Successfully reported this slideshow.

Marcom10 laat met je merk spelen! (short)

2

Share

Upcoming SlideShare
1. case study
1. case study
Loading in …3
×
1 of 65
1 of 65

Marcom10 laat met je merk spelen! (short)

2

Share

Download to read offline

This presentation about A Brand New Playground (Laat met je merk spelen) was held at Marcom 2010 and explains how you can use Games as a Marketing tool!

This presentation about A Brand New Playground (Laat met je merk spelen) was held at Marcom 2010 and explains how you can use Games as a Marketing tool!

More Related Content

Marcom10 laat met je merk spelen! (short)

  1. 1. A  Brand  New  Playground     Laat  met  je  merk  spelen!   Bart  Hufen  MBM       Brand  Player  
  2. 2. Born  in  1974  Utrecht  –  The  Netherlands     FanaHc  gamer  (1982  –  present)  &  music  composer   Bachelor  Industrial  CommunicaHons  &  InformaHon  Management  (1994-­‐1999)     Loves  to  play   Product  Manager  at  Atari  Benelux  (<  3  yrs)     Channel  MarkeHng  Manager,  online  &  CRM  at  Diesel  Benelux  (<  5  yrs)     Account  Manager  &  Brand  consultant  at  Crossmarks  (2  yrs)     Master  of  Brand  Management  (2008-­‐2010)     Author  of  ‘Laat  met  je  merk  spelen!’  (A  Brand  new  Playground)     Brand  Player  at  BrandNewGame   www.BrandNewGame.nl   www.GamingAndBranding.com    
  3. 3. A  Brand  New  Playground     Laat  met  je  merk  spelen!   Who  is  a  gamer?    
  4. 4. A  Brand  New  Playground     Laat  met  je  merk  spelen!  
  5. 5. A  Brand  New  Playground     Menu   Level  1.  It’s  all  in  the  game     Level  2.  We  all  play  games     Level  3.  What  games  do  for  Brands     Level  4.  Games  within  Brand  Management  –  OUT  OF  TIME!!!    
  6. 6. A  Brand  New  Playground     1/5  –  It’s  all  in  the  game     1.  What’s  a  game?     2.  Which  plaaorms  are  there?     3.  Which  genres  are  there?     4.  Some  staHsHcs…     5.  Why  are  games  so  much  fun?     6.  Trends  &  expectaHons    
  7. 7. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     1.  What’s  a  game?       Game     “A  non-­‐produc@ve  digital  interac@ve  soBware  program  with   clear  goals,  rules,  a  central  theme  and  dynamic  content   played  on  a  certain  plaEorm.”    
  8. 8. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     1.  What’s  a  game?       Circle  of  play    
  9. 9. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     1.  What’s  a  game?       Goal     Rules     Variables     Theme     Reward!  
  10. 10. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     1.  What’s  a  game?       Six  levels  of  involvement  (onderdompeling)     1.  AffecHve  involvement   2.  SpaHal  involvement   3.  NarraHve  involvement   4.  TacHcal  involvement   5.  PerformaHve  involvement   6.  Shared  involvement  
  11. 11. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     1.  What’s  a  game?       Six  levels  of  involvement  
  12. 12. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     2.  PlaEorms   1972      1979      1986      2000      2007    …    
  13. 13. 1/5  BrandNewGame     -­‐  It’s  all  in  the  game   2.  PlaEorms   Wat  is  dat?  
  14. 14. 1972      1979      1986      2000      2007    …    
  15. 15. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     3.  Genres   Genres:     AcHon         Adventure       Parlor         Plaaorm         Puzzle  &  Quiz     Role-­‐playing         SimulaHon     Special  interest       Sports         Strategy    
  16. 16. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     3.  Genres   Some  genres  are  more  popular  and  more  suitable  on     PC  Client  based  (strategy  &  simulaHon)     PC  Server  based  (shooters  &  RPG)     PC  Browser  based  (anything  goes)     Console  (sports  &  acHon)     Handheld  (puzzle  &  plaaorm)     Depending  strongly  on  the  context  they’re  being  played  
  17. 17. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     4.  Sta@s@cs   >  150  new  games  per  month       >  60  billion  revenues  on  (which  is  more  than  global  CD  &  DVD  sales)     >  100  million  unique  visitors  to  the  game  portals  of  Spilgames   >  iPhone  Appstore  top  10  -­‐>  8  games  (  >  20.000  games)     >  80  Million  people  play  FarmVille  >  Twiper  accounts     *  >  means  ‘more  than’    
  18. 18. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     5.  Why  games  are  fun!   Depending  on  our  needs  games  provide:     Fun     Social  environment     Challenge  (mentally,  physically  or  towards  other  players)     Sense  of  control     Flight  from  reality     “Make  us  do  things  we  can’t  do  in  normal  live…”    
  19. 19. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     5.  Why  games  are  fun!   What  makes  a  game  so  much  fun?*     FrustraHon     Boredom   *  from  Rules  of  Play  by  Salen  &  Zimmerman  2004  MIT    
  20. 20. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     5.  Why  games  are  fun!   What  makes  a  game  so  much  fun?*     *  from  Rules  of  Play  by  Salen  &  Zimmerman  2004  MIT    
  21. 21. 1/5  -­‐  It’s  all  in  the  game     6.  Trends  &  Expecta@ons       1.  Games  as  a  way  of  spending  Hme  socially  embedded  in  life     2.  New  ways  to  control  games  (Wii  &  Project  Natal)     3.  Cross-­‐plaaorm  gameplay     4.  Virtual  economies     5.  Games  as  a  markeHng  tool    
  22. 22. A  Brand  New  Playground     2/5  –  We  all  play  games   1.  Who  plays  games?     2.  Where  do  we  play  games?    
