Young Marketers 2 - Ban ket - STORM

1,501 views

Published on

0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,501
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
100
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Young Marketers 2 - Ban ket - STORM

  1. 1. CHIẾN DỊCH ĐƯA NGƯỜI ĐỒNG TÍNH VỀ VỚI GIA ĐÌNH 02/11/2013 Team STORM
  2. 2. DNA thương hiệu báo Tuổi Trẻ Sự khác biệt (Distinctiveness) Nêu góc nhìn cởi Tiên phong trong việc nêu chính kiến về những bức xúc xã hội và tâm tư nguyện vọng của nhân dân. về vấn đề nhạy cảm mở, khách quan Sự đột phá (Novelty) Nhiều nguồn tin khách quan, đáng tin cậy (từ đội ngũ PV đến người dân tại từng địa phương – Bạn đồng hành cùng Tuổi Trẻ) Tính chất thương hiệu (Attribute) Tạo được lòng tin trong bạn đọc rộng rãi ở nhiều tầng lớp. Tìm kiếm những câu chuyện, cảm xúc thật của người trong cuộc Đánh động cộng đồng tham gia mở rộng hiệu ứng.
  3. 3. Bối cảnh – Mục tiêu 1.6 triệu người đồng tính 2.49% công khai 77% gia đình không chấp nhận Giảm tỉ lệ phụ huynh không đồng tình 17% Mục tiêu Củng cố hình ảnh, tăng doanh số Thúc đẩy truyền thông tham gia ủng hộ người đồng tính
  4. 4. Sự thật ngầm hiểu Phụ huynh Việt Nam có con hoặc người thân trong cộng đồng LGBT 35-50 tuổi, thu nhập ABC Chủ yếu ở Hà Nội – tpHCM Làm cha mẹ, tôi tin và tìm hiểu thông tin nuôi dạy con từ những ông bố bà me khác, quan tâm đến cái nhìn của họ vào cách tôi dạy con. Không chấp nhận Chấp nhận Xấu hổ với những phụ huynh khác về sai lầm trong việc nuôi dạy con của mình Khi được phụ huynh khác chia sẻ kinh nghiệm, dẫn dắt để đối diện với sự thật
  5. 5. Ý tưởng lớn NHỮNG NGÓN TAY ĐAN Là cái nắm tay chặt và nhiều tiếp xúc nhất – cầu nối của sự thấu cảm Chiến dịch sẽ để những người cha mẹ đã từng chối bỏ giới tính của con kể những câu chuyện về sự HỐI HẬN và THỨC TỈNH của họ. Để những người ĐỒNG CẢNH đánh động nhau về nỗi đau của cả cha mẹ và con, thức tỉnh lẫn nhau. Liên kết với ICS Vietnam về nguồn tin và nguồn lực
  6. 6. Chiến lược triển khai Trọng tâm Kênh RADIO: Đọc thư, chia sẻ cảm xúc giữa các phụ huynh của người đồng tính, dẫn dắt bởi chuyên gia Khởi động Chuyên mục dài kì những BỨC THƯ từ các phụ huynh của người đồng tính, trong đó chọn 1 câu chuyện cảm động nhất về sự chia cắt gia đình làm trọng tâm truyền thông 24/11 Buổi CHIA SẺ thân mật của những bà mẹ có con đồng tính, dẫn dắt bời người nổi tiếng 1. Chia sẻ các bức thư lên các kênh DIGITAL, để cộng đồng cổ vũ gắn 2. kết gia đình 24/12 Chia sẻ bộ tranh Những ngón tay đan Kết thúc 24/1 Tài trợ để đưa gia đình đòan tụ lên chương trình THAY LỜI MUỐN NÓI
