Download as PDF, PPTX
Uploaded bynewage.
Медийная реклама 2021
Документ представляет исследование рекламного digital-рынка в Украине с акцентом на рост интернет-пользователей и изменения в потреблении видеоконтента. Указано, что в 2021 году 78% украинцев смотрели видео онлайн, а YouTube занимает лидирующие позиции по просмотрам. Документ также отмечает изменение в предпочтениях рекламодателей, с увеличением бюджета на digital-рекламу, особенно на видеоформаты.
Медийная реклама 2021
- 1.
- 2. I II III РЕКЛАМОДАТЕЛЬ IV DIGITAL LANDSCAPE: МИРИ УКРАИНА ВИДЕО В УКРАИНЕ: СКОЛЬКО МЫ СМОТРИМ КОНТЕНТА РЫНОК ВИДЕОРЕКЛАМЫ: КАК РЕАГУИРУЕТ РЕКЛАМОДАТЕЛЬ ДЕЛИМСЯ ОПЫТОМ AGENDA
- 3. DIGITAL LANDSCAPE МИР ИУКРАИНА
- 4. ИНТЕРНЕТ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ НАМОБИЛЬНЫХ 4,7 млрд 4,2 млрд 4,1 млрд vs январь 2020 3% 11% 11% Источник: We are social, Global digital overview 2020, 2021; , сравнение 2021 г. с 2020 г. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТА
- 5. 8% Источник: Statista 1;сравнение 2021 г. с 2020 г. 12 6 3 9 1 2 4 5 8 7 11 10 2 ч 35 мин 0 ч 37 мин 3% MOBILE DESKTOP ВРЕМЯ В ИНТЕРНЕТЕ. МИР
- 6. Источник: Internet WorldStats; * — Kantar Украина, установочное исследование 2020 ПОКРЫТИЕ ИНТЕРНЕТА. ЕВРОПА 95% 96% 93% 92% 93% 88% 78% 79% 87% 96% 74% ШВЕЦИЯ ГЕРМАНИЯ ВЕЛИКОБРИТАНИЯ ИСПАНИЯ ИТАЛИЯ ФРАНЦИЯ ЧЕХИЯ ЛАТВИЯ УКРАИНА* ПОЛЬША РУМЫНИЯ
- 7. Источник: Kantar Украина,установочное исследование 2020, возраст 12-70, без учёта ОРДЛО и Крыма ПОКРЫТИЕ ИНТЕРНЕТА В УКРАИНЕ 12% 15% 17% 20% 22% 25% 32% 38% 49% 52% 57% 58% 61% 63% 70% 74% 79% 82% 85% 87% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 ПРОГНОЗ 79% 24млн человек в Украине пользуются интернетом. Это число находится на уровне покрытия стран Восточной Европы. 9%
- 8. Источник: Kantar Украина,установочное исследование 2020 РОСТ ПОКРЫТИЯ В УКРАИНЕ И ЕГО ПРИЧИНЫ 96% 97% 90% 73% 50% 15 - 25 26 - 35 36 - 45 46 - 55 56 - 70 96% 88% 83% 75% 79% 72% Киев 500k+ 100k-500k 50k-100k 50k- Село ВОЗРАСТ НАСЕЛËННЫЕ ПУНКТЫ
- 9. Источник: Kantar Украина,Cmeter, mobile, март 2020, январь 2021 Android-приложения ПРИЛОЖЕНИЯ В УКРАИНЕ ТОП 5 ИЗМЕНЕНИЙ 2021 к 2019 TELEGRAM НОВА ПОШТА INSTAGRAM OLX WHATSAPP 30% 22% 10% 10% 10% APP ОХВАТ % ИЗМЕНЕИЯ 1 Chrome 98% 2% 2 YouTube 97% 1% 3 Viber 97% 1% 4 Gmail 96% 4% 5 Google Maps 86% 3% 6 Facebook 86% 2% 7 Приват24 78% 1% 8 Telegram 77% 6% 9 FB Messenger 72% 1% 10 Instagram 69% 2% ТОП 20 ПРИЛОЖЕНИЙ 2021 2021 к 2020 APP ОХВАТ % ИЗМЕНЕНИЯ 11 OLX 51% 3% 12 Нова Пошта 51% 12% 13 My Vodafone 44% new 14 WhatsApp 42% 5% 15 AliExpress 42% 4% 16 Мой Киевстар 39% new 17 monobank 35% 3% 18 Дія 30% new 19 Rozetka 28% new 20 Shazam 27% new
- 10. Источник: Kantar Украина,Cmeter desktop, март 2020, январь 2021 ВЕБСАЙТЫ В УКРАИНЕ САЙТ ОХВАТ % ИЗМЕНЕИЯ 1 94% --- 2 72% 1% 3 62% 8% 4 50% 4% 5 47% 2% 6 41% 2% 7 37% 8% 8 36% 7% 9 35% 5% 10 31% new САЙТ ОХВАТ % ИЗМЕНЕНИЯ 11 29% --- 12 25% 11% 13 24% new 14 23% new 15 22% new 16 22% 1% 17 18% new 18 17% new 19 17% new 20 17% new ТОП 20 САЙТОВ 2021 2021 к 2020 Падение охвата вебсайтов связано с ростом использования приложений.
