Выступление Айраны Монгуш (Aitarget) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Выступление Алексея Семакина (Adinch) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/rusbase, media, business, advertisement,
Новый SMM инструмент: Wi-Fi на площадках и мероприятияхМихаил Минин
ЧТО ПРЕДЛАГАЕТСЯ?
Площадка раздает своим посетителям бесплатный интернет.
Для выхода в интернет посетитель должен разместить пост у себя в ленте или просмотреть рекламное видео.
Содержание поста или видео определяется площадкой через личный кабинет.
Это может быть любое сообщение и изображение (к примеру, афиша мероприятий).
Выступление Айраны Монгуш (Aitarget) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Выступление Алексея Семакина (Adinch) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/rusbase, media, business, advertisement,
Новый SMM инструмент: Wi-Fi на площадках и мероприятияхМихаил Минин
ЧТО ПРЕДЛАГАЕТСЯ?
Площадка раздает своим посетителям бесплатный интернет.
Для выхода в интернет посетитель должен разместить пост у себя в ленте или просмотреть рекламное видео.
Содержание поста или видео определяется площадкой через личный кабинет.
Это может быть любое сообщение и изображение (к примеру, афиша мероприятий).
Личный кабинет Infobip – это современный набор веб-инструментов для мультиканальной коммуникации на основе сегментации абонентов, включающий инструменты для аналитики и отчетности.
Открытая платформа видеоаналитики высокой четкостиNikolai Ptitsyn
Цель Синезис заключается в разработке и коммерциализации продукта “Открытая платформа видеоаналитики” (далее – Продукт), который позволит сторонним компаниям экономически эффективно реализовывать прикладные решения для интеллектуального видеонаблюдения в различных отраслях, включая безопасность, транспорт, розничные продажи, спорт и развлечения с применением наиболее актуальных технологий видеоаналитики и облачных вычислений.
Продукт представляет собой комплекс программного обеспечения для массового внедрения технологий компьютерного зрения и распознавания образов в системы видеонаблюдения, как в существующие, так и во вновь создаваемые.
Ценность анализа online+offline данных для бизнесаPower-UP
Основные тезисы:
Текущее поведение пользователей online+offline
Зачем вообще мерять данные?
Почему данных онлайн недостаточно?
Проектирование воронки продаж
Примеры решения задач интеграции online+offline данных
Презентацию подготовил:
Роман ЧЕРНЫШ – сооснователь агентства онлайн-маркетинга «Power-UP» и консалтинговой компании CHERNYSH.DIGITAL
Опыт в интернет-маркетинге более 6 лет. Работал с крупными e-commerce проектами Украины и Рунета: foxtrot.com.ua, 5ok.com.ua, ua.all.biz, aukro.ua, comfy.ua, eldorado.ua и многие другие. Основная специализация - настройка веб-аналитики любой сложности, интеграция online и offline, работа с большими объемами данных, автоматизация контекстной рекламы, консалтинговые услуги.
Личный кабинет Infobip – это современный набор веб-инструментов для мультиканальной коммуникации на основе сегментации абонентов, включающий инструменты для аналитики и отчетности.
Открытая платформа видеоаналитики высокой четкостиNikolai Ptitsyn
Цель Синезис заключается в разработке и коммерциализации продукта “Открытая платформа видеоаналитики” (далее – Продукт), который позволит сторонним компаниям экономически эффективно реализовывать прикладные решения для интеллектуального видеонаблюдения в различных отраслях, включая безопасность, транспорт, розничные продажи, спорт и развлечения с применением наиболее актуальных технологий видеоаналитики и облачных вычислений.
Продукт представляет собой комплекс программного обеспечения для массового внедрения технологий компьютерного зрения и распознавания образов в системы видеонаблюдения, как в существующие, так и во вновь создаваемые.
Ценность анализа online+offline данных для бизнесаPower-UP
Основные тезисы:
Текущее поведение пользователей online+offline
Зачем вообще мерять данные?
Почему данных онлайн недостаточно?
