Документ обсуждает современные вызовы и реалии формирования цифровой стратегии бренда в условиях изменяющегося медиапейзажа и потребительского поведения. Он акцентирует внимание на необходимости адаптации брендов к динамике коммуникации и требованиям аудитории, подчеркивая важность создания ценного контента и взаимодействия с пользователями через социальные медиа. В результате, бренды должны стать активно вовлеченными участниками в жизни потребителей, используя инсайты и творчество для построения эффективных стратегий.

2. 2012
Проблемы и реалии построения
диджитал стратегии бренда.

3. СИТУАЦИЯ

4. http://www.youtube.com/watch?v=IkOQw96cfyE

5. 47%
54.5млн
ФОМ Интернет в России, осень 2011
http://runet.fom.ru/Proniknovenie-interneta/10283

6. Топ 15 проектов ТВ, радио и интернета по интересам граждан 12-54 лет
http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566

7. Распределение аудитории ТВ, радио и интернета по времени суток, в % от населения 12-34 лет
http://rumetrika.rambler.ru/review/4/4566

8. 2006 2008 2010
Маркетинг
Digital бриф Digital бриф
бриф
Агентство Агентство Агентство
Промо Анализ Стратегия по
Видео
работе с соцмедиа
Воронка E-Business Медиа
Сообщество Сайт Баннер Сообщество Стратегия Баннер
эл. продаж стратегия
Решение
Стратегия
CRM вовлечения
Вирус Игра Вирус Сайт Игра Сайт
решения потребителей
Кампании Решения Добавленная
стоимость

9. Бренды пришли
за миллионами
http://redquest.mts.ru http://vk.com/app2055180_2887730?ref=9

10. Но не знают, что
делать с аудиторией
http://www.slideshare.net/ilyapetrov/ss-9086308

11. Происходит смена
коммуникационных
парадигм
АТРАКТИВНОСТЬ
ИНТЕРАКТИВНОСТЬ

12. РОЛЬ
СТРАТЕГИИ

13. Овладеть
государством
=
Завладеть
народом

14. Смысл
Бренд
Имидж

15. Суть
самопредикации
человека
Скажи мне, что ты
потребляешь и я скажу,
кто ты

16. Нет, я не говорю о Twitter.
Я буквально говорю - “follow me”
Иисус

17. В эпоху фрагментации медиа и
интерактивной коммуникации,
бренд не может быть
статичным, существовать с
ОДНИМ сообщением и образом

18. Чтобы выжить бренд должен
стать частью жизненного
пространства потребителя

19. смысл жизни которого

20. ЗАЩИТА ОТ НЕОЖИДАННОСТЕЙ
В ПОСТОЯННО ИЗМЕНЯЮЩЕМСЯ МИРЕ
НИВИЛИРОВАНИЕ
НЕИЗВЕСТНОГО, ПУГАЮЩЕГО
ПОСРЕДСТВОМ ПОИСКА ИНФОРМАЦИИ

21. Симбиоз культуры и
технологии, через интернет,
превратил бренд в
постоянный источник
контента

23. ВКонтакте Одноклассники
и даже всемогущий Facebook...
В 2011 среднее время на сайте падает

24. Потеря внимания у пользователей к социальным сетям
и порталам в пользу бренд платформ

25. БРЕНДЫ
СТАЛИ
МЕДИА

27. со своей идеей

28. со своей идеей
со своей редакцией

29. со своей идеей
со своей редакцией
со своей аудиторией

30. со своей идеей
со своей редакцией
со своей аудиторией
со своей задачей

32. ПРОДАЖИ

33. ПРОДАЖИ
НОВОМУ
ПОТРЕБИТЕЛЮ!

34. Самореализация
Эстетизм
Познание
Уважение
Принадлежность
Новый Вконтакте
потребитель и мобилка
Хата
Как разговаривать с ним? Маргинал,
который живет вне пирамиды
ценностей Маслоу?
Пожрать

35. ТРЕНДЫ
И УВЛЕЧЕНИЯ
DIGITAL СТРАТЕГОВ
И КРЕАТОРОВ

36. Работа в соцсетях Интеграции
в приложения
Квесты и ARG в социальных медиа
Брендированные
платформы
Вирусные кампании
Мобильные
Производство приложения
контента Игры

37. ОБЪЕКТЫ
КОММУНИКАЦИИ
которые нравятся тем, что
наконец рекламисты увидели
ЖИВОЕ общение

38. НО!
пользователи же нуждаются
не в объектах,
а в коммуникациях

39. КЛАТТЕР

40. РЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Август, 2010
http://www.slideshare.net/vladsitnikov/facebook-top50-by-grape

41. РЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Октябрь, 2011
http://www.slideshare.net/vladsitnikov/6-9402744

42. РЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Август, 2010
http://www.slideshare.net/vladsitnikov/facebook-top50-by-grape

43. РЕЙТИНГ РОССИЙСКИХ БРЕНД-СООБЩЕСТВ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Октябрь, 2011
http://www.slideshare.net/vladsitnikov/6-9402744

44. ЧТО МОЖЕТ НАС
ИЗМЕНИТЬ?

