Google AdWords ed i tempi caldi del Forum GT presentati al Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 #WebReevolution SERP e AdWords, campagne potenziate, bid con marchi registrati e normative vigenti, ottimizzazioni e successo delle campagna PPC.

1. i temi caldi del Forum
Festival del Web Marketing - Roma 28 Giugno 2013 #WebReevolution
Google AdWords

2. AdWords… SEO o PPC?
Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 2
Henry Ford industriale
“chi smette di fare pubblicità
per risparmiare soldi
è come se fermasse l’orologio
per risparmiare tempo”

3. Marchi
registrati
Google AdWords
i temi caldi del Forum GT
Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 3
SERP e
AdWords
Campagne
potenziate

4. SERP e AdWords
Usi AdWords?
Non riceverai trattamenti di favore nei risultati organici
Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 4
A fine ottobre 2012 lo conferma
anche Matt Cutts in una video
intervista:
“in Google cerchiamo di essere leali ed
onesti, e quindi non adottiamo nessun
trattamento di favore per chi acquista
molta pubblicità su Google AdWords”

5. SERP e AdWords
Come si presentano i risultati di Google
ADWORDS
GOOGLE
HOTEL
FINDER
MAPS
Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 5

6. SERP e AdWords
Dove sono finiti i risultati naturali della SERP?
…a fondo
pagina!
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7. SERP e AdWords
Ecco le SERP a distanza di 5 anni
Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 7
2008
2013
VS

8. SERP e AdWords
L’importanza di essere al posto giusto… 2008
Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 8

9. SERP e AdWords
L’importanza di essere al posto giusto… 2013
Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 9

10. SERP e AdWords
Scelte strategiche: non solo SEO
ADWORDS
GOOGLE
SHOPPING
NATURALE
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11. Marchi
registrati
Google AdWords
i temi caldi del Forum GT
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SERP e
AdWords
Campagne
potenziate

12. Campagne potenziate
Non più semplice semantica ma
DOVE COME e QUANDO
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13. Campagne potenziate: dove
POSIZIONE e aggiustamento dell’OFFERTA
in base al target geografico
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14. Campagne potenziate: come
DISPOSITIVO e aggiustamento dell’OFFERTA
per MOBILE
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15. Campagne potenziate: quando
ORARIO e aggiustamento dell’OFFERTA
in base alla pianificazione temporale
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16. Campagne potenziate: offerte
Aggiustamento dell’OFFERTA: perché?
annunci idonei DOVE, COME e QUANDO servono!
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POSIZIONE
DISPOSITIVO
ORARIO
+10% smartphone
+20% Milano
+5% il martedì
0% computer
-10% Livorno
+20% il sabato
aumento CPC x 1.39 aumento CPC x 1.08

17. Campagne potenziate: chiamata
Estensione DI CHIAMATA con reportistica più
dettagliata e completa
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18. Campagne potenziate: sitelink
Estensione SITELINK con reportistica più
dettagliata
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19. Campagne potenziate: sitelink
Estensione SITELINK con modifiche più snelle
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20. Campagne potenziate: sitelink
Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 20

21. Campagne potenziate
Come potenziare le proprie campagne?
Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 21
22 luglio 2013

22. Campagne potenziate: AIUTO!
http://bit.ly/adwords-campagnepotenziate
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23. Marchi
registrati
Google AdWords
i temi caldi del Forum GT
Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 23
SERP e
AdWords
Campagne
potenziate

24. In quali casi si può verificare l’uso di un marchio
registrato?
Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 24
Utilizzo dei marchi registrati
TITOLARE
proprietario del
marchio registrato
ALTRO
AUTORIZZATO
rivenditore
concessionario
franchising
ecc COMPETITOR
con prodotto analogo
o sostitutivo

25. Chi può sfruttare i marchi registrati per attivare i
propri annunci AdWords?
Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 25
Utilizzo dei marchi registrati
2004 2010
2004: USA e Canada
2008: Regno Unito e Irlanda
2009: altri 190 paesi
2010: finalmente anche Europa e EFTA
(Associazione Europea di Libero Scambio)

26. Hai un marchio registrato e non sai come
proteggerlo?
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Utilizzo dei marchi registrati
TM e PAROLA CHIAVE:
Google stabilisce che si può biddare con un marchio
registrato come parola chiave
TM e ANNUNCI:
Il titolare di un marchio registrato può chiedere che venga
protetto per non comparire negli annunci degli inserzionisti

27. Interflora cita M&S per uso del marchio registrato
Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 27
Trademark: il caso Interflora
2008 : Interflora inizia la causa
2013 : M&S perde la causa per violazione del
marchio

28. Situazione attuale in ITALIA
Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 28
Trademark: il caso Interflora

29. Situazione attuale in UK
Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 29
Trademark: il caso Interflora

30. Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 30
Trademark: il caso Psion

31. Psion chiede di cessare la
generalizzazione del marchio
registrato “netbook”
Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 31
Trademark: il caso Psion
2009: Google inserisce “netbook” tra i marchi
registrati con restrizione

32. eppure…
Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 32
Trademark: il caso Psion

33. TITOLARI o AUTORIZZATI posso pubblicare il
marchio registrato nell’annuncio
Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 33
Utilizzo dei marchi registrati
ECCEZIONI:
termini generici
parti di ricambio
o componenti
siti di informazione

34. Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 34
Trademark: Valtur

35. Marchi
registrati
Google AdWords
i temi caldi del Forum GT
Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 35
SERP e
AdWords
Campagne
potenziate

36. Google AdWords
i temi caldi del Forum GT
Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 36
e ora OTTIMIZZIAMO!
si… ma come?!

37. Campagne ottimizzate: keywords
Sfrutta lo “Strumento per le parole chiave”
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38. Campagne ottimizzate: traffico
Sfrutta lo “Strumento per la stima del traffico”
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39. Campagne ottimizzate: annunci
Crea annunci ACCATTIVANTI
Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 39
evidenzia l’unicità, mostra i vantaggi,
crea un’aspettativa (e poi soddisfala)

40. Campagne ottimizzate: qualità
Una buona qualità mi garantisce EFFICACIA
Risultati MIGLIORI
con una spesa MINORE
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41. Campagne ottimizzate: landing
Crea landing page PERTINENTI e con CTA EFFICACI
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ricerca
DESIDERIO
annuncio
ASPETTATIVA
landing
SODDISFAZIONE

42. Campagne ottimizzate
Google AdWords - i temi caldi del Forum GT by @chiarastorti 42
Consegna pacco urgente a Torino
Se cerco una compagnia con cui spedire un
pacco, voglio trovare uno spedizioniere…

43. Google AdWords: conclusioni
SERP e AdWords: sfrutta entrambe
CAMPAGNE POTENZIATE?
Keep calm and enhanced ON
Sfrutta “come, dove e quando” con
offerte specifiche
Parole chiave, annunci e qualità devono
essere costantemente ottimizzati
I marchi registrati si possono usare, ma
con cautela e coerenza con le linee guida
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44. Storti Chiara Francesca
@chiarastorti
www.chiarastorti.it
Tutti sanno dire "ti amo"
ma pochi sanno dire "vuoi quei kiwi?"
Google AdWords
i temi caldi del Forum G
GRAZIE!
WebReevolution
28 giugno 2013
Roma