A	
  Brand	
  New	
  Playground	
  	
  
                               Laat	
  met	
  je	
  merk	
  spelen!	
  




Bart	
...
Born	
  in	
  1974	
  Utrecht	
  –	
  The	
  Netherlands	
  	
  

FanaHc	
  gamer	
  (1982	
  –	
  present)	
  &	
  music	...
A	
  Brand	
  New	
  Playground	
  	
  
Laat	
  met	
  je	
  merk	
  spelen!	
  




    Who	
  is	
  a	
  gamer?	
  	
  
A	
  Brand	
  New	
  Playground	
  	
  
Laat	
  met	
  je	
  merk	
  spelen!	
  
A	
  Brand	
  New	
  Playground	
  	
  
                                           Menu	
  

Level	
  1.	
  It’s	
  all	
 ...
A	
  Brand	
  New	
  Playground	
  	
  
                                1/5	
  –	
  It’s	
  all	
  in	
  the	
  game	
  	
...
1/5	
  -­‐	
  It’s	
  all	
  in	
  the	
  game	
  	
  
                             1.	
  What’s	
  a	
  game?	
  	
  	
  ...
1/5	
  -­‐	
  It’s	
  all	
  in	
  the	
  game	
  	
  
                                 1.	
  What’s	
  a	
  game?	
  	
  ...
1/5	
  -­‐	
  It’s	
  all	
  in	
  the	
  game	
  	
  
                      1.	
  What’s	
  a	
  game?	
  	
  	
  
Goal	
...
1/5	
  -­‐	
  It’s	
  all	
  in	
  the	
  game	
  	
  
                              1.	
  What’s	
  a	
  game?	
  	
  	
 ...
1/5	
  -­‐	
  It’s	
  all	
  in	
  the	
  game	
  	
  
                                1.	
  What’s	
  a	
  game?	
  	
  	...
1/5	
  -­‐	
  It’s	
  all	
  in	
  the	
  game	
  	
  
                                                2.	
  PlaEorms	
  
...
1/5	
  BrandNewGame	
   	
  
       -­‐	
  It’s	
  all	
  in	
  the	
  game	
  
               2.	
  PlaEorms	
  
        ...
1972	
     	
     	
  1979	
     	
     	
  1986	
     	
     	
  2000	
     	
     	
  2007	
     	
  …	
  	
  
1/5	
  -­‐	
  It’s	
  all	
  in	
  the	
  game	
  	
  
                                                         3.	
  Genr...
1/5	
  -­‐	
  It’s	
  all	
  in	
  the	
  game	
  	
  
                                              3.	
  Genres	
  
Some...
1/5	
  -­‐	
  It’s	
  all	
  in	
  the	
  game	
  	
  
                                                           4.	
  St...
1/5	
  -­‐	
  It’s	
  all	
  in	
  the	
  game	
  	
  
                                 5.	
  Why	
  games	
  are	
  fun!	...
1/5	
  -­‐	
  It’s	
  all	
  in	
  the	
  game	
  	
  
                                                    5.	
  Why	
  ga...
1/5	
  -­‐	
  It’s	
  all	
  in	
  the	
  game	
  	
  
                                                    5.	
  Why	
  ga...
1/5	
  -­‐	
  It’s	
  all	
  in	
  the	
  game	
  	
  
                               6.	
  Trends	
  &	
  Expecta@ons	
  ...
A	
  Brand	
  New	
  Playground	
  	
  
                               2/5	
  –	
  We	
  all	
  play	
  games	
  
1.	
  Wh...
2/5	
  We	
  all	
  play	
  games	
  	
  
1.	
  Who	
  plays	
  games?	
  	
  
2/5	
  We	
  all	
  play	
  games	
  	
  
                                1.	
  Who	
  plays	
  games?	
  	
  
FanaHcs	
  ...
2/5	
  We	
  all	
  play	
  games	
  	
  
                             2.	
  Where	
  do	
  we	
  play	
  games?	
  	
  
A...
A	
  Brand	
  New	
  Playground	
  	
  
                   3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  

Finally...
A	
  Brand	
  New	
  Playground	
  	
  
                   3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  

Product...
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                 1.	
  Product	
  	
  
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                 1.	
  Product	
  	
  
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                                     1.	
  Product	
  	