- 11. ВИДЕО В УКРАИНЕ: СКОЛЬКОМЫ СМОТРИМ КОНТЕНТА
- 12. Источник: Zenith Media2021, Zenith’s annual Online Video Forecasts report, 2017 - 2019 ВРЕМЯ ПРОСМОТРА ВИДЕО В МИРЕ 1 час 40 мин 2017 2018 2019 2020 2021 19% 19% 5% 20% 1 час 24 мин ПРОГНОЗ За год время просмотра видео в день выросло на 5% и каждый год продолжает увеличиваться.
- 13. Источник: Social Mediaweek 1, Kantar Украина, установочное исследование, 2019 - 2020 СКОЛЬКО ЛЮДЕЙ СМОТРЯТ ВИДЕО УКРАИНА МИР 78% 62% vs
- 14. Источник: Kantar Украина,Cmeter, март 2020, 2021 ЧАСТОТА ПРОСМОТРА В УКРАИНЕ КИНОТЕАТРЫ ~5 раз в неделю 29% YOUTUBE ~50 раз в неделю 43% Youtube стремительно увеличивает охват в Украине.
- 15. Источник: Kantar Украина,Cmeter, март 2020, 2021 КАК СМОТРЯТ ВИДЕО В РАЗРЕЗЕ ДНЕЙ НЕДЕЛИ КИНОТЕАТРЫ YOUTUBE ПОНЕДЕЛЬНИК ВТОРНИК СРЕДА ЧЕТВЕРГ ПЯТНИЦА СУББОТА ВОСКРЕСЕНЬЕ 14% 14% 14% 14% 14% 15% 15% 16% 10% 12% 13% 8% 23% 18% ПН ВТ СР ЧТ ПТ СБ ВС ДОЛЯ ОТ ВСЕХ ПРОСМОТРОВ
- 16. Источник: Kantar Украина,Cmeter, desktop, март 2021 РЕЙТИНГ ПОПУЛЯРНОСТИ ВИДЕОСАЙТОВ youtube.com ivi.ru rezka.ag kinokrad.co megogo.net baskino.me uakino.club sweet.tv pornhub.com seasonvar.ru ОХВАТ 72% 17% 5% 15% 9% 8% 7% 7% 6% 5% ПОКАЗЫ, млн 1 669 17 43 69 11 19 11 9 9 18
- 17. ЗАТРАТЫ НА ЛЕГАЛЬНОЕВИДЕОСМОТРЕНИЕ КОЛИЧЕСТВО ПОКУПОК MEGOGO 1 603 155 Multiplex 1 479 933 Планета Кiно 672 994 Sweet TV 429 654 Netflix 380 987 Источник: monobank, май 2021 Среди топ-5 оплат в категории «Кино» 3 места занимают лицензионные онлайн-кинотеатры.
- 18. Источник: Google Trends,март 2020 - 2021 ЗАПРОСЫ GOOGLE УКРАИНА ТОП-5 ЗАПРОСОВ GOOGLE УКРАИНА погода переводчик ютуб фейсбук новости
- 19. Источник: Social Blade,март 2021, ранкер SB YOUTUBE В УКРАИНЕ. САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ КАНАЛЫ КАНАЛ ПОДПИСЧИКИ ПРОСМОТРЫ 1 Познаватель 15,1 млн 6,7 млрд 2 Маша та Ведмідь 10,1 млн 4,2 млрд 3 SlivkiShow 18,5 млн 3,7 млрд 4 Фильмы и сериалы Студии Квартал 95 3,2 млн 3,3 млрд 5 TheBrainDit 8,4 млн 2,9 млрд 6 Boys and toys 7,7 млн 2,9 млрд 7 Ярик Лапа 4,7 млн 2,9 млрд 8 Серіали України 3,6 млн 2,7 млрд 9 Новий канал 3,8 млн 2,5 млрд 10 Голос країни 3,0 млн 2,5 млрд Каналы с наибольшей аудиторией и просмотрами – детские.
