Filippo Sogus WMT2017 http://www.web-marketing-training.it/corso-web-marketing-wmt2017/

1. L’E-COMMERCE COME
PRINCIPALE FONTE DI REDDITO
QUANDO L’E-COMMERCE DIVENTA LA PRIMA FONTE DI REDDITO
ANCHE GRAZIE ALLA SEO
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FILIPPO SOGUS
SEO MANAGER & SEO SPECIALIST
NEL SETTORE E-COMMERCE

2. #CHI SONO
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FILIPPO SOGUS
Esperto SEO
per il settore e-commerce
-
SEO Manager in STROGOFF srl
@filipposogus
filippo.sogus@strogoff.it

3. #DOMANDA:
CHI DI VOI GESTISCE UN
E-COMMERCE?
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4. #PARLIAMO DI…
PAOLO
PRODOTTI DI ORTOPEDIA SANITARIA
__
WWW.ORTOPEDIASANITARIASHOP.IT
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5. #IL CLIENTE IDEALE
Quando il cliente vuole vincere grazie a te,
non che vinca tu al posto suo,
si ottengono sempre dei grandi risultati!
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6. #SITUAZIONE INIZIALE
AGOSTO 2014
E-COMMERCE in Magento
Agenzia non specializzata in SEO / Marketing
130-150 Visite al giorno dai motori di ricerca
2.500 € circa di Fatturato mensile da Organico
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7. FILIPPO SOGUS || 340.5834904 || @filipposogus - #WMT2017
CONVERSIONI NON TRACCIATE

8. #PIANO DI AZIONE
VALUTAZIONE SEO DI PARTENZA
ANALISI SEO DEL MERCATO
PIANO SEO DI CRESCITA
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9. #VALUTAZIONE SEO INIZIALE
• analisi indicizzazione organica
• analisi Robots.txt
• analisi del file .htaccess
• analisi delle sitemaps (contenuti, video, mobile ecc.)
• analisi Feed RSS
• valutazione e analisi del traffico
• analisi e valutazione Google Search Console
• analisi della SERP
• analisi posizionamenti
• analisi della correlazione tra posizionamenti e volume di traffico
• analisi approfondita ottimizzazione onsite
• studio della struttura del sito
• scansione completa con simulatori di spider, analisi e
reportistica
• analisi storico dominio
• analisi audit SEO (title, description, H1, H2, immagini, anchor-
text ecc. ecc.)
• analisi backlink
• analisi errori 4xx e 5xx
• analisi codice sorgente
• analisi duplicato interno (stima)
• analisi duplicato esterno (stima)
• analisi velocità del sito
• analisi competitors
• analisi ottimizzazione Google per responsive
• analisi delle potenzialità delle keyword
• varie ed eventuali
• ….
• ….
Mi ha permesso di capire lo stato del sito a livello SEO
e avere una fotografia chiara della situazione
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10. #ANALISI SEO DEL MERCATO
Mi ha permesso di capire come
le persone ricercano quel
determinato prodotto/settore,
individuare i veri competitor e
capire le loro strategie
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11. #ANALISI SEO DEL MERCATO
http://bit.ly/analisi-seo-mercato
Per approfondire:
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12. #CI SIAMO!
Dopo tutta questa analisi
ero pronto
ad entrare in azione!
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13. #PIANO D'AZIONE
Paolo, cambiamo la piattaforma! 
Da Magento
a Prestashop
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14. #PIANO D'AZIONE
Paolo, cambiamo la piattaforma! 
Da Magento
a Prestashop
Nota BENE tu che leggi senza ascoltare:
questa scelta non significa che Prestashop
sia migliore di Magento per la SEO!!!
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15. #PIANO SEO di Restyling
La scelta di cambiare piattaforma procurava chiaramente un ulteriore
impegno, quello di non far crollare il buon traffico arrivato sino ad allora
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Caro Google ti scrivo…
questa pagina che tu trovavi qui, ora si trova da quest'altra parte..
Redirect 301 /paginavecchia.html http://www.xyz.com/paginanuova.html

