Приложение «мои достижения» от бренда растишка нацелено на поддержку матерей с детьми 3-6 лет, предлагая сервис для развития навыков у детей и возможность делиться их достижениями. С 2011 года растишка создала стратегию digital-присутствия, включая создание приложения для социальной сети одноклассники, что позволило охватить целевую аудиторию. С 2012 года приложение достигло более 600,000 установок и 2,5 миллиона просмотров страниц, укрепив имидж бренда как эксперта в области здорового развития детей.

1. Приложение
«Мои Достижения»

2. О бренде
Мамы 25-45 Дети 3-6
Активные, современные Активные , любознательные, забавные
Растишка – продукты, Растишка – вкусные продукты от Дино, с
способствующие здоровому росту которым всегда весело и интересно.
ребенка, позволяющие ему
наслаждаться всеми радостями
детства.

3. Цели
• С 2011 года Растишка на постоянной основе присутствует в digital, имея
полноценную стратегию, основанную на создании высококачественного
контента и сервисов для ЦА (как мам, так и детей)
• Одной из тактических задач в рамках общей стратегии была задача выхода
бренда во внешние каналы, за рамки owned media, и коммуникация с
пользователями в привычной им среде. Для решения этой задачи было создано
приложение для социальной сети Odnoaklssniki (как наиболее охватной и
аффинитивной социальной сети для взрослой части ЦА). В основу разработки
идеи лег инсайт мамской части ЦА о том, что мамам исключительно важно
делиться достижениями своих детей, иметь возможность демонстрировать их
другим, хвастаться.

4. О приложении
• «Мои Достижения» - приложение для общения женщин, имеющих детей в
возрасте от 3х до 6 лет. Приложение предоставляет сервис для развития у детей
навыков чтения, письма, счета, рисования и логики, дает мамам возможность
делиться достижениями своих детей и укрепляет образ бренда Растишка как
эксперта в области здорового развития детей.

5. О приложении
http://www.odnoklassniki.ru/app/myachievements

6. О приложении
Первый релиз:
• Пошаговое получение заданий и прохождение уроков
• Учет достижений своего ребенка
• Добавление друзей
• Сравнение достижений своего ребенка с достижениями детей друзей
Второй релиз:
• Сообщество для технической и пользовательской поддержки приложения,
публикации новостей бренда, а так же проведения конкурсов и викторин
• Добавление рейтинга и системы вознаграждений за разные типы активности в
приложении – бейджей
Третий релиз:
• Добавление новых уроков в приложение (3 базовых урока + 1 новый в неделю)
• Добавление интерактивных уроков (уроки с выбором ответа, озвучка стихов,
проверка уроков с использованием технологии дополненной реальности)
• Апгрейд ленты новостей (отображение фото или видео достижений; разделение
новостей на общие, новости друзей, новости ровесников)
• Анкета пользователя (расширение анкеты пользователя, добавление привязки в к
детскому садику)

7. Результаты
Февраль 2012 - май 2012:
• Более 600 000 установок приложения
• Более 2 500 000 просмотров страниц приложения
• Глубина просмотра – 3 страницы
• 43% возвращающихся пользователей
• Более 26 000 переходов на бренд-сайт Растишка
• CPA (в даном сучае – за установку) ≈ 2,14 р.

8. Спасибо!