Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ - ShopCamp 2014

519 views

Published on

Workshop NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ
v rámci Shopcampu 2014. #shopcampcz

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ - ShopCamp 2014

  1. 1. LUKÁŠ KREJČA LukasK.cz NAJDĚTE ČERNOU DÍRU SVÝCH PPC KAMPANÍ
  2. 2. LukasK.cz/ppc-ebook Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  3. 3. Nejčastější chyby v PPC kampaních 1. Jednoduchá struktura 2. Obecná klíčová slova 3. Chybějící měření konverzí a propojení s Analytics 4. Nerelevantní landing page 5. Reklamní síť ve vyhledávací kampani 6. Chybějící rozšíření kampaně 7. Omezené kampaně Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  4. 4. Problém 1: Až moc jednoduché kampaně Kampaň 1 Sestava 1 klíčové slovo 1 klíčové slovo 2 klíčové slovo 3 klíčové slovo 4 Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz inzerát 1 inzerát 2 inzerát 3 inzerát 4
  5. 5. Problém 1: Až moc jednoduché kampaně PROČ JE TO ŠPATNĚ? Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  6. 6. Problém 1: Až moc jednoduché kampaně NERELEVANTNÍ INZERÁTY Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  7. 7. Problém 1: Až moc jednoduché kampaně NERELEVANTNÍ LANDING PAGE Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  8. 8. Problém 1: nastavení kampaní  Budget  Geografické cílení  Jazykové cílení  Časový rozvrh reklam Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  9. 9. Problém 1: jak to má být Produkty 500 - 600 Produkt 1 Klíčová slova Inzerát produkt 1 Produkt 2 Klíčová slova Inzerát produkt 2 Produkt 3 Klíčová slova Inzerát produkt 3 Produkty 600 - 700 Produkt 4 Klíčová slova Inzerát produkt 4 Produkt 5 Klíčová slova Inzerát produkt 5 Produkt 6 Klíčová slova Inzerát produkt 6 Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  10. 10. Jak takové kampaně snadno vytvořit?  manuálně z XML feedu jako PověsTo.cz (ukázka)  stáhnout si XML  http://www.luxonsoftware.com/converter/xmltoexcel  připravit v Excelu strukturu kampaní  Automaticky z XML feedu  PPCbee.cz, PPChit.cz a další  Ad Customizers v Google AdWords  vkládání proměnných do reklam Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  11. 11. Problém 2: obecná slova ve volné shodě PROČ JE TO ŠPATNĚ? Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  12. 12. Jak poznat, že je to špatně?  přehled klíčových slov  přehled vyhledávacích dotazů Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  13. 13. KvětinyExpres.cz  všechna slova ve volné shodě v jedné sestavě  zobrazovalo se téměř na vše o kytkách  vyhledávací dotazy jsem rozdělil do 55 sestav  vždy relevantní slova + inzerát  o 164 % víc konverzí  o 47 % menší CPA Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  14. 14. Jak to opravit?  výpis vyhledávacích dotazů  přidání konvertujících slov v přesné shodě  přidání dalších relevantních slov  vyloučit nerelevantní slova  pomocí kontingenční tabulky najít překrývající se vyhledávací dotazy Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  15. 15. Předvánoční problém: omezené kampaně  Budget - nemít omezeno rozpočtem  Časová a místní omezení - platí i o Vánocích?  Negativní klíčová slova  Vypnutá slova / sestavy Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  16. 16. Nejčastější chyby v remarketingu  Nevylučujete lidi po konverzi  Nemáte konkrétní inzeráty a seznamy  Netestujete délku členství v seznamu Lukáš Krejča – specialista na internetový marketing LukasK.cz
  17. 17. Nestačilo Vám to? Neděle 9. listopadu 14:00 – 18:00 Praha 1 650 Kč http://bit.ly/ppc-chyby-kurz
  18. 18. Děkuji za pozornost! Čtěte blog a PPC newsletter: www.lukask.cz Komentujte workshop na Twitteru: @lukaskrejca

×