Bài dự thi cuộc thi Young Makerters 5+1

1. Võ Huỳnh Trà Giang
SBD: 462

2. Facts
▹4 bé gái thì có 1 bé bị xâm hại tình dục, tỉ
lệ là 1/6 với bé trai
▹2014 tới 2016, hơn 4.100 vụ xâm hại tình
dục trẻ em

3. 95%người
thực hiện hành
vi xâm hại là
người thân
quen của bé
Gần 40% nạn
nhân dưới 13
tuổi
84% diễn ra
ngay trong
chính ngôi nhà
của bé
TRONG ĐÓ

4. TARGET AUDIENCE
Các bà mẹ trí thức từ 30 -40 tuổi
Có con từ 6-13 tuổi
Có thói quen trò chuyện với con cái
Thường đọc báo mạng, xem truyền hình và dùng
mạng xã hội (đặc biệt là Facebook) thường xuyên
Thiên về lối sống truyền thống nhiều hơn

5. OBSERVATION
▹ Có biểu hiện lảng tránh khi đề cập đến các vấn đề giới tính
hoặc tình dục vì cho rằng theo truyền thống những vấn đề này
dung tục, thiếu tế nhị.
▹ Quan tâm đến việc học nhiều hơn đời sống cảm xúc của con
▹ Muốn con được người khác khen xinh đẹp, học giỏi
▹ Chưa được nghe nhiều về các vụ xâm hại tình dục ở trẻ em
INSIGHT
Các bà mẹ không thực sự tin trong môi trường sống của mình lại
xảy ra những bi kịch như vậy. Họ bị sự hạn chế về kiến thức nuôi
dạy con, đinh kiến truyền thống và minh chứng cản trở việc nhận
ra vấn đề.

6. Big idea
Chờ cho đến bao giờ, có lẽ nào
khi con bạn đã trở thành bài
học cho con người khác?

7. Attraction Engagement Amplify
Objectives
Khiến các mẹ cảm thấy
bất ngờ khi con chủ động
đối thoại giới tính với mình
Tạo điều kiện cho
mẹ và bé trò
chuyện về vấn đề
giới tính một cách
cởi mở
Tạo động lực để
các mẹ tiếp tục đố
thoại giới tính với
con mình
Key
message
Nếu con bạn đã chủ động
bảo vệ mình, hãy giúp
chúng làm điều đó
Nếu mẹ yêu con,
cớ gì phải ngại nói
về chuyện ấy?
Những gì chúng
tôi đang làm sẽ
không là gì nếu
bạn không tiếp tục
nỗ lực của mình
Key hook
Một ngày làm phóng viên
của bé
Interview
mẹ - con
Phóng sự recap
quá trình “đối thoại
giới tính”
Channel
Các trường cấp 1
Social media, poster…
Địa điểm vui chơi
công cộng
Social media, TVC,
OOH, KOLs, PR…
KOLs, social
media, PR…

8. ATTRACTION
Kết hợp với các trường cấp một trên địa bàn
thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng…
thực hiện “Hôm nay con làm phóng viên!”
Các bé đóng vai phóng viên của báo
aFamily, thực hiện phỏng vấn những người
lớn xung quanh về vấn đề giới tính dựa trên
bảng câu hỏi có sẵn (được thiết kế phù hợp
với các khóa lớp)

9. ENGAGEMENT
Đặt các booth interview tại nơi vui chơi
công cộng như công viên, phố đi bộ…
Booth 1: Phỏng vấn cả hai mẹ con để
đo sự thấu hiểu lẫn nhau giữa hai
người, Từ đó chứng minh tình yêu của
mẹ giành cho con, thúc đẩy họ hành
động để bảo vệ con mình khỏi xâm hại
tình dục.
Booth 2: Showcase các vụ xâm hại tình dục gây rúng động dư luận
trong nhiều năm gần đây. Tổ chức minigame giúp mẹ và bé dễ ghi
nhớ những kiến thức về giới tính và tình dục cũng như cách bảo vệ
bản thân mình tránh khỏi hành vi xâm hại tình dục.

10. AMPLIFY
Phát hành phóng sự ngắn recap quá
trình thực hiện chiến dịch + bài hát do
các ca sĩ nổi tiếng thể hiện.

11. CHI PHÍ
Attraction Engagement Amplify
500 triệu 1,5 tỉ 500 triệu

12. XIN CẢM ƠN!