LGBT campaign

1. Chiến dịch Truyền thông vì
CỘNG ĐỒNG LGBT
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Tình hình hiện nay
Đơn vị đồng hành
Mục tiêu chiến dịch
Đối tượng
Chiến lược – Thông điệp
Triển khai
Thời gian
Chi phí
Theo dõi – Đánh giá

2. 1. Tình hình hiện nay
•Tại Việt Nam hiện có khoảng 1,6 triệu
người đồng tính, song tính và chuyển giới
ở độ tuổi 15 – 59 (iSSE 2013)
•2 lý do cơ bản khiến họ không tiết lộ, là
sợ xã hội kỳ thị (40,77%) và sợ gia đình
không chấp nhận (39,40%)
•77% phụ huynh sẽ rất thất vọng nếu con
họ là người đồng tính (iSSE, 2013). Họ
cảm thấy bị tổn thương, kinh ngạc, giận
dữ, mắc cỡ hoặc hoang mang khi biết con
mình đồng tính.
•Với những người con, gia đình là chỗ dựa
vững chắc nhất cho họ
2. Đơn vị đồng hành
•Là cơ quan ngôn luận uy tín hàng đầu
Việt Nam, luôn tiên phong trong việc
đưa ra những quan điểm cởi mở, tích
cực, và sâu sắc về các vấn đề xã hội.
•Báo sẽ là cầu nối giữa các bậc phụ
huynh và con cái, giữa cộng động
LGBT với xã hội. Đưa ra cái nhìn
khách quan về vấn đề LGBT ở Việt
Nam và vận động mọi người xóa bỏ kỳ
thị

3. 3. Mục tiêu chiến dịch
•Giảm tỷ lệ phụ huynh không chấp nhận con em mình là người đồng tính, từ 77% xuống
còn 60%.
•Xây dựng và củng cố hình ảnh tích cực & vị trí dẫn đầu của báo Tuổi Trẻ với công
chúng, tăng doanh số quảng cáo của báo Tuổi Trẻ trong thời gian diễn ra chương trình.
•Tác động phần nào đến quan điểm và thái độ của giới truyền thông để họ cùng tham
gia vào định hướng tích cực về vấn đề chấp nhận nhóm cộng đồng đồng tính luyến ái,
song tính hay chuyển giới.

4. 4. Đối tượng
Đối tượng mục tiêu
Đối tượng liên quan
•Các bậc phụ huynh Việt Nam, 35 – 50 tuổi
•Sống tại Tp.HCM và Hà Nội
•Thu nhập ABC
•Bạn trẻ LGBT
Hành H hiện tại
vi
•Không chấp nhận
•Có những hành động không đúng
•Sợ bố mẹ thất vọng
•Mong muốn bố mẹ ủng hộ, tiếp sức mạnh
cho mình

5. * Phân tích đối tượng mục tiêu
Sau quá trình tìm hiểu, nhóm nhận thấy:
1. Các bậc phụ huynh chưa hiểu đúng về LGBT:
•
•
•
Đồng tính là bệnh, có thể chữa được
Do lối sống buông thả, đua đòi mà bị nhiễm
Chỉ có những người nhìn nam như nữ, nữ như nam mới là đồng tính
2. Những hành động (chữa bệnh, gặp bác sĩ, …) là vì họ thương con
3. Không tìm hiểu những thông tin về LGBT, và chưa bao giờ có ý định sẽ tìm hiểu
HỌ HIỂU KHÔNG ĐÚNG DẪN ĐẾN HÀNH ĐỘNG SAI

6. * Phân tích đối tượng mục tiêu
Do đó, cần:
1. Cung cấp những thông tin đúng, chính xác, uy tín
2. Tác động đến tâm lý yêu thương con để truyền tải thông tin
3. Chủ động đưa thông tin đến đối tượng mục tiêu

7. 5. Chiến lược
HIỂU ĐÚNG ĐỂ HÀNH ĐỘNG ĐÚNG
Thông điệp truyền tải
Để đối tượng mục tiêu tiếp nhận thông
tin tốt nhất, nhóm nhấn mạnh vào yếu tố
tâm lý – tình cảm của bố mẹ dành cho
con

8. 6. Triển khai
Dựa vào số liệu tiếp cận thông
tin của nhóm đối tượng mục tiêu
(bảng bên) – để lựa chọn kênh
phù hợp để tiếp cận hiệu quả
và tiết kiệm nhất
2 CITIES SURVEY APR 2012
Copyright TNS 2012
Base: PP, 35-50 ABC - Has Baby

9. 6. Triển khai
Nhờ sức mạnh của TRUYỀN THÔNG, CỘNG ĐỒNG, NGƯỜI NỔI TIẾNG
để truyền đạt thông tin
Báo chí
•Những chia sẽ của người
nổi tiếng
•Những câu chuyện cảm
động, chân thật về những
người trong cuộc

10. TVC (1 phút – 2 phút)
Cảnh 1:
Câu chuyện, sẻ chia,
tâm sự người thật, của
chuyên gia
Cảnh 2:
Cảm xúc người nổi
tiếng, những lời vận
động, nhắn nhủ
Cảnh 3:
Thông điệp + logo

11. Leaflet
•Nơi công cộng (Công
viên, siêu thị,…)
•Nhà, quầy tạp hóa,
shop,…
Các buổi hội họp
•Liên kết các buổi họp Khu dân
phố, khu dân cư để truyền đạt
thông tin.

12. Diễn đàn
•Thành lập website dành riêng cho những phụ huynh có con thuộc LGBT,
hay những phụ huynh đang có những băn khoăn về giới tính của con mình
(nơi tâm sự, chia sẻ, tham khảo tư vấn chuyên gia,…)

13. 7. Thời gian
1. Mọi phương tiện trên sẽ được
tiến hành song song:
•Đẩy mạnh hiệu quả
•Dễ dàng tiếp cận với đối tượng
mục tiêu
•“Tấn công 360%”
2. Thời gian: Giữa tháng 11/2013
– giữa tháng 01/2014:
•Những tháng cuối năm “Máu
chảy về tim”
8. Chi phí
1
Báo chí
800 triệu
2
TVC
7 tỷ
3
Leaflet
200 triệu
4
Liên kết
1 tỷ
5
Website
500 triệu
6
Dự phòng
500 triệu

14. 9. Theo dõi – Đánh giá
Hiệu quả cuộc chiến dịch được đánh giá qua một số tiêu chí sau:
•Lượng độc giả của Tuổi Trẻ (online và báo giấy)
•Lượng thư từ, chia sẻ của mọi người
•Lượng truy cập website
•Lượng rating TVC
•Tiến hành khảo sát lại nhận thức của những đối tượng mục tiêu trong và
sau khi chiến dịch kết thúc

15. HKTeam
CẢM ƠN!