Một kế hoạch marketing truyền thông, thay đổi nhận thức ngại ngùng đối thoại giới tính với con, chuyển sang chủ động giáo dục con để bảo vệ bản thân - của các bậc cha mẹ có con từ 6-13 tuổi trên toàn quốc

1. Giáo dục giới tính
- bảo vệ thế giới trong sáng của con
MAI HỒNG PHÚC

2. AGENDA
1 SUMMARY + OBJECTIVE
2 TARGET AUDIENCE
3 INSIGHT
4 BRAND ROLE
BIG IDEA + KEY MESSAGE
EXECUTION6
5

3. 4bé gái
6bé trai
1bé
Bị xâm hại tình dục
8giờ đồng hồ trôi qua
Cứ
2014 – 2016: Hơn 4,100 vụ
80% trẻ bị xâm hại là nữ
40% trẻ dưới 13 tuổi
95% người thực hiện hành vi xâm hại là người thân quen của bé
84% diễn ra ngay trong chính ngôi nhà của bé
- platform thông tin phụ nữ gia đình số 1 Việt Nam
Thay đổi nhận thức ngại ngùng đối thoại giới tính với con, chuyển sang chủ động giáo
dục con để bảo vệ bản thân của các bậc cha mẹ có con từ 6-13 tuổi trên toàn quốc.
 Sự nhận biết về chương trình của tối thiểu 5,000,000 bậc phụ huynh
 Tối thiểu 30% người được nhận biết sẽ tham gia ủng hộ chương
trình / thực hiện đối thoại giới tính với con

4. • Cha mẹ có con từ 6 – 13 tuổi
• Độ tuổi : 25 – 40 tuổi
• Có Thu nhập: BC+
• Sống tại các thành phố lớn
 Dành nhiều thời gian quan tâm, chăm sóc con cái
 Luôn tìm tòi, học hỏi các phương pháp chăm sóc và dạy dỗ
con để con được phát triển một cách toàn diện
ĐỐI TƯỢNG
MỤC TIÊU
Và đâu là lý do để cha mẹ luôn từ chối hoặc ngại ngùng khi đối thoại giới
tính với con mình?
• Chẳng lẽ tôi lại đi “Vẽ đường cho hươu chạy”, rồi con tôi như
“chim sổ lồng”, mọi thứ gợi mở, sẽ tò mò, tìm hiểu và thử “chuyện ấy”
• Đó là “Chuyện của người lớn”, trẻ con không được biết
• Con tôi sẽ mất đi sự ngây thơ, trong trắng
• Đó là những thứ nhạy cảm, thầm kín, cấm kỵ không nên nói cho con nghe

5. Ông bà nội ngoại cũng là những người có quan điểm như thế và không hề dạy hay đối thoại giới tính với cha mẹ
Chính bản thân cha mẹ là thế hệ tiếp theo tự tìm hiểu về giới tính và tình dục
Cha mẹ tự tìm hiểu ở đâu?
Cha mẹ tự tìm kiếm qua mạng, qua phim ảnh, qua các web đen, qua truyện, qua sách báo, qua cách bạn bè kể
chuyện hay cách mọi người, xã hội bàn tán,…
Những thông tin ấy như thế nào?
Hầu hết những thông tin ấy xuất phát từ rất nhiều nguồn không xác thực mang đầy những hình ảnh gợi dục,
những từ ngữ tục tĩu, những câu chuyện khiêu dâm và những thông tin sai lệch về giới tính và tình dục.
VD: những gì trên phim ảnh có thật sự như ngoài đời không? Có những phim họ quan hệ với nhau một cách thô
bạo hay thậm chí dã man, mất hết tính đẹp đẽ trong hoạt động tình dục của con người.

