Download to read offline
Uploaded byPaul Blok
ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers
Masterclass door Paul Blok op Marcom-congres 2014
More Related Content
Similar to ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers
ONTmarketing - masterclass verandermanagement voor marketeers
- 1. niet harder werken,maar slimmer masterclass
- 2.
- 4. WELKOM, managers enseniors die het marketing- en communicatievak verstaan, maar ook begrijpen dat je het met vakkennis alleen niet redt.
- 5. leuk marketing hè, opleiding vandaag workshops inspiratiesessies succescases workshops marketingboeken lekker succescases congressen marketingboeken nieuwe seminairs congressen vakbagage seminairs ophalen opleiding marketing inspiratiesessies workshops workshops succescases succescases marketingboeken marketingboeken congressen congressen seminairs seminairs
- 6. opleiding marketing opleidingmarketing maar workshops inspiratiesessies workshops inspiratiesessies krijg je succescases hiermee workshops succescases workshops marketingboeken succescases succescases straks congressen marketingboeken marketingboeken congressen marketingboeken de organisatie seminairs congressen seminairs in beweging? opleiding marketing inspiratiesessies workshops workshops succescases succescases marketingboeken marketingboeken congressen opleiding marketing congressen seminairs inspiratiesessies workshops seminairs congressen seminairs seminairs workshops succescases succescases marketingboeken marketingboeken congressen congressen seminairs seminairs
- 7. of heb marketing marketing je opleiding opleiding iets workshops anders inspiratiesessies workshops inspiratiesessies succescases succescases workshops workshops nodig marketingboeken marketingboeken succescases succescases congressen marketingboeken marketingboeken dan congressen nog seminairs meer congressen congressen marketing-inspiratie? seminairs opleiding marketing inspiratiesessies workshops workshops succescases succescases marketingboeken marketingboeken congressen congressen seminairs seminairs seminairs seminairs
- 8. iets opleiding marketing inspiratiesessies opleiding marketing inspiratiesessies workshops workshops waarmee succescases workshops succescases workshops marketingboeken plannen succescases marketingboeken marketingboeken succescases congressen marketingboeken niet congressen slechts seminairs congressen plannen seminairs blijven opleiding marketing inspiratiesessies workshops workshops succescases succescases marketingboeken marketingboeken congressen congressen seminairs seminairs congressen seminairs seminairs
- 9. opleiding marketing inspiratiesessies workshops workshops succescases succescases marketingboeken marketingboeken congressen congressen seminairs seminairs iets opleiding marketing inspiratiesessies workshops waarmee succescases workshops marketingboeken succescases marketingboeken je de congressen organisatie seminairs congressen in beweging seminairs krijgt PROCES POLITIEK JIJZELF PLAN
- 10. PLAN PROCES POLITIEK JIJZELF
- 11. PLAN PROCES POLITIEK JIJZELF
- 12. PLAN schrijf jeplan zo dat het omarmd én ook echt uitgevoerd kan worden
- 13. BETERE PLANNEN SCHRIJFJE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
- 14. BETERE PLANNEN SCHRIJFJE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
- 15. marke'ngstategie 2013 – samenva3ng.pptx CONFLICT strategie | merken | media
- 16.
- 17. plan... welk plan? strategisch plan 2013-2018 vision 2018 mobile strategy kernwaarden why, how & what mission statement pay off content strategy marketingplan 2014 core values social strategy ? missie, visie, strategie
- 18. BETERE PLANNEN SCHRIJFJE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
- 21. 21 kennis, verhalen, services, producten marketing/content-sheet slimme en relevante marketingcontent (losse bouwstenen) (sterk merk)
- 22. BETERE PLANNEN SCHRIJFJE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
- 24. BETERE PLANNEN SCHRIJFJE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
- 27. BETERE PLANNEN SCHRIJFJE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
- 32. GELOVEN DAT DEZEMENSEN GAAN ZIEN ALS GELOOFWAARDIG ALS WIJ VERANTWOORDELIJK ................. ................. ................. ................. ................. doelgroep positionering pijlers pijlers pijlers pijlers idee mensen CONFLICT bedrijfstotem
- 33. OMDAT WIJ GELOVENDAT GAAN WE ZORGEN DAT DEZE MENSEN ONS GAAN ZIEN ALS DIT IS ALLEEN GELOOFWAARDIG ALS WIJ HIERVOOR ZIJN VERANTWOORDELIJK ................. ................. ................. ................. ................. doelgroep positionering pijlers pijlers pijlers pijlers idee mensen CONFLICT bedrijfstotem
- 34. BETERE PLANNEN SCHRIJFJE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
- 35. “klantcentrisch” eeh wat? van vaag naar uitvoerbaar
- 36. “klantcentrisch” eeh wat? van vaag naar “we zetten altijd de klant centraal” hmm… uitvoerbaar
- 37. “klantcentrisch” eeh wat? van vaag naar uitvoerbaar “we zetten altijd de klant centraal” hmm… “ontneem mensen gedoe” ok!