- 20. Источник: Google Trends,март 2020 - 2021 YOUTUBE В УКРАИНЕ. А ЗДЕСЬ РАЗМЕЩАЮТСЯ САМЫЕ КРУПНЫЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ E-commerce electronic/ marketplaces E-commerce delivery E-commerce entertainment 1 A4 A4 ТСН 2 СМОТРИМ. Русские сериалы НТВ Новий Канал 3 Телеканал СТБ СТС СТС 4 Голос країни Новий Канал НТВ 5 Новий Канал СМОТРИМ. Русские сериалы Телеканал 1+1 6 Фильмы и Сериалы Студии Квартал 95 Фильмы и Сериалы Студии Квартал 95 СМОТРИМ. Русские сериалы 7 Серіали України. Прем’єр Телеканал СТБ Фильмы и Сериалы Студии Квартал 95 8 ВУХУУ! Серіали України. Прем’єр Телеканал СТБ 9 Вечерний Ургант Трум Трум Анатолий Шарий 10 Star Media Star Media Вечерний Ургант
- 21. Источник: Ukraine GoogleBlog,2020 ТОП-10 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ВИДЕО YOUTUBE В УКРАИНЕ 1.Мэвл — Холодок | Валентинка (Пародія) 2. Холостячка – Выпуск 1 от 23.10.2020 3.Від пацанки до панянки. Выпуск 1. Сезон 4 4. Богдан. Крах Зеленского, Ермак 5. Вернулись в ШКОЛУ на Один День Челлендж 6. Юрий Дудь х Лолита | ЧТО БЫЛО ДАЛЬШЕ? 7. MORGENSHTERN – главный шоумен России- 2020 / вДудь 8.CADILLAC (ПАРОДІЯ) — MORGENSHTERN & Элджей | ЗНО 9.Бали и почему все на нём помешались. Большой Выпуск. 10. ЗА СКОЛЬКО МИНУТ ОПАРЫШИ СЪЕДЯТ БУРГЕР?
- 22. Источник: Интерфакс Украина1, март 2021 КАК ПАНДЕМИЯ ПОВЛИЯЛА НА ТРЕНДЫ YOUTUBE В УКРАИНЕ 50% образовательный контент 80% локальный туристический контент 3,4 раза время просмотра домашних тренировок 4 раза люди смотрят прямые трансляции, дольше чем обычные видео
- 23. Источник: Businessofapps, TikTokRevenue and Usage Statistics, 2021: * - Kantar Cmeter, 2021 ТРЕНДЫ. TIKTOK 58% 55% 43% 35% 29% 20% 20% 10% Y O U T U B E I N S T A G R A M O N L I N E A D S T I K T O K T V A D S O O H A D S T W I T C H T R I L L E R ПРОЦЕНТ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ TIKTOK В Украине аудитория TikTok с начала 2020 года выросла в 5 . Женщины Мужчины 53% 47% АУДИТОРИЯ 3% 6% 16% 30% авг 19 янв 20 июнь 20 май 21 TIKTOK В УКРАИНЕ* % охвата
- 24. ТРЕНДЫ. SMART TV 14% MobileDesktop Tablet Smart TV MIN % ПОКАЗОВ MAX % ПОКАЗОВ E-commerce electronic/ marketplaces 2% 16% E-commerce entertainment 13% 16% E-commerce delivery 1% 13% Security 4% 26% Security Italy 17% 26% По данным newage. 7% всех показов за год пришлось на Smart TV. Источник: Think with Google, * - экспертиза и данные newage., 2021 Показатели по категориям кампаний*: Показы по типам устройств. Мир
- 25.