  
Rena...
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                  2.	
  Price	
  	
  
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                                 3.	
  Personnel	
  	
  
Person...
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                                      3.	
  Personnel	
  	
  
C...
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                                     3.	
  Personnel	
  	
  
Pa...
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                                     3.	
  Personnel	
  	
  
Pa...
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                3.	
  Personnel	
  	
  
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                                   4.	
  Place	
  	
  
Virtual	...
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                                         4.	
  Place	
  	
  
Ca...
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                                         4.	
  Place	
  	
  
Ca...
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                                         4.	
  Place	
  	
  
Ca...
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                                           4.	
  Place	
  	
  
...
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                  4.	
  Place	
  	
  
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                                   5.	
  PromoHon	
  
PromoRon	...
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                                 5.	
  PromoHon	
  
1.	
  Produ...
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                                 5.	
  PromoHon	
  
1.	
  Produ...
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                                      5.	
  PromoHon	
  
Part	
...
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                                      5.	
  PromoHon	
  
Part	
...
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                                   5.	
  PromoHon	
  
2.	
  In-...
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                                   5.	
  PromoHon	
  
3.	
  Bra...
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                                   5.	
  PromoHon	
  
4.	
  Vis...
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                                 5.	
  PromoHon	
  
5.	
  Adver...
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                                 5.	
  PromoHon	
  
5.	
  Adver...
3/5	
  What	
  games	
  can	
  do	
  for	
  Brands	
  	
  
                                 5.	
  PromoHon	
  
5.	
  Adver...
A	
  Brand	
  New	
  Playground	
  	
  
                     Games	
  within	
  Brand	
  Management	
  	
  

Why	
  use	
 ...
A	
  Brand	
  New	
  Playground	
  	
  
                     Games	
  within	
  Brand	
  Management	
  	
  

OUT	
  OF	
  ...
A	
  Brand	
  New	
  Playground	
  	
  
                                 Laat	
  met	
  je	
  merk	
  spelen!	
  	
  	
  
...
A	
  Brand	
  New	
  Playground	
  	
  
                                 Laat	
  met	
  je	
  merk	
  spelen!	
  	
  	
  
...
Marcom10   laat met je merk spelen! (short)
Marcom10   laat met je merk spelen! (short)
Marcom10   laat met je merk spelen! (short)
Marcom10   laat met je merk spelen! (short)
Marcom10   laat met je merk spelen! (short)
Marcom10   laat met je merk spelen! (short)
Marcom10   laat met je merk spelen! (short)
Marcom10   laat met je merk spelen! (short)
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Marcom10 laat met je merk spelen! (short)

2,787 views

Published on

This presentation about A Brand New Playground (Laat met je merk spelen) was held at Marcom 2010 and explains how you can use Games as a Marketing tool!

2 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
2,787
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,377
Actions
Shares
0
Downloads
21
Comments
2
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Marcom10 laat met je merk spelen! (short)

