Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

of

Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 1 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 2 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 3 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 4 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 5 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 6 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 7 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 8 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 9 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 10 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 11 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 12 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 13 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 14 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 15 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 16 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 17 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 18 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 19 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 20 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 21 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 22 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 23 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 24 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 25 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 26 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 27 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 28 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 29 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 30 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 31 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 32 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 33 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 34 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 35 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 36 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 37 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 38 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 39 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 40 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 41 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 42 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 43 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 44 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 45 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 46 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 47 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 48 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 49 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 50 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 51 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 52 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 53 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 54 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 55 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 56 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 57 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 58 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 59 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 60 Když ruce nestačí, sázejte automaty! Slide 61
Upcoming SlideShare
What to Upload to SlideShare
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

0 Likes

Share

Download to read offline

Když ruce nestačí, sázejte automaty!

Download to read offline

Přednáška na PPC na stojáka #6 od tučňáků z igloonetu.

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to like this

Když ruce nestačí, sázejte automaty!

  1. 1. KDYŽ UŽ RUCE NESTAČÍ sázejte automaty Klaudie Semelová Lukáš Havlík Marek Pěntoň
  2. 2. Čas na 1 slide: 1 min
  3. 3. KDY ZAČÍT?
  4. 4. opakujícísepráce práce s daty, statistika správa velmi velké struktury přehledy, upozornění složité výpočty kontrola nad desítkami tisíc reklam
  5. 5. Proč začít? (a mít po ruce vývojáře)
  6. 6. Nový prostor pro posouvání projektů Nový prostor pro studium marketingu a dalších nástrojů Zjednodušení opakovaných úkolů Agentura (ani např. větší eshop) se bez automatů prostě neobejde A
  7. 7. Nemusíme se prolouskávat dokumentací Máme velké a komplikované požadavky Jsou schopni rychle reagovat na změny Jsou schopni spojovat data z více zdrojů Znají weby našich klientů B
  8. 8. Jak začít? (a jakou zvolit cestu) SKRIPT API
  9. 9. ➖ omezená doba běhu ➖ omezená použitelnost ➖ neprogramátor není schopen reagovat na změny v systému ➖ neumí pracovat s experimenty ➖ neumí vytvořit kampaň množství volně ke stažení ➕ jednoduché nasazení ➕ jednoduchá správa a plánování ➕ jednoduché testování ➕ GOOGLE SKRIPTY + -
