1. KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG
THAY ĐỔI NHẬN THỨC & THÁI ĐỘ CỦA
PHỤ HUYNH VỀ CỘNG ĐỒNG LGBT

2. BỐI CẢNH
77% cha mẹ không chấp nhận con mình đồng tính
5.31%
2.49%
92.2%
1.6 triệu người LGBT ở VN
(15t --> 59t)
Gần như công khai
Công khai
Không công khai
40.77
%
39.4%
19.83
%
NGUYÊN NHÂN
XH kỳ thị
Gia đình không chấp nhận
Khác
95% người ĐT Nam từng bị kỳ thị, một số bị mất bạn,đánh đập
1

3.  Phụ huynh Việt Nam ở Tp.HCM và Hà Nội
 Tuổi: 35- 50
 Thu nhập: ABC
*Ưu tiên nhóm có con/người thân trong cộng đồng LGBT
 Phụ huynh chấp nhận 23%  40%
 Xây dựng và củng cố hình ảnh tích cực của báo
 Tăng doanh thu báo từ Quảng cáo
 Tác động tích cực đến xã hội
MỤC TIÊU2
ĐỐI TƯỢNG TRUYỀN THÔNG3

4. Cha mẹ nghĩ ĐỒNG TÍNH là bệnh, là bất hạnh, là dị biệt
Cha mẹ nghĩ đó là do lỗi của mình và họ sẽ tìm mọi cách
để con trở lại BÌNH THƯỜNG
Cha mẹ nghĩ con mình chưa đủ TRƯỞNG THÀNH để quyết định
sẽ trở thành người như thế nào, sống cuộc sống ra sao
Con đã trưởng thành và con hiểu hết những nỗi đau tinh thần
mà ba mẹ phải chịu vì con ĐỒNG TÍNH. Con sẵn sàng từ bỏ con
người thật của mình để ba mẹ được vui, để gia đình hạnh phúc
SỰ THẬT NGẦM HIỂU4

5.  Cơ quan ngôn luận uy tín nhất Việt Nam
 Đáng tin cậy & tôn trọng người đọc
 Tiên phong, làm chủ thông tin & minh
bạch
 Thể hiện vấn đề theo hướng tích cực ,
sâu sắc và đa chiều
CỐT LÕI THƯƠNG HIỆU5

6.  Cha mẹ cảm thông và thấu hiểu con
 Có thái độ tích cực hơn khi con mình KHÁC BIỆT
 Thiếu niềm tin ở con
 Thiếu thông tin
 Định kiến và sự kỳ thị của XH
Chưa tin tưởng con và không thể
chấp nhận được việc con mình
“KHÔNG BÌNH THƯỜNG”
HÀNH VI HIỆN TẠI
HÀNH VI MONG MUỐN
THÁCH THỨC
CHIẾN LƯỢC TIẾP CẬN6
XÃ
HỘI
GIA
ĐÌNH
LGBT

7. ĐIỀU CON
MUỐN NÓI
Ý TƯỞNG LỚN7
“Chỉ cần ba mẹ vui, con sẽ từ bỏ…”

8. • Hiểu về con & cộng
đồng LGBT qua
những thông tin thụ
động & chủ động
BIẾT
• Biết được những nỗi đau
tinh thần & sự trưởng thành
trong nhận thức của con
HIỂU
• Thấu hiểu, cảm
thông và đồng
hành cùng con
HÀNH
ĐỘNG
CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI88

9. Biết
“Thư gửi mẹ”
 NỖI ĐAU, THIỆT THÒI mà con phải chịu
CHƯƠNG TRÌNH THỰC HIỆN99
“Chiếc túi thông tin”

10. GIÁO DỤC
BÁO
VTV1
HỘI THẢO
TRƯỜNG
Hiểu
“Mỗi tuần 1 câu
chuyện”
“50 câu hỏi về cộng đồng LGBT”
“50 câu hỏi về
cộng đồng LGBT”
Cung cấp kiến
thức & định
hướng cho
PH & HS
 Thay đổi nhận thức ĐỒNG TÍNH LÀ BỆNH
Cung cấp thông tin & triễn lãm tranh
“Đằng sau chiếc tủ”

11. EVENT
“GIA ĐÌNH
YÊU THƯƠNG”
BÁO
LCD
GUINESS
BẢNG ĐT
Hành
động
“Bức ảnh ghép gia đình lớn nhất Việt Nam”
Thiệp mời dự sự kiện gia đình lớn nhất HCM & HN
Đếm SMS
“ Không kì thị”
 KẾT NỐI VÀ HÒA NHẬP
Sự kiện kết nối các gia đình
“Bức ảnh ghép gia đình lớn
nhất Việt Nam”

13. PHÂN BỔ NGÂN SÁCH10

14. ĐÁNH GIÁ VÀ KIỂM TRA11
GIAI ĐOẠN PHƯƠNG PHÁP
BIẾT
• Lượng báo phát hành
• Lượng người xem trên TV
• Số Audio được gởi về & phản hồi đọc giả
HIỂU
• Số người tham gia các hội thảo
• Phản hồi của phụ huynh ở trường
• Các bài báo tích cực về cộng đồng LGBT
HÀNH ĐỘNG
• Số người tham gia sự kiện
• Phản hồi sau sự kiện
• Số SMS trên bảng điện tử

15. TÓM TẮT12
Thương xót con
và tự vấn Hiểu được nỗ
lực của cộng
đồng LGBT
Cảm thông hơn
với cộng đồng
LGBT
Hiểu con &
quan tâm con
Sẵn sàng đồng hành
& bảo vệ con
Thái độ tích
cực & chấp
nhận hoà nhập
HẾT