  1. 1. A  Brand  New  Playground     Laat  met  je  merk  spelen!   Bart  Hufen  MBM       Brand  Player  
  2. 2. Born  in  1974  Utrecht  –  The  Netherlands     FanaHc  gamer  (1982  –  present)  &  music  composer   Bachelor  Industrial  CommunicaHons  &  InformaHon  Management  (1994-­‐1999)     Loves  to  play   Product  Manager  at  Atari  Benelux  (<  3  yrs)     Channel  MarkeHng  Manager,  online  &  CRM  at  Diesel  Benelux  (<  5  yrs)     Account  Manager  &  Brand  consultant  at  Crossmarks  (2  yrs)     Master  of  Brand  Management  (2008-­‐2010)     Author  of  ‘Laat  met  je  merk  spelen!’  (A  Brand  new  Playground)     Brand  Player  at  BrandNewGame   www.BrandNewGame.nl   www.GamingAndBranding.com    
  3. 3. A  Brand  New  Playground     Laat  met  je  merk  spelen!   Who  is  a  gamer?    
  4. 4. A  Brand  New  Playground     Laat  met  je  merk  spelen!  
  5. 5. A  Brand  New  Playground     Menu   Level  1.  It’s  all  in  the  game     Level  2.  We  all  play  games     Level  3.  What  games  do  for  Brands     Level  4.  Games  within  Brand  Management  –  OUT  OF  TIME!!!    
  6. 6. A  Brand  New  Playground     1/5  –  It’s  all  in  the  game     1.  What’s  a  game?     2.  Which  plaaorms  are  there?     3.  Which  genres  are  there?     4.  Some  staHsHcs…     5.  Why  are  games  so  much  fun?     6.  Trends  &  expectaHons    
  7. 7. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     1.  What’s  a  game?       Game     “A  non-­‐produc@ve  digital  interac@ve  soBware  program  with   clear  goals,  rules,  a  central  theme  and  dynamic  content   played  on  a  certain  plaEorm.”    
  8. 8. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     1.  What’s  a  game?       Circle  of  play    
  9. 9. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     1.  What’s  a  game?       Goal     Rules     Variables     Theme     Reward!  
  10. 10. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     1.  What’s  a  game?       Six  levels  of  involvement  (onderdompeling)     1.  AffecHve  involvement   2.  SpaHal  involvement   3.  NarraHve  involvement   4.  TacHcal  involvement   5.  PerformaHve  involvement   6.  Shared  involvement  
  11. 11. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     1.  What’s  a  game?       Six  levels  of  involvement  
  12. 12. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     2.  PlaEorms   1972      1979      1986      2000      2007    …    
  13. 13. 1/5  BrandNewGame     -­‐  It’s  all  in  the  game   2.  PlaEorms   Wat  is  dat?  
  14. 14. 1972      1979      1986      2000      2007    …    
  15. 15. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     3.  Genres   Genres:     AcHon         Adventure       Parlor         Plaaorm         Puzzle  &  Quiz     Role-­‐playing         SimulaHon     Special  interest       Sports         Strategy    
  16. 16. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     3.  Genres   Some  genres  are  more  popular  and  more  suitable  on     PC  Client  based  (strategy  &  simulaHon)     PC  Server  based  (shooters  &  RPG)     PC  Browser  based  (anything  goes)     Console  (sports  &  acHon)     Handheld  (puzzle  &  plaaorm)     Depending  strongly  on  the  context  they’re  being  played  
  17. 17. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     4.  Sta@s@cs   >  150  new  games  per  month       >  60  billion  revenues  on  (which  is  more  than  global  CD  &  DVD  sales)     >  100  million  unique  visitors  to  the  game  portals  of  Spilgames   >  iPhone  Appstore  top  10  -­‐>  8  games  (  >  20.000  games)     >  80  Million  people  play  FarmVille  >  Twiper  accounts     *  >  means  ‘more  than’    
  18. 18. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     5.  Why  games  are  fun!   Depending  on  our  needs  games  provide:     Fun     Social  environment     Challenge  (mentally,  physically  or  towards  other  players)     Sense  of  control     Flight  from  reality     “Make  us  do  things  we  can’t  do  in  normal  live…”    
  19. 19. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     5.  Why  games  are  fun!   What  makes  a  game  so  much  fun?*     FrustraHon     Boredom   *  from  Rules  of  Play  by  Salen  &  Zimmerman  2004  MIT    
  20. 20. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     5.  Why  games  are  fun!   What  makes  a  game  so  much  fun?*     *  from  Rules  of  Play  by  Salen  &  Zimmerman  2004  MIT    
  21. 21. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     6.  Trends  &  Expecta@ons       1.  Games  as  a  way  of  spending  Hme  socially  embedded  in  life     2.  New  ways  to  control  games  (Wii  &  Project  Natal)     3.  Cross-­‐plaaorm  gameplay     4.  Virtual  economies     5.  Games  as  a  markeHng  tool    
  22. 22. A  Brand  New  Playground     2/5  –  We  all  play  games   1.  Who  plays  games?     2.  Where  do  we  play  games?    
  23. 23. 2/5  We  all  play  games     1.  Who  plays  games?    
  24. 24. 2/5  We  all  play  games     1.  Who  plays  games?     FanaHcs    10%     Hobbyists  30%         Casual  gamers  60%      
