Young Marketers 7 Lê Diệu Ái

1. ĐỪNG
SỢ
NHỮNG
ĐIỀU
CHƯA
BIẾT
b y

2. BRIEF
“MAKE
HÁT BỘI
GREAT
AGAIN.”
(cả thế giới đều biết)

3. THEIR
TENSION
TUỔI TRẺ Vs. NỖI SỢ THỜI ĐẠI
W H A T A R E T H E Y
A F R A I D O F ?
Càng trẻ, thì họ lại càng sợ bản thân “trẻ người,
non dạ”.
Họ sợ mình chưa đủ kinh nghiệm sống để tiếp
tục khám phá.
Họ, đang sợ vén màn những-điều-chưa-biết.
TUỔI TRẺ Vs. KHAO KHÁT VÉN MÀN CUỘC SỐNG
Tuổi trẻ thì tò mò, nhiệt huyết và thích phiêu lưu.
Ai còn trẻ là còn khao khát khám phá và học hỏi
những điều mới mẻ.
N H Ư N G
Họ trẻ nên họ tò mò những điều mới lạ. Nhưng, cũng bởi vì họ trẻ, thiếu
kinh nghiệm sống nên họ cũng sợ những điều chưa biết.
N g ư ờ i
t r ẻ

4. HÁT
BỘI
Trên sân khấu hát bội, sau khi
vén màn, câu chuyện mới thực
sự được kể, những bài học về
nhân-sinh-quan lúc này mới
được hé lộ.
Từ đó, ta tận dụng hát bội như
một platform để người trẻ vén
màn câu trả lời cho riêng mình.

5. STRA
TEGY
Khi tuồng tạo cảm hứng để
người trẻ ngưng sợ những
điều chưa biết.

6. I
DEA
Vén màn góc khuất lịch sử.
Vén màn góc hẹp cuộc sống.
Vén màn góc nhìn về sự thật.
Vén màn tâm-tư-tình-cảm tuổi mới lớn.
Vén màn những thắc mắc hong biết hỏi ai.
Vén màn trăn trở lý tưởng sống trên đời.
Etc.
VÉN MÀN
Khi vén màn, người trẻ mới thực sự được phiêu lưu.
Sau mỗi câu chuyện kể, người trẻ sẽ tự vén màn những câu
trả lời cho riêng mình.

7. EXECU-
TION
PLAN
THU HÚT
(1 tháng)
3 giai đoạn chiến dịch xoay quanh
trò chơi «The hidden gem» - Là
hành trình đến Bình Định (cái nôi
của hát bội) đế tìm «hòn ngọc
quý» của người trẻ, rồi vỡ lẽ ra
những câu trả lời mà họ đang tìm
kiếm bấy lâu.
KÍCH HOẠT
(1 tháng)
DUY TRÌ
(2 tháng)
(*) Hidden Gem: A game, movie or book that is
considered to be good but is relatively unknown.
(Urban Dictionary).
(Something’s like «Hòn ngọc viễn Đông»).
Kêu gọi người trẻ tham
gia và trải nghiệm trò
chơi «The Hidden
Gem».
Website <Ngưng sợ> -
khuyến khích người
trẻ ngưng sợ những
điều chưa biết thông
qua những bài học từ
hát bội.
Các nhân vật hát bội
online và loạt social
content để duy trì hiệu
quả và niềm yêu thích
của giới trẻ với hát
bội.

8. THU
HÚT
(1)
Tổ chức tuyển chọn 30 người tham gia trò chơi <The
hidden gem> - là chuyến hành trình từ Sài Gòn/Hà Nội đến
Bình Định đi tìm ngọc báu. Chuyến hành trình này của các
bạn sẽ được ghi lại dưới platform giống như “Amazing
Race Vietnam”. Trên suốt quãng đường đi, BTC tiến hành
thu thập những câu hỏi cần được giải đáp của từng người,
chuẩn bị cho chặng tiếp theo của giai đoạn trigger.

9. THU
HÚT (2)
Đến Bình Định, dựa vào những gợi ý của BTC, các bạn trẻ
đến được địa điểm cuối cùng – nơi cất giấu hòn ngọc báu
để chiến thắng trò chơi <The hidden gem>. Nơi đây, bất
ngờ một sân khấu hát bội – đã được BTC hé lộ là “hòn
ngọc” cần tìm. Buổi biểu diễn hát bội được viết dựa trên
những câu hỏi thu thập từ người chơi trước đó, và được
trả lời từng câu một qua lời thoại và triết lý của vở diễn. Để
sau câu chuyện, người trẻ thấy mình là một phần của hát
bội, và nhờ hát bội mà tìm được câu trả lời cho riêng mình.

10. KÍCH
HOẠT
Website <Ngưng sợ> - một website giải
đáp thắc mắc cho các bạn trẻ. Khi các
bạn tick vào một ô những vấn đề có sẵn
hiển thị trên website (hoặc website sẽ
hiển thị ở phần gợi ý khi các bạn nhập
câu hỏi tương ứng trên Google), các bạn
sẽ nhận được câu trả lời liên quan qua
hình thức một trích đoạn hát bội và được
gợi ý vé xem vở diễn đó tại các nhà hát.
Nhan sắc mỹ miều,
bướm ong dòm ngó.
Chờ ngày giặc Ân xâm lược nước
ta lần nữa, thì nàng mới mong
gặp lại ý trung nhân.
Em là ai nếu em còn không
biết sao chị biết?
Người ngoài hành tinh
là gì? Thời này chưa
nghe!
Đảng là ánh sáng cuộc đời
Mua vé để xem ful
tại đây:
https://abc.vn

11. DUY
TRÌ
Tạo ra các nhân vật hát bội
online để làm ra loạt social
content từ các bài học trong
tuồng (Meme, comic charaters,
bộ cảm xúc hát bội...).

12. MEDIA
Tất cả các sự kiện trong chiến dịch
đều được quảng bá bởi báo chí, PR,
truyền thông, social media (facebook,
youtube, instagram...). Các giai đoạn
được đóng lại từng đoạn viral clip
ngắn để chạy media trên các phương
tiện truyền thông.

13. KPIs & Budget
- Thu hút sự quan tâm của 1,000,000 bạn trẻ ở TP. HCM và 1,000,000 bạn ở Hà Nội.
- Trưng bày sản phẩm và dùng thử của các nhà tài trợ tại từng chặng và mọi show
diễn trong chiến dịch.
- Nhận book show ở cả TP. HCM và Hà Nội, số lượng người đến nhà hát tăng 70%.
- 20% người được nhận biết thực hiện hành động thể hiện sự quan tâm, tìm hiểu về
hát bội.
- 5% sẽ dành thời gian để đi xem hát bội sau chiến dịch.
PHASE 1
1 TỶ
PHASE 2
1 TỶ
PHASE 3
1 TỶ
MEDIA
500 TRIỆU

14. Rồi,
xong.