Intervento di Valentina Falcinelli (Pennamontata) alla WebReevolution del 16 giugno 2012. Si parla di copywriting persuasivo e di come far leva sui bisogni per aumentare le vendite e creare testi appetibili.
pianificazione di una campagna per la promozione di nuovi contesti d’uso con riferimento ad un target predefinito con il fine di aumentare l’awareness del brand e incrementare la penetrazione del mercato
Intervento di Valentina Falcinelli (Pennamontata) alla WebReevolution del 16 giugno 2012. Si parla di copywriting persuasivo e di come far leva sui bisogni per aumentare le vendite e creare testi appetibili.
pianificazione di una campagna per la promozione di nuovi contesti d’uso con riferimento ad un target predefinito con il fine di aumentare l’awareness del brand e incrementare la penetrazione del mercato
Il concept in adv dove abita la verità umana in pubblicitàDiego Fontana
Che cosa è il concept nella comunicazione pubblicitaria. Come si crea un progetto di comunicazione a partire da un concept e perché, oggi, possiamo considerarlo il luogo dove abita la verità più umana e democratica dell'advertising.
Fiera dei Beni Comuni 19-09-14 - Picilli - RipoliMarina Ripoli
Partecipazione alla Fiera dei Beni Comuni il 19 settembre 2014 "Comunicazione e Fundrainsing per il volontariato: soluzioni immediate"... Dieci suggerimenti per far funzionare fundraising e comunicazione
Top 10 USP's (Unique Selling Propostions)Rick Osbourne
A Unique Selling Proposition distinguishes a business apart from all others. And instead of competing you eliminate competitors with a well conceived USP.
USP 2.0 - Aiutare il cliente a trovare la propria unicità mediante raccolta d...paolomonge
Per il video e la registrazione audio: https://www.gtmasterclub.it/video/2523
Slide dell'intervento presentato al Web Marketing Festival 2016.
Si presenta un metodo analitico su come accompagnare il cliente
nella ricerca della Unique Selling Proposition mediante alcuni strumenti di Web Marketing.
Nel dettaglio si analizzano le seguenti tematiche:
- i 3 punti teorizzati da Rosser Reeves;
- Web Analytic e Statistiche per individuare i benefici cardine
dell'offerta;
- ottenere feedback reali dal pubblico, mediante Google Consumer Surveys;
- analizzare i risultati dei sondaggi con Qlick Sense;
- valutare la dimensione del pubblico tramite Google Trends e della concorrenza tramite SemRush;
- incrociare i dati e formulare ipotesi di USP.
Le applicazioni del Web 2.0 al marketing e alla comunicazione aziendaleDaniele Frongia
Workshop \"Eidos communication\" del 3 aprile 2008 su: Web 2.0; Strumenti Web 2.0; Enterprise 2.0; Reti sociali e nuove frontiere per la comunicazione e il marketing.
LA CORRETTA STRATEGIA DI PRODOTTO COME BASE DEL PIANO DI WEB MARKETINGCOMBOTOUR Consulting
parliamo di PRODUCT STRATEGY nell'ambito delle conferenze RESTARTOURISM. Le azioni di web marketing e revenue management, per essere efficaci, vanno sempre supportate da una approfondita analisi del prodotto. Ecco alcuni consigli per approcciare questo tema chiave che sta alla base di ogni corretta strategia di marketing.
Come sta il tuo digital branding? Non sai nemmeno cosa voglia dire? Forse è ora di fare un rebranding della tua identità professionale o aziendale. In queste slide puoi scoprire alcuni dei punti chiave che ti apriranno gli occhi sul posizionamento del tuo brand nel mercato digitale.
Big data e relazioni pubbliche - descrivere, interagire, prevedereThomas Drahorad
Il processo di comunicazione strategica messo in atto nell’attività di relazioni pubbliche assume valore anche in funzione dei contenuti che vengono trasmessi.
Negli ultimi anni si è assistito a un crescente interesse da parte dei pubblici di riferimento delle aziende in contenuti e informazioni puntuali, basati su cifre e dati, proprio mentre questi vengono prodotti e resi disponibili con tassi di crescita esponenziali.
Gestire il crescente aumento della velocità e della quantità con cui i dati vengono prodotti in teoria costituisce per le agenzie di relazioni pubbliche un naturale passo avanti nel cammino che hanno percorso finora, cioè quello di costruire l’informazione e di portarla ai destinatari in modo efficace e utile.