Проектирование воронки продаж
Примеры решения задач интеграции online+offline данных
Презентацию подготовил:
Роман ЧЕРНЫШ – сооснователь агентства онлайн-маркетинга «Power-UP» и консалтинговой компании CHERNYSH.DIGITAL
Опыт в интернет-маркетинге более 6 лет. Работал с крупными e-commerce проектами Украины и Рунета: foxtrot.com.ua, 5ok.com.ua, ua.all.biz, aukro.ua, comfy.ua, eldorado.ua и многие другие. Основная специализация - настройка веб-аналитики любой сложности, интеграция online и offline, работа с большими объемами данных, автоматизация контекстной рекламы, консалтинговые услуги.
Nominum-DNS сервер с функционалом заточенным на повышение продаж и безопасностьМихаил Новиков
Данная презентация расскажет о последних разработках компании Nominum в области защиты кибер безопасности провайдера и пользователей услуг связи. Функционал открывает возможность проведения таргетированных рекламных акций, собирать статистические данные, предоставлять новые услуги пользователям и многое другое.
Мы расскажем вам про инструмент для проведения
расширенного аудита, специализированного на in-stream
video форматах, который позволяет максимально полно
измерить все параметры качества размещения, с учетом
специфики in-stream video форматов.
RF.AG || Russian FORMAT Digital Agency - RTB & PROGRAMMATIC - SHORT PresentationAlexander Varlamov
RF.AG || REVOLUTION in ADVERTISING
The presentation explained what are rtb & programmatic with clear explanations and schemes of work. Made comparisons with all kinds of alternative Internet advertising. Described all the advantages and disadvantages of all types of advertising on the Internet. It's short presentation, You can find the detailed version of this presentation.
Дмитрий Марков Медиа планирование 23.06.16Dmitry Markov
Презентация для студентов Икры. Основной курс 16.1
Как считать и составлять медиаплан; Какие метрики и детали нужно в нем отразить;
Как подбирать каналы и площадки под бюджет: например, есть 500 000 рублей на рекламу, как их лучше всего распределить между каналами?
Какие есть особенности рекламных каналов; Как запускается медийная реклама на разных каналах; Какой алгоритм.
Критерии выбора медиа каналов: охват, аффинитивность, share of voice и другие.
Как определять нужный таргетинг под целевую аудиторию и какие сегменты использовать.
By Markov Dmitry
Sensitive Media
Виктория Игнатьева (Weborama) - Директор по работе с клиентами
Тема: Опыт трекинга и аналитики мобильного видео-трафика
Тезисы:
- Cookie- и People-based подходы
- Опыт размещений и аналитики
- Мобильные Rich Media
How to use videos for promotion of your game or brandMoscow Digital
The 16th meetup will be held on Saturday, March 14th from 1-3pm at the local community center. All members are invited to attend to catch up, share ideas and plan future events. Light refreshments will be provided.
The document classifies mobile games by monetization model, genres, and audience. It discusses four monetization models: paid/premium, freemium, subscription, and free-to-play. Games are also categorized based on genres which include action, adventure, sports, and more. Finally, the document segments mobile game audiences into hardcore, midcore, and casual players and how different ad formats are used for each group.
Artificial intelligence is the ability of machines to exhibit intelligent behavior, learn from experience, and perform human-like tasks. Microsoft offers various AI services including applications, agents, and infrastructure to help organizations and individuals. These services cover areas like vision, speech, knowledge, and language processing to give applications human-like abilities.
Blockchain and AI have the potential to bring much needed transparency to retail supply chains by creating digital records of all product information and attributes that can be accessed in real-time. A proposed solution involves using AI and synthetic imaging to create digital twins of all products and packaging, which would be linked through a global blockchain catalog. This could help retailers better understand their inventory and supply sources, recognize products, and potentially increase sales through more targeted recommendations and personalized shopping experiences.
1. Кросс-канальные стратегии. Кросс-частота.
Programmatic Audio как тренд. Почему audio наиболее точный и
эмоциональный канал коммуникации с пользователем.
