinkování obsahu je důležité 41
  42. 42. Tipy a triky 1. Odkazujte v detailu produktu na zboží v kategorii a na příbuzné produkty. 2. Z kategorie produktu odkazujte na zajímavé nekomerční články, které se vážou k tématu. 3. Z nekomerčních témat odkazujte do konkrétních kategorií produktu a na jednotlivé produkty. 42
  43. 43. Brand a jeho hledanost je také důležitá 43
  44. 44. Sledujte zmínky na internetu 1. intext:vas_brand (funguje Seznam i Google) 2. mention.net, google alerts = sledování zmínek automaticky 44
  45. 45. Udělejte si audit odkazového profilu 45
  46. 46. Kde zjistím kdo na mě odkazuje 1. Majestic SEO - zdarma pro odkazy na vaše weby. 2. Google Search Console. 3. Další. 46
  47. 47. Jak poznám špatný odkaz 1. Není tématický = vede ze sekce o pornografii na přehled ledniček Miele. 2. Odkaz na mě vede ze všech stránek daného webu = špatně. 3. Odkaz vede z webu, který má nepřirozený odkazový profil. 47
  48. 48. Na co bych měl ještě pamatovat 1. Přesměrování starých URL na jejich nástupce. 2. Snažím se získávat odkazy do struktury, ne na úvodní stránku. 3. Link Texty píši přirozeně. 4. Snažím se získávat odkazy bez no follow. 48
  49. 49. Co dělat, když je odkaz špatný 1. Oslovím web, aby ho smazal. 2. Pokud je odkaz v patičce, domluvím změnu typu odkazu. 3. Když nic nepomůže požádám Google, aby odkaz nebral v potaz. 49
  50. 50. Každý web má určité procento špatných odkazů. Problém nastává, když je jich moc. 50
  51. 51. 51
  52. 52. Pozor na ztrátu zpětných odkazů 52
  53. 53. Kdy vzniká? 1. Když zmizí produkt z eshopu a já smažu danou stránku. 2. Když měním platformu eshopu. 3. Když měním strukturu kategorií. 4. Když smažu článek nebo kategorii. 5. Když se rozhodnu, že přejmenuji kategorii / produkt a změna se propíše do URL. 53
  54. 54. Co dělat, když změním URL 1. Vždy musím přesměrovat starou URL na novou, která je jejím nástupcem. 2. Pokud to neudělám, přijdu o zpětné odkazy a jejich váhu, které na URL vedly. 54
  55. 55. Analýza trhu pomocí výsledku vyhledávání 55
  56. 56. Máte 2 možnosti 1. Napsat si crawlera, který umí stahovat výsledky vyhledávání. 2. Používat Collabim, který je umožňuje exportovat. 56
  57. 57. Co Collabim umí Umožní vám stáhnout prvních 40 výsledků vyhledávání na 1 500 slov pro váš web. Více na http://ja.collabim.com/export-vysledku-hledani/ 57
  58. 58. Co se s tím následně dá dělat 1. Stáhnu výsledky pro více než 1 500 klíčových slov ( založím 3-4 projekty). 2. Použiji vzorec na predikci návštěvnosti jednotlivých domén v závislosti na pozici a hledanosti slova =IF(N2=1;E2*0,3;IF(N2<=3;E2*0,18;IF(N2<=5; E2*0,1;IF(N2<=10;E2*0,08;IF(N2<=11;E2*0,06;IF(N2<=15;E2*0,03;E2*0, 01)))))). 3. Zařadím si domény do kategorie podle klíčovky. 58
  59. 59. Predikce :-)
  60. 60. Predikce typu stránek
  61. 61. Co s tím dál 1. Mohu najít úspěšné blogy a oslovit je. 2. Mohu najít fóra, kde se lidé pohybují v mém oboru. 3. Magazíny na spolupráci. 4. Facebook stránky a skupiny. 5. Youtube kanály a zajímavé osobnosti. 6. Zjistit, jak je úspěšná konkurence. 61
  62. 62. Jak získávát zpětné odkazy 62
  63. 63. Základní strategie linkbuildingu eshopu 1. Odkazy na nekomerční obsah = napište hezký článek a získejte odkazy z fór blogů a komentářů (můžete podpořit PPC kampaněmi). 2. Nabídněte k recenzi produkty blogerům z analýzy konkurence. 3. Sledujte zmínky na internetu a vstupujte do diskuze. 4. Získejte autoritu na fórech pomocí rad uživatelům a občas se nalinkujte. 63
  64. 64. Základní strategie linkbuildingu eshopu 5. Udělejte akci na produkt a získejte odkazy od uživatelů, kteří řeší, kde daný produkt nakoupit. 6. Napište vlastní recenzi na produkt a získejte na ní odkazy. 7. Natočte produkt na video a odkažte se z youtube popisku. 8. Pište a rozšiřujte obsah na wikipedii o oboru a po čase se nalinkujte jako zdroj. 64
  65. 65. Děkuji za pozornost Vzhledem k tomu, že jsem určitě přetáhl (jako vždycky) - tak jdeme na oběd. Pokud máte dotazy chyťte si mě v rámci areálu. Budu tady asi celý den. Ano, mohl jsem toho povědět více, ale nebyl čas :-) 65

×