NIBAA - Digital Brand Management - Social Media & Branding - 10 oktober 2013
RSLT Social Media School - Organisatie van social media
1. Paul Blok / Organisatie van social media Praktische en organisatorische consequenties
2. Agenda 1 introductie 2 megatrends (in marketing, media en gedrag) 3 checklist social media 4 organisatorische consequenties Paul Blok / Organisatie van social media Praktische en organisatorische consequenties
12. “Unless management acts, the more successful a firm has been in the past, the more likely it is to fail in the future. Why? Because of the basis psychological principle that people tend to repeat behavior for which they have been rewarded. It is natural therefore for organizations to continue strategies that have made them successful in the past. The problem arises because the reality of successful strategies is that they must fit the environment. Consequently, marketing programs that have been successful will continue to be so only to the degree that the environment remains the same in the future as it has been in the past.” Engel, Blackwell and Miniard, ConsumerBehavior
17. Social media gaat over innovatie. En over hoe je daar tegenover staat. http://www.youtube.com/watch?v=OORnMYoWX9c
18. Agenda 1 introductie 2 megatrends (in marketing, media en gedrag) 3 checklist social media 4 organisatorische consequenties Paul Blok / Organisatie van social media Praktische en organisatorische consequenties
37. Let op: ‘Sendergenerated’ en ‘User generated’ content zijn lang niet altijd gescheiden werelden Content van bol.com Content van users
38.
39. Agenda 1 introductie 2 megatrends (in marketing, media en gedrag) 3 checklist social media 4 organisatorische consequenties Paul Blok / Organisatie van social media Praktische en organisatorische consequenties
40. Checklist Wat is het doel van social? Zelf doen of via bestaande kanalen? Actief of passief? Verplaats in je klant Vooroplopen of meelopen? Wil je het écht?
41. Checklist Wat is het doel van social? Zelf doen of via bestaande kanalen? Actief of passief? Verplaats in je klant Vooroplopen of meelopen? Wil je het écht?
43. ideeën genereren imago tracken imago bouwen reviews Aanwezigheid op vergelijkingssites Tevredenheid Conversie Het internetprocesen de rol van de ‘user’ fun pr linkbuilding tbv SEO traffic bekendheid PaulBlok.Com Relatie bouwen, Binden service vraag en antwoord Bezoekers Retentie acties Nieuwe klanten voordeel bij creeren content
44. Current situation is still valid, but... Market Conversions Satisfaction Prospects PaulBlok.Com Relationship Visitors Retention
45. ...if your prospects go to other websites... Market Conversions Satisfaction Prospects PaulBlok.Com Relationship Visitors Retention
46. ...be there to meet them. Market Conversions Satisfaction Prospects PaulBlok.Com Relationship Visitors Retention
57. Bron: Total Active Media http://www.frankwatching.com/downloads/SocialMediaPoster.pdf
58. Checklist Wat is het doel van social? Zelf doen vs. bestaande kanalen Actief of passief? Verplaats in je klant Vooroplopen of meelopen? Wil je het écht?
64. Checklist Wat is het doel van social? Zelf doen of via bestaande kanalen? Actief of passief? Verplaats in je klant Vooroplopen of meelopen? Wil je het écht?
65. Passief Reactief Actief Activerend Web maintenance is the responsibilityfor all departments. PaulBlok.Com
66. Checklist Wat is het doel van social? Zelf doen of via bestaande kanalen? Actief op passief? Verplaats in je klant Vooroplopen of meelopen? Wil je het écht?
68. Checklist Wat is het doel van social? Zelf doen of via bestaande kanalen? Actief of passief? Verplaats in je klant Vooroplopen of meelopen? Wil je het écht?
70. Checklist Wat is het doel van social? Zelf doen of via bestaande kanalen? Actief of passief? Verplaats in je klant Vooroplopen of meelopen? Wil je het écht?
73. Community management Is er capaciteit voor contentcreatie, moderatie, communicatie met de community, et cetera? En is er inspiratie? En zijn er de middelen? Is er een team met de juiste kennis?
74.
75. Checklist Wat is het doel van social? Zelf doen of via bestaande kanalen? Actief of passief? Verplaats in je klant Vooroplopen of meelopen? Wil je het écht?
76. Agenda 1 introductie 2 megatrends (in marketing, media en gedrag) 3 checklist social media 4 organisatorische consequenties Paul Blok / Organisatie van social media Praktische en organisatorische consequenties
78. Organisatiestructuur “To be succesful using social technologies, companies must first prepare and align internal roles, processes, policies and stakeholders with their business objectives. Social business is a profound change that impact all departments in the organization.” JermiahOwyang http://www.slideshare.net/jeremiah_owyang/social-strategy-gettingcompanyreadyapr14final
79. Centralized: Notice that a central group initiates and represents business units, funneling up the social strategy to one group.
80. Organic: Notice that the dots (those using social tools) are inconsistent in size and one set of employees are not directly connected to others.
81. Coordinated: Notice how a central group will help to provide an equal experience to other business units.
82. Multiple hub & spoke “Dandelion” notice how each business unit may have semi-autonomy with an over arching tie back to a central group.
83. Holistic “Honeycomb” notice how each individual in the organization is social enabled, yet in a consistent, organized pattern.
84. Verder lezen Bron: http://www.web-strategist.com/blog/2010/04/15/framework-and-matrix-the-five-ways-companies-organize-for-social-business/ Zie ook: http://www.deirdrebreakenridge.com/2010/08/can-you-tell-who-tries-to-own-social-media/
87. The long tail van de organisatie in social media Massa Persoonlijk Vakgebied Bedrijfspagina’s Profielen (Sub)groepen Corp. Comm. Inhoudelijk specialisten Iedereen Comm. professionals Bewuste vakprofessionals Amateurs in comm. Verantwoordelijk Benoemd Toevallig Volledige controle Mogelijkheid tot controleren Ongecontroleerd Nieuw denken faciliteren Adviseren en motiveren Motiveren en attenderen … … …
95. Bureaus Briefing 2.0 Specialisten of generalisten Sterspelers hebben een kundige coach nodig Kun je je bureau inspireren? Kan je bureau jou inspireren?
99. De prioriteiten van de projectenwordtbepaald door: Impact: de mate van noodzaak/verbetering van het e-commerce proces Effort: de complexiteit, kosten of tijdsinvestering Gezondverstand: bvgeenenormeinspanningen op nieuweklantenwervenalsconversienogniet in orde is. Planning / prioriteiten
100. Planning / prioriteiten State of the art(2012) hoog Doorontwikkelen(2011) effort Basics (2010) laag hoog laag impact