- 38. “klantcentrisch” eeh wat? van vaag naar uitvoerbaar “we zetten altijd de klant centraal” hmm… “ontneem mensen gedoe” ok! tip: schrijf in gebiedende wijs
- 39. Dit werd netgetweet, vanuit een andere zaal op dit congres. Eh... Dit soort dingen mogen jullie dus nooit meer zeggen!
- 40.
- 41. “innovatief” eeh wat? van vaag naar uitvoerbaar “...” hmm… “...” ok! tip: schrijf in gebiedende wijs
- 42. BETERE PLANNEN SCHRIJFJE ZO: wees eerlijk (zeg gewoon dat je het niet snapt) visualiseer werk vanuit één (geaccordeerde!) basis maak het tastbaar zoom uit, zoom in spreek gebiedende wijs stop met starten
- 43. PLAN PROCES POLITIEK JIJZELF
- 44. PROCES verschaf jezelfoverzicht over de te volgen route
- 46. ELKE FASE VRAAGT OM ANDERE: ! doelen ! projecten ! beïnvloedingsstijl ! slaagfactoren
- 47.
- 48. tijd doel START ! noodzaak vaststellen ! noodzaaksbeleving ! heldere nieuwe strategie ! toekomstbeelden schetsen start ontwerp transi'e consolida'e
- 49. tijd doel ONTWERP ! adequaat nieuw ontwerp ! toekomstige eindsituatie laten zien ! technical changes & adaptive challenges start ontwerp transi'e consolida'e
- 50. tijd doel TRANSITIE ! verankeren aanpassingen in de organisatie ! verankeren aanpassingen in gedrag start ontwerp transitie
- 51. start ontwerp transitieconsolidatie tijd doel CONSOLIDATIE ! vasthouden ! doorontwikkelen
- 52. start ontwerp transitieconsolidatie tijd doel in welke fase verkeer jij?
- 53. PLAN PROCES POLITIEK JIJZELF
- 54. POLITIEK geniet vanhet spel en doe er je voordeel mee
- 55. “iedereen speelt mee” CONFLICT strategie | merken | media
- 56. probleem doel positionering macht & communicatie programmering agendering gespreksinzet uitvoeren gesprekken
- 57. probleem vertrouwen gevenen meedoen op niveau doel train maar mee! positionering bescheiden ouder van selectiespeler macht & communicatie communicatie, macht toekennen en uitspelen programmering eerst keepers, daarna team, daarna hoofd agendering kijk, hij kan best mee en het is goed voor de club gespreksinzet openstellen voor proefdeelname uitvoeren gesprekken vrienden maken, aan de zijlijn
- 58. probleem doel positionering macht & communicatie programmering agendering gespreksinzet uitvoeren gesprekken
- 59. PLAN PROCES POLITIEK JIJZELF
- 60. JIJZELF wees jebewust van je eigen rol
- 61. anderen in bewegingkrijgen zeker onzeker relatief (on)zeker confronteren feiten nu visie perspectief toekomst
- 62. een paar tipsom gelijktijdig te confronteren en inspireren
- 63. CONFLICT strategie | merken | media
- 64.
- 65. most active hoursof followers
- 69. PLAN PROCES POLITIEK JIJZELF
- 70. HOE NU VERDER? “later is allang begonnen”
- 71. www.strategiealfabet.nl lees meer over onze visie op strategiealfabet.nl
- 72. Huiskamer De oprichtingvan strategisch adviesbu-reau CONFLICT in Amsterdam was twee jaar geleden eigenlijk een protestdaad. “Er was - en is - te veel bla bla en vaagheid in het marketingvak. Zeker nu het aan-tal (social)mediakanalen groeit”, aldus eigenaar Paul Blok, die lange tijd binnen Ahold verantwoordelijk was voor AH.nl. Volgens Blok en mede-eigenaar Jurgen 8 EMERCE OKT 2013 Flick, die werken vanuit een tot huiskamer omgebouwde kantoorruimte, kan merk-potentie bijna altijd beter benut worden: “Maar dan moet je wel stoppen met het ge-bruik van allerlei holle frases en toverwoor-den uit marketingboekjes. De complexiteit van media vereist een simpel verwoordde strategie, liefst eentje die op een A4-tje past. En dat blijkt verrassend moeilijk.” Je moet volgens Blok uitzoomen en eerst op directieniveau strategische conflicten cq. tegenstellingen oplossen, zodat ze niet bij marketing terechtkomen. “Daarbij heb-ben professionals echt niet meer marke-tingkennis nodig, maar beter zicht op wat er om hen heen gebeurt.” Het bureau werkt onder meer voor Landal, Heinz, overheden, diverse b2b-bedrijven en de KRO. The Office of kom eens langs in onze huiskamer Weestperzijde 80D Amsterdam FOTO JEROEN DIETZ EMERCE OKT 2013 9
- 73. of tip een collega: nieuwe ONTmarketing-collegereeks start in september
- 74. PAUL BLOK en...blijf kritisch @paulblok conflictamsterdam.com paul@conflictamsterdam.com 06 – 12 969 434
- 75.