- 26. 56% 24% 9% 5% 5% 1% Digital ТВПресса Out-of-home Радио Кинотеатры Источник: Zenith Media, Business-Intelligence-Telecommunications, 2019-2020 РЕКЛАМА В МИРЕ В 2020 году доля интернет-рекламы значительно выросла и в сумме, digital- реклама опередила другие источники рекламы. 23% 17% 14% 17% Digital ТВ Пресса Out-of-home Радио Кинотеатры
- 27. 33% 33% 4% 9% 2% 0,05% 19% DigitalТВ Пресса Out-of-home Радио Кинотеатры Источник: ВРК, Об'єм Рекламно-комунікаційного ринку України 2019-2020 РЕКЛАМА В УКРАИНЕ Digital – основной канал, который используют рекламодатели. Digital ТВ Пресса Out-of-home Радио Кинотеатры 25% 25% 21% 6% 66% Digital Search Digital Media
- 28. 62% 16% 19% 3% ПоискБаннерная, соцсети Видео Другое Источник: ВРК, Об'єм Рекламно-комунікаційного ринку України 2019-2020 DIGITAL-РЕКЛАМА В УКРАИНЕ Основная часть затрат в digital – поисковая реклама. Затраты на неё продолжают увеличиваться. Видео формат стал вторым по росту среди digital-рекламы. 2% 29% 37% 7% Поиск Баннерная, соцсети, спонсорство Видео Другое
- 29. 20 раз 54 раза 175раз Источник: Kantar Украина, Cmeter, март 2020 ЧАСТОТА ПРОСМОТРА DIGITAL-РЕКЛАМЫ ВИДЕО в среднем БАННЕРЫ в среднем в день в неделю в месяц 15 раз 59 раз 203 раза
- 30.
- 31. Источник: экспертиза иданные newage. 2019 - 2020 РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ФОРМАТОВ РЕКЛАМЫ ВИДЕО БАННЕРЫ ПОКАЗЫ БЮДЖЕТ 60% 81% 40% 19% Видео остаётся основным медийным форматом.
- 32. Источник: экспертиза иданные newage. 2019 - 2020 НАШИ КЛИЕНТЫ ИСПОЛЬЗУЮТ СЛЕДУЮЩИЕ РЕШЕНИЯ ВИДЕО БАННЕРЫ DIRECT PLACEMENTS 67% 18% Доля закупленного клиентами инвентаря: 13% 2% 36% 34% 17% 14%
- 33. Источник: экспертиза иданные newage. 2019 - 2020 ДЛИТЕЛЬНОСТЬ РЕКЛАМНЫХ РОЛИКОВ Наши отдают предпочтение длине рекламных роликов в таком отношении: 29% 47% 15% 7% 6 сек 7 – 10 сек 11 – 15 сек 16 – 20 сек 21 – 30 сек 30+ сек
- 34.
- 35. Источник: экспертиза иданные newage. 2019 - 2020 ВИДЕОФОРМАТЫ ü ОПЛАТА За просмотр до 30 секунды либо клик ü ДЛЯ ЧЕГО Информирование, охват, привлечение ü ХРОНОМЕТРАЖ От 7 секунд IN-STREAM C ПРОПУСКОМ НА 5 СЕКУНДЕ IN-STREAM БЕЗ ВОЗМОЖНОСТИ ПРОПУСКА BUMPER ОБЪЯВЛЕНИЕ-ЗАСТАВКА OUT-STREAM VIDEO DISCOVERY ü ОПЛАТА За 1000 показов ü ДЛЯ ЧЕГО Узнаваемость, охват, «заставить» досмотреть до конца ü ХРОНОМЕТРАЖ До 15-20 секунд ü ОПЛАТА За 1000 показов ü ДЛЯ ЧЕГО Привлечение, достройка охвата к длинному охвату ü ХРОНОМЕТРАЖ До 6 секунд ü ОПЛАТА Когда пользователь решает посмотреть объявление, нажав на значок видео ü ДЛЯ ЧЕГО Привлечение потенциально заинтересованных пользователей ü ХРОНОМЕТРАЖ Любой ü ОПЛАТА За 1000 показов в видимой области экрана ü ДЛЯ ЧЕГО Узнаваемость, удешевление охвата ü ХРОНОМЕТРАЖ Любой
- 36. Источник: экспертиза иданные newage. 2019 - 2020 ВИДЕОФОРМАТЫ ü ОПЛАТА За клик, просмотр, охват, показы ü ДЛЯ ЧЕГО Охват, узнаваемость, вовлеченность ü ХРОНОМЕТРАЖ Любой, но facebook рекомендует не более 15 секунд ЛЕНТА НОВОСТЕЙ Facebook Instagram IN-STREAM Facebook STORIES Facebook Instagram ЛЕНТА ВИДЕО Facebook ü ОПЛАТА За клик, просмотр, охват, показы ü ДЛЯ ЧЕГО Охват, узнаваемость, вовлеченность ü ХРОНОМЕТРАЖ От 5 секунд до 10 минут, если ролик дольше 15 секунд появляется кнопка пропуска ролика после 15 секунды. ü ОПЛАТА За клик, просмотр, охват, показы ü ДЛЯ ЧЕГО Узнаваемость, вовлеченность ü ХРОНОМЕТРАЖ 15 секунд, если ролик дольше 15 секунд он делится на карточки ü ОПЛАТА За клик, просмотр, охват, показы ü ДЛЯ ЧЕГО Охват, узнаваемость, вовлеченность ü ХРОНОМЕТРАЖ От 1 секунды до 241 минуты
