Документ описывает процесс конкурентной разведки с фокусом на анализе конкурентов в рекламе, включая проверку их объявлений, посадочных страниц и метрик посещаемости. В нем выделяются ключевые аспекты, такие как адаптация контента, наличие UTM-меток, использование call tracking и реклама в нерабочее время. Также представлен чек-лист из 50 пунктов для глубокой проверки конкурентов.

1. Для чего нужна конкурентная
разведка?

2. ПОЧТИ ВСЕ

3. Задача конкурентной разведки —
определить лидеров в директе

4. ВНИМАНИЕ!
ВАЖНАЯ МЫСЛЬ

5. Грамотный конкурентный анализ
позволит вам оттолкнуться от результатов
ваших конкурентов, а не начинать с нуля
„
“

6. Берем 3 популярных запроса
БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

7. БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ
Вводим в строку «Пластиковые окна»

8. Переходим в раздел «Все объявления»
БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

9. А если данной
ссылки нет?

10. Добавьте в адресную строку «direct.»

11. Выписываем ТОП-10 конкурентов
БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

12. ЭТО ВАШЕ «ПОЛЕ БОЯ»

13. Переходим по ссылкам и оцениваем
посадочные страницы
БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

14. Объявления ведут на посадочную
страницу или сайт?
БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

15. Есть ли UTM-метки?
БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

17. Адаптивный ли контент?
БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

18. Адаптация контента - это подмена
заголовков, подзаголовков, части текста и
изображений под запрос потенциального
клиента.
Посетитель сайта видит в точности то, что
искал в Яндекс.

20. Проверяем мобильную версию сайтов
БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

22. Подключена ли Яндекс.Метрика и Google Analytics?
БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

23. «Яндекс.Метрика» и «Google Analytics»—
бесплатные сервисы, предназначенные
для оценки посещаемости веб-сайтов, и
анализа поведения пользователей

24. Проверить, подключен ли конкурент к
сервисам аналитики, а также провести
анализ его сайта можно с помощью
бесплатного сервиса анализа:
http://pr-cy.ru/

25. Проверяем наличие подменного номера
Яндекса и Call Tracking
БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

26. Подменный номер Яндекса и системы Calltracking
присваивают уникальный телефонный номер для
клиента, зашедшего на ваш сайт из различных
каналов - Яндекс.Директ, Google AdWords или других
сайтов, прямые заходы - для каждого из этих каналов
есть возможность присваивать уникальный номер,
после звонка по которому фиксируется событие в
аналитике.

27. Показывается ли реклама в
нерабочее время?
БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

28. Показываются ли конкуренты
в других регионах России?
БАЗОВЫЙ АНАЛИЗ

29. Анализ объявлений
конкурентов

30. Берем 2 базовых ключевика
АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ

31. Присутствуют ли части ключевика
в заголовке объявления?
АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ

32. Присутствуют ли части ключевика
в тексте объявления?
АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ

33. АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Позиция по базовому ключевику
в транслитерации

34. АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Присутствует ли ключевик полностью
в заголовке (транслитерация)?

35. АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Присутствует ли ключевик полностью
в тексте объявления (транслитерация)?

36. АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Указана ли цена в тексте объявления
(+товарная позиция/номенклатура)?

37. АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Кто из конкурентов показывается по
косвенным запросам?

38. АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Кто из конкурентов показывается по
косвенным запросам?

39. АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Есть ли быстрые ссылки в объявлениях?

40. АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Есть ли смысловое УТП в быстрых ссылках?

41. АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Во всех ли заголовках присутствует 56 символов?

42. АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Есть ли возрастной дисклеймер?

43. АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Указан ли номер телефона и какой он?

44. АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Есть ли в объявлении дедлайн?

45. АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Есть ли в объявлении Call to Action?

46. АНАЛИЗ ОБЪЯВЛЕНИЙ КОНКУРЕНТОВ
Есть ли упоминание акции или распродажи?

47. И НАПОСЛЕДОК

48. чек-лист
содержащий 50 пунктов д/проверки
ДЛЯ УГЛУБЛЕННОГО АНАЛИЗА
в группе сообщества БМ Томск