  7. 7. Buổi trò chuyện NHỮNG NGÓN TAY ĐAN Dẫn dắt bởi Người nổi tiếng có uy tín, suy nghĩ thóang và được đối tượng mục tiêu yêu thích Tạo CÚ HÍCH TRUYỀN THÔNG mở đầu chiến dích Ứng dụng GROUP THERAPY để các phụ huynh của người đồng tính ngồi lại CHIA SẺ những câu chuyện của nhau. Các phụ huynh đan Con tôi ĐỒNG TÍNH. THẤT Tôi VỌNG nó! VÌ Con tôi ĐỒNG TÍNH. Thất Tôi vọng nó! vì tay vào nhau, in dấu tay 7 sắc cầu vồng thành hình trái tim lên bảng hiệu. Lấy trái tim làm logo chương trình
  8. 8. Chuyên mục NHỮNG NGÓN TAY ĐAN Đăng những bức thư từ các phụ huynh của người đồng tính, chia sẻ sự hối hận, nỗi đau, hậu quả khi từ chối giới tính của con mình trên báo tuổi trẻ online và offline. Liên kết ICS để tìm nguồn tin. Gửi con gái, Cha thất vọng vì con đã đuổi cháu ra khỏi nhà chỉ vì nó thú nhận với con về giới tính thật của nó… Điều đó chỉ đem lại nỗi đau Bức thư của người Ông có cháu đồng tính cho con, và đẩy nó vào buớc đường cùng.
  9. 9. Trong đó chọn 1 câu chuyện của 1 gia đình bị chia cắt Suốt 10 năm tôi đã giấu kín và tìm mọi cách chữa trị cho con, kể cả với những phương thức dã man nhất… Con tôi bị trầm cảm, đờ đẫn… 10 năm đó, chưa ngày nào nước mắt tôi ngừng rơi… Tôi mong con tha thứ cho tôi! Bức thư của người mẹ bị chia cắt với đứa con đồng tính
  10. 10. Kênh Radio NHỮNG NGÓN TAY ĐAN Chia sẻ những bức thư lên CỘNG ĐỒNG MẠNG, trigger bằng các influencers Đọc các bức thư Chia sẻ của chuyên gia, cộng đồng LGBT, tâm tình, thắc mắc Fun facts về những người nổi tiếng trong cộng đồng LGBT Kêu gọi mọi người cổ vũ gắn kết gia đình bằng cách share bức hình của mẹ kèm bức thư với thông điệp “Mẹ xin lỗi. Hãy về với mẹ.”
  11. 11. Chia sẻ bộ tranh NHỮNG NGÓN TAY ĐAN vẽ theo nội dung của 1 bức thư
  12. 12. Chương trình THAY LỜI MUỐN NÓI Tài trợ để mẹ và người con đồng tính được đòan tụ trên chương trình THAY LỜI MUỐN NÓI ngày giáp Tết Âm lịch
  13. 13. Vai trò của Tuổi Trẻ Kênh truyền thông độc quyền Nhà tài trợ Sức hút truyền thông, đánh động cộng đồng Khẳng định vị thế tiên phong, đánh động cảm xúc. Đạt được sự yêu thích, ủng hộ của cộng đồng LGBT Media buzz lôi kéo người đọc mới theo dõi câu chuyện Tỉ lệ phụ huynh không đồng tình được giảm  ISSE đo Đo lường Số liệu về doanh số phát hành Truyền thông: Brand Influence
  14. 14. Recap Budget = mời celeb phát ngôn (3tỉ) + tiệc (50tr) + radio (50tr) + tài trợ (3tỉ) = 7 tỉ (VND) Insight Làm cha mẹ, tôi tin và tìm hiểu thông tin nuôi dạy con từ những ông bố bà me khác, quan tâm đến cái nhìn của họ vào cách tôi dạy con. Big Idea Những ngón tay đan Chia sẻ - cảm thông – thức tỉnh Execution 1. Activation: buổi gặp mặt thân mật với celeb 2. Experience: Chuỗi thư chia sẻ, share trên radio, digital kèm bộ tranh 3. Amplification: Thay Lời Muốn Nói
  15. 15. Thank you! Team STORM

×