Документ рассматривает нестандартные методы продвижения в социальных сетях, подчеркивая их эффективность для различных типов бизнеса. Основные методы включают блоги, вирусный маркетинг и линкбейтинг, с акцентом на важность построения доверительных отношений с аудиторией. Также обсуждаются стратегии продвижения через платформы, такие как ВКонтакте и Twitter, и влияние блогеров на принятие решений потребителей.

1. Нестандартные методы
продвижения

2. Социализация Рунета
– Первое место в Европе
по популярности
социальных сетей;
– Аудитория социалок
превзошла аудиторию
поисковиков
– «Вконтакте» ежедневно
просматривается 800
млн. страниц.
– 3,8 млн. блогов на
русском языке

3. Категории заказчиков SMM
– Крупные бренды;
– Средний и малый бизнес;
– Шоу-бизнес;
– Социальные сети.

4. Основные задачи SMM-
продвижения
• Повышение узнаваемости бренда
• Формирование пула лояльных пользователей
• Постоянный контакт с аудиторией
• Оперативное информирование аудитории
• Вывод на рынок новой линейки товаров/услуг
• Противодействие негативу
• Исследование мнений
• Получение трафика
• Стимулирование продаж

5. Нестандартные методы
Основные нестандартные методы продвижения
• Блоги
• Социальные сети, тематические форумы
• Конкурсы, тесты, опросы
• Вирусный маркетинг
• Линкбейтинг

6. Блоги
Что такое БЛОГ
Блог – это производное от "Web log" – это страничка, которая
создается или отдельной персоной, или организацией, где
пользователи могут добавлять свои комментарии и идеи по
обсуждаемой теме. Блоги знаменитых экспертов являются
надежным информативным источником по многим темам для
большого количества пользователей.
По статистике, большее число читателей ориентируются
на мнения блогеров (если они эксперты в этой области)
при выборе или принятии решения о покупке товаров.

7. Блог: создание
• Выбор платформы
• Создание дизайна
• Установка плагинов
• SMO-оптимизация блога

8. Пример SMO-оптимизации

9. Блоги
Пример
корпоративного блога
Магазин – Солдат Удачи,
специализируется на
продаже холодного и
пневматического оружия,
военной атрибутике.

10. Блог: о чем писать
• Новости компании
• Новинки ассортимента
• Интересные факты
• Информация интересная для аудитории
• Кейсы
• Рецепты, ФАКи
• Видео, фото, аудио

11. Золотая формула продающего
поста
• Информативность
• Интерес
• Нерекламный характер
• Подкрепленность фактами
• Честность

12. Блог: продвижение
• Рассылка RSS2Email
• Тематические сообщества
• Гостевые посты
• Френдинг

13. Работа с блогерами
• Мотивация. Ангажемент популярных
блогеров:
- Финансовый
- Партнерский

14. Линкбейтинг
Одни из самых лучших линкбайт-ресурсов
- это банальные списки и практические рекомендации.
o 100 инструментов и способов для...
o 50 подсказок к...
o 100+ способов, чтобы помочь...
o 75 онлайн-ресурсов для...
o 30 + простых вещей, которые можно сделать, чтобы...
o 25 путей к...

15. Линкбейтинг
Что такое линкбейтинг
Linkbaiting – «приманка» для ссылок , т.е. создание контента для сайта,
который будет заставлять людей ссылаться на него. Данный метод раскрутки
позволяет как бы управлять шумихой, которая крутится вокруг вашего сайта.
Выводы
Все методы эффективны в том или ином случае в конкретной ситуации. Чтобы
выявить наибольшую эффективность – старайтесь использовать все методы в
совокупности, в ходе работы отрезая неэффективные.

16. Социальные сети
Что за социальные сети и форумы?
Социальная сеть (англ. social network) — социальная
структура (математически — граф), состоящая из группы узлов,
которыми являются социальные объекты (люди или
организации), и связей между ними (социальных
взаимоотношений).
Тематические форумы – форумы, посвященные одной
тематике, как правило специализированные, где каждый
участник может активно участвовать в дискуссиях.

17. Преимущества социальных сетей
• Доступность аудитории
• Двусторонняя связь
• Сегментация пользователей
• Доверительный формат
• Сарафанное радио

18. Социальные сети
Социальный сервис новостей news2.ru

19. VKONTAKTE.RU
• Интернет-ресурс № 1 в России (Alexa) и Украине (Alexa), самая
посещаемая соц.сеть в России (TNS Gallup).
• 800 миллионов страниц открывается на сайте ежедневно
(LiveInternet).
• Самый крупный фотохостинг в СНГ: более 2,3 миллионов фотографий
загружается на сайт ежедневно.
• Самый крупный видеохостинг в СНГ: более 400 тысяч новых
видеофайлов ежедневно.
• Самый крупный аудиохостинг в СНГ: более 300 тысяч новых
аудиозаписей ежедневно.
• Самый популярный вид общения в СНГ: более 20 миллионов
сообщений отсылается ежедневно.
• На май 2010 года на сайте зарегистрировано около 75 миллионов
пользователей.