Ma gestire i big data, mentre richiede una capacità umanistica di interpretare una realtà complessa che i professionisti della comunicazione già posseggono, richiede un enorme sforzo
per adeguare i modelli tecnici di gestione dei dati e delle fonti normalmente utilizzati nelle relazioni pubbliche.
La velocità con cui questi dati sono disponibili aggiunge un’ulteriore dimensione, che permette un continuo aggiustamento nei contenuti e nei pubblici di riferimento, oltre a un approccio previsivo del tutto nuovo.
Per esplorare le connessioni tra big data e relazioni pubbliche questo documento traccia un percorso in due dimensioni (relazioni e dati) e tre modalità (descrivere, interagire, prevedere), utilizzando 24 case study (identificati con il simbolo ➲) e decine di link a fonti e risorse.
Il futuro è vicino: dimostriamo insieme che la complessità è un’opportunità anche per i professionisti delle RP.
Content Marketing: come generare fiducia e interesse online | SMAU Milano 2016 BlogAziendali.com
Alessio Beltrami di ContentMarketingItalia.com interviene a SMAU 2016 mostrando cosa possono fare i contenuti online per generare fiducia in nuovi potenziali clienti.
**************
Più info su:
http://www.contentmarketingitalia.com
**************
Learn how to create impactful, short marketing descriptions of your product by identifying your unique features and your target market
produced under the OAS Femcidi Craft Enhancement Training; Written by Finola Jennings Clark for the Cultural Development Foundation, Saint Lucia
Il concept in adv dove abita la verità umana in pubblicitàDiego Fontana
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Fiera dei Beni Comuni 19-09-14 - Picilli - RipoliMarina Ripoli
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Si presenta un metodo analitico su come accompagnare il cliente
nella ricerca della Unique Selling Proposition mediante alcuni strumenti di Web Marketing.
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- Web Analytic e Statistiche per individuare i benefici cardine
dell'offerta;
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Big data e relazioni pubbliche - descrivere, interagire, prevedereThomas Drahorad
Il processo di comunicazione strategica messo in atto nell’attività di relazioni pubbliche assume valore anche in funzione dei contenuti che vengono trasmessi.
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Gestire il crescente aumento della velocità e della quantità con cui i dati vengono prodotti in teoria costituisce per le agenzie di relazioni pubbliche un naturale passo avanti nel cammino che hanno percorso finora, cioè quello di costruire l’informazione e di portarla ai destinatari in modo efficace e utile.
Ma gestire i big data, mentre richiede una capacità umanistica di interpretare una realtà complessa che i professionisti della comunicazione già posseggono, richiede un enorme sforzo
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**************
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produced under the OAS Femcidi Craft Enhancement Training; Written by Finola Jennings Clark for the Cultural Development Foundation, Saint Lucia
Marketing Automation 4.0 - come far parte della rivoluzione in 12 slideCeremit srl
La Marketing Automation 4.0 consente
a) Aumento dei Ricavi
b) Miglioramento della gestione del marketing digitale
c) Diminuzione dei costi di acquisizione dei clienti.
Ora vi spiego come questo avviene.
Con l'aumento del numero dei prospect raggiunti tramite il social media marketing crea una maggiore complessità per il marketing aziendale. La marketing automation gestisce tutto il processo di engagement, profilazione e qualificazione degli utenti che con ogni mezzo vengono in contatto con le aziende.
Invia al sales i contatti più caldi per l'acquisto del prodotto diminuendo i tempi di gestione del cliente e abbattendo drasticamente il suo costo cac (costo acquisizione cliente).
Per porta, statistiche alla mano, a un aumento del 451% dei lead gestiti dall'azienda, ad una diminuzione da 7 a 1 giorni il tempo dedicato alla chiusura della vendita e ad un aumento del fatturato del 10% nei 6-9 mesi successivi all'adozione.
Un miglioramento significativo si riscontra anche nella gestione delle relazioni marketing - sale; senza la marketing automation molta attività di education viene fatta dagli uomini delle vendite, che correttamente si lamentano della scarsa qualità del lead inviato dal marketing.
Il marketing, dal canto suo, non riuscendo a organizzare alcun dato quantitativo sulle performance delle diverse attività di comunicazione intraprese, è costretto ad inviare i al sales tutti i prospect con diversi gradi di vicinanza all'acquisto.
