1. KẾ HOẠCHTIẾPTHỊ CỘNG ĐỒNG
NUTI GROW PLUS+
VÌ MỘT THẾ HỆ TRẺ EM VIỆT NAM
KHÔNG SUY DINH DƯỠNG

2. 1. Bối cảnh & Mục tiêu
Mục tiêu
28/63 tỉnh
thành ởViệt
Nam có tỉ lệ
trẻ bị SDD
đáng lưu ý
3 trẻ em => 1
trẻ bị SDD
Vấn nạn ảnh
hưởng nghiêm
trọng đến
tương lai các
em => tương
lai đất nước
Việt Nam thuộc top 16 có tỉ lệ SDD
CAO NHẤTTG
Nhận biết : 70%
Tham gia : > 10000
Tăng doanh
số 30% nhãn
hàngGrow
plus +
Củng cố
thương hiệu
“CHUYÊNGIA
DINH DƯỠNG”
của Nutifood
Mẹ có con 1-3t , BCD
Tại các thành phố lớn
Giảm thiểu tỉ lệ SDD ở trẻ em

3. 2. Sự thật ngầm hiểu
Tôi cho con ăn đủ bữa
như mẹ tôi dạy và tôi
nghĩ như vậy là đủ
chất rồi.
1 ly sữa làm sao no và
đủ chất dinh dưỡng
được – chỉ tốn kém
thêm thôi !
CHỦ QUAN,THIẾU KIẾNTHỨC
VỀ DINH DƯỠNG – chỉ khi nào thấy
con biểu hiện ra ngoài mới nghĩ con
có vấn đề DD ( quá béo/ ốm => béo
phì/SDD) .
Và nếu con ốm thường cho con ăn
nhiều hơn và mua thêm sữa cho con
 SỮA KHÔNG CẦNTHIẾT,
TỐN KÉM
Tôi không biết con
tôi có bị SDD
không.
Tôi lúc nhỏ đâu có sữa
mà uống nhưng vẫn
mạnh khỏe đó thôi !
( Các mẹ chưa cho hoặc ít cho con uống sữa vì nghĩ con mình
chưa chắc bị SDD )

4. 3. Cốt lõi thương hiệu
Xây dựng chiến dịch
“VÌ 1THẾ HỆTRẺ EMVIỆT NAM
KHÔNG SDD”
Tình yêu
người làm
cha,mẹ
Chuyên gia
dinh dưỡng
của trẻ em
Việt
Vì 1 thế hệ
trẻ emVN
cao lớn,
khỏe mạnh,
thông minh
NUTIFOOD
Sản phẩm Nutifood được nghiên cứu
DÀNH RIÊNG CHO THỂTRẠNGTRẺ EMVIỆT NAM
Nutifood mong muốn mang những nguồn dinh dưỡng
này đến cho tất cả các em nhỏ để GIÚPTẤT CẢTRẺ EM
VIỆT NAM CÓTHỂ PHÁTTRIỂNTOÀN DIỆN

5. 4. Thách thức từ đối thủ
Tên Hoạt động đã làm Cách thực hiện Kết quả
Vinamilk -Nhắn tin quyên góp (5000
VND/tin nhắn)
-Mỗi hộp sữa góp 60VND
vào quỹ
20 triệu ly sữa cho trẻ em
nghèo khắpViệt Nam.
Được sự ủng hộ và yêu
thích thương hiệu của
nhiều khách hàng.
Cô Gái Hà
Lan
Hành trình 2 triệu hộp
sữa CGHL đến 1000
thôn xã hẻo lánh
thuộc 30 tỉnh thành.
90 ngày hội dinh dưỡng -
mang sữa và giúp bổ sung
kiến thức cho phụ huynh để
chăm sóc cho con tốt hơn.
2 triệu hộp sữa. Các vùng
sâu vùng xa hưởng ứng
nhiệt tình.
Nutifood phải thực hiện 1 chiến lược “KHÁC BIỆT HÓA”
nhằm giúp khách hàng nhớ và yêu thích Nutifood.Và hoạt
động đó, những nhãn hàng khác “KHÔNG PHÙ HỢP”

6. Cung cấp
thông tin
Sữa và giải
pháp từ chuyên
gia
Vì 1 thế hệ trẻ em
Việt Nam không
SDD
Không biết
• Mẹ không biết con
mình có bị SDD
không & SDD nguy
hiểm tới mức nào ?
Biết &Tìm cách
khắc phục
• Khẳng định con bị SDD
& biết hệ quả xấu =>
Tìm giải pháp cho con
Chia sẻ
• Kết quả tốt có xu
hướng chia sẻ
5. Chiến lược tiếp cận
GĐ tác động mạnh nhất