6. NHƯNG VỚI GIÁO DỤC GIỚI TÍNH THÌ:
• Thông tin về giới tính đúng đắn và phù hợp với từng lứa tuổi
• Những hình ảnh được hoạt hình hóa vô cùng dễ thương
• Từ ngữ lịch sự, nhẹ nhàng, trong sáng
• Mang ý nghĩa nhân văn, biết yêu thương và tôn trọng người khác giới, biết
tự bảo vệ bản thân khỏi người xấu, biết chăm sóc bản thân và tránh cảm
giác tự ti, mặc cảm khi tới tuổi dậy thì
Không phải là “chuyện người lớn”
Không hề mang hình ảnh gợi dục
Không chứa đựng những từ ngữ tục tĩu
Không mang nội dung khiêu dâm
GIÁO DỤC
GIỚI TÍNH

7. Vì ngày xưa khi cha mẹ tự tìm hiểu về giới tính, những thông tin sai lệch,
những hình ảnh gợi dục, những câu chuyện khiêu dâm, những từ ngữ tục
tĩu chính là những thứ đầu tiên họ nhìn thấy và tiếp xúc rất nhiều về sau.
Chúng dần trở thành những tiềm thức và khiến cha mẹ có quan điểm sai
lệch về giáo dục giới tính.
Vì thế, khi đề cập tới việc GIÁO DỤC GIỚI TÍNH cho con, một phản xạ tự
nhiên là cha mẹ lập tức có suy nghĩ rằng mình sẽ mang những thông tin
xấu xa ấy tới cho con làm chúng mất đi sự ngây thơ, biết “chuyện người
lớn” hay “vẽ đường cho hươu chạy” như mình đã từng.

8. Con bạn cũng sẽ trở thành nạn nhân của
thế hệ tiếp theo, tiếp nối con đường tự
tìm hiểu giới tính đầy nguy hiểm như họ
đã từng.
Cộng với sự phát triển quá mạnh mẽ của
internet hiện nay, hình ảnh gợi dục,
game khiêu dâm, phim đen,… tràn ngập
khắp các trang web và cả mạng xã hội.
Con bạn chắc chắn sẽ bị đầu độc một
cách dễ dàng hơn bạn nhiều và bạn
không thể nào kiểm soát nổi.
Giúp các bậc phụ huynh
nhận thức rằng nếu
không giáo dục giới tính
cho con thì:
Hãy giáo dục giới tính cho con để con được tiếp
xúc với những hình ảnh dễ thương, những từ
ngữ đẹp đẽ, những câu chuyện giới tính đúng
đắn và phù hợp với lứa tuổi, bảo vệ con khỏi
những thông tin sai lệch, hình ảnh khiêu dâm
và từ ngữ tục tĩu. Từ đó, con có thể nhận thức
được giá trị nhân văn, biết quý trọng và yêu
thương những người khác giới, biết chăm sóc
cơ thể, đặc biệt là biết tự bảo vệ bản thân khỏi
sự xâm hại tình dục.
Thay đổi quan điểm sai lệch
của phụ huynh về giáo dục
giới tính cho con

9. BIG IDEA
Giáo dục giới tính
- bảo vệ thế giới trong sáng của con
Key message
“Cha mẹ đừng để con nối gót tự tìm hiểu về giới tính như
mình đã từng vì chúng không hề đẹp đẽ và đúng đắn. Hãy
cùng Afamily giáo dục giới tính cho con để bảo vệ thế giới
của con luôn được trong sáng và tràn đầy yêu thương.”

