1. CHIẾN DỊCH ĐƯA NGƯỜI ĐỒNG TÍNH VỀ VỚI GIA ĐÌNH
02/11/2013
Team
STORM

2. DNA thương hiệu báo Tuổi Trẻ
Sự khác biệt
(Distinctiveness)
Nêu góc nhìn cởi
Tiên phong trong việc nêu chính
kiến về những bức xúc xã hội và
tâm tư nguyện vọng của nhân
dân.
về vấn đề nhạy cảm
mở, khách quan
Sự đột phá (Novelty)
Nhiều nguồn tin khách quan,
đáng tin cậy (từ đội ngũ PV
đến người dân tại từng địa
phương – Bạn đồng hành
cùng Tuổi Trẻ)
Tính chất thương hiệu
(Attribute)
Tạo được lòng tin trong
bạn đọc rộng rãi ở nhiều
tầng lớp.
Tìm kiếm những câu
chuyện, cảm xúc thật
của người trong cuộc
Đánh động cộng
đồng tham gia mở
rộng hiệu ứng.

3. Bối cảnh – Mục tiêu
1.6 triệu người đồng tính
2.49% công khai
77% gia đình không chấp nhận
Giảm tỉ lệ phụ huynh không đồng tình 17%
Mục tiêu
Củng cố hình ảnh, tăng doanh số
Thúc đẩy truyền
thông tham gia ủng hộ người đồng tính

4. Sự thật ngầm hiểu
Phụ huynh Việt Nam có con hoặc người thân trong cộng
đồng LGBT
35-50 tuổi, thu nhập ABC
Chủ yếu ở Hà Nội – tpHCM
Làm cha mẹ, tôi tin và tìm hiểu thông tin nuôi dạy
con từ những ông bố bà me khác, quan tâm đến
cái nhìn của họ vào cách tôi dạy con.
Không chấp nhận Chấp nhận
Xấu hổ với những phụ huynh khác về
sai lầm trong việc nuôi dạy con của
mình
Khi được phụ huynh khác chia sẻ kinh
nghiệm, dẫn dắt để đối diện với sự
thật

5. Ý tưởng lớn
NHỮNG NGÓN TAY ĐAN
Là cái nắm tay chặt và nhiều tiếp xúc nhất – cầu
nối của sự thấu cảm
Chiến dịch sẽ để những người cha mẹ đã từng chối bỏ
giới tính của con kể những câu chuyện về sự
HỐI
HẬN và THỨC TỈNH của họ. Để những người
ĐỒNG CẢNH đánh động nhau về nỗi đau của cả
cha mẹ và con, thức tỉnh lẫn nhau.
Liên kết với ICS Vietnam về
nguồn tin và nguồn lực

6. Chiến lược triển khai
Trọng tâm
Kênh RADIO: Đọc thư, chia sẻ cảm
xúc giữa các phụ huynh của người
đồng tính, dẫn dắt bởi chuyên gia
Khởi động
Chuyên mục dài kì
những BỨC THƯ từ
các phụ huynh của
người đồng tính, trong
đó chọn 1 câu chuyện
cảm động nhất về sự
chia cắt gia đình làm
trọng tâm truyền thông
24/11 Buổi CHIA SẺ
thân mật của những bà
mẹ có con đồng tính,
dẫn dắt bời người nổi
tiếng
1.
Chia sẻ các bức thư lên các kênh
DIGITAL, để cộng đồng cổ vũ gắn
2.
kết gia đình
24/12 Chia sẻ bộ tranh Những ngón
tay đan
Kết thúc
24/1 Tài trợ để đưa gia đình
đòan tụ lên chương trình
THAY LỜI MUỐN
NÓI

