1. Co nás čeká ve výkonnostní reklamě?
Markéta Kabátová
@marketakabat, ulab.rocks
WebTop100

2. DATA
jsou základní předpoklad výkonnostních
kampaní

3. Autority a
prohlížeče
Uživatelé
Boj o data v souvislostech:
Reklamní
systémy

4. Boj o data v souvislostech:
Reklamní
systémy

5. Systémy nabízí čím dál víc automatizace:
Facebook:
“Mějte vše v jedné kampani se širokým
cílením”
Zdroj: Business Insider

6. Systémy nabízí čím dál víc automatizace:
Google Ads:
Smart Shopping, Universal App campaigns,
Dynamic search ads...

7. Ale k tomu potřebují
kvalitní data!

8. Reklamní systémy vždycky byly blackboxem:
Zdroj: Twitter

9. Ale je to čím dál horší:
Zdroj: SearchEngineJournal.com

10. Zdroj: wired.com

11. Autority a
prohlížeče
Boj o data v souvislostech:
Reklamní
systémy

12. Kde budeme ztrácet data?
1. Zkracování platnost cookies v Safari
2. Konec cookies třetích stran
3. IOS bude vyžadovat po aplikacích OPT-IN
schválení využívání ID zařízení.
4. GDPR (??)
Zdroj: cnbc.com, infoq.com, Marek Lecián

13. Autority a
prohlížeče
Uživatelé
Boj o data v souvislostech:
Reklamní
systémy

14. Uživatelé blokují reklamy i měření:
Zdroj: Statista.com, eMarketer

15. Nekvalitní
vstupní
data
Automatizace
Neúplná data
o výsledcích
Díry v měření

16. Nakrmte algoritmy
1

17. Kde vidím příležitost:
1
Optimalizace feedu
Shopping kampaně tvoří 60 % investic

18. Kde vidím příležitost:
1
Optimalizace feedu
Shopping kampaně tvoří 60 % investic
Otestujte si svůj feed

19. Kde vidím příležitost:
1
2
Optimalizace feedu
Shopping kampaně tvoří 60 % investic
Kreativy
Formáty a odlišení (strategická práce se značkou)

20. Kde vidím příležitost:
1
2
Optimalizace feedu
Shopping kampaně tvoří 60 % investic
Kreativy
Formáty a odlišení (strategická práce se značkou)
Video, video, video...
Různé placementy na FB
Specifikace pro automatické kampaně

21. Kde vidím příležitost:
1
2
3
Optimalizace feedu
Shopping kampaně tvoří 60 % investic
Kreativy
Formáty a odlišení (strategická práce se značkou)
SEO
Dobré SEO pomáhá automatizovaným kampaním

22. Kde vidím příležitost:
1
2
3
Optimalizace feedu
Shopping kampaně tvoří 60 % investic
Kreativy
Formáty a odlišení (strategická práce se značkou)
SEO
Dobré SEO pomáhá automatizovaným kampaním
4
Data v GA
Marže/zisk

23. Dokud můžete, učte se,
co vám funguje
2

24. Nespoléhejte se jen
na 1 kanál
3

25. Díky!
Jeden extra tip: buďte v obraze a odebírejte náš
newsletter bit.ly/chci-ppc-digest