Арсений Тарасов, генеральный директор Adobe в России, обсуждает значение digital marketing для компании и изменения во взаимосвязи отдела маркетинга с руководством. Он подчеркивает, что digital marketing становится мощным инструментом для продаж и быстрого роста бизнеса, требуя от маркетологов измеримости успеха и применения научных подходов. Также отмечается важность креативности, экспертизы и математики в современном маркетинге.

1. Digital Marketing глазами Генерального Директора
Арсений Тарасов | Генеральный директор Adobe Россия и СНГ
arsenytarasov.livejournal.com | SMS: +7 9150218345
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 1

2. Содержание
Какое я отношение имею к Digital Marketing
Чем является Digital Marketing для генерального директора Adobe в России
Как меняется отдел маркетинга и его взаимоотношения с генеральным директором в связи с
развитием Digital Marketing
Что работает и что не работает в Digital Marketing - опыт Adobe и клиентов
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 2
arsenytarasov.livejournal.com | SMS: +7 9150218345

3. Арсений Тарасов и Digital Marketing
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 3

4. В эфире с 1984 года
Начал работу в радиоэфире в 1984 г
Стал интернет-пользователем в 1994 г
Строил инфраструктуру и приложения
для «нового эфира» в 1999-2004 г
Помогаю анализировать и
оптимизировать работу в «новом эфире»
с 2012 г
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 4
arsenytarasov.livejournal.com | SMS: +7 9150218345

5. Что такое Digital Marketing для Арсения Тарасова
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 5

6. Эффективный инструмент и быстрорастущий бизнес
Digital - эффективный инструмент маркетинга и продаж
Adobe.com – один из крупнейших и наиболее посещаемых мировых сайтов
Активная работа в social media
Бизнес в Digital Marketing превышает $1B и растет быстрее 20% в год
Adobe Digital Marketing Suite – ведущее решение для аналитики и оптимизации в области
digital marketing в 5 ключевых каналах: web, mobile, social, internet video, digital publishing
CMS для больших сайтов
Система управления портфелем поисковых слов
Консалтинговое подразделение Adobe Digital
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 6
arsenytarasov.livejournal.com | SMS: +7 9150218345

7. Как меняется работа отдела маркетинга и взаимоотношения с гендиром
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 7

8. Директор по маркетингу может обоснованно требовать бонус за продажи
Eric Schmidt: “Marketing is the last bastion of unaccountable spending in corporate America"
Вы можете управлять только тем, что можете измерить
Успех теперь зависит не только от знаний экспертов и креатива, но и от сложной науки
+ =$
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 8
arsenytarasov.livejournal.com | SMS: +7 9150218345

9. Digital Marketing на службе Adobe и клиентов. Примеры из жизни
http://blogs.adobe.com/digitalmarketing http://summit-emea.adobe.com
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 9

10. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 10
arsenytarasov.livejournal.com | SMS: +7 9150218345

11. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 11
arsenytarasov.livejournal.com | SMS: +7 9150218345

12. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 12
arsenytarasov.livejournal.com | SMS: +7 9150218345

13. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 13
arsenytarasov.livejournal.com | SMS: +7 9150218345

14. $Миллиардные компании любят покупать у $миллиардных компаний
Интеграция креатива,
искусства и науки
Индустриальная экспертиза
Опыт работы с крупнейшими
компаниями
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 14
arsenytarasov.livejournal.com | SMS: +7 9150218345

15. Заключение
Digital Marketing для Adobe – эффективный
инструмент и успешный бизнес
Digital Marketing изменяет ожидания
генеральных директоров
Креатив, экспертиза и мнение начальника –
хорошо, а математика – царица наук
Необходимо экспериментировать
Правильный инструмент – залог успеха
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential. 15
arsenytarasov.livejournal.com | SMS: +7 9150218345

16. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.
arsenytarasov.livejournal.com | SMS: +7 9150218345