  10. 10. výhody x nevýhody VYUŽITÍ API ➖ rozsáhlejší znalost dokumentace a programování ➖ potřeba vlastního serveru (cron…) sofistikovaná, holistická řešení ➕ téměř neomezené možnosti ➕ vlastní aplikace ➕ ukládání vlastních databází ➕ napojení na eshop ➕ konektory i k Skliku, Facebooku ➕ + -
  11. 11. výhody x nevýhody GOOGLE APPS ➖ omezená doba běhu ➖ omezená použitelnost ➖ neprogramátor není schopen reagovat na změny v systému přístup do Adwords, Sklik, FB ➕ jednoduché nastavení ➕ super věci od standajilek.cz ➕ + -
  12. 12. Přístup k API?
  13. 13. Co od nás vývojář potřebuje? AdWords: API token, client ID, secret ID ( https://developers.google.com/adwords/api/faq#15105 ) Sklik: sklik účet, API klíč ( https://api.sklik.cz/drak/ ) Facebook: App ID, App secret ( https://developers.facebook.com/tools/explorer/ )
  14. 14. Jak získat AdWords API token? Nutnost mít MCC Vyplnění formuláře Vyplnění formuláře Vyjádření do 7 dnů Další formuláře API
  15. 15. Jak získat AdWords API token? Je to zdarma Basic přístup = omezený počet operací (+ špatným použitím mohou token odebrat) Pro veřejné použití je třeba znovu zažádat a splňovat RMF podmínky + nahlédnutí do aplikace
  16. 16. Naše skripty
  17. 17. Script 1. – Duplicity Zobrazování stejných vyhledávacích dotazů ve více sestavách. Zejména DSA. ❎ Problém
  18. 18. Script 1. – Duplicity Hledá duplicitní vyhledávací dotazy v reklamních sestavách. Ty vypíše do tabulky. + Zaručení, že nám vyhledávací dotazy padají do více sestav + Inspirace na nové sestavy ☑ Řešení duplicity.igloonet.net (Jen pro MCC účet)
  19. 19. Script 2. – Nahrávání bannerů ❎ Problém Opakující se týdenní akce a k nim neustále nové a nové bannery.
  20. 20. Script 2. – Nahrávání bannerů ☑ Řešení Požadavek: Chceme bannery jen vzít a jednoduše nahodit do předem stanovených sestav. Výsledek: 1. Script vezme bannery z dané složky na Google drive 2. Nahraje je do sestav s daným štítkem (uveden v kódu) a přiřadí URL adresu (z kódu) 3. Bannery ze složky po nahrání smaže
  21. 21. Script 3. – Vypínání bannerů ❎ Problém Zapomínáme nastavovat automatická pravidla na vypnutí bannerů.
  22. 22. Script 3. – Vypínání bannerů ☑ Řešení Výsledek: 1. Z názvu banneru zjistí datum vypnutí 2. Vytvoří štítek 3. Script pak porovnává datum s datem na štítku a reklamu případně vypne - Nutno pojmenovávat bannery + Když zapomeneme nastavit automatické pravidlo, script nezklame
  23. 23. Export dat do Google Sheets (AWQL) function main() { var spreadsheet = SpreadsheetApp.openByUrl('URL sheetu'); var report = AdWordsApp.report( " SELECT CampaignName, AdGroupName, Criteria, Ctr, Impressions, AllConversions " + " FROM KEYWORDS_PERFORMANCE_REPORT"+ " WHERE Impressions > 100"+ " AND Ctr < 0.03" + " AND AllConversions > 0" + " DURING LAST_30_DAYS"); report.exportToSheet(spreadsheet.getSheetByName('Sheet1')); } Přehled performance reportů: http://bit.ly/1ExjMrq
  24. 24. Export dat do Google Sheets (AWQL) Využití: ● Ekvivalent k Supermetrics ● Pravidelné reporty ● Možnost přednastavit operace pro výpočet výkonu čehokoliv ● (Denní, týdenní, měsíční profit, čerpání rozpočtů, prodělávající kampaně/sestavy,...) Přehled performance reportů: http://bit.ly/1ExjMrq
  25. 25. Super skriptaři www.standajilek.cz www.ppc-scripts.eu Super článek od Markétky Kabátové o scriptech: http://tyinternety.cz/prirucka-marketera/prirucka-marketera-moznosti-adword s-skriptu/
  26. 26. Naše řešení nad API
  27. 27. Štítkování změny bidu Nevíme, kdy a jak se změnil bid a rozpočet. Nevíme, co to mělo za následek. ❎ Problém
  28. 28. Štítkování změny bidu 1. Každý den stahujeme údaje o výši bidu a rozpočtu. 2. Pokud se údaje liší, přidá se štítek se starou a novou hodnotou a s datem změny. ☑ Řešení
  29. 29. Jedna/žádná reklama 1. Jak detekovat sestavy jen s jednou reklamou? 2. Jak detekovat sestavy bez reklam? 3. Jak to udělat na Skliku? ❎ Problém
  30. 30. Jedna/žádná reklama AdWords – k reklamní sestavě se přidá štítek Sklik – vytvoří se souhrnná tabulka, která přijde mailem ☑ Řešení
  31. 31. Generátor textů 1. Příliš mnoho textových reklam 2. Rychle zastaralé informace reklamách 3. Aktualizace složitá vzhledem k proklikávání na web ❎ Problém
  32. 32. Generátor textů Přemýšlení nad rešením: ● Reklamy měly často podobný charakter ● Jak z webu získat informace do reklam? ● Jak je dostat do reklam? ● Musíme zařídit, aby byly informace stále aktuální ☑ Řešení
  33. 33. Generátor textů 1. Oštítkovali jsme kampaně podle společných charakteristik 2. Pro každý štítek jsme předepsali reklamu s proměnnými 3. Program stáhne informace o sestavách a reklamách 4. Stáhne požadované parametry ze stránek 5. Nahraje parametry do Firemních údajů Adwords 6. Vygeneruje reklamy podle vzorce s využitím Ad Customizers ☑ Řešení
