Андрей Анищенко обсуждает, как брендам необходимо адаптироваться к цифровым трендам и интегрировать все каналы коммуникации, включая телевизионные, печатные и социальные медиа, в единую digital-стратегию. Он подчеркивает важность вовлечения потребителей через полезные сервисы и персонализацию, а также необходимость быстрой адаптации и экспериментов. Основным вызовом становится изменение традиционного подхода к работе с агентствами и интеграция медиа для эффективного взаимодействия с клиентами.

1. DIGITAL
2012
Что брендам нужно делать уже сейчас
Андрей Анищенко
Генеральный директор ГРЭЙП
16.09.2010

2. ТРЕНДЫ

3. DIGITAL
БОЛЬШЕ НЕТ

4. DIGITAL
— это не канал коммуникации
TV Print POS CRM Digital

5. TV тоже станет
DIGITAL
Digital

6. PRINT разве не становится
DIGITAL?

7. Для потребителей нет отдельно
DIGITAL
Digital
TV POS
Print CRM

8. Все каналы станут
DIGITAL
TV Print POS CRM
Digital Digital Digital Digital

9. TV
Social
POS
Media
CRM
Print
Для потребителей нет отдельно
SOCIAL MEDIA

10. TV разве не становится
SOCIAL MEDIA?

11. CRM разве не
SOCIAL
MEDIA?

12. Все каналы станут
SOCIAL
TV Print POS CRM
Digital Digital Digital Digital
Social Social Social Social
Media Media Media Media

13. МЕНЯЮТСЯ
ПОДХОДЫ
БРЕНДОВ

14. ПРОДУКТ ПРЕИМУЩЕСТВА
ОТКУДА
ИДЕИ БРЕНД
ПРИХОДЯТ
СЕЙЧАС? ЦЕННОСТИ КОМПАНИЯ

15. ВРЕМЯ ПРОСТРАНСТВО
ОТКУДА
ОНИ ЖИЗНЬ
КЛИЕНТОВ
МОГУТ
ПРИХОДИТЬ?
МЕСТО ЖЕЛАНИЯ

16. 1995 2010 2012
SMS, Видео-игры,
Микро-блоги, RSS, e-mail,
MEDIA
=
Подкасты, Форумы, Мобильные
Газеты, Радио, приложения, Приложения для
BTL, биллборды, Соц. cетей, Электронные книги,
ТВ, Журналы Социальные сети, Видео в
ПРОДАЖИ
интернете, Блоги, Радио,
BTL, Биллборды, ТВ,
Журналы

17. ПОЧЕМУ?
Медиа
не достаточно эффективно,
нужен контекст для вовлечения

18. НА ЧТО СТОИТ
ОБРАТИТЬ
ВНИМАНИЕ?

19. НЕ ПРОСТО
MESSAGE, А
ВОВЛЕЧЕНИЕ

20. ПОЛЕЗНЫЕ
СЕРВИСЫ
ДЛЯ ЖИЗНИ

21. ИЗМЕНЕНИЕ ФОРМАТА
РАБОТЫ С АГЕНТСТВАМИ
+ УСИЛИЯ КЛИЕНТА ТРАДИЦИОННОЕ
АГЕНТСТВО
DIGITAL-АГЕНТСТВО

22. НЕ ТРАНСЛЯЦИЯ,
А ИНТЕГРАЦИЯ
МЕДИА
Social Media Media

23. ОБЩЕНИЕ
БРЕНДА С
ПОТРЕБИТЕЛЕМ

24. ПРОНИКНОВЕНИЕ В ЖИЗНЬ
(мобильные, локационные сервисы)

25. ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ
NIKE ID

26. ВИЗУАЛИЗАЦИЯ
ВСЕХ
ВОЗМОЖНЫХ
ДАННЫХ

27. ЦИКЛ ИННОВАЦИЯ УСКОРЯЕТСЯ
— НУЖНО ЭКСПЕРИМЕНТИРОВАТЬ!
@
ARPANET IRC
1966 1969 1978 1988 1999 2001 2002 2003 2004 2005 2006
BBS

28. ВОПРОСЫ?