7. 6. Ý tưởng lớn
Đối với Nutifood, các chuyên gia hiểu rằng các bé SDD cần có những sản phẩm sữa và dinh
dưỡng hàng ngày đặc biệt hơn để có thể phát triển tốt nhất.Và sản phẩm của Nutifood
chính là kết tinh từ tình yêu và sự thấu hiểu thể trạng trẻ emViệt Nam.
Không chỉ là sữa,
chúng tôi mang đến
giải pháp DD của
chuyên gia bằng trái
tim người làm cha làm
mẹ.

8. 7. Chiến lược triển khai
Phối hợpViện Dinh Dưỡng QuốcGia để tăng thêm mức độ tin tưởng
• Có thể con bạn đang bị SDD! SDDVÀ HỆ LỤY!
GĐ 1
• SỮAVÀ GIẢI PHÁPTỪ CHUYÊN GIA
• A: 1.TVC : Sữa thôi chưa đủ, trẻ cần giải pháp dinh
dưỡng lâu dài.
2. Series thực tế: Hành trình Nuti Grow plus +.
• B : Lớp học dinh dưỡng cho mẹ tại trường mầm non
GĐ 2
• “Vì 1 thế hệ trẻ emViệt Nam không SDD”
-Nutifood-
GĐ 3

9. GĐ1 Có thể con bạn đang SDD!
SDD và những hệ lụy
• “ SDD và những hệ lụy”
(Để mẹ hiểu được SDD NGUY HIỂM như thế nào, thúc đẩy mẹ tìm giải pháp cho con)
– Báo giấy uy tín ( báoTuổi trẻ, phụ nữ, tạp chí phụ nữ )
– Trang báo mạng chính thống ( tuoitre.vn , vnexpress.vn, thegioiphunu-pnvn.com.vn )
– Website cho mẹ (webtretho.com, mevabe.net,…)
– Radio (VOV giao thông )
•Quà tặng : Khung ảnh nam châm đo chiều cao,cân nặng cho bé
(Phụ huynh xác định con mình đang trong tình trạng nào : bình thường, SDD hay béo phì ).
Trường mầm non
Điểm bán hàng ( siêu thị, shop24h,…)
Quà tặng kèm trong sản phẩm Nuti
Hình bé gái
(demo)
Sản phẩm đầu tiên nhớ đến nếu con bị SDD
hoặc cần tư vấn, nhớ thương hiệu Nutifood
Các chỉ số theo dõi tình hình
phát triển của bé

10. GĐ2 Sữa và giải pháp DD từ chuyên gia
• TVC : ” …1 cậu bé thấp còi háo hức từng ngày đợi đến lúc được nhận sữa miễn
phí…,ngày ấy đến, cậu bé ôm khư khư hộp sữa nhỏ không dám uống vì sợ hết…
hết rồi sẽ phải nhịn rất lâu,rất lâu nữa… 1 LY SỮA CÓ ĐỦ DD CHO EM ??? Chuyên
gia DD đến, kết hợp những thực phẩm sẵn có và giá rẻ ở đó để tạo nguồn dinh
dưỡng cho bé. – 1 GiẢI PHÁP LÂU DÀI
– Thông điệp:
Sữa tươi thôi chưa đủ, cần phải có sự chăm sóc sinh dưỡng từ những bữa ăn.
Thông báo “ Hành trình Nuti Grow plus +” dành cho các mẹ có con SDD
• Hành trình Nuti Grow Plus +
Hành trình thực tế được đăng trên website chính , fanpage vàYoutube
– Hàng tuần , trong các mẹ gửi mong muốn tham gia chương trình, chọn ra 1 gia
đình, các chuyên gia dinh dưỡng của Nutifood sẽ tới tiến hành kiểm tra cho bé
và hướng dẫn mẹ thực hiện các thực đơn đơn giản, ít tốn kém cho bé.Tặng 1
thùng sữa Nuti Grow plus kèm cẩm nang dinh dưỡng.
– Mục tiêu : Giới thiệu sản phẩm sữa Grow plus +
Hướng dẫn các mẹ thực hiện bữa ăn dinh dưỡng cho con đơn
giản và ít tốn kém, thu hút sự quan tâm của các mẹ.
A