Как оценить эффективность и на какие метрики стоит
обращать внимание? Верификация трафика.
Добор охвата на частоте. Кейс с Viber.
1.
2.
3.
4.
DIGITAL DAY.
MARILYN
3. 1. КРОСС-КАНАЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ. КРОСС-ЧАСТОТА.
OLV Display Mobile Audio Social
AD SERVING
DMP
OLV Display Mobile Audio Social
#1
#2
#3
• Сбор данных осуществляется со
всех ресурсов
#1 МЕДИАКАНАЛ #2 АНАЛИЗ #3 АКТИВАЦИЯ
• Анализ данных и сегментация
(охваченные в рамках кампании,
досмотревшие до конца
пользователи, видимые показы,
etc.)
• Активация данных с помощью медиаканалов с использованием
сценариев, управляемых данными:
• Исключение пользователей, видевших рекламное сообщение
через ПК на мобильном флайте
• Исключение всех пользователей, видевших рекламное сообщение
(добор охвата)
• Tаргетирование на тех, кто видел рекламное сообщение-для
наращивания нужной частоты
• Таргетирование на пользователей, не кликнувших в аудио
форматах
• Ретаргетинг в социальных сетях, кто посмотрел видео рекламу
• Etc.
ОТ ДАННЫХ К ДАННЫМ
5. 1. КРОСС-КАНАЛЬНЫЕ СТРАТЕГИИ. КРОСС-ЧАСТОТА.
DMP
Data segment
A
B
C
ЗАДАЧА:
- Таргетинг на: All 25-34, любят
зарубежные фильмы
- Кросс-канальная частота < 3
- Минимизация пересечений (отсутствие)
РЕШЕНИЕ:
- Сбор аудитории с онлайн кинотеатра
(по договоренности)
- Построение-Look-alike сегмента
-Разделение сегмента на 3 непересекающиеся
части (cookie-split)
-Каждая часть передана на сторону площадки
КРОССКАНАЛЬНАЯ ЧАСТОТА < 1,7%
ОБЩЕЕ ПЕРЕСЕЧЕНИЕ < 1%
7. 1. DATA 4. TRAFIC VERIFICATION
3. PROGRAMMATIC
(Audio, Video, TV)
5. OFFLINE + ONLINE =
360* CUSTOMER VIEW
2. MOBILE
КЛЮЧЕВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА
2. PROGRAMMATIC AUDIO
8. БОЛЬШЕ 50% РУНЕТА СЛУШАЮТ МУЗЫКУ ОНЛАЙН
СТАНДАРТНЫЕ
ВОЗМОЖНОСТИ Гео Частота Время Соц-дем Интересы Look-alike Исключения
2. PROGRAMMATIC AUDIO
9. ПОЛНОСТЬЮ ИЗМЕРИМЫЙ КАНАЛ
НЕСТАНДАРТНЫЕ
ВОЗМОЖНОСТИ
2. PROGRAMMATIC AUDIO
Добор частоты после
баннерных или OLV размещений
Добор охвата к баннерным
или OLV размещениям
Охват пользователей, не совершивших
клик или досмотр в рамках прямой РК
Ретаргетинг на посетителей сайта или
пользователей досмотревших OLV
