Het einde van 2019 nadert en dat betekent dat u nieuwe plannen maakt. Gaat u de huidige strategie voortzetten of zijn er slimmere manieren om betere resultaten met uw budget voor Online Advertising te bereiken? Wat zijn eigenlijk de trends in 2020 voor online advertising? En welke trends zijn relevant voor u als retailer, merk of groothandel? Tijdens deze presentatie vertelde Jovanka u welke belangrijke ontwikkelingen op het gebied van online advertising er in 2020 aankomen.

1. Online Advertising:
de trends van 2020

2. Trend 1

8. Gemeenschappelijke factor?

9. VISUALS
Trend #1

10. “The human brain is extremely
visual - it can identify images
within 13 milliseconds, and 90% of
all information received by the
brain is visual.”
- Albizu Garcia
CEO and Co-Founder of GAIN

11. 2 4
51
GALLERY ADS DISCOVERY ADS
TRUEVIEW FOR
ACTION/SHOPPING
SHOWCASE SHOPPING
ADS
3
SHOPPABLE
IMAGE ADS

12. Showcase Shopping Ads
- Foto collage inclusief merknaam en drie producten
- Brede en generieke zoektermen
- Reguliere shopping campagne
- Cost per Engagement (CPE)
- Toekomst: Premium Showcase Ads
Nu al
beschikbaar

14. Gallery Ads
- Tekst advertentie inclusief afbeeldingscarrousel
- Alleen op mobiel beschikbaar
- Alleen voor de advertentie met absolute toppositie
- Cost per Click (CPC) of swipe naar 3e afbeelding
Google Benchmark: zorgt voor 25% meer engagement (clicks & swipes)
Beschikbaar
in Beta

15. Shoppable Image Ads
- Gesponsorde afbeelding binnen Google Afbeeldingen
- Alleen op mobiel beschikbaar
- Nieuw format
- Highlights meerdere producten binnen de advertentie
50% van de online shoppers zijn geinspireerd door afbeeldingen
Open Alpha
alleen in US

16. Discovery Ads
- Showcase afbeelding of swipeable afbeeldingscarrousel
- Google Discover, YouTube mobile & Gmail
- Alleen beschikbaar binnen Discovery Campaigns
- Cost per Click (CPC) of Target CPA
76% van de consumenten willen nieuwe dingen ontdekken
tijdens het shoppen.
Beschikbaar
in Beta

17. TrueView for Shopping
- Video advertising gericht op performance
- Bestaat al sinds 2015 maar weinig retailers gebruiken het
- Perfecte mix voor brand awareness en sales
Nu al
beschikbaar

18. BONUS: Shopping ads op YouTube
- Begin november bekend gemaakt
- Opt-in vereist (campagne instellingen)
Nu al
beschikbaar

19. YouTube for Action
- Video advertising gericht op performance
- Remarketing, Custom Intern, In-Market
- TrueView for Action
- CPV, CPA of maximize conversions
Google Benchmark: +8% conversies, +3% conversieratio, -4% lagere CPA op Search
Nu al
beschikbaar

20. BONUS: Lead Forms op TrueView for Action
- Begin Q3 bekend gemaakt
- Leads generen uit video advertising
Beschikbaar
in Beta

21. BONUS: Sitelinks op TrueView for Action
- Begin november bekend gemaakt
- Additionele landingspagina’s promoten
- Tot +23% in conversies, tot +50% in clicks
Whitelist
Beta

22. Trend 2

25. ONLINE TO OFFLINE
Trend #2

26. “60% van de mensen wil nog
steeds fysiek een winkel
binnenstappen. Niet alleen om
iets te kopen, maar vooral om
onderdeel te zijn van een
ervaring. ”
- Miriam Burt
Managing Vice President of Gartner

27. 2 3
41
Online vindbaar met
up-to-date informatie
Jaag online bezoek aan
om naar de fysieke
winkel te gaan
Zet de klantbehoefte
centraal
Ondersteun je klant op
zijn/haar klantreis

28. ROPO effect: Research Online, Purchase Offline
Organisch Fysieke winkelGoogle Ads Direct
Store Visit

29. Optie 1: Local Campaigns

30. Optie 1: Local Campaigns
Store Visit % In-store CR Gemiddeld bonbedragAdvertentieklikken Offline omzet
getest bij klant X

31. Optie 2: Local Inventory Ads

32. Optie 2: Local Inventory Ads
In Beta: Store Visits
(opnemen) als
biedstrategie

33. Trend 3

35. MARKETPLACES (ADS)
Trend #3

36. “Bijna de helft van alle product
zoekopdrachten worden
uitgevoerd via Amazon of komen
direct bij Amazon terecht via
Google in de US.”

40. Moet ik iets met marketplaces?
Voordelen
- Extra omzet​
- Extra inzicht (volumes)​
- Weinig moeite​
Benodigdheden​
- Goed werkende en gevulde product feed
- API koppeling door middel van bijvoorbeeld Channel Engine of Channable​
- Zichtbaarheid in marges
- Goede logistieke infrastructuur
Nadelen
- Geen klantenbinding​
- Concurrentie​
- Weinig controle​

41. Wat zou een logisch stappenplan zijn?
Moeite met het bepalen
van de stategie?
26-11 Masterclass OM
Strategie

42. Marketplaces Ads
65%
25%
10%

43. Data verzamelen

44. Are you ready?

45. More coming soon....

47. Tip 2
Maak gebruik van VISUALS,
implementeer en test deze in
nieuwe type campagnes
ONDERZOEK de propositie en
word ACTIEF op marketplaces
Investeer in ONLINE TO OFFLINE
Key take aways
Blijf up-to-date van alle TRENDS
via o.a. Search Engine Land

48. Vragen?

49. Bedankt!