10. 1/ Bạn bắt đầu đặt những câu hỏi “Vì bố là
con trai còn mẹ con mình là con gái?”, “Tại
sao mẹ có áo ti mà bố không có áo ti?” hay
“Con được sinh ra như thế nào?” từ khi
nào?
2/ Lúc nhỏ, bạn có thích chơi trò cô dâu
chú rể hay thay phiên nhau làm bố hoặc
mẹ không?
2/ Hồi cấp 1 hoặc cấp 2, bạn đã có những
rung động đầu đời với bạn khác giới lần
nào chưa? Bạn có cảm thấy ngượng nghịu
khi bị ghép đôi không?
3/ Đến tuổi dậy thì, bạn có trở nên nhạy
cảm, lo lắng với những thứ bất thường xuất
hiện trong cơ thể mình? Hay luôn tò mò và
thích khám phá về cơ quan sinh dục và các
hành vi liên quan đến tính dục không?
Với những sự tò mò về giới tính mà cha mẹ bạn luôn ngại ngùng/tránh né trả lời thì bạn
làm cách nào để tìm hiểu chúng?
4/ Những thứ đầu tiên bạn tìm thấy chúng có phải là
• Những thông tin giới tính đúng đắn, phù hợp với lứa tuổi hay những câu chuyện gợi
dục, nhạy cảm?
• Những hình ảnh hoạt hình dễ thương hay những hình ảnh khiêu dâm?
• Những từ ngữ trong sáng hay những câu từ tục tĩu?
5/ Khi tự tìm hiểu và biết chúng xong, bạn có kể với cha mẹ bạn không?
6/ Bạn biết yêu vào lúc mấy tuổi? Và bạn có tâm sự với cha mẹ bạn không?
7/ Bạn xem phim đen hay nhìn thấy những cảnh sex lần đầu tiên vào lúc mấy tuổi? Cha
mẹ bạn có biết điều đó không?
8/ Bạn biết hết các tư thế tình dục hay các cách để quan hệ vào lúc mấy tuổi? Cha mẹ
bạn có biết điều đó không?
Nếu cha mẹ bạn không biết hơn 50% thì chắc chắn rằng bạn sẽ không biết về con bạn
hơn 70%. Vì với sự phát triển internet quá mạnh mẽ ngày nay, hình ảnh gợi dục, game
khiêu dâm, phim đen,… tràn ngập khắp các trang web và cả mạng xã hội. Con bạn chắc
chắn sẽ bị đầu độc một cách dễ dàng hơn bạn nhiều và bạn không thể nào kiểm soát nổi.
Hãy cùng Afamily giáo dục giới tính cho con để con được tiếp xúc với những hình ảnh
dễ thương, những từ ngữ đẹp đẽ, những câu chuyện giới tính đúng đắn và phù hợp
với lứa tuổi, bảo vệ thế giới của con luôn được trong sáng và tràn đầy yêu thương
Bảng câu hỏi “Bạn biết con mình được bao nhiêu?”tự trả lời dành cho các bậc phụ huynh

11. Afamily sẽ kết hợp với nhà trường phát
bảng câu hỏi “Bạn biết con mình được bao
nhiêu” cho học sinh mang về cho cha mẹ.
Kèm theo là bức thư nêu lên thực trạng
ngày nay và mời phụ huynh tới dự các buổi
hội thảo “Phương pháp giáo dục giới tính
cho con”. Tùy vào cấp học/ lớp học mà phổ
biến nội dung khác nhau
Chuỗi hội thảo trên khắp hệ thống
trường học
Đưa tới microsite
Afamily giới thiệu các
khóa học giáo dục giới
tính online theo từng
độ tuổi do AFamily
thiết kế cho cha mẹ
học cùng con cái.
Bảng câu hỏi được thiết
kế trên landing page, các
bài báo, các bài post
phân bố ở khắp các trang
web về giáo dục, giải trí,
Facebook, Zing mp3,
Youtube, Instagram,
Twitter, Kenh14,…

12. Thay đổi một quan điểm xã hội luôn là một
việc khó khăn và cần một thời gian dài.
Nhưng một khi quan điểm thay đổi thì mọi
chuyện sẽ trở nên dễ dàng hơn. Cha mẹ sẽ
không còn cảm giác bất đắc dĩ phải giáo dục
giới tính cho con để bảo vệ con khỏi bị xâm
hại mà họ sẵn sàng vui vẻ đối thoại giới tính
với con để bảo vệ thế giới trong sáng của con
đúng như lý do vốn dĩ của họ .