Ora,con la marketing automation, il marketing aziendale gestisce tutto il flusso delle relazioni create e, attraverso un processo di scoring dell'utente che contempla il monitoraggio continuo del profilo e del Body Digital Language, invia alla forza vendita solo li utenti che necessitano di meno tempo per la chiusura e che hanno maturato un processo di interesse verso i prodotti e servizi aziendali.
La marketing automation è lo strumento perfetto per le aziende perchè consente un aumento di ricavi, il miglioramento dell'organizzazione dei processi di marketing e la diminuzione di costi finora impossibili.
Alessandro Petracca
Reserved to CMO - CIO:
Se la sua azienda è interessata ad approfondire come un progetto di Marketing Automation può risolvere molti dei problemi di gestione del leading process, mi contatti via email o attraverso la messaggistica di LinkedIn.
Non esistono prodotti noiosi, solo strategie di comunicazione noioseGummy Industries
Sui social ci sembra scontato che alcuni brand abbiano la possibilità di generare contenuti virali e altri no.
D’altronde, è impossibile comunicare in modo originale prodotti generalmente considerati noiosi e di nicchia, vero?
Non proprio.
Noi crediamo che la storia sia un’altra: non esistono prodotti noiosi, ma solo strategie noiose e ogni prodotto ha dei trend da sfruttare per essere comunicato in modo memorabile.
Presentazione per il corso di Strumenti e Applicazioni del Web - Corso di Laurea Magistrale in Teoria e Tecnologia della Comunicazione - Università degli Studi di Milano/Bicocca
Seminario formativo a favore del centro commerciale naturale di Morciano di R...Giuseppe Giovannini
Seminario formativo a favore delle attività economiche situate nel centro commerciale naturale di Morciano di Romagna.
L'intervento ha messo le basi per il miglioramento della percezione del brand Murcién.
Stories Stories Stories - Webinar gratuitoNinja Academy
Come raccontare un brand attraverso le storie di Instagram: https://ininja.it/2kcVqPp >>
Segui un'anteprima del webinar e iscriviti gratis per sbloccare il video completo!
Brand grandi e piccoli, trasversali a più mercati, stanno sperimentando le Stories come ulteriore canale di marketing e di Social Media Engagement. Quali sono le best practice e i migliori case study da cui trarre ispirazione?
Ecco cosa saprai fare dopo questa Free Masterclass:
- Utilizzare le Stories di Instagram per realizzare obiettivi di business e di Social Media Marketing
- Stimolare l’engagement della tua audience social in maniera creativa
- Evitare errori e ottimizzare al meglio l’utilizzo di questo nuovo formato
Video Virali: Cosa Sono e Come Farli - Viral Video Workshop in collaborazione...Michele Ghedin
Una veloce panoramica sul fenomeno dei video virali. Casi di successo, tecniche realizzative e regole alla base del successo di una viral hit.
Il testo di riferimento utilizzato è "Viral Video - Content is King, Distribution is Queen" edito da FAusto Lupetti Editore: http://www.faustolupettieditore.it/catalogo.asp?id=215
Il Workshop è realizzato in collaborazione con LABA Firenze e Zooppa.
Tutto ruota attorno all'esperienza vissuta dal consumatore: non un individuo isolato, ma una persona inserita in una rete di contatti e di relazioni.
Un cliente "centauro" , informato e oculato nelle scelte, attivo e partecipativo, anti-advertising per definizione.
Il "Consumer Brand Engagement" è il concetto chiave, per comprendere queste dinamiche.
Intervento al Master in Marketing & Service Management all'Università degli Studi di Napoli Federico II sui nuovi approcci di marketing successivi alla midlife crisis of marketing.
Prima parte dedicata agli approcci di marketing non convenzionale offline: guerrilla, ambient, experiential, viral marketing.
Seconda parte dedicata al social media marketing e al brand reputation management 2.0.
[webinar] L'Influencer Marketing dalla parte dei consumatori Buzzoole LTD
L’Influencer Marketing si pone l’obiettivo di essere sempre più vicino ai consumatori, tramite la creazione di contenuti di qualità che li guidino verso i loro brand preferiti attraverso la voce di persone di cui si fidano.
