Документ обсуждает три ключевых причины, почему бренды, такие как Axe, активно используют социальные медиа для продвижения: экономия средств, важность канала и выстраивание долгосрочных отношений с аудиторией. Axe успешно использует стратегию SMM, включая продуманный контент и активное взаимодействие с фанатами, что привело к значительному увеличению числа подписчиков и вовлеченности. Digital-канал становится наиважнейшим для бренда, позволяя создавать пряму связь с потребителями и развивать их лояльность.

2. 3 ПРИЧИНЫ, ЗАЧЕМ БРЕНДЫ
ИДУТ В SMM
1. ПЛАТИТЬ МЕНЬШЕ – ПОЛУЧИТЬ БОЛЬШЕ
2. ВЫСОКАЯ ВАЖНОСТЬ КАНАЛА
3. ВЫСТРАИВАНИЕ ДОЛГОСРОЧНЫХ
ОТНОШЕНИЙ C АУДИТОРИЕЙ

3. СТРАТЕГИЯ БРЕНДА AXE

4. БРЕНД AXE СЕГОДНЯ
Самый продаваемый мужской бренд в категории
дезодорантов… и гелей для душа!
Молодежный & современный
Самые привлекающие ароматы… 

5. НАША АУДИТОРИЯ…

6. … «ЛЮБИТ» РАЗНЫЕ МЕДИА
РЕКЛАМА НА ТВ
ПРЕССА/PR
ИНТЕРНЕТ
MOBILE ПРОМО –
АКТИВНОСТИ
ФЛЭШМОБЫ, BTL НЕСТАНДАРТНУЮ
НАРУЖНУЮ РЕКЛАМУ

7. ШИРОКИЙ CHANNAL MIX
Часто мы используем широкий channel mix, чтобы
плотнее охватить аудиторию и выделиться из толпы
рекламных лозунгов

8. ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
Интернет – канал номер №1 по важности для нашей
аудитории с самой высокой вовлеченностью
Source: Synovate Comcon, 2011 H2, TA Men 14-25, All Russia

9. ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
Бурный рост в последние годы…
Интернет – важная часть жизни аудитории AXE.
Source: Synovate Comcon, 2011 H2, TA Men 14-25, All Russia

10. ПОЧЕМУ КАНАЛ DIGTAL?
ЦИТИРУЕМОСТ
АУДИТОРИЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
Ь
80% ИНТЕРАКТИВНОСТЬ
САРАФАННОЕ РАДИО
платежеспособного И ВИРУСОЕМКОСТЬ
населения

11. DIGITAL – канал номер 1 для AXE!

12. ВЫЙГРАТЬ СЕГОДНЯ, ЗНАЧИТ
РАСТИТЬ СВОЮ АРМИЮ ФАНАТОВ
И БЫТЬ ТАМ ГДЕ ОНИ УЖЕ СИДЯТ!

13. … И ГЛАВНЫЙ ВЫЗОВ
КОММУНИКАЦИИ В DIGITAL,
ПЕРЕПЛЕТАЮЩИЕСЯ С КУЛЬТУРОЙ
ЖИЗНИ НАШЕЙ АУДИТОРИИ

14. НАША СТРАТЕГИЯ В SOCIAL MEDIA
ОСНОВНЫЕ
КАНАЛЫ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ
КОНТЕНТНЫЕ
ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ
+ ALWAYS ON MODEL + СИТУАТИВНОСТЬ

15. ЧЕРЕЗ ТЕРНИИ К ЗВЕЗДАМ
ГРУППА AXE VKONTAKTE

16. 1. НАЧАЛО БЫЛО ТРУДНЫМ…
20.000 ФАНОВ К НАЧАЛУ 2011 ГОДА
НИКАКОЙ ВНЯТНОЙ СТРАТЕГИИ В ГРУППЕ

17. 2. ПЕРЕОЦЕНКА SMM ДЛЯ АУДИТОРИИ
ПОВЫШЕНИЕ РОЛИ ГРУППЫ В МЕДИА МИКСЕ
СТРАТЕГИЯ ЕЕ ПРОДВИЖЕНИЯ / УВЕЛИЧЕНИЯ

18. 3. НАШЕ ВРЕМЯ
SMM ВО ГЛАВЕ КОММУНИКАЦИИ БРЕНДА
ПРОДУМАННЫЙ КОНТЕНТ
АКТИВНАЯ РАБОТА С АУДИТОРИЕЙ

19. ПРОЕКТ SOCIAL VOICE

20. ЗАДАЧИ БРЕНДА С БОЛЬШИМИ ПЛАНАМИ
ДЕЛАТЬ БРЕНД НАСТОЛЬКО КРУТЫМ, ЧТОБЫ
ЕГО КОНТЕНТОМ ХОТЕЛОСЬ ШЕРИТЬСЯ С
ДРУЗЬЯМИ
ВЫСТРАИВАТЬ ПРЯМУЮ КОММУНИКАЦИЮ С
ПОТРЕБИТЕЛЯМИ, СОКРАЩАЯ ЗАВИСИМОСТЬ
ОТ ОПЛАЧЕНЫХ МЕДИА

21. BRAND VOICE VS. SOCIAL VOICE
BRAND VOICE SOCIAL VOICE
AXE лого говорит от лица бренда • Кто-то говорит от лица бренда
- „Мы“ - „Я“
Делится контентом Создает контент
Заходит в сообщество и Разговаривает с фанами , как с
придерживается диалога «один-ко друзьями,
всем»
Информирует о текущих новостях и Дружески, неожиданно,
трендах, релевантным языком, позитивно, расслабленно,
вежливо неформально

22. КАКИЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

23. ФАНЫ В ГРУППЕ
ЗА ГОД УВЕЛИЧИЛАСЬ НА БОЛЕЕ 100.000 ФАНОВ
ПОКАЗАТЕЛЬ ОТТОКА СОКРАТИЛСЯ ДО 10%

24. АКТИВНОСТЬ В ГРУППЕ
ГРУППА AXE VKONTAKTE – 22 МЕСТО ПО ЧИСЛУ ФАНОВ
ПО ДЕЙСТВИЮ 3+ НА 11 МЕСТЕ!

25. ГРУППА СТАЛА АКТИВНОЙ
MAY'11 MAY'12
PAGE VIEWS 11 655 253 922
UNIQUE VISITORS 5 671 77 528
FAN INTERRECTIONS 16 1 689

26. А КАК ЖЕ БОТЫ?
0% БОТОВ В ГРУППЕ!
СРЕДНИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ ПО ТОП 30 ГРУППАМ = 17%

27. ФАКТОРЫ УСПЕХА
ВЕДЕНИЯ ГРУППЫ

28. 1. СТРАТЕГИЯ & МИССИЯ

29. 2. БЫСТРОТА РЕАКЦИИ

30. 3. БАЛЛАНС ПОСТОВ И САМ КОНТЕНТ

31. 4. СТАТИСТИКА И АНАЛИТИКА
• АКТИВНЫЕ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
• КОММЕНТАРИИ
• ЛАЙКОВ
• ШЕРИНГОВ

32. 5. СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ
ИНТЕГРАЦИИ В АННОНСЫ В
ПРИЛОЖЕНИЯ СТОРОННИХ ГРУППАХ
ОФФЕРЫ ТАРГЕТИРОВАННА
ВКОНТАКТЕ Я РЕКЛАМА
ЛАЙТ СТОРОННИЕ
ИНТЕГРАЦИИ МЕДИА КАНАЛЫ

33. Спасибо!
+7.915.021.69.86
Yuri Dolzhenko