10. НИКАКИХ ПРИМЕРНЫХ ИЗМЕРЕНИЙ
СТАТИСТИКА
2. PROGRAMMATIC AUDIO
Качественные метрики:
старт, 25,50,75,100% прослушивания ролика
Отложенные конверсии на сайте
и среднее время до их совершения
Отчеты по пересечению
аудиторий между источниками
Социально-демографические отчеты
14. Анализ безопасности окружения рекламы базируется на анализе контента
страницы, статистика должна предоставляться с разбивкой до суб-доменов и URL
• ТЕХНОЛОГИЯ ОБЛАДАЕТ ПРЕДУСТАНОВЛЕННЫМИ
НАСТРОЙКАМИ ОПРЕДЕЛЕНИЯ БЕЗОПАСНОСТИ
• ТРЕБОВАНИЯ БЕЗОПАСНОСТИ НЕ МОГУТ БЫТЬ ОБЩИМИ
ДЛЯ ВСЕХ БРЕНДОВ
• МОЖНО ЗАГРУЖАТЬ BLACK- И WHITE-ЛИСТЫ КЛИЕНТА
ВАЖНО:
BRAND SAFETY
3. ВЕРИФИКАЦИЯ ТРАФИКА
15. 1. ОБЩИЙ ПРОЦЕНТ НЕВАЛИДНОГО ТРАФИКА (FRAUD)
2. ДЕТАЛЬНАЯ РАЗБИВКА ПО КАТЕГОРИЯМ НЕВАЛИДНОГО ТРАФИКА
3. УРОВНИ КАМПАНИИ / САЙТА / КРЕАТИВА / ФОРМАТА
4. ПРОЦЕНТ FIREWALL - ОТЧЕТ BRAND SAFETY, ПОКАЗЫ С НЕБЕЗОПАСНЫМ ОКРУЖЕНИЕМ / НИЗКИМ КАЧЕСТВОМ КОНТАКТА
5. ИТОГОВАЯ ОЦЕНКА ПОЗИЦИИ С ЦВЕТОВОЙ МАРКИРОВКОЙ
1
2
3
4 5
СКРИНШОТ ОТЧЕТА ADLOOX
AD FRAUD
3. ВЕРИФИКАЦИЯ ТРАФИКА
16. 3. ВЕРИФИКАЦИЯ ТРАФИКА
Fraud забирает по $1 из $3, потраченных на рекламу
ТРАФИКА НА ВЕБ-САЙТАХ
ГЕНЕРИРУЕТСЯ БОТНЕТАМИ
ЕЖЕГОДНО УВЕЛИЧИВАЕТСЯ
ДОЛЯ БОТ-ТРАФИКА
МИЛЛИАРДА ПОТЕРЯЮТ
РЕКЛАМОДАТЕЛИ
ИСТОЧНИК: SOSTAV.RU, 07.06.2016
62% 22% $7,2
17. НЕВОЗМОЖНО ДАТЬ КОРРЕКТНУЮ ОЦЕНКУ ВИДИМОСТИ БЕЗ УЧЕТА ФРОД-ТРАФИКА,
КОТОРЫЙ ЗАВЕДОМО НЕ БЫЛ УВИДЕН ЖИВЫМ НАСТОЯЩИМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕМ
VIEWABILITY
3. ВЕРИФИКАЦИЯ ТРАФИКА
18. MRC ДЛЯ ВИДЕО ФОРМАТОВ
MRC ДЛЯ БАННЕРНЫХ ФОРМАТОВ
OPEN VV ДЛЯ ВИДЕО ФОРМАТОВ
КАСТОМНЫЕ НАСТРОЙКИ
50% 2 сек+
50% 1 сек+x% x сек+
50% VAST+
OPEN VV = OPEN VIDEO VIEWABILITY (HTTPS://WWW.IAB.COM/GUIDELINES/OPEN-VIDEO-VIEWABILITY/)
MRC = MEDIA RATING COUNCIL (HTTP://MEDIARATINGCOUNCIL.ORG/)
3. ВЕРИФИКАЦИЯ ТРАФИКА
21. FR1 FR3 FR5 FR7 FR9 FR11 FR13 FR15
VIBER
ЗАДАЧА
Добор охвата на частоте I и III
ПРЯМОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ
4. ДОБОР ОХВАТА НА ЧАСТОТЕ. КЕЙС С VIBER.
22. B
A
W
ADSERVING DATA
C
D
E
F
#1 СБОР ЛОГОВ РК
DMP
#2 ОБРАБОТКА
#3 ПЕРЕДАЧА
II FLIGHT
#3 ДОБОР ОХВАТА
#1 #2 #3 #4
4. ДОБОР ОХВАТА НА ЧАСТОТЕ. КЕЙС С VIBER.