Da qui nasce l’esigenza di costituire un codice comunicativo chiaro e trasparente, che rispetti i principali destinatari di queste attività. Proprio per comprendere l’Influencer Marketing dal punto di vista dei consumatori, in questo webinar Massimiliano Dona, Presidente dell’Unione Nazionale dei Consumatori, e Gianluca Perrelli, CMO di Buzzoole, illustreranno le best practice da adottare e risponderanno alle domande del pubblico.
Slide dell'intervento tenuto ad Homi Fashion & Jewels il 15 settembre 2019 da Erika Zacchello e Antonio Kropp. Nel documento viene affrontato il tema del marketing strategico per il settore del gioiello con casi di studio e best practice.
Il Social Media Marketing NON è il Marketing Sui Social MediaRobin Good
Il marketing "classico" e i social media marketing, sono la stessa cosa? Hanno gli stessi obiettivi?
Quali sono degli esempi concreti di società, possibilmente Italiane, che utilizzano i social media per fare
Comunicazione Strategica 3.0 - il caso dell'ufficio stampaUniversità di Pisa
Comunicazione Strategica 3.0 - il caso dell'ufficio stampa
Attraverso i nuovi media è cambiato il modo di diffondere le idee e promuovere i prodotti. Ruoli compiti e regole degli uffici stampa ne sono usciti rivoluzionati.
Il modo in cui la gente compra/si convince/sceglie oggi è profondamente diverso rispetto a solo una ventina di anni fa e di conseguenza lo è anche il modo in cui oggi prodotti o idee o brand cercano e trovano visibilità e successo. Le nuove regole del marketing diventano anche le nuove regole dell'ufficio stampa che cambia faccia, diventa produttore di notizie e contenuti e punta direttamente al cliente.
Comunicazione Strategica 3.0 - il caso dell'ufficio stampa
Dieci Idee 1 La Usp
1. DIECI IDEE DI CREATIVITA’ Gli stili creativi dalla USP ai virals. Metodologie creative per la comunicazione d’azienda Prof. Angelo Ghidotti A.A. 2009-2010
20. FERRARELLE Liscia, gasata o Ferrarelle? La Ferrarelle ha da sempre puntato su una caratteristica chimica della sua acqua: il fatto di non essere né liscia, né gasata, sul fatto cioè di avere un’effervescenza naturale e moderata. 1982: http://www.torinointernational.com/spot80/spot/sangemini-ferrarelle-1982.html
21. La principale critica rivolta all'USP è che porterebbe, sul medio e lungo termine, alla creazione di pubblicità ripetitive e scarsamente originali. Questo è uno dei motivi principali che hanno portato la Ferrarelle a cambiare direzione intorno agli anni ’90: viene mantenuto il riferimento all’effervescenza naturale, ma viene eliminato il claim liscia, gasata o Ferrarelle? . Clip http://www.youtube.com/watch?v=fy-2IQQs8As Prima di nascere http://www.youtube.com/watch?v=R_lpLBcSN3g
23. La campagna pubblicitaria, con variazioni grafiche minime nei movimenti della particella, prosegue sostituendo soltanto le battute della particella protagonista: gioca sola a battaglia navale; intona Jingle Bell; recita Shakespeare (il monologo del Prence di Danimarca); utilizza uno spoof ripetendo e mimando il «Buonaseeeera!» di un altro spot, divenuto di tendenza nel conversare quotidiano. http://www.youtube.com/watch?v=D9wrpmAwAzM http://www.youtube.com/watch?v=omW0qSsZFQE&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=jgtNY4QxHoM&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=eVSScKaAm9c&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=G5qBORcmYhk&feature=related
25. Brastemp è un prodotto che serve per liberare i tessuti dagli odori. BRASTEMP
26.
27. NEW RENAULT SCENIC Lo spot mette in evidenza le dimensioni della macchina, in particolare la capienza interna. Alla fine dello spot viene proprio sottolineato che la macchina ha 7 posti. http://www.youtube.com/watch?v=NpbA9hRaz5A
60. ROTOLONI REGINA I rotoloni regina hanno sempre puntato sulla loro lunghezza: 2003 http://www.youtube.com/watch?v=Pg_jyvFDrRU http://www.youtube.com/watch?v=H_LA_UqbVVU
61. BRANDT Il marchio Brandt punta sulla dimensione ridotta delle sue lavatrici: http://www.youtube.com/watch?v=y2PyPlbc-Ls Nell’esempio in questione si mira a “individualizzare” la lavatrice Brandt come quella in grado di racchiudere 7 Kg di capienza in soli 40 cm di spazio.