11. • Lớp học dinh dưỡng cho mẹ tại các trường mầm non
 Nuti tài trợ sữa cho các bé tại các trường mầm non ở các thành phố lớn
(tập trung vào các bé từ 1 đến 3 tuổi)
 Tổ chức “Lớp học dinh dưỡng” cho các mẹ hàng tháng .Tư vấn , giải đáp thắc mắc
của các mẹ về sức khỏe, dinh dưỡng của bé.
 Hàng tháng cô giáo tiến hành đo chỉ số sức khỏe & tình hình thể trạng của các bé và
thông báo cho mẹ biết.
 Mục tiêu :
• Giới thiệu sản phẩm sữa và website tư vấn cho các mẹ.
 Cung cấp kiến thức đúng về sữa và vait trò của sữa trong việc bổ sung và cân bằng
chất dinh dưỡng cho bé vì 1 số chất dinh dưỡng không có trong thức ăn và giúp mẹ
tự làm chuyên gia dinh dưỡng cho con.
 Các mẹ có con có chỉ số sức khỏe không tốt , không muốn con thua thiệt các bạn nên
sẽ chú ý chăm sóc con hơn.
• Tạo hình ảnh tích cực cho Nutifood.
(SẢN PHẨM NUTI GROW PLUS + LUÔN ĐỒNG HÀNHVỚIVAITRÒ
LÀ GIẢI PHÁPTỐI ƯU CHOTRẺ SDD)
B
Hoạt động này vẫn được duy trì sau khi kết thúc chiến dịch.

12. GĐ3 “Vì 1 thế hệ trẻ em Việt Nam
không SDD”
• Tổng kết hoạt động trên các phương tiện
– Hành trình Nuti Grow Plus +
– Lớp học dinh dưỡng
– Doanh nghiệp tiên phong kêu gọi giải pháp dinh dưỡng lâu dài cho trẻ SDD
• Kêu gọi các mẹ duy trì hoạt động đến với nhiều nơi hơn bằng cách
chia sẻ giải pháp của mình.
• Tại các siêu thị lớn trên toàn quốc sẽ được đặt các thùng để nhận
tiền lẻ từ người tiêu dùng + lập quỹ
“ Chung tay mang hành trình Nutifood đi xa vì 1 thế hệ trẻ em
Việt Nam không SDD”

13. – Những nơi thiếu lương thực – thực phẩm
 Khuyến khích sản xuất, hỗ trợ TẠO NGUỒN THỰC PHẨMTẠI CHỖ bổ sung cho bữa ăn ,
CHẾ BIẾN SẢN PHẨMTHAYTHẾ SỮA.
– Những nơi điều kiện chăm sóc còn kém
 Quan tâm nhiều đến việc cải thiện điều kiện chăm sóc như nhà trẻ, DỊCHVỤYTẾ (sổ giun
định kỳ cho trẻ , tiêm ngừa vaxin , các loại men vi sinh hỗ trợ tiêu hóa,..).
 Hành trình “Vì 1 thế hệ trẻ emViệt Nam không SDD”
Kết hợp khám,tư vấn, vui chơi và tặng quà cho các bé
Đo các chỉ số, tư vấn chế độ ăn cho bé theo từng hoàn cảnh, trường hợp cụ thể.
Tặng sữa bột Nuti grow plus +.
*** Demo hướng đi xa hơn đến các tỉnh, nông thôn

14. • Hoạt động được chia sẻ trên trang chính của Nutifood và trong suốt hành
trình được báo đưa tin để hoạt động ý nghĩa của Nutifood đến với nhiều
người.
• Minh bạch về tiền bạc.
• Khi đã đạt được mục tiêu, Nutifood tiếp tục đi đến các khu vực khó khăn
hơn nhằm mang GiẢI PHÁP LÂU DÀI cho những nơi còn khó khăn, kéo
dài chuỗi hoạt động của mình.

15. 8. Đánh giá, theo dõi kết quả
Đánh giá, theo dõi kết quả
Giai đoạn 1 Phản ứng từ đối tượng mục tiêu
Giai đoạn 2
TVC : số lượt theo dõi , phản hồi của đối tượng mục tiêu
Hành trình Nuti Grow Plus + :
Số người gửi đăng ký tham dự
Số tập trên web& youtube được xem,chia sẻ , phản hồi.
Số mẹ tham gia vào lớp học dinh dưỡng và phản hồi của các mẹ
Số lượt truy cập website và tư vấn
Giai đoạn 3 Số tiền quyên góp được
Phản ứng từ cộng đồng
Số lượng bé thoát SDD sau chiến dịch
Doanh thu