  25. 25. 2/5  We  all  play  games     2.  Where  do  we  play  games?     At  Home     At  specific  places     While  travelling       This  is  so  important,  because  it  determines  the  context  the   consumers  are  in  (@me,  place  &  mindset)  when  you  target  them  
  26. 26. A  Brand  New  Playground     3/5  What  games  can  do  for  Brands   Finally!     Some  examples…    
  27. 27. A  Brand  New  Playground     3/5  What  games  can  do  for  Brands   Product     Price     People     Place     PromoHon    
  28. 28. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     1.  Product    
  29. 29. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     1.  Product    
  30. 30. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     1.  Product     Renault  Megane  &  Need  For  Speed  Undercover     Great  prelaunch  PR     PotenHal:  PretesHng  of  spoilers,  wheels,  paint,  accessories  etc.    
  31. 31. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     2.  Price    
  32. 32. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     3.  Personnel     Personnel  [Recruitment]    
  33. 33. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     3.  Personnel     Case  2  –  People  &  recruitment     America’s  Army    
  34. 34. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     3.  Personnel     Part  2  –  People  [Recruitment]     America’s  Army    
  35. 35. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     3.  Personnel     Part  2  –  People  [Recruitment]     America’s  Army    
  36. 36. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     3.  Personnel    
  37. 37. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     4.  Place     Virtual  shopping  (ingame  economy)  
  38. 38. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     4.  Place     Case  3  –    Place  (virtual  shopping)     In-­‐game  economy    
  39. 39. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     4.  Place     Case  3  –    Place  (virtual  shopping)     In-­‐game  economy    
  40. 40. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     4.  Place     Case  3  –    Place  (virtual  shopping)     In-­‐game  economy    
  41. 41. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     4.  Place     Part  3  –    Place  [Gameconomy]     Virtual  shopping   PlayStaHon  3  sold  over  20  million  PS3’s  (unHl  2009),  of  which  about  50%  of  users  are  online.     If  only  1  percent  buys  2  items  in  a  year,  it  will  generate  200.000  euro  revenues  of  virtual  goods!    
  42. 42. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     4.  Place    
  43. 43. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     5.  PromoHon   PromoRon  [GameverRsing]   1.  Product  placement   2.  In-­‐game  adver@sing     3.  Branded  content     (installa@on,  pre-­‐rolls,  interface,  characters,  ingame  events,    levels,  mods)   4.  Visually  adapted  games     5.  Advergame  (100%  branded)    
  44. 44. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     5.  PromoHon   1.  Product  placement  
  45. 45. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     5.  PromoHon   1.  Product  placement  
  46. 46. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     5.  PromoHon   Part  5  –  PromoRon    
  47. 47. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     5.  PromoHon   Part  5  –  PromoRon     Results     “55DSL  did  not  measure  the  results,  it  is  clear  that   the  associaHon  with  new  media  like  gaming   confirms  the  coolness  and  young  mentality  of  the   brand.”     KrisHan  KrisHansen  –  Global  MarkeHng  Manager   55DSL    
  48. 48. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     5.  PromoHon   2.  In-­‐game  adver@sing    
  49. 49. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     5.  PromoHon   3.  Branded  content    
  50. 50. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     5.  PromoHon   4.  Visually  adapted  games     50.000  downloads  end  of  2009    
  51. 51. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     5.  PromoHon   5.  Advergame  (100%  branded)    
  52. 52. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     5.  PromoHon   5.  Advergame  (100%  branded)    
  53. 53. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     5.  PromoHon   5.  Advergame  (100%  branded)    
  54. 54. A  Brand  New  Playground     Games  within  Brand  Management     Why  use  games  as  a  markeHng  tool?     1.  Playing  is  natural  behavior     2.  It’s  FUN  and  social!     3.  100%  apenHon  +  immersion!   4.  It’s  effecHve  and  the  fastest  growing  industry  in  the  past  5  years     5.  Why  would  the  US  Army  invest  millions  if  it  wasn’t  effecHve?    
  55. 55. A  Brand  New  Playground     Games  within  Brand  Management     OUT  OF  TIME!    
  56. 56. A  Brand  New  Playground     Laat  met  je  merk  spelen!       Any  quesRons?     Please  speak  freely  now  or  contact:     Bart  Hufen     +31648  18  6632     barthufen@brandnewgame.nl     or  visit  my  blog   www.gamingandbranding.com     Contents  of  my  book:  www.laatmetjemerkspelen.nl    
  57. 57. A  Brand  New  Playground     Laat  met  je  merk  spelen!       Thank  you!  –  One  video  to  conclude?    

×