62. PIZZA POP Pizza pops are loaded http://adsoftheworld.com/media/tv/pizza_pop_monkeys http://adsoftheworld.com/media/tv/pizza_pop_karate_chop http://adsoftheworld.com/media/tv/pizza_pop_deer_lickin Gli spot indicano che questi snack sono carichi di condimento.
63.
64. CRASH TEST http://www.youtube.com/watch?v=hW02-8cA7MI&feature=player_embedded AUPING. HOMICIDE http://www.youtube.com/watch?v=UrWbJJ7N3KE&feature=player_embedded LONG LASTING http://www.youtube.com/watch?v=WanuAI1ai9Y&feature=player_embedded THE RESONATOR http://www.youtube.com/watch?v=h7wdQEvM-x8&feature=player_embedded GLOBAL PASS http://www.youtube.com/watch?v=9gljd9ERx4M&feature=player_embedded
107. SMART Sedili posteriori? No grazie! L’idea di puntare alle dimensioni della macchina non è nuova nel mondo delle auto: la Smart ha giocato sulle dimensioni ridotte dei suoi mezzi, sottolineando l’assenza dei sedili posteriori e l’utilità dell’auto in città per la facilità di parcheggiare. 2007: http://www.youtube.com/watch?v=PQiL1OK53sI&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=JsrrSh5I0q0&feature=related
110. ASPETTATE UN ATTIMO Per ottenere la perfetta pinta di birra, secondo il produttore la Guinness va spillata in 119.53 secondi. L’agenzia ha ribaltato questa caratteristica in un vantaggio, con il famoso claim.
113. Gold Lion al Cannes International Advertising Festival 1999. Inoltre vinse 2 penne d’oro al Design & Art Directors Association awards. Nel Dicembre 1999 fu inserito al n.34 nella classifica “The 100 best British ads of the century” e al n.14 nella lista dei più memorabili spot tv degli ultimi 25 anni in Grand Bretagna.Nel 2000 vinse il Gold Award della British Television come miglior Commercial dell’anno. Fu anche votato come tra i migliori spot di sempre da Channel 4 durante il programma “The 100 Greatest TV Ads” nell’Aprile 2000. Ancora, votato da ``Millennium product`` ed esposto a Londra nel Millennium Dome in Greenwich. Surfer Surfer è stato mandato in onda nel Patrick’s Day del 1999. Questo spot fa un parallello tra i surfisti Hawaiiani che attendo l’ultima onda, e l’attesa del perfetto boccale di birra Guinness
115. Tipping Point Un intero villaggio argentino, oltre 1000 le persone coinvolte, 6mila pezzi, 10mila libri, 400 pneumatici, 75 specchi, 50 frigoriferi, 45 guardaroba, 6 auto e molto altro ancora per costruire il domino dei record, anzi, il domino “da Guinness” . Non si è badato a spese per la realizzazione di questo spot (il più caro mai girato!) diretto da Nicolai Fuglsig (il regista dell’ormai celeberrimo Bouncy Balls di Sony Bravia). Il commercial che in Rete è già viral, è stato preceduto da una campagna teaser on line supportata da un video e da un contest creativo (una caccia al domino d’oro) che ha stimolato la curiosità degli estimatori della birra e non solo.
116. “ Shooting this was the biggest challenge of my career to date,” says director Nicolai Fuglsig. “It was a really tough job - from the remote high altitude location to having to frequently reset thousands of props, as well as working with hundreds of villagers that had absolutely no understanding of acting or film making – nothing was easy. Despite all the challenges, the cast was fantastic and it was a really amazing experience.” http://it.youtube.com/watch?v=WeYMoz0zdag
117. Evolution Questa storia racconta come ci siano voluti 3 bilioni di anni per creare un boccale perfetto di birra Guinness.
127. Improve your immune system La campagna è stata diffusa soprattutto attraverso affissioni, ma è uscito anche un commercial su MTV, disponibile sul sito dell’hotel.
128. Unique design La campagna è stata realizzata per di più attraverso affissioni, ma è stato realizzato anche un commercial, che è possibile vedere sul sito dell’hotel.