7. Buổi trò chuyện NHỮNG NGÓN TAY ĐAN
Dẫn dắt bởi Người nổi tiếng có uy tín,
suy nghĩ thóang và được đối tượng
mục tiêu yêu thích
Tạo CÚ HÍCH TRUYỀN THÔNG mở
đầu chiến dích
Ứng dụng GROUP THERAPY để các phụ huynh
của người đồng tính ngồi lại CHIA SẺ những câu chuyện của
nhau.
Các phụ huynh đan
Con tôi ĐỒNG TÍNH.
THẤT
Tôi VỌNG nó!
VÌ
Con tôi ĐỒNG TÍNH.
Thất
Tôi vọng nó!
vì
tay vào nhau, in
dấu tay 7 sắc cầu
vồng thành hình trái
tim lên bảng hiệu. Lấy
trái tim làm logo
chương trình

8. Chuyên mục NHỮNG NGÓN TAY ĐAN
Đăng những bức thư từ các phụ huynh của người đồng tính, chia sẻ sự hối hận, nỗi đau, hậu
quả khi từ chối giới tính của con mình trên báo tuổi trẻ online và offline. Liên kết ICS để tìm nguồn
tin.
Gửi con gái,
Cha thất vọng vì con đã
đuổi cháu ra khỏi nhà
chỉ vì nó thú nhận với
con về giới tính thật của
nó…
Điều đó chỉ đem lại
nỗi đau
Bức thư của người Ông có cháu
đồng tính
cho con,
và đẩy nó vào buớc
đường cùng.

9. Trong đó chọn 1 câu chuyện của 1 gia đình bị chia cắt
Suốt 10 năm tôi đã giấu kín và tìm mọi
cách chữa trị cho con, kể cả với
những phương thức dã man nhất…
Con tôi bị trầm cảm, đờ đẫn…
10 năm đó, chưa ngày nào nước mắt
tôi ngừng rơi…
Tôi mong con tha thứ cho tôi!
Bức thư của người mẹ bị chia
cắt với đứa con đồng tính

10. Kênh Radio NHỮNG NGÓN TAY ĐAN
Chia sẻ những bức thư lên CỘNG
ĐỒNG MẠNG, trigger bằng các
influencers
Đọc các bức thư
Chia sẻ của chuyên gia,
cộng đồng LGBT, tâm tình,
thắc mắc
Fun facts về những người
nổi tiếng trong cộng đồng
LGBT
Kêu gọi mọi người cổ vũ
gắn kết gia đình bằng cách
share bức hình của mẹ kèm
bức thư với thông điệp “Mẹ
xin lỗi. Hãy về với mẹ.”

11. Chia sẻ bộ tranh NHỮNG NGÓN TAY ĐAN vẽ theo nội dung của 1 bức thư

12. Chương trình THAY LỜI MUỐN NÓI
Tài trợ để mẹ và người con đồng tính được đòan
tụ trên chương trình THAY
LỜI MUỐN
NÓI ngày giáp Tết Âm lịch

13. Vai trò của Tuổi Trẻ
Kênh truyền
thông độc quyền
Nhà tài trợ
Sức hút truyền
thông, đánh động
cộng đồng
Khẳng định vị thế tiên
phong, đánh động cảm
xúc. Đạt được sự yêu
thích, ủng hộ của cộng
đồng LGBT
Media buzz lôi kéo
người đọc mới theo
dõi câu chuyện
Tỉ lệ phụ huynh không đồng tình được giảm  ISSE đo
Đo lường
Số liệu về doanh số phát hành
Truyền thông: Brand Influence

14. Recap
Budget = mời celeb phát ngôn (3tỉ) + tiệc (50tr) + radio (50tr) + tài trợ (3tỉ) = 7 tỉ (VND)
Insight
Làm cha mẹ, tôi tin
và tìm hiểu thông
tin nuôi dạy con từ
những ông bố
bà me khác,
quan tâm đến cái
nhìn của họ vào
cách tôi dạy con.
Big Idea
Những
ngón tay
đan
Chia sẻ - cảm
thông – thức tỉnh
Execution
1. Activation:
buổi gặp mặt
thân mật với
celeb
2. Experience:
Chuỗi thư chia
sẻ, share trên
radio, digital
kèm bộ tranh
3. Amplification:
Thay Lời Muốn
Nói

15. Thank you!
Team
STORM