  23. 23. 2/5  We  all  play  games     1.  Who  plays  games?    
  24. 24. 2/5  We  all  play  games     1.  Who  plays  games?     FanaHcs    10%     Hobbyists  30%         Casual  gamers  60%      
  25. 25. 2/5  We  all  play  games     2.  Where  do  we  play  games?     At  Home     At  specific  places     While  travelling       This  is  so  important,  because  it  determines  the  context  the   consumers  are  in  (@me,  place  &  mindset)  when  you  target  them  
  26. 26. A  Brand  New  Playground     3/5  What  games  can  do  for  Brands   Finally!     Some  examples…    
  27. 27. A  Brand  New  Playground     3/5  What  games  can  do  for  Brands   Product     Price     People     Place     PromoHon    
  28. 28. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     1.  Product    
  29. 29. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     1.  Product    
  30. 30. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     1.  Product     Renault  Megane  &  Need  For  Speed  Undercover     Great  prelaunch  PR     PotenHal:  PretesHng  of  spoilers,  wheels,  paint,  accessories  etc.    
  31. 31. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     2.  Price    
  32. 32. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     3.  Personnel     Personnel  [Recruitment]    
  33. 33. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     3.  Personnel     Case  2  –  People  &  recruitment     America’s  Army    
  34. 34. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     3.  Personnel     Part  2  –  People  [Recruitment]     America’s  Army    
  35. 35. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     3.  Personnel     Part  2  –  People  [Recruitment]     America’s  Army    
  36. 36. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     3.  Personnel    
  37. 37. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     4.  Place     Virtual  shopping  (ingame  economy)  
  38. 38. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     4.  Place     Case  3  –    Place  (virtual  shopping)     In-­‐game  economy    
  39. 39. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     4.  Place     Case  3  –    Place  (virtual  shopping)     In-­‐game  economy    
  40. 40. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     4.  Place     Case  3  –    Place  (virtual  shopping)     In-­‐game  economy    
  41. 41. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     4.  Place     Part  3  –    Place  [Gameconomy]     Virtual  shopping   PlayStaHon  3  sold  over  20  million  PS3’s  (unHl  2009),  of  which  about  50%  of  users  are  online.     If  only  1  percent  buys  2  items  in  a  year,  it  will  generate  200.000  euro  revenues  of  virtual  goods!    
  42. 42. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     4.  Place    
  43. 43. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     5.  PromoHon   PromoRon  [GameverRsing]   1.  Product  placement   2.  In-­‐game  adver@sing     3.  Branded  content     (installa@on,  pre-­‐rolls,  interface,  characters,  ingame  events,    levels,  mods)   4.  Visually  adapted  games     5.  Advergame  (100%  branded)    
  44. 44. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     5.  PromoHon   1.  Product  placement  
  45. 45. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     5.  PromoHon   1.  Product  placement  
  46. 46. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     5.  PromoHon   Part  5  –  PromoRon    
  47. 47. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     5.  PromoHon   Part  5  –  PromoRon     Results     “55DSL  did  not  measure  the  results,  it  is  clear  that   the  associaHon  with  new  media  like  gaming   confirms  the  coolness  and  young  mentality  of  the   brand.”     KrisHan  KrisHansen  –  Global  MarkeHng  Manager   55DSL    
  48. 48. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     5.  PromoHon   2.  In-­‐game  adver@sing    
  49. 49. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     5.  PromoHon   3.  Branded  content    
  50. 50. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     5.  PromoHon   4.  Visually  adapted  games     50.000  downloads  end  of  2009    
  51. 51. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     5.  PromoHon   5.  Advergame  (100%  branded)    
  52. 52. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     5.  PromoHon   5.  Advergame  (100%  branded)    
  53. 53. 3/5  What  games  can  do  for  Brands     5.  PromoHon   5.  Advergame  (100%  branded)    
  54. 54. A  Brand  New  Playground     Games  within  Brand  Management     Why  use  games  as  a  markeHng  tool?     1.  Playing  is  natural  behavior     2.  It’s  FUN  and  social!     3.  100%  apenHon  +  immersion!   4.  It’s  effecHve  and  the  fastest  growing  industry  in  the  past  5  years     5.  Why  would  the  US  Army  invest  millions  if  it  wasn’t  effecHve?    
  55. 55. A  Brand  New  Playground     Games  within  Brand  Management     OUT  OF  TIME!    
  56. 56. A  Brand  New  Playground     Laat  met  je  merk  spelen!       Any  quesRons?     Please  speak  freely  now  or  contact:     Bart  Hufen     +31648  18  6632     barthufen@brandnewgame.nl     or  visit  my  blog   www.gamingandbranding.com     Contents  of  my  book:  www.laatmetjemerkspelen.nl    
  57. 57. A  Brand  New  Playground     Laat  met  je  merk  spelen!       Thank  you!  –  One  video  to  conclude?    

×