  34. 34. Generátor textů Možnosti: 1. Využití nejúspěšnějších KWs do textů 2. Stažení slevy z webu 3. Stažení počtu produktů z kategorie 4. Stažení nejnižší a nejvyšší ceny 5. Výpočet rozdílu z ceny po slevě 6. Stažení informací o dopravě zdarma 7. Informace o datu dodání 8. Informace o konci akce 9. ... ☑ Řešení
  35. 35. Propojování dat z FB a GA U větších klientů bývá časově náročnější propojování dat z FB a GA pro následné vyhodnocování či reporting. Může docházet k chybám. ❎ Problém
  36. 36. Propojování dat z FB a GA Ideálně vytvořit nástroj, který data dokáže propojit - zajímá nás hlavně propojení nákladů a tržeb K propojení dochází na základě UTM parametrů a kategorií kampaně a obsahu reklamy v GA ● Nataháme přes API data z FB a GA, upravíme segmenty podle potřeby ● Data propojíme Otázka transakčních šotků ☑ Řešení
  37. 37. Dynamické prvky v obrázcích ve FB feedu a nastavení jejich použití v účtů Pro větší zaujetí a zvýšení potenciálu dynamických reklam na FB chceme pracovat s lepší prezentací produktových obrázků. Současně si chceme zvolit různé kreativy pro různá umístění reklamy podle požadavků FB i dle našich zkušeností s daným umístěním. Chceme vlastní řešení s vysokou použitelností. ❎ Problém
  38. 38. Dynamické prvky v obrázcích ve FB feedu a nastavení jejich použití v účtů Interní skript na automatické doplňování prvků do obrázků ve feedu dle aktuálních informací - např. cena, akce, výprodej apod. Využití additional_images ve feedu Nastavení přes API, který additional obrázek se bude tahat do konkrétních setů. ☑ Řešení
  39. 39. Ad hoc využití APIs Př.: Začínáme pracovat na FB účtu nového většího klienta. Nechceme vytvářet desítky remarketingovýh publik. Přes API si díky seznamu (pod)kategorií a jejich URLs vytvoříme stovky WCA, a to i s odlišením délky okna, během chvilky. Ještě výraznější nutnost použití je např. u zahraničních webů (např. Maďarština).
  40. 40. Jak to začalo? Mucho sitelinků URLs u KWs Vyprodané produkty Prázdné kategorie 404 Desetitisíce reklam Byli jsme vážně moc líní Time Work
  41. 41. Proč jsme nepoužili existující script? ● Nevypíná reklamy - ručně je to časově náročné ● Nedetekuje znovu funkční reklamu ● Neřeší vyprodané produkty ● Neřeší prázdné kategorie ● Řeší pouze reklamy (ne sitelinky, ne KWs) ● Jsou často jen pro AdWords
  42. 42. URL Checker ● Vznikla každonoční kontrola reklam, KWs, sitelinků ● Reklamy a KWs vypíná ● Vypnuté kontroluje a případně zapne ● Detekuje 404, 301, 302, vyprodáno, prázdné kategorie ● Později vzniká URL Checker i pro Sklik
  43. 43. Ads.Care 1. vlastní rozhraní přehledů kontrol, pravidel a reportů 2. současné kontroly v AdWords, Skliku, Facebooku 3. jednoduché napojení na tyto systémy 4. nastavení kontrol na cokoliv, co je na cílové stránce (dostupnost zboží, protokolární chyby, velikosti kategorií, hodnocení produktů, štítky apod.) 5. zvýšení frekvence kontrol za den 6. flow: varovní před chybou, automatické vypínání reklam, opětovné zapínání reklam, pokud je problém vyřešen 7. vysoká stabilita 8. bez nutnosti zvláštních feedů, umělého štítkování reklam…
  44. 44. BONANZA! Automatizujeme, šetříme čas a otevíráme nové možnosti.
  45. 45. BONUS (Marek Pěntoň) RFM s Mývalem
  46. 46. Recency-Frequency-Monetary ❎ Problém 1. Kdo jsou moji nejlepší zákazníci? 2. Kteří zákazníci jsou na hraně churningu / odchodu? 3. Kdo má potenciál být převeden na více ziskového zákazníka? 4. Kdo jsou ztracení zákazníci, kterým nemusíme věnovat velkou pozornost? 5. O které zákazníky nesmíme přijít? 6. Kdo jsou naší věrní zákazníci? 7. Která skupina zákazníků s největší pravděpodobností zareaguje na naší aktuální kampaň? 8. Jak tohle všechno automatizovat?
  47. 47. Recency-Frequency-Monetary ☑ Řešení Globálnější pohled: ● Lépe pochopit daný byznys (zákazníky) ● Zlepšit e-mail marketing ● Využít segmenty automatizovaně také pro remarketing (FB…) Požadavek: Rozdělení uživatelů do detailních segmentů a s nimi pak specificky a automatizovaně komunikovat. U každého segmentu máme jiný cíl: ● Zvýšit průměrnou objednávku ● Snížit frekvenci mezi objednávkami ● Reaktivovat uživatele ● Zvýšit loajalitu a engagement ● Otestovat nový produkt ● atd...
  48. 48. Recency-Frequency-Monetary ☑ Řešení
  49. 49. Recency-Frequency-Monetary ☑ Řešení
  50. 50. Filozoficko-praktické okénko Automatizace práce vs. Automatizace flow
  51. 51. Výsledek automatizací Měsíčně = ušetření: (45000000 vteřin + 453 600 vteřin) x 0,89 = 45453600 vteřin x 0,89 = 40 453 704 sekund = 11 237,14h = 70,23 úvazku
  52. 52. = 14 x = 2/3
  53. 53. = 70 * 65 Kč = 4550 Kč = ⅙ ???
  54. 54. BINGO!

Přednáška na PPC na stojáka #6 od tučňáků z igloonetu.

Views

Total views

569

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

306

Actions

Downloads

4

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×