- 37. Источник: экспертиза иданные newage. 2019 - 2020 ВИДЕОФОРМАТЫ Появляется сразу после открытия приложения, то есть сразу после входа пользователь видит полноэкранное спонсируемое видео. ü ОПЛАТА За показы, транзакцию ü ДЛЯ ЧЕГО Продвижение, узнаваемость ü ХРОНОМЕТРАЖ До 60 секунд, но рекомендуем не более 10 секунд BRANDED TAKEOVER TOPVIEW IN-FEED ADS Очень похож на рекламу Brand Takeover. Но если тейковеры видны сразу после запуска приложения, то TopView — через 5 секунд после открытия. ü ОПЛАТА За показы, транзакцию ü ДЛЯ ЧЕГО Продвижение, узнаваемость ü ХРОНОМЕТРАЖ До 60 секунд, но рекомендуем не более 10 секунд Появляется, когда пользователь прокручивает раздел «Для вас» на главной странице TikTok. ü ОПЛАТА За показы, транзакцию ü ДЛЯ ЧЕГО Вовлечение пользователя, узнаваемость ü ХРОНОМЕТРАЖ До 60 секунд, но рекомендуем не более 10 секунд
- 38. Источник: экспертиза иданные newage. 2019 - 2020 ВИДЕОФОРМАТЫ IN-STREAM Pre-roll/mid-roll/post-roll OUT-STREAM Content-roll Рекламный видеоролик, который загружается до начала видео ü ОПЛАТА Основной - за 1000 показов ü ДЛЯ ЧЕГО Охват, узнаваемость ü ХРОНОМЕТРАЖ Обычно длительность не превышает 30 секунд WARNING Следим за качеством (скликивание, частота, whitelists, etc.) Начинает проигрываться во время просмотра страницы и сворачивается автоматически по завершении проигрывания ü ОПЛАТА Основной - за 1000 показов ü ДЛЯ ЧЕГО Охват, узнаваемость, удешевление охвата ü ХРОНОМЕТРАЖ Практически без ограничений WARNING Следим за viewability КИНОТЕАТРЫ
- 39. Источник: экспертиза иданные newage. 2019 - 2020 КАРТА ВИДЕОФОРМАТОВ ПРИВЛЕЧЕНИЕ КОНВЕРСИИ УЗНАВАЕМОСТЬ ОХВАТ STORIES ЛЕНТА IN-STREAM ВСЕ ФОРМАТЫ NON-SKIP TRUEVIEW OUT-STREAM BUMPER DISCOVERY КИНОТЕАТРЫ OUT-STREAM КИНОТЕАТРЫ IN-STREAM PRE-ROLL REWARDED
- 40. Источник: экспертиза иданные newage. 2019 - 2020 ЗАДАЧА ВИДЕО – СФОРМИРОВАТЬ СПРОС Доля кросс девайса для e-commerce кампаний составляет от 21% до 70%. В среднем, составляет 35+% Post-click Post-view Cross-device
- 41. Источник: экспертиза иданные newage. 2019 - 2020 ИСПОЛЬЗУЙТЕ ВОЗМОЖНОСТИ ИНСТРУМЕНТОВ В данный момент все размещения можно автоматизировать и запускать буквально через одно окно. Каждая из программатик платформ позволяет таргетировать пользователя сотнями настроек и создавать наиболее подходящие сценарии для того, чтобы выбрать правильную стратегию для коммуникации с пользователем. • Сегментация / таргетинги: • Cценарии показа креативов • Оптимизация по модели закупки/cкриптование • Тестирование креативов, хронометражей и настроек Интересы Соц.дем. профиль Кастомные Поисковые запросы Ключевые слова Оффлайн места посещения Геолокационный (до 1 км) Данные профиля Контактные данные
- 42.
- 43.
- 44. ВЫРАЖАЕМ БЛАГОДАРНОСТЬ ЗАМАТЕРИАЛЫ УКРАИНА Отдельная благодарность представительству Kantar Украина
- 45. НАД ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ РАБОТАЛИ АЛЕКСАНДРРОЛЬСКИЙ Client Services Director МАША БОГУЧАРСКАЯ Analyst ОЛЯ ГОРЩАРУК Analyst
- 46.