16. #PIANO SEO di Restyling
• Crawling completo
• Analisi pagine con più traffico organico
• Analisi dei backlink
• Posizionamenti
• .htaccess
• Robots.txt
• Pagine indicizzate site:dominio.com
• Struttura del nuovo sito
• Ottimizzazione onsite pre-pubblicazione
• Piano di redirect
• Verifiche post go-live
→ Le fasi
http://bit.ly/pianoSEOrestyling
Per approfondire:
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17. #POST Go-Live → La situazione
Nel mentre che lavoravamo lato SEO su Magento, il codice Analytics
da Ottobre 2014 a Maggio 2015 non era più settato per il tracciamento
delle conversioni… a Maggio 2015 abbiamo messo online il nuovo sito
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18. #Piano SEO di crescita → La scalata
Questa la situazione dopo 1 anno di lavoro:
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19. #Piano SEO di crescita → La scalata
Questa la situazione dopo 2 anni di lavoro:
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20. #Piano SEO di crescita → La scalata
Mettiamoli a confronto:
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21. #Piano SEO di crescita → La scalata
Ma cosa ha concretamente portato il sito
a CRESCERE e FATTURARE?
Abbiamo dato agli utenti ciò che effettivamente richiedevano a Google,
ottimizzando il sito lato SEO sia a livello di ottimizzazione SEO onsite
che a livello strutturale
Vediamo tutti i passaggi che anche voi,
nel vostro sito, potrete applicare da "subito" *(???)
*(???) = subito dopo un'attenta analisi!!!
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22. #Le operazioni → I "segreti" SEO :-D
Per MARCHI
(pagina singolo marchio)
• Revisione TAG Title e Meta
Description (sulla base della
Keyword Research)
• TAG di intestazione H1 e H2 per
nome categoria/marchio
• Testo introduttivo alla lista prodotti
contenente le giuste keyword
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23. #Le operazioni
Per CATEGORIE
(pagine di listing)
• Revisione TAG Title e Meta
Description (sulla base della
Keyword Research)
• TAG di intestazione H1 per nome
categoria
• Testo introduttivo alla lista prodotti
contenente le giuste keyword
→ I "segreti" SEO :-D
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24. #Le operazioni
Per SCHEDA PRODOTTO
→ I "segreti" SEO :-D
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25. #Le operazioni → I "segreti"
Per SCHEDA PRODOTTO
• Revisione del nome prodotto
(quando necessario)
• Ottimizzazione SCHEMA.ORG
• Inserimento link verso pagine
personalizzate caratteristiche
prodotto e link verso altri prodotti
del marchio e della stessa categoria
• Link verso PDF scheda prodotto
• Recensioni con ottimizzazione
SCHEMA.ORG
• Prodotti correlati con stesse
caratteristiche (foto + link) o stessa
categoria (foto + link)
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26. #Le operazioni
Per PAGINE
CARATTERISTICHE
(pagine di listing)
• Title + Description
• TAG di intestazione H1 e H2
• Testo introduttivo alla lista
prodotti contenente le giuste
keyword
→ I "segreti" SEO :-D
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27. #Le operazioni
Altre ottimizzazioni importantissime:
• Aumento dei prodotti in vendita
• Inserimento di un BLOG con articoli informativi ottimizzati e rivolti al
potenziale cliente
• Ottimizzazione del CRAWLING
• Varie ottimizzazioni SEO onsite:
paginazione, redirect per prodotti spenti verso prodotti alternativi,
sitemap & Feed RSS, ricerca interna monitorata e veloce, ecc.
→ I "segreti" SEO :-D
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28. #CONCLUSIONI
Le caratteristiche per avere un e-commerce
che funziona:
1. Fidarsi del consulente / agenzia, altrimenti meglio non sceglierla!
2. Vincere collaborando assieme!
3. Non aver fretta di ottenere risultati a breve termine (oggi non è più come
prima, ma c'è ancora possibilità)
4. Ascoltare le richieste delle persone
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29. GRAZIE
FILIPPO SOGUS
WWW.STROGOFF.IT
FILIPPO.SOGUS@STROGOFF.IT
TEL. 340.5834904