45. ИДЕЯ
ЯРКАЯ ПРОЗРАЧНАЯ ПОНЯТНАЯ
ОСНОВАННАЯ
НА ИНСАЙТЕ

46. ИНСАЙТ
VS
ИНСТРУМЕНТ

47. ИНСАЙТ
решение насущной истинной природной
проблемы человека коммуникационным или иным
способом

49. ИНСТРУМЕНТ
орудие произдводства
без идеи - это бездушный хлам

50. ИНСАЙТ
=
ПОЛЬЗА

51. НОВЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ
ТРЕБУЕТ ПОЛЬЗЫ
ОТ DIGITAL
КОММУНИКАЦИИ

52. КЕЙСЫ

53. Ка́мпус (англ. campus) — университетский городок, включающий, как правило, учебные помещения, научно-
исследовательские институты, жилые помещения для студентов, библиотеки, аудитории, столовые и т. д. Университетские
кампусы, как правило, имеют автономную администрацию, иногда выборную.
КАМПУС AXE — постоянная онлайн платформа,
где ты всегда можешь научиться правильным знакомствам и общению с
противоположным полом.

54. AXEEFFECT.RU
ЦА НРАВИТСЯ:
ТО ЧТО AXE ПОМОГАЕТ
В ОБЩЕНИИ С
ДЕВУШКАМИ

55. http://wordstat.yandex.ru/?cmd=words&page=1&text=%D0%BE+%D1%87%D0%B5%D0%BC+%D0%BF%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%82%D1%8C+%D1%81+
%D0%B4%D0%B5%D0%B2%D1%83%D1%88%D0%BA%D0%BE%D0%B9&geo=&text_geo=

56. AXEEFFECT.RU: РОЛЬ AXE
AXE ЗНАЕТ КАК УВЛЕЧЬ ДЕВЧОНКУ, ЗНАЕТ КАК ОБРАТИТЬ ЕЕ ВНИМАНИЕ НА ПАРНЯ,
ЗНАЕТ КАК ПОЗНАКОМИТЬ ИХ ДРУГ С ДРУГОМ, ТАК, ЧТОБЫ ДРУЖБА СТАЛА ПРЕДМЕТОМ
РАДОСТИ И ХОРОШЕГО НАСТРОЕНИЯ ДЛЯ НИХ ОБОИХ
AXE ГОТОВИТ ПАРНЕЙ И ДЕВЧОНОК К НОВОЙ НЕОЖИДАННОЙ, В ЧЕМ-ТО
СПОНТАННОЙ, НО ОЧЕНЬ ИНТЕРЕСНОЙ ЖИЗНИ В ОТНОШЕНИЯХ ДРУГ С ДРУГОМ
AXE ПЕРЕДАЕТ СВОИ РЕАЛЬНЫЕ ЗНАНИЯ
В ВИРТУАЛЬНОМ КАМПУСЕ AXE

58. 1. УНИВЕР
Уроки (видео)
Здесь ты учишься.
Экзамены (тесты)
КАМПУС AXE — Лекции (статьи)
УНИВЕРСИТЕТ НОВОГО ФОРМАТА.

59. Уроки

61. Тесты

62. Статьи

63. КАМПУС AXE —
УНИВЕРСИТЕТ НОВОГО
ФОРМАТА.
2. ОБЩАГА
Здесь ты живешь
Профайл (анкета)
Общага (знакомства)
Фотки и видео
Игры
Инструменты

64. Профайл

65. Знакомства

66. Фотки

67. Здесь ты управляешь
сообществом:
Статусы (беджи, баллы)
Ароматы (продукт)
3. ДЕКАНАТ Зачетка (иерархия)
Деканат (модераторы, активные пользователи)

68. Ароматы

69. Ароматы

70. Зачетка

71. КАМПУС AXE —
УНИВЕРСИТЕТ НОВОГО ФОРМАТА.
Здесь ты подчиняешься:
ДЕКАНАТ:
Постоянная команда преподавателей, Axe Teachers, строгие, жесткие,
прекрасные, одинокие и страстные. Всегда доступные... ОНЛАЙН

72. Мы делаем AXE Girls Dreamteam
эти училки желанны, строги, участвуют во
всех активациях, доступны (только онлайн),
умны и неожиданны

75. KPI

76. 320 000
уникальных посетителей

77. 190
городов россии

78. 300%
рост вернувшейся аудитории

79. 30 %
процентов отказов
органик трафика
58,94% с учетом медийного трафика

80. 5:00
время на сайте
01:57 с учетом медийного трафика

81. 4.5 стр
2,52 стр с учетом медийного трафика

82. 50%
топ 20 просмотра контента на
сайте - уроки

83. 39%
прямой трафик по завершению
кампании

85. ПОСМОТРИТЕ НА
КРАСНЫЙ ОГОНЕК...

87. :)

88. https://www.facebook.com/vlad.sitnikov