20. Группы ВКонтакте

21. Позиционирование группы
• По бренду
• По ассортименту
• По интересам
• По географии

22. Позиционирование группы: акцентирование
ассортимента

23. Позиционирование группы: акцентирование интересов

24. Брендирование группы: фотоальбомы

25. Брендирование группы: событие

26. Видео

27. Product placement в группах

28. Создание приложений

29. Промо-приложение

30. Твиттер

31. Как писать в твиттер?
• Максимально персонифицировано
• Регулярно
• Вызывать диалог – отвечать на вопросы

32. О чем писать в Твиттер
• Эксклюзивная информация
• Специальные предложения
• Свежие новости
• Задавать вопросы
• Приглашения на презентации

33. eldorado_stores
Твиттер: @

34. Твиттер: @kommersant

35. Твиттер: @md_house

36. Продвижение в Твиттере
1. Собственный Твиттер-канал
2. Посев у популярных Тви-блогеров
3. Проведение промо-акций и флэшмобов в Твиттере
4. Продвижение хэш-тегами

37. Скрытый маркетинг

38. Цели кампании
1. Выделение бренда на фоне конкурентов
2. Информирование пользователей
3. Выяснение мнений
4. Нейтрализация негатива
5. Стимулирование продаж

39. Критерии отбора площадок
1. Соответствие аудитории площадки и нашей целевой
аудитории;
2. Активность пользователей;
3. Посещаемость.

40. Информационные акценты
сценариев
1. УТП
2. Качество товара
3. Уровень обслуживания
4. Специальные акции
5. Ценовая политика
6. Гарантийное и постгарантийное
обслуживание.

41. Инструменты
Вывод новости о
Скрытый компании в топ
маркетинг на сервисах формата
News2
Пользователь
Ангажирование
популярных
блогеров
Вирусная
информация

42. Продвижение бренда на Facebook

43. Топ брэндированных страниц FB

44. Тематические форумы
Автоклубы

45. Тесты
Мультимедийный тест от лаборатории КСАН

46. Тесты
Мультимедийный тест от лаборатории КСАН
Результаты
За 4 недели тест прошло более 100 000 пользователей.
Пользователи разместили 5000 ссылок в своих интернет-
дневниках: в Живом Журнале, Liveinternet, Блогах mail.ru.
После окончания посева ежедневная посещаемость
составляла около 1500 человек в день.

47. Распространение вируса

48. Вирусный маркетинг
Рекламная акция от Hammer на Невском проспекте, СПб

49. Алгоритм запуска сарафанного
радио
1. Найдите WOW-аспект своего продукта
2. Создайте вирусный инфоповод связанный с продуктом
3. Создайте вирусный контент связанный с продуктом
4. Выберите подходящие социальные сети
5. Найдите эффективные точки входа в данные сети
6. Найдите правильный подход к лидерам мнений
7. Инициируйте информационные взрывы
8. Отслеживайте вещание Сарафанного радио
9. Корректируйте вещание

50. Оценка эффективности
• Количественные показатели: охват, контакт,
вовлеченный контакт, вступившие,
комментарии
• Качественные показатели: позитивный и
негативный вектор, интерес
Но полноценная, более точная оценка
эффективности затруднена.

51. Черный PR
ПРИМЕРЫ
- Atlas OnePoint . Блоггер Джереми Заводный получил от
них нежданный e-mail после посещения отраслевой
конференции. Его пост после этого был озаглавлен так Atlas
OnePoint:спаммеры и сейчас занимает четвертую позицию в
Google по словам Atlas OnePoint. Это было просто
недоразумение с листами рассылки, после чего президент
Atlas one point даже лично извинился, но пост до сих пор
висит в сети и доступен для потребителей.

52. Черный PR
ПРИМЕРЫ
- PriceRitePhoto.com. Когда блоггер Томас Хоук написал
об оскорбительном обслуживании клиента из этой
компании. История была опубликована в Digg и разошлась
по сотням других блогов. Компания была даже исключена
из PriceGrabber и Yahoo Shopping . Имидж бренда
PriceRitePhoto был настолько разрушен, что компания до сих
пор не может оправиться. .

53. Что читать?
• http://www.seowrite.ru/
• http://www.kommersant.ru/money/social_pr
oject/
• Антон Попов «Блоги. Новая сфера влияния»
• Константин Максимюк «Новый интернет
для бизнеса»

54. Спасибо за внимание!
Чупрун Александр
Руководитель по международным связям SEO-Study.ru
inter@seo-study.ru
презентация основана на слайдах Виктории Димитрюхиной из
SMM-агентства «Greenpr», за что ей большое спасибо.